紅酒品鑒會策劃案

1、 推廣紅酒文化，挖掘市場需求推廣紅酒文化，挖掘市場需求品鑒會目的品鑒會目的推廣紅酒文化，挖掘市場需求推廣紅酒文化，挖掘市場需求提高會員回頭率提高會員回頭率增強(qiáng)品牌知名度增強(qiáng)品牌知名度 酒莊酒莊開拓渠道尋合作伙伴開拓渠道尋合作伙伴利用媒體，品牌宣傳利用媒體，品牌宣傳品鑒會邀請對象邀請對象要高端時(shí)尚有品味。可以包括：1、高端商務(wù)人士2、本酒莊會員。3、政務(wù)人員。4、教育機(jī)構(gòu)人士。品鑒會媒體推薦電視廣告的優(yōu)點(diǎn)1、穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達(dá)電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進(jìn)入億萬家庭。電視廣告帶有一定的“強(qiáng)制性”，因而穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高。2、與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，電視

2、傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)的延伸，人們離不開電視，自然也離不開為生活提供各種訊息的電視廣告。電視廣告的缺點(diǎn)：1、信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復(fù)觀看，所以不便記憶。2、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。3、費(fèi)用昂貴。播放費(fèi)用高。我們建議：可在電視臺投放屏幕留字廣告。它覆蓋有線電視的幾個(gè)黃金頻道，中央一套、八套、電影頻道、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視?；旧蠈⒁舜旱碾娨曈^眾一網(wǎng)打盡，價(jià)錢也還合理。品鑒會媒體推薦報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)1、傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)對于大多數(shù)綜合性日報(bào)出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。2、信息量大，說明性強(qiáng)報(bào)紙作

3、為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。3、閱讀主動(dòng)性報(bào)紙把許多信息同時(shí)呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。報(bào)紙廣告的缺點(diǎn)：1、高認(rèn)知卷入。報(bào)紙廣告多數(shù)以文字符號為主，要了解廣告內(nèi)容，要求讀者在閱讀時(shí)集中精力，排除其它干擾。2、注意度不高在一份報(bào)紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。我們建議： 日報(bào) 是 政務(wù)人士了解 政務(wù)的主要渠道，可在日報(bào)投放報(bào)眉廣告。品鑒會媒體推薦高速收費(fèi)站出口道閘廣告： 高速收費(fèi)站出口，是高速進(jìn)入 的必進(jìn)之路，而這些小車車主尤其是高端車主更是我們此次活動(dòng)的主要目標(biāo)人群。日車流量為3.3萬，在6個(gè)出口桿上做上本次品鑒會廣告

4、，效果肯定很好。道閘道閘廣告將至少有廣告將至少有2 2次曝光機(jī)會，進(jìn)入收費(fèi)站到啟動(dòng)出站次曝光機(jī)會，進(jìn)入收費(fèi)站到啟動(dòng)出站，司乘人員集中在起落桿的時(shí)間超過十秒，以絕對優(yōu)勢占據(jù)主要地司乘人員集中在起落桿的時(shí)間超過十秒，以絕對優(yōu)勢占據(jù)主要地位。位。 品鑒會媒體推薦折頁派送：高速收費(fèi)站出口，是高速進(jìn)入 的必進(jìn)之路，而這些小車車主尤其是高端車主更是我們此次活動(dòng)的主要目標(biāo)人群。由收費(fèi)員派送，能做到目標(biāo)精準(zhǔn)直達(dá)，效益高。品鑒會媒體推薦手機(jī)短信群發(fā)：手機(jī)短信可挑月消費(fèi)200元以上的客戶發(fā)送，會員短信一定要到達(dá)，可使用 營銷。品鑒會媒體的投放計(jì)劃表1、品鑒會開始前1個(gè)月，收費(fèi)站出口道閘廣告上畫面。2、品鑒會開始前

5、兩個(gè)星期，收費(fèi)站出口派送開始派送。3、品鑒會開始前兩個(gè)星期，日報(bào)廣告投放。4、品鑒會開始前一個(gè)星期，電視臺流字廣告投放。5、品鑒會開始前一天，短信群發(fā)投放。 浪漫法國浪漫法國 . 我與紅酒的親密之約我與紅酒的親密之約品鑒會主題品鑒會主題 拿起玲瓏曲線、晶瑩剔透的郁金香型杯子細(xì)細(xì)把玩，輕輕搖曳，品味頂級紅酒，拿起玲瓏曲線、晶瑩剔透的郁金香型杯子細(xì)細(xì)把玩，輕輕搖曳，品味頂級紅酒，聆聽紅酒師優(yōu)雅的為您講解正確的品酒知識，傾心與同樣愛好紅酒的有緣人輕松交談，聆聽紅酒師優(yōu)雅的為您講解正確的品酒知識，傾心與同樣愛好紅酒的有緣人輕松交談，每一口酒的芬芳，每一眼的凝眸，每一耳的傾聽，盡情感受歡樂，沉醉其中，體

6、味一段悠閑的浪漫情懷。每一口酒的芬芳，每一眼的凝眸，每一耳的傾聽，盡情感受歡樂，沉醉其中，體味一段悠閑的浪漫情懷。 這是一次感官盛宴，找尋屬于自己紅酒的過程，一場華美優(yōu)雅的感官之旅，樂趣盎然這是一次感官盛宴，找尋屬于自己紅酒的過程，一場華美優(yōu)雅的感官之旅，樂趣盎然 這是一種臻純曼妙的生活境界這是一種臻純曼妙的生活境界期許期許 通過品鑒會展現(xiàn)通過品鑒會展現(xiàn) 人亦有浪漫、典雅的生活方式。人亦有浪漫、典雅的生活方式。 通過賽納維本次紅酒品鑒會增進(jìn)會員與紅酒愛好者經(jīng)驗(yàn)交流分享。通過賽納維本次紅酒品鑒會增進(jìn)會員與紅酒愛好者經(jīng)驗(yàn)交流分享。 我們的目標(biāo)我們的目標(biāo)商務(wù)精英、政務(wù)人士商務(wù)精英、政務(wù)人士 做有文化

7、的紅酒品鑒會做有文化的紅酒品鑒會 對于有些活動(dòng)而言，幾個(gè)帥哥美女跳跳舞，唱老掉牙的歌并不是最重要的；品質(zhì)、調(diào)性、氛圍，對于有些活動(dòng)而言，幾個(gè)帥哥美女跳跳舞，唱老掉牙的歌并不是最重要的；品質(zhì)、調(diào)性、氛圍，才是我們的核心。才是我們的核心。我們的核心主線是：我們的核心主線是： 通過品鑒紅酒，引申至浪漫的法國文化，就如威廉通過品鑒紅酒，引申至浪漫的法國文化，就如威廉楊格所說：楊格所說：“每一杯紅酒背后，都蘊(yùn)藏著其源自產(chǎn)地的獨(dú)特每一杯紅酒背后，都蘊(yùn)藏著其源自產(chǎn)地的獨(dú)特文化。文化。” 通過高品質(zhì)的情境營造，展示塞納維質(zhì)感，提升通過高品質(zhì)的情境營造，展示塞納維質(zhì)感，提升 美譽(yù)度，維護(hù)客戶關(guān)注度和滿意度。美譽(yù)

8、度，維護(hù)客戶關(guān)注度和滿意度。關(guān)鍵關(guān)鍵關(guān)鍵一：法國味道的情境營造關(guān)鍵一：法國味道的情境營造關(guān)鍵二：感官之旅：精英、法國、商務(wù)、高端關(guān)鍵二：感官之旅：精英、法國、商務(wù)、高端詳細(xì)信息詳細(xì)信息時(shí)間：時(shí)間： 地點(diǎn)：地點(diǎn)： 人數(shù)：人數(shù)： 定位：定位： 舒適、休閑、品質(zhì)、生活舒適、休閑、品質(zhì)、生活嘉賓：嘉賓： 待定待定內(nèi)容：內(nèi)容： 高端紅酒品鑒高端紅酒品鑒重點(diǎn)：重點(diǎn)： 品質(zhì)、調(diào)性、客戶滿意度品質(zhì)、調(diào)性、客戶滿意度法國味道的情境營造法國味道的情境營造Part 1嘉賓在金色的星型卡片上簽上自己的名字，在禮儀的協(xié)助下粘貼在主題背景板上，嘉賓在金色的星型卡片上簽上自己的名字，在禮儀的協(xié)助下粘貼在主題背景板上，點(diǎn)點(diǎn)滴

9、滴的星型卡配合射燈，璀璨耀眼。點(diǎn)點(diǎn)滴滴的星型卡配合射燈，璀璨耀眼。來賓用羽毛筆簽到，更顯尊貴感。來賓用羽毛筆簽到，更顯尊貴感。在俱樂部門口設(shè)置一個(gè)簽到區(qū)，擺放一張長條桌，鋪白色桌布。在俱樂部門口設(shè)置一個(gè)簽到區(qū)，擺放一張長條桌，鋪白色桌布。簽到處兩側(cè)可適量擺放企業(yè)形象宣傳資料簽到處兩側(cè)可適量擺放企業(yè)形象宣傳資料【組景組景1酒塔酒塔】現(xiàn)場擺放一個(gè)色彩繽紛的現(xiàn)場擺放一個(gè)色彩繽紛的7層酒塔，視覺震撼，吸人眼球。層酒塔，視覺震撼，吸人眼球?！窘M景組景2酒架酒架】現(xiàn)場擺放一個(gè)木質(zhì)酒架，上面隨意擺放若干紅酒。營造氛圍?，F(xiàn)場擺放一個(gè)木質(zhì)酒架，上面隨意擺放若干紅酒。營造氛圍。如圖，主場地內(nèi)設(shè)置冷餐臺，與舞臺相對

10、，提供軟飲、西點(diǎn)、水果如圖，主場地內(nèi)設(shè)置冷餐臺，與舞臺相對，提供軟飲、西點(diǎn)、水果等。等?！纠洳蛥^(qū)冷餐區(qū)】爵士樂表演作為活動(dòng)正式開始前的暖場表演，爵士樂表演作為活動(dòng)正式開始前的暖場表演，當(dāng)嘉賓步入主場地，首先就能簡感受到優(yōu)雅的爵士樂，營造氛圍。當(dāng)嘉賓步入主場地，首先就能簡感受到優(yōu)雅的爵士樂，營造氛圍。【爵士樂團(tuán)爵士樂團(tuán) 爵士演奏爵士演奏】-當(dāng)活動(dòng)正式開始，音樂下，主持人登臺。當(dāng)活動(dòng)正式開始，音樂下，主持人登臺。-主持人出場，介紹本次活動(dòng)主題，介紹到場嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)。主持人出場，介紹本次活動(dòng)主題，介紹到場嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)。-法國朋友出場，營造法國情調(diào)。法國朋友出場，營造法國情調(diào)。注酒儀式，紅酒品鑒開始注酒儀

11、式，紅酒品鑒開始感官之旅：法國、商務(wù)、精英、高端感官之旅：法國、商務(wù)、精英、高端Part 2【紅酒佳人秀紅酒佳人秀】模特走秀表演，展示紅酒。配合主持人畫外音介紹。模特走秀表演，展示紅酒。配合主持人畫外音介紹。主持人介紹紅酒師背景，由紅酒師做一系列的品酒知識講解與演示：主持人介紹紅酒師背景，由紅酒師做一系列的品酒知識講解與演示： 介紹紅酒的品牌、背景；講解紅酒鑒賞的知識講解紅酒儲藏知識、講解介紹紅酒的品牌、背景；講解紅酒鑒賞的知識講解紅酒儲藏知識、講解 紅酒飲用紅酒飲用知識。知識?！炯t酒知識講解紅酒知識講解】紅酒知識講解共三段，每段紅酒知識講解共三段，每段10分鐘，中間穿插節(jié)目表演、互動(dòng)、抽獎(jiǎng)。

12、分鐘，中間穿插節(jié)目表演、互動(dòng)、抽獎(jiǎng)?！靖叨思t酒品鑒高端紅酒品鑒】在每一段紅酒講座后，專業(yè)侍酒師為嘉賓服務(wù)，進(jìn)行一次品鑒環(huán)在每一段紅酒講座后，專業(yè)侍酒師為嘉賓服務(wù)，進(jìn)行一次品鑒環(huán)節(jié)。節(jié)?！净?dòng)游戲互動(dòng)游戲】在每段紅酒知識講解中穿插互動(dòng)游戲，增加活動(dòng)互動(dòng)性。共三輪游戲。在每段紅酒知識講解中穿插互動(dòng)游戲，增加活動(dòng)互動(dòng)性。共三輪游戲。紅酒中西餐搭配連連看：在給出的食物后面選出應(yīng)搭配的紅酒。紅酒中西餐搭配連連看：在給出的食物后面選出應(yīng)搭配的紅酒。挑戰(zhàn)紅酒師：把眼睛蒙住靠品酒來分辨紅酒。挑戰(zhàn)紅酒師：把眼睛蒙住靠品酒來分辨紅酒。場合達(dá)人秀：根據(jù)家庭節(jié)日，朋友聚會，婚禮宴請，商務(wù)禮儀等場合來選擇適宜的紅酒。場合達(dá)人秀：根據(jù)家庭節(jié)日，朋友聚會，婚禮宴請，商務(wù)禮儀等場合來選擇適宜的紅酒?！拘疫\(yùn)抽獎(jiǎng)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)】在每段紅酒知識講解中穿插幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。共三次幸運(yùn)