媒體專(zhuān)有名詞解釋(doc21頁(yè)).ppt

1、媒體專(zhuān)有名詞解釋 時(shí)間：2002.3,26 媒體專(zhuān)有名詞解釋 發(fā)行量（Circulation)：在印刷媒體印制量中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。 傳閱率（Pass Along Rate或Pass Over Rate)：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，即閱讀人口除以發(fā)行量。媒體專(zhuān)有名詞解釋閱讀人口（Readership)：刊物的每期總接觸人口，包括通過(guò)訂閱，零購(gòu)或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。檔次（Spot):電波媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱(chēng)為檔次?？d（Insertion):印刷媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱(chēng)為刊載。媒體專(zhuān)有名詞解釋集中購(gòu)買(mǎi)（Agency of Record):

2、使用多家代理商的廣告主，將媒體購(gòu)買(mǎi)委托一家代理商進(jìn)行，稱(chēng)為集中購(gòu)買(mǎi)。負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)的代理商不一定是負(fù)責(zé)創(chuàng)意的代理商之一。媒體專(zhuān)有名詞解釋視聽(tīng)眾特性（Audience Prorile):媒體載具接觸人口的統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)特性。平均接觸率（Average Frequency):暴露于一個(gè)媒體排期計(jì)劃的家庭或個(gè)人當(dāng)中，每家庭或每個(gè)人平均暴露次數(shù)。媒體專(zhuān)有名詞解釋品牌發(fā)展指數(shù)（BDI-Brand Development Index):品牌在一個(gè)地區(qū)（或區(qū)隔）的銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷剩靡栽u(píng)估品牌在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對(duì)發(fā)展?fàn)顩r。標(biāo)板（Billboard):在節(jié)目贊助作業(yè)中，節(jié)目的開(kāi)始

3、、結(jié)束或節(jié)目中用以宣示贊助廣告主的片段。媒體專(zhuān)有名詞解釋 品類(lèi)發(fā)展指數(shù)（CDI-Category Development Index):品類(lèi)的一個(gè)地區(qū)（或區(qū)隔）的銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷?，用以評(píng)估品類(lèi)在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對(duì)發(fā)展?fàn)顩r。0 05 5101015152020252530303535404045455050東部東部西部西部媒體專(zhuān)有名詞解釋有線電視（Cable TV):以天線將訊號(hào)接收后再以有線方式傳送給用戶(hù)的電視系統(tǒng)。在經(jīng)營(yíng)上分為系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)者和頻道經(jīng)營(yíng)者。 刊例價(jià)（Card Rate 或Rate Card Rate): 指媒體單位所發(fā)行的刊例上的媒體 廣告

4、收費(fèi)定價(jià)。媒體專(zhuān)有名詞解釋報(bào)眼（Flag):報(bào)紙版面中，出現(xiàn)在報(bào)頭左右或上下的小塊版面。媒體專(zhuān)有名詞解釋廣告干擾度（Clurtter):媒體載具中，廣告版面或段落花流水長(zhǎng)度占載具本身內(nèi)容的比率。廣告段落（Commercial Break):電波媒體中，節(jié)目中止而出現(xiàn)廣告的時(shí)段。媒體專(zhuān)有名詞解釋連續(xù)式（Continuity): 媒體行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出現(xiàn)消費(fèi)者察覺(jué)廣告中斷的情況的媒體露出模式。欄柵式（Flighting): 媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出模式。脈動(dòng)式（Pulsing):媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出

5、模式。媒體專(zhuān)有名詞解釋脈動(dòng)式（Pulsing): 媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出模式。百分點(diǎn)收視成本（Cost Per Rating Point): 在電波媒體中，每百分點(diǎn)收視（聽(tīng)）所需支付金額，在計(jì)算上是以單價(jià)除以收視（聽(tīng)）。媒體專(zhuān)有名詞解釋千人成本（CPM-Per Thousand): 媒體載具每接觸1000人所需支付金額，在計(jì)算上是以媒體單價(jià)除以接觸人口，再乘以1，000。個(gè)人收視記錄器（People Meter): 電子自動(dòng)收視記錄器，置于樣本戶(hù)中，記錄器上每一位成員有代表自已的按鍵，成員以按鍵方式記錄自已的收視，由電腦以連線方式在深夜收集資料，隔日提供

6、用戶(hù)使用。日記法（Diary): 以問(wèn)卷留置方式，選定樣本戶(hù)留置問(wèn)卷，記錄家庭成員收視節(jié)目及時(shí)間，然后在固定時(shí)間回收，再輸入電腦統(tǒng)計(jì)出各階層的收視率、到達(dá)率及接觸頻次。媒體專(zhuān)有名詞解釋總接觸人次（Gross Impression): 一個(gè)媒體執(zhí)行方案運(yùn)用的所有媒體載具所接觸的人次的總合?？偨佑|人次以重復(fù)計(jì)量方式得出，即一個(gè)消費(fèi)者接觸3次或3個(gè)消費(fèi)者各接觸1次皆登記為3人次。整合傳播（Integrated Communication): 為既定傳播目標(biāo)，運(yùn)用各式傳播工具，如廣告、直效行銷(xiāo)、促銷(xiāo)活動(dòng)及公關(guān)等，以任務(wù)分工方式集體達(dá)成傳播目標(biāo)的產(chǎn)品信息傳播運(yùn)用方式。媒體專(zhuān)有名詞解釋收視率收視點(diǎn)（Rat

7、ing/Rating Point): 收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭點(diǎn)總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。計(jì)算方式為收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)除以總?cè)丝跀?shù)或總家庭數(shù)?？偸找朁c(diǎn)（GRP-Gross Rating Point): 媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總合或到達(dá)率乘以平均接觸率媒體專(zhuān)有名詞解釋到達(dá)率（Reach):暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?，為非重?fù)性（Unduplicate）計(jì)算數(shù)值，即在特定期間的定義上一般為四周。有時(shí)也稱(chēng)“非重復(fù)到達(dá)率” （Unduplicate） 或“凈到達(dá)率”（Net Reach)。媒體專(zhuān)有名詞解釋對(duì)象階層到達(dá)率（Targ

8、et Reach):在特定期間內(nèi)暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案的對(duì)象階層人口占總?cè)丝跀?shù)的百分比。為非重（Unduplicate） 計(jì)算數(shù)值。有效到達(dá)率（Effective Reach):在有效頻率以上的到達(dá)率。如有效頻率的定義為3次，則3次以上（含3次）到達(dá)率即為有效到達(dá)率。 媒體專(zhuān)有名詞解釋有效接觸頻率（Effective Frequency):消費(fèi)者對(duì)廣告訊息接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次。媒體比重（Media Weight):指一個(gè)媒體執(zhí)行方案對(duì)設(shè)定消費(fèi)者所傳送的媒體量，通常指的是GRP、Reach與Frequency。 媒體專(zhuān)有名詞解釋媒體類(lèi)別（Media Class): 媒體分類(lèi)的第一層級(jí)，是以媒體傳播形式劃分的較大分類(lèi)，一般將媒體分為電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等。媒體載具（Media Vehicle): 指媒體類(lèi)別下再細(xì)分的個(gè)別承載訊息的具體媒體，如電視媒體類(lèi)別下的某個(gè)節(jié)目、報(bào)紙媒體類(lèi)別下的某份報(bào)紙等 媒體專(zhuān)有名詞解釋媒體單元（Media Option): 在媒體類(lèi)別中實(shí)際使用的創(chuàng)意尺寸或長(zhǎng)度，如電視廣告的30秒或15秒、報(bào)紙廣告的全版或半版等規(guī)格。路障（Road Block): 固定在某特定時(shí)段將廣告投放于所有頻道上以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到高到達(dá)率的一種媒體投放戰(zhàn)術(shù)媒體專(zhuān)有名詞解釋