廣告中的傳統(tǒng)中國元素

1、1廣告中的傳統(tǒng)中國元素2目錄前言前言傳統(tǒng)中國元素含義傳統(tǒng)中國元素含義中國傳統(tǒng)元素概分中國傳統(tǒng)元素概分中國傳統(tǒng)元素應用中國傳統(tǒng)元素應用小結小結3前言 中國傳統(tǒng)文化擁有上下五千年的悠久歷史，博大精深，內(nèi)容豐富。中國傳統(tǒng)文化體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化本身內(nèi)在的一種精神風貌和文化心理結構，反映出不同的價值和審美觀念，對各個設計領域都起到了不容忽視的作用。在廣告設計作品中，如果能巧妙地運用中國傳統(tǒng)文化的元素，會使人倍感親切、溫馨。從而激發(fā)消費者的消費欲望。 縱觀設計發(fā)展的歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)，中國傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代廣告設計表現(xiàn)形式的重要來源，如傳統(tǒng)圖形、文字、國畫、詩詞歌賦等，這些元素在很多現(xiàn)代廣告設計中都有運用和體現(xiàn)。

2、4傳統(tǒng)中國元素含義傳統(tǒng)中國元素含義中國傳統(tǒng)文化元素，一般是被大多數(shù)中國人(包括海外華人)認同的、凝結著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣。在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成,由中國人創(chuàng)造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理,具有中國特質(zhì)的文化成果，包括有形的物質(zhì)符號和無形的精神內(nèi)容，即物質(zhì)文化元素和精神文化元素。1 12 25中國傳統(tǒng)元素概分1 1中國書法、篆刻印章、中國結、京戲臉譜、皮影、中國武術2 23 34 45 56 67 78 8兵馬俑、桃花扇、玉雕、中國漆器、紅燈籠（宮燈、紗燈）茶、中藥、文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙、墨）、剪紙古代兵器（盔甲、劍

3、等）、青銅器、鼎對聯(lián)、門神、年畫、鞭炮、謎語、餃子、舞獅漢服、唐裝、繡花鞋、老虎頭鞋、旗袍、肚兜、斗笠、皇冠、鳳冠金元寶、如意、羅盤、八卦、司南、象棋、圍棋、麻將黃包車、鼻煙壺、長命鎖、糖葫蘆6中國傳統(tǒng)元素應用“ “絕對伏特加絕對伏特加” ”利用京劇臉譜的造型，將自己的品牌形象與中國的臉譜巧妙的融合，突出自身的形象。鼻梁部分被置換為絕對伏特加的經(jīng)典瓶型。圖像符號選擇具有中國文化象征的京劇臉譜,傳達的信息很明確“絕對伏特加”在全球任何地方都很受歡迎,它能夠融入到不同的文化圈內(nèi)，就如同京劇臉譜藝術深受人們的喜愛一樣。7中國傳統(tǒng)元素應用功夫熊貓功夫熊貓是一部以中國功夫為主題的美國動作喜劇電影，200

4、8年上映。該片以中國古代為背景，其景觀、布景、服裝以至于食物均充滿了中國元素。8中國傳統(tǒng)元素應用 用中國國寶熊貓做廣告形象大使能深入消費者心中。同時熊貓盼盼是1990年北京亞運會的吉祥物,消費者對它的認可度非常高，記住熊貓，也同樣能夠連帶想到盼盼牌。盼盼木門盼盼木門9中國傳統(tǒng)元素應用真功夫真功夫中國功夫中國功夫一直都是外國朋友對中國的一個吸引點，“真功夫”運用李小龍的形象作為自己的特有LOGO，能夠讓消費者清晰的了解這個品牌的產(chǎn)品是中國的。真功夫廣告語“營營養(yǎng)還是蒸的好養(yǎng)還是蒸的好”，蒸是一種簡單的烹飪手法，中國是世界上最早使用蒸汽烹飪的國家，并且蒸汽烹飪貫穿了整個中國農(nóng)耕文明。簡單的一句口號

5、融合了中國傳統(tǒng)烹飪之道。10中國傳統(tǒng)元素應用中國有名的景點如：故宮、長城、西湖、鳥巢、少林寺、長江黃河等等，這些景點具有極高的國際知名度，便于各國消費者的認可?！?“長城牌長城牌” ”汽車汽車11中國傳統(tǒng)元素應用12中國傳統(tǒng)元素應用13中國傳統(tǒng)元素應用“中華”這個詞很多消費者一聽覺得這個是中國的品牌，實則不然。中華牌牙膏已經(jīng)在1994年被聯(lián)合利華收購，不是中國的品牌，而造成消費者的誤解就是“中華”本身這兩個字。中華牙膏中華牙膏“中華”在消費者的普遍意識里是“中華人民共和國”的簡稱，華人這個詞更表明中國性。所以更多的消費者會以字面意思來理解，認為其為中國品牌。14中國傳統(tǒng)元素應用在中國酒類品牌的

6、廣告中，經(jīng)常能夠看到女士身著旗袍旗袍上酒或是古代帝王贊酒，特有的中國古時的服裝是中國元素的一種表現(xiàn)，讓消費者更有一種尊貴的感覺。15中國傳統(tǒng)元素應用“ “東方樹葉東方樹葉” ”茶文化茶文化是中國傳統(tǒng)文化，農(nóng)夫山泉旗下的“東方樹葉”的廣告宣傳就是以宣傳茶文化為主題，吸引消費者更多的欲知望，進而使消費者進一步了解這個品牌?？祹煾怠盀觚埐琛薄ⅰ败岳蚧ú琛钡缺姸嗖桀愶嬈范家圆杷哂械谋＝∨c綠色消費的特點為賣點吸引消費者。16中國傳統(tǒng)元素應用17中國傳統(tǒng)元素應用青花瓷青花瓷青花瓷青花瓷的顏色與圖案非常具有中國特色，越來越多的商品用青花瓷的圖案作為自己的包裝色吸引不同消費群體。他能夠使消費者自身具有極高的

7、滿足感，不僅僅說明自己有品位，更能表明一種消費者對中國文化的榮譽感。18中國傳統(tǒng)元素應用19中國傳統(tǒng)元素應用肯德基與麥當勞的肯德基與麥當勞的LOGO：以紅色為底，不僅喜慶，醒目，更能刺激消費者的購買欲望中國紅中國紅：紅色是中華民族最喜愛的顏色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依，代表著喜慶、熱鬧與祥和。中華民族正是 通過對這一抽象色彩的喜愛和崇拜，迂回曲折地表達了內(nèi)心深處對幸福美好生活的向往。越來越多的國外品牌在進入中國市時以中國紅吸引消費者，可以強化品牌的本土化力量。如：天貓商城天貓商城1號店與新改版后的同樣用紅色作為主色吸引消費者的注意。 中國好聲音中國好聲音宣傳以中國紅為主色，極大地激發(fā)

8、觀眾的興趣，用中國紅更加激發(fā)出一種熱情。20中國傳統(tǒng)元素應用中醫(yī)：中醫(yī)：中國的針灸、按摩、推拿、中草藥等中國古代醫(yī)術的發(fā)展，越來越受到全世界消費者的信任。很多醫(yī)藥類的產(chǎn)品會以“中國民間秘方”或是“少數(shù)民族的治療方法”作為產(chǎn)品主要宣傳方向來吸引消費者。例如足療和膳食養(yǎng)生足療和膳食養(yǎng)生的廣告。21中國傳統(tǒng)元素應用中國水墨畫：中國水墨畫：中國水墨畫是中國繪畫史上非常出色的一種技法。很多公益廣告運用中國山水墨畫的輕盈，勾勒出不同的景色，讓看久了繁雜的廣告的消費者有耳目一新的感覺，水墨畫的感覺給消費者營造出一種寧靜安詳?shù)母杏X。水墨畫經(jīng)常應用在房地產(chǎn)廣告房地產(chǎn)廣告、茶酒廣告茶酒廣告、國家、城市等形象廣告形

9、象廣告、民族品牌民族品牌（老品牌）廣告等。22中國古典書籍人物形象中國古典書籍人物形象中國傳統(tǒng)元素應用如左側伏特加伏特加的廣告，用中國西游記中的孫悟空原型設計廣告海報，并將孫悟空72變的特有技能與本身廣告相融合，突出了自身廣告的多變與創(chuàng)造性。23中國傳統(tǒng)元素應用謝娜為趕集網(wǎng)做形象代言是以孫悟空的形象來塑造。林黛玉林妹妹柔弱的形象被士力架應用，從反面凸顯出自己產(chǎn)品的特性。24中國傳統(tǒng)元素應用中國文物：中國文物：兵馬俑是舉世矚目的考古文物，他自身所具有的濃厚歷史價值是不可估量的，他也成為最能代表中國的元素。25中國傳統(tǒng)元素應用中國文化中國文化竹子：竹子：“君當如竹”廣告詞，“竹，竹有節(jié)，有千節(jié)，雖

10、清瘦，卻挺拔，風過不折，雨過不濁，千磨萬擊仍堅韌。君當如竹，堅忍不拔顯氣節(jié)”。這樣一則清新雅致的廣告，結合中國古代文人墨客的修身養(yǎng)性之物語，其意義非常重要。26中國傳統(tǒng)元素應用龍圖騰：龍圖騰：圖騰就是原始人對某種動物或自然物的崇拜，因而用來做本氏族的徽號或標志。中國龍是中華民族的圖騰、中國文化的象征。龍成了一種文化，代表了中華民族的深厚文化底蘊。今天人們?nèi)匀欢嘁詭в小褒垺弊值某烧Z或典故來形容生活中的美好事物。27中國傳統(tǒng)元素應用28中國傳統(tǒng)元素應用孔府家酒孔府家酒中國傳統(tǒng)文化非常注重家庭，中國人濃厚的家庭觀念來源于易經(jīng)，因為易經(jīng)本身就是一個大家庭。俗話說，家和萬事興。易經(jīng)把宇宙看成一個大家庭，

11、這跟我們中華文化有著十分密切的關系。全世界所有的民族中，我們中國人大概是最重視家庭的。這一點到今天為止仍然沒有變，也是我們中華文化能夠這么悠久并且不會中斷的一個主要原因。孔府家酒巧妙地把北京人在紐約的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。29中國傳統(tǒng)元素應用中國聯(lián)通中國聯(lián)通情系中國結，聯(lián)通四海心。聯(lián)通的標志是一個中國結中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。30小結當前中國傳統(tǒng)元