產(chǎn)品品牌策略_第1頁
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文檔簡介

（二）商標(biāo)商標(biāo)是一個法律概念，是經(jīng)過政府有關(guān)部門注冊獲得專用權(quán)而受法律保護的一個品牌或品牌的一部分。品牌與商標(biāo)的區(qū)別 :兩者都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。但其外延并不相同。 品牌是市場概念，是產(chǎn)品和服務(wù)在市場上通行的牌子，實質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益方面的承諾。 商標(biāo)是法律概念，是已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌，是品牌的一部分。（一）品牌對營銷者的作用 1. 品牌有助于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象（名牌效應(yīng)）。 2. 品牌有助于保護品牌所有者的合法權(quán)益。 3. 品牌有助于約束企業(yè)不良行為。 4. 品牌有助于擴大產(chǎn)品組合。（二）價值 品牌與商標(biāo)信譽是企業(yè)的生命，它不受廠房、設(shè)備、商品、人員等有形財富生命周期的限制，有著取之不盡、用之不竭的價值。無品牌有品牌品牌使用者決策制造商品牌中間商品牌混合品牌品牌名稱決策個別品牌名稱統(tǒng)一品牌名稱統(tǒng)個品牌名稱分類品牌名稱品牌戰(zhàn)略決策新品牌品牌延伸多品牌品牌重新定位重新定位不重新定位品牌化決策（一）類似包裝策略（一）類似包裝策略（二）等級包裝策略（二）等級包裝策略（三）異類包裝策略（三）異類包裝策略（四）配套包裝策略（四）配套包裝策略（五）再使用包裝策略（五）再使用包裝策略（六）附贈品包裝策略

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