POP設(shè)計(jì)第一章

1、第第1 1章章 POPPOP廣告概述廣告概述 1.1 POP廣告的內(nèi)涵與發(fā)展 課題概述：本章主要介紹了POP廣告設(shè)計(jì)的基本概念。從POP廣告設(shè)計(jì)的概念、內(nèi)涵與發(fā)展以及POP廣告的功能和分類(lèi)等方面對(duì)POP廣告的基本概念進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)學(xué)習(xí)，對(duì)POP廣告的概念、特點(diǎn)、功能、分類(lèi)以及任務(wù)入手，來(lái)學(xué)習(xí)POP廣告的基本內(nèi)涵，并對(duì)其進(jìn)行分析，然后應(yīng)用到實(shí)際的POP廣告設(shè)計(jì)中。章節(jié)重點(diǎn)：了解POP廣告的概念，熟知POP廣告的特點(diǎn)以及POP廣告的任務(wù)。 1.4 POP廣告繪制工具1.3 POP廣告的分類(lèi)1.2 POP廣告的功能 1.1 POP1.1 POP廣告的內(nèi)涵與發(fā)展廣告的內(nèi)涵與發(fā)展POP

2、廣告是一種傳統(tǒng)而又別具時(shí)代特色的小型綜合廣告形式，它在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)憑借自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思與其他視覺(jué)元素相結(jié)合，喚起消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲。在我國(guó)，20世紀(jì)80年代初POP廣告才開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，發(fā)展到現(xiàn)在風(fēng)格和形式已經(jīng)非常多樣化，但還處于發(fā)展上升階段。我們只有面對(duì)現(xiàn)實(shí)、奮力追趕，才有可能趕上或超過(guò)先進(jìn)的國(guó)家。圖圖1 1 柜臺(tái)式柜臺(tái)式POPPOP廣告廣告（1）POP廣告的定義 它是英文Point of Purchase的縮寫(xiě)，意為“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告”，簡(jiǎn)稱(chēng)POP廣告。這里的“點(diǎn)”，具有雙重含義，即時(shí)間概念上的點(diǎn)和空間概念上的點(diǎn)。因此， POP廣告的具體含義就是在購(gòu)買(mǎi)時(shí)和購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告。簡(jiǎn)稱(chēng)“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告”，見(jiàn)

3、圖1。（2）POP廣告的特點(diǎn) POP廣告是在一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間三個(gè)方面，這一點(diǎn)從POP廣告的概念即可看出。POP廣告除了應(yīng)具備一般平面廣告的造型要素外，還應(yīng)包括以下四個(gè)方面： 時(shí)效性強(qiáng)、形式美觀、富于創(chuàng)意、成本低廉 （見(jiàn)圖2圖4）圖圖2 2 電器電器POPPOP廣告廣告圖圖3 3 煙草煙草POPPOP廣告廣告圖圖4 4 手繪手繪POPPOP廣告廣告（3） POP廣告的發(fā)展 POP廣告最早于20世紀(jì)30年代在美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里以店頭廣告的形式出現(xiàn)。1939年，隨著美國(guó)POP廣告協(xié)會(huì)的正

4、式成立，POP廣告逐漸被大家所接受。20世紀(jì)30年代后，隨著超級(jí)市場(chǎng)、折扣連鎖店等自助式商店的出現(xiàn)，POP廣告開(kāi)始逐漸為商界所重視。20世紀(jì)60年代以后，這種自助式銷(xiāo)售方式逐漸由美國(guó)擴(kuò)展到世界各地，POP廣告也隨之出現(xiàn)在世界各地。表現(xiàn)形式為：手繪式POP廣告 、系列POP廣告 、新技術(shù)的吸收與綜合 ，見(jiàn)圖5圖7。圖圖5 5 手繪手繪POPPOP廣告廣告圖圖6 6 系列系列POPPOP廣告廣告圖圖7 7 新材料新材料POPPOP廣告廣告1.2 POP1.2 POP廣告的功能廣告的功能（1）新產(chǎn)品告知的功能（2）喚起消費(fèi)者潛在購(gòu)買(mǎi)意識(shí)的功能（3）取代售貨員的功能（4）營(yíng)造銷(xiāo)售氛圍的功能 （5）提升

5、企業(yè)形象的功能 （見(jiàn)圖8圖9） 圖圖8 8 大型大型POPPOP廣告廣告圖圖9 9價(jià)目卡、展示價(jià)目卡、展示卡卡POPPOP廣告廣告1.3 POP1.3 POP廣告的分類(lèi)廣告的分類(lèi) POP廣告的種類(lèi)繁多，分類(lèi)方法各異。如果從使用功能上分類(lèi)，POP廣告大至可分為以下四類(lèi)：懸掛式POP廣告 ；商品的價(jià)目卡、展示卡式POP廣告 ；與商品結(jié)合式POP廣告；大型臺(tái)架式POP廣告。 市面上所能見(jiàn)到的POP廣告種類(lèi)很多，下面從POP廣告設(shè)計(jì)的角度主要介紹三種不同的分類(lèi)形式。 1.3.11.3.1按時(shí)間性進(jìn)行的分類(lèi)按時(shí)間性進(jìn)行的分類(lèi) ： POP廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把POP

6、廣告分為三大類(lèi)，即長(zhǎng)期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告，見(jiàn)圖10圖12。圖圖10 10 長(zhǎng)期長(zhǎng)期POPPOP廣告廣告圖圖11 11 中期中期POPPOP廣告廣告圖圖12 12 短期短期POPPOP廣告廣告圖圖13 13 金屬材料金屬材料POPPOP廣告廣告1.3.21.3.2按材料的不同進(jìn)行的分類(lèi)按材料的不同進(jìn)行的分類(lèi) POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品檔次的不同，有高檔到低檔之分。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木質(zhì)材料、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮、真絲、純麻等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品

7、的POP廣告。一般情況下，紙材多用于低檔商品的POP廣告。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP廣告大范圍所使用的材料，見(jiàn)圖13。 1.3.3 1.3.3 按陳列的位置和陳列方式的不同進(jìn)行的分類(lèi)按陳列的位置和陳列方式的不同進(jìn)行的分類(lèi) 圖圖14小型小型 展示卡展示卡POPPOP廣告廣告 POP廣告除使用時(shí)間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式的角度，可把POP廣告分為柜臺(tái)展示POP、壁面POP、天花板POP、柜臺(tái)POP和地面立式POP五種，見(jiàn)圖14。 （1）柜臺(tái)

8、展示POP廣告 柜臺(tái)展示POP是放在柜臺(tái)上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺(tái)展示POP又可分為展示卡和展示架兩種，見(jiàn)圖15。 圖圖15 15 展示卡展示卡POPPOP廣告廣告（2）壁面POP廣告 壁面POP廣告是陳列在商場(chǎng)或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場(chǎng)的空間中，除墻壁為主要的壁面外，活動(dòng)的隔斷、柜臺(tái)和貨架的立面、柱頭的表面、門(mén)窗的玻璃等都是壁面POP可以陳列的地方。 （3）吊掛POP廣告 吊掛POP廣告是對(duì)商場(chǎng)或商店上部空間及天棚有效利用的一種POP廣告類(lèi)型。吊掛POP廣告是在各類(lèi)POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告，見(jiàn)圖16圖17。圖圖17 17

9、吊掛吊掛POPPOP廣告廣告圖圖16 16 吊旗式吊旗式POPPOP廣告廣告 吊掛POP廣告的種類(lèi)繁多，從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類(lèi)最典型的吊掛POP形式，即吊旗式POP廣告和吊掛物POP廣告兩種基本類(lèi)型。圖圖18 18 手繪吊旗式手繪吊旗式POPPOP廣告廣告吊旗式POP廣告 吊旗式POP廣告是在商場(chǎng)頂部懸掛的旗幟式吊掛POP廣告，其特點(diǎn)是以平面的單體向空間作有規(guī)律性的重復(fù)排列，從而加強(qiáng)廣告信息的傳遞， 見(jiàn)圖18。吊掛物POP廣告吊掛物POP廣告相對(duì)于吊旗式POP廣告來(lái)說(shuō)是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞，見(jiàn)圖19。 圖圖19 19 較大的

10、吊掛式較大的吊掛式POPPOP廣告廣告（4 4）柜臺(tái)）柜臺(tái)POPPOP廣告廣告 柜臺(tái)POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的POP廣告體。柜臺(tái)POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿(mǎn)足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺(tái)POP廣告的造價(jià)一般都比較高，所以多為用于以一個(gè)季度以上為周期的商品陳列，特點(diǎn)適合于一些專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等，見(jiàn)圖20。 圖圖20 20 柜臺(tái)柜臺(tái)POPPOP廣告廣告（5）地面立式POP廣告 地面立式POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的廣告體。商場(chǎng)外的空間地面如商場(chǎng)門(mén)口、通往商場(chǎng)的主要街道等也可以作為地面立式P

11、OP廣告陳列的場(chǎng)地。與柜臺(tái)POP相比，地面立式POP廣告是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體，見(jiàn)圖21圖22。 圖圖21 21 外型多變的地面外型多變的地面立式立式POPPOP廣告廣告圖圖22 22 體積小巧的地面體積小巧的地面立式立式POPPOP廣告廣告 1.4 POP 1.4 POP廣告繪制工具廣告繪制工具 1.4.1.麥克筆麥克筆 麥克筆按筆尖形狀分角頭和圓頭兩種，按使用顏料的性質(zhì)分酒精、水性、油性三種。圖圖23 23 水性麥克筆水性麥克筆水性麥克筆：水性麥克筆是POP美工必備的工具之一，這種筆表現(xiàn)力十分豐富，可以描繪出各種不同的質(zhì)感。水性麥克筆適合在表面光滑的紙張上使用，常用色有30種

12、。繪制插圖、裝飾文字以及書(shū)寫(xiě)正文都很適合，見(jiàn)圖23。圖圖24 寬頭麥克筆寬頭麥克筆寬頭麥克筆：寬頭麥克筆是POP美工的標(biāo)志性工具，一般為油性平頭筆尖，型號(hào)是按照筆尖的寬度來(lái)劃分的，分為四種規(guī)格，分別是30mm、20mm、12mm和6mm，常用于書(shū)寫(xiě)標(biāo)題文字，見(jiàn)圖24。 圖圖25 記號(hào)筆記號(hào)筆記號(hào)筆：一般都是雙頭油性，是初學(xué)者練習(xí)字體的最佳工具，也可用于勾畫(huà)輪廓線、書(shū)寫(xiě)正文等，見(jiàn)圖25。 2.2.色鉛筆色鉛筆 圖圖26 色鉛筆色鉛筆 色鉛筆色彩柔和，風(fēng)格淳樸，是插圖畫(huà)家重要的繪畫(huà)工具之一。既可繪制厚重的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的作品，又可輕描淡寫(xiě)繪制出輕盈透明的作品。彩色鉛筆的特點(diǎn)是攜帶方便、色彩豐富，表現(xiàn)手段快速、簡(jiǎn)潔。 色鉛筆分為水溶性與蠟質(zhì)兩種。其中，水溶性色鉛筆較常用，它具有