米業(yè)品牌產(chǎn)品傳播策略課件

1、北大荒米業(yè)品牌、產(chǎn)品傳播策略北大荒米業(yè)品牌、產(chǎn)品傳播策略品牌有全國(guó)之“勢(shì)”，產(chǎn)品無全國(guó)之“市”。細(xì)數(shù)北大荒品牌下的產(chǎn)品，在共同擁有北大荒品牌的基礎(chǔ)之上，更多的企業(yè)產(chǎn)品只在黑龍江或東北三省擁有相對(duì)齊全的銷售網(wǎng)絡(luò)布局。在產(chǎn)品銷售網(wǎng)落建設(shè)上，實(shí)現(xiàn)全國(guó)化最佳的只有北大荒米業(yè)。北大荒米業(yè)在北京、上海、廣州不但擁有自有的加工生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，更有架構(gòu)齊全的市場(chǎng)銷售人員和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，其銷售網(wǎng)絡(luò)實(shí)力從北大荒米在北京、上海、廣州市場(chǎng)的銷售情況可知一二。北大荒品牌的尷尬北大荒品牌的尷尬品牌全國(guó)化、產(chǎn)品區(qū)域化品牌全國(guó)化、產(chǎn)品區(qū)域化1、北大荒是什么（什么最能代表北大荒）？2、北大荒的產(chǎn)品（代表）有什么特點(diǎn)？找到找到“北大荒北

2、大荒”品牌實(shí)現(xiàn)品牌實(shí)現(xiàn)100100億價(jià)值突破口億價(jià)值突破口北大荒品牌的兩個(gè)真空：北大荒米業(yè)宗旨：從田園到餐桌 營(yíng)養(yǎng)健康食品的創(chuàng)造者秉承奉獻(xiàn)綠色、天然、營(yíng)養(yǎng)健康食品的宗旨，滿足人類對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康食品的需求。品牌戰(zhàn)略米業(yè)品牌戰(zhàn)略母子品牌同品牌北大荒牌北大荒牌潤(rùn)盈年輪江源福壽多家家樂北大荒產(chǎn)品線品牌北大荒潤(rùn)盈年輪江源北大荒福壽多家家樂三香米袖珍珠米富硒米北國(guó)香米長(zhǎng)粒香米可口香米精潔米珍珠米品牌定位新鮮定位推廣策略北大荒米為“鮮”借助北大荒米業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源將集團(tuán)的新鮮定位推向全國(guó)核心優(yōu)勢(shì)資源營(yíng)銷網(wǎng)路遍布全國(guó)青龍山七 星興凱湖八五四慶 豐八五六勤得利二九零二九一江 濱八五三八五九友 誼新 華八五二寶泉嶺種植面

3、積超過960萬畝SloganSlogan“北大荒米鮮天下”的五大理由鮮大米的5大標(biāo)準(zhǔn)：原料鮮北大荒米全部產(chǎn)自黑龍江墾區(qū)專用水稻基地當(dāng)年的優(yōu)質(zhì)水稻，當(dāng)年加工、 當(dāng)年儲(chǔ)備、當(dāng)年銷售，放心、無污染、病蟲害少、限施或不施農(nóng)藥化肥；種植鮮好土、好水、好環(huán)境，北大荒米業(yè)的全線產(chǎn)品完全符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；存儲(chǔ)鮮北大荒米在恒溫下通風(fēng)保存，全部采用真空包裝或環(huán)保保鮮袋包 裝保證新鮮；加工鮮北大荒原糧全部于當(dāng)日小時(shí)完成加工灌裝，全程封閉，自動(dòng)化操作；運(yùn)輸鮮北大荒運(yùn)輸快捷，配送便利；傳傳播的基本原播的基本原則則整合整合整合方向整合方向跨部門的運(yùn)作(傳播不只是營(yíng)銷部門的專業(yè))北大荒米業(yè)的任何人都有責(zé)任對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播品牌的核心

4、價(jià)值，并做到步調(diào)統(tǒng)一協(xié)調(diào)一致。北大荒米業(yè)好似一個(gè)交響樂團(tuán)，在指揮家的領(lǐng)導(dǎo)下各自發(fā)出樂器各自的聲音，但必要時(shí)能夠一起合奏，并且演奏出悅耳的和諧音樂傳播渠道傳播渠道電視報(bào)紙廣播雜志電視報(bào)紙廣播雜志樓宇電視、電梯廣告等樓宇電視、電梯廣告等北大荒米業(yè)品牌整合傳播的構(gòu)架公關(guān)公關(guān)終端廣告廣告提高品牌知名度、確定品牌屬性電視廣告報(bào)紙廣告戶外廣告DM/單張新聞終端展示買贈(zèng)促銷公關(guān)活動(dòng)事件行銷線上推廣線下活動(dòng)整合一致的傳播策略 反應(yīng)在所有傳播工具北大荒米 品 牌 形 象品牌整合傳播策略構(gòu)架傳播要幫助消費(fèi)者確認(rèn)哪些認(rèn)知？北大荒大米不在是那個(gè)偏僻的、父輩的、歷史的、荒蕪的老北大荒，過程而是開放的、自己的、現(xiàn)代的、營(yíng)

5、養(yǎng)健康的、新鮮美味的新北大荒結(jié)果傳播同樣要重視這個(gè)過程當(dāng)年的北大荒留給現(xiàn)代人的什么？關(guān)鍵詞北大荒精神糧食東北歷史知青愛情冰雪先把消費(fèi)者認(rèn)知的關(guān)鍵詞演繹給現(xiàn)代人，他們不陌生，并確信是真實(shí)的，可信的。讓消費(fèi)者確認(rèn)北大荒代表的產(chǎn)品是大米是品質(zhì)優(yōu)良好米特點(diǎn)是鮮他們覺得北大荒還是老樣子我們給消費(fèi)者一個(gè)現(xiàn)代全新北大荒的形象，迎合心理需求第一階段的傳播任務(wù)：讓消費(fèi)者確認(rèn)北大荒不在是一個(gè)區(qū)域和豐富的情感聯(lián)想，而是高品質(zhì)的大米，具有鮮的特點(diǎn)整體傳播工作分為兩個(gè)階段傳播策略廣告中央地方作用大形象，大品牌，高覆蓋，高認(rèn)知借助央視平臺(tái)迅速擴(kuò)大北大荒米的品牌知名度，明確認(rèn)知北大荒米的品牌而不是模糊的北大荒品牌，確立北大

6、荒米的品牌形象及核心訴求“鮮”央視北京、上海、廣州拉動(dòng)銷售，近距離購買提示報(bào)紙、車體廣告、候車亭廣告廣告創(chuàng)意車體廣告創(chuàng)意影視幾代留鮮篇時(shí)代的變遷，人生的變革，不變的是兒時(shí)的記憶鏡頭鏡頭畫面描述畫面描述旁白旁白/音效音效字幕字幕1（中景）風(fēng)吹稻草，層層揚(yáng)開的金黃稻浪中，一中年男子在稻田中行走，領(lǐng)略著那豐收的喜悅。 男：成熟的，不僅僅是稻穗；2（特寫）高對(duì)比光感下，主角深邃的目光及輪廓分明的臉，嘴角微微上揚(yáng)，他展開雙臂擁抱陽光。 3（中鏡）轎車在稻田中穿梭，從金黃的稻谷中變焦到樹影斑駁下的車窗，主角看了一下副駕駛座上的北大荒米。 男1：收獲的，又何止一片金黃；4（中鏡）室內(nèi)，大門打開，主角手提產(chǎn)品

7、進(jìn)家，小孩從里屋跑出來，開心地迎接他。 男1：我回來啦 5（中鏡推移）父母親入鏡，主角慎重地把手中的北大荒米交到父親手中，父子間感觸無限。 6（特寫）打開飯鍋，熱氣騰騰中隱約閃出記憶時(shí)的畫面。 男1：最難忘的，還是那記憶里的鮮味 7（中景）70年代的舊時(shí)代家居中，一家三口正溫馨地吃著晚飯。 8（中鏡）燈光下，小孩捧起飯碗，用力聞了一下，開心地說，特寫小孩滿足的表情。 小孩：嗯這飯真香 幾代留鮮篇鏡頭鏡頭畫面描述畫面描述旁白旁白/音效音效字幕字幕9（中鏡推移）父親用力摸了摸小孩的頭，爽朗地大笑，母親溫柔地為兩人添飯。（淡出） 父親：哈哈哈哈，小子，這是北大荒今年最新鮮的米呀 10（中鏡）回歸現(xiàn)代

8、裝修的飯廳內(nèi)，三代人同臺(tái)溫馨地吃著飯。 11（特寫）抓拍各人滿足的表情。 畫外音：好米，幾代留鮮。12（特寫）高機(jī)位實(shí)拍盤子花紋幻化成產(chǎn)品包裝，出產(chǎn)品及字幕。 13企業(yè)標(biāo)版 畫外音：北大荒米鮮天下畫外音：北大荒米鮮天下幾代留鮮篇整體市場(chǎng)策略建議以北大荒牌三香米（原料：稻花香）為突破口切入市場(chǎng)特點(diǎn)：既有價(jià)格又有價(jià)值作用：帶動(dòng)北大荒米業(yè)的全部產(chǎn)品的全國(guó)銷售。價(jià)格上擺脫北大荒米是低價(jià)產(chǎn)品的印象，價(jià)值上體現(xiàn)北大荒米的高品質(zhì)通過年輕化后的“北大荒”米品牌，提升北大荒米品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，成為“中國(guó)大米行業(yè)”中高端產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌，實(shí)現(xiàn)行業(yè)規(guī)模和利潤(rùn)額度雙達(dá)標(biāo)真正米業(yè)航母！留住篇還記得順子的一首回家嗎？三香米創(chuàng)意

9、闡述：留住篇什么樣的香味最讓人留戀？“家里的飯香味”“過年回家”“回家吃飯”這些情景讓每個(gè)在外工作的人，都有溫暖的感覺。但如何表現(xiàn)他們留戀的感覺呢？通過三香米的香味！三香米三香米 留住你留住你方案中，主角因回家和家人吃著三香米的飯，而感到特別的親切，在離別的時(shí)候，飯香飄來，令主角不禁停下了腳步，變得留戀不已。一個(gè)開放式的結(jié)尾留給觀者去回味。方案從人們的心理訴求出發(fā)，把三香米的香味定義為家的溫馨的味道，在表現(xiàn)其香味的時(shí)候，更多的滿足了大家感性的心理，賦予了整個(gè)品牌的溫暖的感情。三香米 留住你鏡頭鏡頭畫面描述畫面描述旁白旁白/音效音效字幕字幕1（全景）年末，一個(gè)苗條的女孩（主角）提著一個(gè)皮箱在雪地

10、上走過，不遠(yuǎn)處的屋子里，一只可愛的小狗興奮地向她跑來。（抒情音樂）2（中鏡）主角走到屋子的門前，門突然打開了，門后走出一對(duì)老夫婦，老夫婦看見她，父親。3（近鏡）主角熱淚盈眶，笑著喊爸媽。女1：爸、媽4（中鏡）父親急忙奪過主角手中的行李箱，母親拉著主角的手，三人開心地向飯桌走過去。女2：來，過來吃飯吧5（特寫）電飯鍋蓋一打開，熱氣夾帶著飯香令主角孩子氣地深呼吸一口，滿臉滿足。女1：嗯好香6（中鏡）餐桌上，父母看著女兒不停地吃飯，感到又無奈又想笑，催促她別只吃飯要吃菜女2：要吃多點(diǎn)菜7（中鏡）主角含著一口飯，笑著說女1：還是家里的三香米好吃。鏡頭鏡頭畫面描述畫面描述旁白旁白/音效音效字幕字幕9（中

11、鏡）主角提著皮箱打開門，笑著向父母道別，并轉(zhuǎn)頭準(zhǔn)備出門女1：爸媽，我回去了。10（特寫）這時(shí)，電飯鍋噴出了熱熱蒸氣，整個(gè)屋子彌漫著一股三香米的濃濃飯香。11（特寫）主角的腳步停下來了。12（中鏡）她馬上轉(zhuǎn)頭，用力把父母抱緊。畫外音：三香米，留著你13（中鏡）高機(jī)位實(shí)拍盤子花紋幻化成產(chǎn)品包裝，出產(chǎn)品及字幕。畫外音：北大荒三香米北大荒三香米14企業(yè)標(biāo)版畫外音：北大荒米鮮天下（特殊音效）北大荒米鮮天下三香米 留住你公關(guān)媒體公關(guān)米業(yè)航母米業(yè)航母“鮮鮮”字當(dāng)頭字當(dāng)頭破解北大荒米業(yè)的成長(zhǎng)之路破解北大荒米業(yè)的成長(zhǎng)之路（小標(biāo)題）（小標(biāo)題）根植大糧倉，整合北大荒的稻米優(yōu)勢(shì)資源根植大糧倉，整合北大荒的稻米優(yōu)勢(shì)資源

12、好土、好水，出好米好土、好水，出好米市場(chǎng)為先導(dǎo)，市場(chǎng)為先導(dǎo)，“鮮鮮”字當(dāng)頭字當(dāng)頭（1）以以“新鮮產(chǎn)業(yè)新鮮產(chǎn)業(yè)“破局，破局，3 3年瞄準(zhǔn)年瞄準(zhǔn)100100億億北大荒米業(yè)的品牌整合之路北大荒米業(yè)的品牌整合之路（小標(biāo)題）（小標(biāo)題）綠色、新鮮、健康綠色、新鮮、健康北大荒品牌，內(nèi)涵新詮釋北大荒品牌，內(nèi)涵新詮釋鮮，從米開始鮮，從米開始“新鮮產(chǎn)業(yè)新鮮產(chǎn)業(yè)”航母的雛形時(shí)代航母的雛形時(shí)代媒體公關(guān)（2）“新鮮新鮮”產(chǎn)業(yè)潛藏巨大商機(jī)，北大荒米業(yè)先拔頭籌產(chǎn)業(yè)潛藏巨大商機(jī)，北大荒米業(yè)先拔頭籌解讀北大荒米新鮮上市的背后解讀北大荒米新鮮上市的背后（小標(biāo)題）（小標(biāo)題）北大荒品牌新鮮產(chǎn)業(yè)重組北大荒品牌新鮮產(chǎn)業(yè)重組全國(guó)品牌，全國(guó)

13、市場(chǎng)布局全國(guó)品牌，全國(guó)市場(chǎng)布局7大新鮮保證，大新鮮保證，迎接迎接“新鮮產(chǎn)業(yè)新鮮產(chǎn)業(yè)”的航母時(shí)代的航母時(shí)代媒體公關(guān)（3）記北大荒米業(yè)帶領(lǐng)汶川地震孤兒游冰城記北大荒米業(yè)帶領(lǐng)汶川地震孤兒游冰城（小標(biāo)題）小標(biāo)題）個(gè)小時(shí)，噸賑災(zāi)米個(gè)小時(shí)，噸賑災(zāi)米個(gè)孤兒，萬人的愛心個(gè)孤兒，萬人的愛心冰雪見證，北大荒米人的同舟共濟(jì)冰雪見證，北大荒米人的同舟共濟(jì)祖國(guó)的明天，米業(yè)的明天祖國(guó)的明天，米業(yè)的明天事件營(yíng)銷（2）終端形象展示標(biāo)準(zhǔn)化陳列標(biāo)準(zhǔn)化陳列 陳列標(biāo)準(zhǔn)：陳列標(biāo)準(zhǔn)： A、品牌集中陳列 B、每個(gè)SKU陳列面不少于2個(gè)，盡量爭(zhēng)取較多的排面 C、重點(diǎn)推廣產(chǎn)品居于最佳位置 D、以正面面向消費(fèi)者，增大廣告效應(yīng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)陳列示范，如

14、圖產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)陳列示范，如圖*終端形象展示常見問題及解決建議常見問題及解決建議 A、部份賣場(chǎng)不依品牌/廠家別陳列，而依產(chǎn)品名稱陳列 建議方案一：與賣場(chǎng)洽談，在費(fèi)用許可情況下進(jìn)行產(chǎn)品集中陳列，或重點(diǎn)推廣階段以促銷費(fèi)模式進(jìn)行產(chǎn)品集中陳列； 建議方案二：盡量使產(chǎn)品部份集中陳列，例如產(chǎn)品均陳列在產(chǎn)品交接處； B、SKU不足的陳列 建議：盡量增加各個(gè)SKU的陳列面至3-5個(gè)，包裝色系、色調(diào)相近產(chǎn)品穿插陳列，例如圖示圖示*主要位置建議主要位置建議： 賣場(chǎng)內(nèi)廣告賣場(chǎng)內(nèi)廣告作用作用：1、創(chuàng)造沖動(dòng)性購買 2、提升品牌形象終端形象展示1、產(chǎn)品貨架上方；2、產(chǎn)品貨賀附近包柱；3、主通道盡頭等店面明顯位置4、扶梯；終端促

15、銷階段性產(chǎn)品促銷及配合強(qiáng)化展示階段性產(chǎn)品促銷及配合強(qiáng)化展示 作用：作用：在產(chǎn)品推廣的不同階段，進(jìn)行不同力度的產(chǎn)品買贈(zèng)促銷或價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)，以達(dá)成嘗試購買、階段性提升量、阻擊競(jìng)品等目標(biāo)，同時(shí)配全陳列展示強(qiáng)化效果，強(qiáng)化品牌形象溝通。 贈(zèng)品建議贈(zèng)品建議：與產(chǎn)品相關(guān)性較強(qiáng)，廣告印刷面積大，能夠較長(zhǎng)時(shí)間使用的產(chǎn)品：如米桶、保鮮盒、保鮮袋、砧板、量杯、油壺、調(diào)料瓶、記時(shí)器等等 賣場(chǎng)內(nèi)大型促銷活動(dòng)：賣場(chǎng)內(nèi)大型促銷活動(dòng)： 舉辦時(shí)機(jī)：產(chǎn)品上市初期或配合大型消費(fèi)者促銷活動(dòng)舉辦地點(diǎn)：人流大，日常銷售占比高之大型KA舉辦時(shí)間：周六/周日、大型節(jié)日活動(dòng)形式：產(chǎn)品特殊陳列 + 主推產(chǎn)品試吃 + 產(chǎn)品買贈(zèng)促銷（或配合大型消費(fèi)

16、者促銷活動(dòng)）產(chǎn)品展示方案建議：試吃流程：物品準(zhǔn)備：促銷臺(tái)、電飯鍋不少于2個(gè)/賣場(chǎng)、量杯、飯勺、試吃杯、試吃勺（或筷子）、垃圾桶、水壺、試吃米、產(chǎn)品DM、電源插排、促銷贈(zèng)品、電視及集團(tuán)介紹片人員招募及培訓(xùn)：著裝發(fā)式標(biāo)準(zhǔn)、試吃標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)、產(chǎn)品介紹標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)、產(chǎn)品操作標(biāo)準(zhǔn)流程、內(nèi)部演練（每賣場(chǎng)不少于3名促銷員，視展示面積及賣場(chǎng)贈(zèng)品管理要求確定）與賣場(chǎng)作好陳列位置、試吃位置、時(shí)間及電源使用溝通；試吃活動(dòng)應(yīng)從人流較為集中的時(shí)段進(jìn)行，各地區(qū)根據(jù)賣場(chǎng)人流情況調(diào)整，每天試吃時(shí)間6小時(shí)，建議以午餐（10：3013：30）、晚餐（16：0019：00）前后為主；賣場(chǎng)內(nèi)中型促銷活動(dòng)：賣場(chǎng)內(nèi)中型促銷活動(dòng)：舉辦時(shí)機(jī)：產(chǎn)品上

17、市期、節(jié)慶產(chǎn)品集中購買期、競(jìng)品促銷回?fù)襞e辦地點(diǎn)：人流大，日常銷售占比高之大中型KA舉辦時(shí)間：周六/周日、大型節(jié)日活動(dòng)形式：產(chǎn)品突出陳列 + 產(chǎn)品買贈(zèng)促銷架 （+ 小型試吃活動(dòng)）終端促銷終端促銷賣場(chǎng)內(nèi)小型促銷活動(dòng)：賣場(chǎng)內(nèi)小型促銷活動(dòng)：舉辦時(shí)機(jī)：產(chǎn)品上市期、節(jié)慶產(chǎn)品集中購買期、競(jìng)品促銷回?fù)襞e辦地點(diǎn)：日常銷售占比較高之大中型KA舉辦時(shí)間：周六/周日、大型節(jié)日活動(dòng)形式：產(chǎn)品突出陳列 + 產(chǎn)品買贈(zèng)（捆綁）促銷（或價(jià)格優(yōu)惠促銷）終端促銷大型消費(fèi)者活動(dòng)賣場(chǎng)活動(dòng)配合大型消費(fèi)者活動(dòng)賣場(chǎng)活動(dòng)配合 作用：作用：為事件行銷活動(dòng)搭建與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)，在提升品牌價(jià)值及親合力的同時(shí)直接促進(jìn)銷售；賣場(chǎng)外活動(dòng)配合賣場(chǎng)外活動(dòng)配

18、合：舉辦時(shí)機(jī)：大型消費(fèi)者活動(dòng)啟動(dòng)、中后期頒獎(jiǎng)舉辦地點(diǎn)：日常銷售占比高，戶外人流大，對(duì)周圍影響度高之大型KA戶外廣場(chǎng)舉辦時(shí)間：周六/周日、大型節(jié)日活動(dòng)形式：消費(fèi)者活動(dòng)宣傳（或現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)）+ 現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目及相關(guān)產(chǎn)品游戲之參與現(xiàn)場(chǎng)配合：產(chǎn)品特殊陳列 + 主推產(chǎn)品試吃 + 產(chǎn)品買贈(zèng)促銷賣場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)配合賣場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)配合：同賣場(chǎng)內(nèi)大型促銷活動(dòng)城市/上班的家庭主婦白天非常忙碌與家人共餐晚飯后整理家務(wù)10:30睡覺 趕著回家預(yù)備晚飯，購物在公司午飯利用交通工具(單車，巴士) 上班7點(diǎn)起床白天非常忙碌與家人共餐晚飯后整理家務(wù)，10:30睡覺 趕著回家預(yù)備晚飯，購物在公司午飯利用交通工具(單車，巴士) 上班7點(diǎn)起床店頭陳列

19、主要看電視消磨時(shí)間閱讀報(bào)章，集中看電視 戶外廣告版 公共交通廣告被我們的傳播活動(dòng)圍繞終端促銷第二階段的傳播任務(wù)：在消費(fèi)者確認(rèn)北大荒牌大米是高品質(zhì)的鮮大米的基礎(chǔ)上，改變一直以來對(duì)北大荒品牌的印象，奉獻(xiàn)現(xiàn)代的、時(shí)尚健康的新北大荒形象。整體傳播工作分為兩個(gè)階段呼吸篇吸氣呼氣間如何升華鮮美創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意闡述：呼吸篇 北大荒米最大的特點(diǎn)就是新鮮，但如何才可以把抽象的新鮮感覺以最直觀的方式展示出來，同時(shí)兼具北大荒的大氣呢？ 我們從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，把呼吸上升到自然的各個(gè)現(xiàn)象，表達(dá)一種自然界的呼吸，把米飯的熱氣幻化成長(zhǎng)白山上的云霧，在吸氣吐氣之間，云霧的流動(dòng)、稻浪的飄搖、流動(dòng)的流水，均以極強(qiáng)的視覺沖擊力展示著

20、北大荒的新鮮與大氣。 本方案展示手法奇特生動(dòng)，清晰地表達(dá)出北大荒的原生態(tài)的美好，從而直觀地表現(xiàn)出北大荒米新鮮的感受，給觀眾深刻的感受。 鏡頭鏡頭畫面描述畫面描述旁白旁白/音效音效字幕字幕1（全景）城市上空，太陽隨著呼吸聲而升上，又隨著呼吸聲而慢慢地降了下去。 （呼吸聲） 2（近鏡）陽光下，太陽傘也隨著呼吸聲而打開及合攏。 （呼吸聲） 3（近鏡）高空中的熱氣球隨著呼吸聲而飄移著 （呼吸聲） 4（中景）藍(lán)天上白白的云朵隨著呼吸聲在來回地流動(dòng)著。 （呼吸聲） 5（全景）高聳入云的長(zhǎng)白山下，潺潺的流水隨著呼吸聲而順流、倒流著。 （呼吸聲） 6（特寫）稻草上飽滿的稻穗隨風(fēng)飄搖，生機(jī)勃勃。 （呼吸聲） 7

21、（全景）一望無垠的稻谷，稻谷隨著男子的呼吸聲而涌起了一鼓鼓稻浪來回飄搖著。 （呼吸聲） 8（特寫）白山黑土中隱約疊化出白白香香的白米飯?zhí)貙憽?畫外音：原生態(tài)的新鮮 呼吸篇鏡頭鏡頭畫面描述畫面描述旁白旁白/音效音效字幕字幕9（中鏡）黑色背景前，通透的白米飯正熱氣騰騰散發(fā)著它的白色蒸氣，米飯上方，隱約出現(xiàn)一個(gè)俯視的男士臉龐，他用力地呼吸了一口氣。 （呼吸聲）畫外音：你呼吸得到 10（特寫）白米飯前，男子陶醉地呼吸著那個(gè)米飯的香氣。 （呼吸聲）畫外音：以米相連， 新鮮無界11（特寫）高機(jī)位實(shí)拍盤子花紋幻化成產(chǎn)品包裝，出產(chǎn)品及字幕。 畫外音：北大荒米鮮天下北大荒米鮮天下 12企業(yè)標(biāo)版 呼吸篇明星代言篇

22、小宋佳個(gè)人檔案 姓名：宋佳 生日：11月13日： 星座：天蝎座 籍貫：哈爾濱 血型：O型 身高:170cm 體重:52kg 學(xué)歷：沈陽音樂學(xué)院附中民樂柳琴 ，上海戲劇學(xué)院表演系本科 央視熱播電視劇闖關(guān)東劇照明星代言篇王艷個(gè)人檔案 姓名：王艷生日：二月十一日星座：水瓶座血型：O型個(gè)人才藝：舞蹈出生地：青島學(xué)歷：北京舞蹈學(xué)院身高：167公分體重：50公斤產(chǎn)后新書完美媽媽熱播劇集還珠格格劇照鏡頭鏡頭畫面描述畫面描述旁白旁白/音效音效字幕字幕1（全景）在綠白色調(diào)的現(xiàn)代家居里，主角正從花園里拿著綠色小盆栽進(jìn)來。 （高雅、輕快的音樂）2（中鏡推近）主角走到了放盆栽的柱子前，把綠色小盆栽放到上面。 3（快慢

23、鏡）她又拿來不同的綠色盆栽放到不同的地方。 女：喜歡被新鮮包圍的感覺4（中鏡）她放好了盆栽，拍拍手，非常滿意地看著自己的杰作。 5（特寫）微風(fēng)吹過她的臉龐，她舒服地合起雙眼享受著，鬢角發(fā)絲輕輕地?fù)P起。 女：好舒服 6（中景）主角走到廚柜前，開心地對(duì)鏡頭說。 女：現(xiàn)在新鮮也能吃出來哦 7（中鏡）她轉(zhuǎn)身打開柜子，拿出一包產(chǎn)品。 8（特寫）晶瑩的米粒與清澈的水倒入進(jìn)了電飯鍋內(nèi)，電飯鍋蓋合起來。 明星代言篇鏡頭鏡頭畫面描述畫面描述旁白旁白/音效音效字幕字幕9（中鏡）電飯鍋打開，主角深深地呼吸著飯香。 10（中景）整個(gè)場(chǎng)景在瞬間變成了綠色的稻田，主角在稻田中感受著微風(fēng)的輕拂。 11（特寫）主角手撫過稻穗

24、，稻穗變成了一碗白白的米飯。 12（中鏡）主角在餐桌上捧著飯碗，再呼吸著濃濃的香飯。 13（中鏡）主角放下飯碗，開心地對(duì)鏡頭說 女：新鮮原味吃出來 14（特寫）高機(jī)位實(shí)拍盤子花紋幻化成產(chǎn)品包裝，出產(chǎn)品及字幕。 北大荒米系列 15企業(yè)標(biāo)版 畫外音：北大荒米鮮天下 北大荒米鮮天下 明星代言篇見面問候是生活中最常見的事情，彼此打聲招呼，要通過問候語來表達(dá)，中國(guó)人最常見的問候語是：吃飯了嗎？嗨！吃飯了嗎？問候篇?jiǎng)?chuàng)意闡述：?jiǎn)柡蚱燥埩税?？！吃飯了吧？！這樣一句既反問又問候的廣告詞，在多次重復(fù)后，能形成了強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。方案中，男主角一走進(jìn)辦公室，所經(jīng)過的人均在聞到他身上的飯香后，得知其已經(jīng)吃過飯的信息，以

25、此傳達(dá)出三香米的香味濃這一特點(diǎn)，讓產(chǎn)品的功能得到更高的延展！為貼近消費(fèi)群，方案人物設(shè)定是高級(jí)辦公室內(nèi)的白領(lǐng)，再加以一句日常的問候語，輕松中又帶一點(diǎn)幽默，容易引起目標(biāo)消費(fèi)群的注意。問候篇鏡頭鏡頭畫面描述畫面描述旁白旁白/音效音效字幕字幕1（遠(yuǎn)鏡）中午，整潔簡(jiǎn)約的高級(jí)辦公室里，白領(lǐng)們正要出去吃飯。（時(shí)尚、輕快的音樂）2（中鏡）一男子（主角）走進(jìn)繁忙的辦公室，在經(jīng)過前臺(tái)時(shí)，前臺(tái)同事嗅一嗅，笑著說女1：嗯，吃過飯了吧！好香啊3（中鏡）主角得意地笑了笑。4（中鏡）走進(jìn)辦公室里，上司迎面而來，貼近他時(shí)也嗅了一下，然后了然地笑笑。男1：嗯，吃過飯了！好香啊5（中鏡）主角開心地傻笑。男2：呵呵6（中鏡）走進(jìn)辦

26、公室內(nèi)，幾個(gè)男同事正拿走衣服準(zhǔn)備出去吃飯。 7（中鏡）主角正要向他們打照呼，一男子卻馬上走上前扣著主角的脖子，在他身邊嗅來嗅去，對(duì)他說。男3：嗯，又吃過飯了吧！ 好香啊8（中鏡）主角笑的很愜意。男2：對(duì)啊，老婆的三香米真香！問候篇鏡頭鏡頭畫面描述畫面描述旁白旁白/音效音效字幕字幕9（笑容虛化）特寫純黑背景前粒粒晶瑩剔透的米粒在鏡頭前彈跳。畫外音：粒粒精選的北大荒三香米開袋撲鼻香，10（特寫）打開飯煲時(shí)，白白香香的三香米飯。畫外音：濃濃的飯香，開鍋滿屋香，11（中鏡）主角拿起一碗三香米飯，吃得特別香甜，滿心滿足。畫外音：讓你唇齒留香入口齒留香。12（中鏡）（回到現(xiàn)實(shí)）一個(gè)美麗的女同事，在經(jīng)過主角的身邊，又情不自禁地嗅了嗅，被米香所陶醉。好香啊13（特寫）高機(jī)位實(shí)拍盤子花紋幻化成產(chǎn)品包裝，出產(chǎn)品及字幕。畫外音：香味無法比 北大荒三香米北大荒三香米14企業(yè)標(biāo)版畫外音：北大荒米鮮天下（特殊音效）北大荒米鮮天下帶飯篇帶飯的路上會(huì)發(fā)生什么事情？一切都是香味所致創(chuàng)意闡述