【完整版】旅游管理專業(yè)(三年)畢業(yè)論文：對企業(yè)廣告策略的初步探討

1、南京城市職業(yè)學院畢業(yè)論文題目：對企業(yè)廣告策略的初步探討姓名:學號:年級:專業(yè):學生類別:指導教師:學系:張某某0711111112007旅游管理三年高職 徐力工商管理系2010年10月30日南京城市職業(yè)學院畢業(yè)設計（論文，作業(yè)）課題審批表學系工商管理系專業(yè)旅游管理學生類別三年高職課題名稱填報 時間2010年9月1日課 題 內(nèi) 容 簡 介指導教師姓名徐力參加學生姓名徐力指導 教師 意見系 審核 意見審核部門蓋章：年月日對企業(yè)廣告策略的初步探討（工商管理系 旅游管理專業(yè) 張某某 081111111 ）【內(nèi)容摘要】 本論文主要是從 對廣告策略的初步認識， 了解到廣 告策略對企業(yè)的建立和發(fā)展是有著重要

2、意義的， 并通過對廣告策略的 含義、功能的基礎知識來對企業(yè)如何運用廣告策略進行了深入的探 討。廣告是一種相當快捷的宣傳手段，它具有多種形式，因此，企業(yè) 必須充分利用廣告這一媒介，來把產(chǎn)品推向市場、把企業(yè)推向市場。 本論文還通過“ Lee 牛仔”、“阿迪達斯”及“麥當勞”這三個運用廣 告策略的成功案例來為我們詮釋了廣告這一媒介是企業(yè)發(fā)展不可缺 少的一部分。 廣告策略是企業(yè)穩(wěn)定市場份額， 擴大消費者群的重要依 據(jù)。要做廣告，要做精品，才能讓企業(yè)在市場競爭日益激烈的今天得 到有效的發(fā)展。關 鍵 詞】 廣告策略 企業(yè) 市場目錄一、廣告的基本功能與企業(yè)廣告策略的主要內(nèi)容 , 11、廣告的基本功能分析 ,

3、 12、廣告的基本功能,2二、廣告策略的基本策略及分析 , 31、無差別廣告策略,32、差別廣告策略,43、定位廣告策略,44、訴求廣告策略,4三、對做好廣告策略的幾點建議 , 4 1、廣告策略首先要有一個好的廣告創(chuàng)意 , 5 2、明確的廣告核心戰(zhàn)略 , 53、廣告策略可以轉(zhuǎn)化為可操作的實施環(huán)節(jié) , 54、必須發(fā)展一個有效的推廣概念,65、廣告的策略應當從消費者出發(fā),66、廣告的表現(xiàn)風格應與產(chǎn)品特性相符合 , 6 參考文獻 , 8 二kJ /、| 14/ V，J/南京城市職業(yè)學院畢業(yè)論文企業(yè)如果想占據(jù)一定的市場份額，使自己的產(chǎn)品有銷路。那么必須要讓廣 大消費者知道自己，知道自己的產(chǎn)品， 就必須

4、要進行宣傳。而在所有的宣傳手段 中，廣告是相對來說比較快捷的方式， 也是目前主要的宣傳手段。廣告包括很多 種，比如電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡廣告、紙介質(zhì)廣告等等。企業(yè)一定要對做廣 告有一個清楚的認識，學會充分利用廣告這一媒介，為企業(yè)打開市場。要想消費者購買自己的產(chǎn)品，首先就需要讓消費者知道自己的產(chǎn)品、 了解自 己的產(chǎn)品。做廣告就是一種很好也很快捷的方式。在市場競爭日益激烈的今天， 不做廣告，不讓更大范圍的消費者了解自己，那么你在市場上的份額就會越來越 小，最終將難逃失敗的厄運。做廣告雖然重要，但也要采用合理有效的廣告方式， 廣告方式得當，往往就能事半功倍，而如若是使用不當，則會得不償失。一、廣告

5、的基本功能與企業(yè)廣告策略的主要內(nèi)容1、廣告的基本功能分析所謂廣告的含義是指廣告主以付費的方式有計劃的通過媒體傳遞商品或勞 務的信息，以促進銷售的大眾傳播手段。也是廣告客戶有計劃的利用媒體傳遞各 類信息，從而影響公眾行為的信息傳播活動。從根本上說，廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，準確的說，只是當人類社會有了商品 生產(chǎn)與商品交換才有了廣告，也就是說， 要從廣告的起源與發(fā)展角度考查，廣告 的本質(zhì)屬性或者說主導屬性應當是商業(yè)信息的傳播廣告是應商品生產(chǎn)與商品交 換而產(chǎn)生的，是為商品生產(chǎn)與商品交換服務的。它主要屬于商業(yè)的范疇，社會經(jīng) 濟的范疇。2、廣告的基本功能廣告的基本功能應當是由商業(yè)信息傳播所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟功能，這主要體現(xiàn)在：(1)廣告在企業(yè)營銷中具有舉足輕重的作用雖然廣告只是企業(yè)營銷的要素之一， 只是企業(yè)營銷的推廣要素之一，并且其 費用是要計入營銷成本的，但卻是企業(yè)營銷中必需、最常采用