制片人如何做好電影項目策劃案

1、制片人如何做好電影項目策劃案主講人：呂旭講師介紹：呂旭，一個想做編劇的知名小說家。唐德影視策劃管理中心電影項目開發(fā)主管，前華策影業(yè)電影項目經(jīng)理。吳彥祖、姚晨主演電影控制小說作者，“時光網(wǎng)”、中國電視報、時尚芭莎獨立撰稿人。先后參與捕風(fēng)者、中式英語、分手合約、重返20歲、一生一世、小時代3等電影項目的策劃、開發(fā)、評估工作。一、電影項目策劃案制作概述1、作用：融資與碼盤子電影項目策劃案PPT包括這個電影本身的項目、演員、劇本創(chuàng)作情況、特色創(chuàng)意。PPT相當(dāng)于公司與公司遞名片的一個東西，它更多是項目的融資、碼盤子，公司與公司之間的合作形式等。融資假如這個項目要投資一個億，去找投資公司的時候，投資公司可

2、能看得不是故事本身，他們更傾向于整個班子的情況，所以這個時候PPT就是一個非常好的展示。碼盤子比如要開發(fā)一個都市愛情項目，劇本已非常成熟，需要導(dǎo)演、主演、制作團隊、宣傳發(fā)行等等，所以就需要制作出PPT，這個PPT上面會寫上所希望的一些人，比如說我喜歡徐靜蕾、周迅，我會按照他們的需要做出PPT發(fā)給他們的經(jīng)紀(jì)人，包括導(dǎo)演也是一樣的手段。2、內(nèi)容：精簡、直接、準(zhǔn)確精簡如柴靜霧霾調(diào)查報告、蘋果發(fā)布會，、“樂視”手機的發(fā)布會，徐崢發(fā)布會等等他們的PPT都做得很簡單，過度簡單是為了演講，當(dāng)然我們提供給公司看的東西會有另外一些內(nèi)容基本的東西給大家講。直接電影項目是直接的藝術(shù)，切忌特別繞和特別花哨。準(zhǔn)確針對劇

3、本創(chuàng)作來說，編劇做PPT就是說你對故事有一整套屬于自己的邏輯，我們就要把這個邏輯展現(xiàn)的非常準(zhǔn)確，讓大家能快速的了解這到底是個什么東西。3、PPT怎么做PPT是一個“電影項目的宏觀藍(lán)圖”，“宏觀”指的是告訴我們這個電影項目是一個什么類型，針對什么受眾，市場在哪一塊，風(fēng)格是什么，劇本敘述的方向是什么，它會有哪些演員演等等。二、電影項目策劃案的制作（一）PPT封面與Slogan封面PPT封面非常直觀的將這部電影賣座的元素（商業(yè)元素）、將敘述的東西、風(fēng)格等一一呈現(xiàn)，舉個例子：電影萬物生長的第一個海報，是一朵花的狀態(tài)，實際上模擬的是精子和卵子，它告訴你關(guān)于荷爾蒙的東西，這會讓觀眾印象深刻。另外，做PPT

4、的時候，需要完成兩部分，第一是文案工作，包括設(shè)計的思路；第二是你需要包裝的非常華麗和精巧（需專業(yè)的美工設(shè)計介入）。封面案例一：小時代背景是在上海，而且是典型黃埔江，整個色調(diào)偏藍(lán)色，而且第一頁打出三個詞“青春、奢華、愛情電影”，我們所謂的拜金主義就是一種奢華風(fēng)，而且也是打著小孩兒的市場，所以愛情和奢華是非常準(zhǔn)確的。封面案例二：鐘馗伏魔這是一種特效電影，背景是非常中國式的，采用中國山水畫鐘馗形象，鐘馗非常丑，包括構(gòu)圖，包括字，這都是迎面撲過來很魔幻的東西，鐘馗是鬼，當(dāng)然中國不允許有鬼的，就變成了魔。最后那句話就是說：“你要想救全世界，你就回到地獄”（To save the e back to he

5、ll），這句話告訴了觀眾這個電影要講什么。封面案例三：重返20歲電影是根據(jù)韓國同一個劇本（奇怪的她）拍的，這是一個老太太生活的不順，突然變到20歲這么一個狀態(tài)，你會看到這個海報特別直接，你不看那行字，你就知道這里面大概是一個什么樣的故事。封面案例四：熱血天團雖然它用卡通形象告訴大家如何表現(xiàn)出一個搖滾樂隊的范兒，但我還是覺得這張圖沒有反應(yīng)出它的特色，而且第一頁展現(xiàn)出熱血，就幾個字，相對來說比較單一，不知道的人以為是搖滾的傳記片呢。Slogan Slogan就是概括劇本核心的東西，類似于主題。Slogan案例一：重返20歲這一刻“時間停止，綻放人生”這一句是電影的Slogan（我覺得這一句話不是那

6、么貼切，后面會有所解釋。）第2頁：（如下圖所示）一開始是“青春無限美好，時光荏苒，歲月蹉跎”，這個比較符號重返20歲主題定義的，包括后面寫的這么一段話，這一段加上剛才第1頁已經(jīng)告訴了看PPT的人這大概是什么故事和什么項目。熱血天團和重返20歲都是你還沒有了解項目本身什么樣，就先告訴你我這個項目大概是一個什么東西，我覺得影視公司看PPT得有一個非常好的印象，包括封面也是一樣的。Slogan案例二：鐘馗伏魔你要想救全世界，你就回到地獄相比重返20歲來說是比較準(zhǔn)確的。第3頁：（如下圖所示）這一頁里面提供關(guān)于項目簡單的介紹，也就是我們剛才所說Slogan的東西，寫的是“一心報國”，這句話是對于鐘馗我們

7、傳說當(dāng)中的定位，但是這個東西相對來說反應(yīng)鐘馗伏魔電影劇情當(dāng)中去的，大家看過都知道，它這四行字對于劇情來說也是比較符合的，這句話在鐘馗伏魔當(dāng)中，包括鐘馗伏魔第一頁也是比較準(zhǔn)確的。Slogan案例三：熱血天團剛才給大家發(fā)的是熱血天團的封面，之前有四句特別好，特別直接的告訴我們所謂的Slogan，而且你看完四句話你就知道這是一個什么東西了。熱血天團我個人覺得它不是一個好電影，電影失敗兩個方面的原因，第一是這種以鬧為主的喜劇類型在市場當(dāng)中逐漸淡去了；第二演員、導(dǎo)演、主創(chuàng)能力不夠了，但是策劃是好的?？偟膩碚f它的這4頁內(nèi)容來看做得還是不錯的，第1頁告訴你故事整個方向是什么，完成一個任務(wù)，拯救了一個任務(wù)；第

8、2頁告訴你有這么一群熱血的大叔；第3頁有搖滾元素；第4頁面有喜劇，這四個加起來我覺得蠻有意思，但是實際上導(dǎo)演拍的不好。第1頁：一次不可能完成的拯救任務(wù)這個已經(jīng)告訴你這個劇就是有一個勵志的東西第2頁：一群重振旗鼓的街頭熱血大叔我個人覺得最好的是熱血一點，雖然不是稀奇的東西，但是你還不知道這個項目之前你已經(jīng)看到這兩個字，這個電影拍出來是不是熱血的，包括視覺上，我們的腎上腺是不是有所激動的東西。（當(dāng)然在電影當(dāng)中沒有做到。）第3頁：一場為了夢想和責(zé)任的搖滾之戰(zhàn)出了一個詞是搖滾，電影更多是搖滾，搖滾也是商業(yè)元素了，但是在中國，搖滾不成元素，其實搖滾樂在中國在90年代已經(jīng)沒落了，所以他們當(dāng)時做這個項目本身

9、搖滾這個東西本身不成立的，也有意外比如說在臺灣拍了非常好看的電影，也是關(guān)于搖滾，是電影海角七號，跟熱血天團特別像，跟一群不著調(diào)的人組團唱歌，是一個勵志，快節(jié)奏的東西，熱血天團雖然打出搖滾這兩個字，定位沒有準(zhǔn)確，而第1頁已經(jīng)告訴大家是一個關(guān)于搖滾樂隊的故事。第4頁：一部不裝不做作不笑不罷休的優(yōu)質(zhì)喜劇這里已經(jīng)開始告訴你類型了，告訴所有看PPT的人這是一個喜劇，是中國市場主類型的東西。（二）、項目介紹項目介紹更多是影視公司做，我個人覺得如果編劇自己做，這個東西可以不要，影視公司做這個必須的，包括項目名，類型，類型是我自己寫上去的，具體的類型大家可以到美國的網(wǎng)站查一下，有一個專門的類型分類的方式，我們

10、中國有一些獨特的類型，比如主旋律是中國獨有的。另外需要給大家指出的是，青春懷舊片、都市浪漫愛情喜劇都不是純粹的類型，是屬于多類型或者電影元素一種符合型一種叫法，不應(yīng)該放在類型里面，類型不用多說，包括導(dǎo)演、片長、這些都是制片方去做，不需要編劇做，比如說大綱到什么階段了，到什么進(jìn)度了，這個是可以的。（三）、選題闡述選題闡述就是說，我們?yōu)槭裁催x這么一個題材？這個題材的優(yōu)勢是什么？比如說商業(yè)上，更多像類似導(dǎo)演闡述，您作為一個編劇（或者主創(chuàng)者）您對于劇本整體的闡述是什么？Slogan通過簡短的信息告訴你這個電影是一個什么樣的項目，那么選題闡述就是我寫這個東西到底是什么。比如說我選了一個青春愛情片，我為什

11、么要選它，創(chuàng)意性、話題性、市場的反應(yīng)性如何？案例重返20歲：策劃意圖高概念奇幻愛情喜劇，是國內(nèi)從未開發(fā)過的題材。這個確實如此，國內(nèi)確實沒有有做過介乎于魔幻和科幻的這么一種愛情喜劇。（美國和韓國是非常盛行，如重返17歲）。1）、選題闡述注意事項關(guān)注結(jié)實的話題不玩虛偽的青春，多關(guān)注社會話題。無論是老齡化，還是教育問題，住房問題在中國話題的熱度非常高，話題非常結(jié)實，可能是我們因為一些審查或者其他的情況的原因，卻很少利用這些話題。選好類型類型要跟隨中國電影市場發(fā)展來選，要與時俱進(jìn)。歷史傳記片，歷史戰(zhàn)爭片，這些類型都已經(jīng)沒落了，你要寫這些東西，除非你寫非常好。注重創(chuàng)意重返20歲雖然是老瓶換新酒，但還算好

12、喝。當(dāng)然不是說你借一下人家的故事，也寫一個重返17歲，我覺得那個沒有必要，那就屬于抄了。2）、關(guān)于選題闡述的一些個人建議1）、盡量避開魔幻、科幻等投資比較大的劇，因為這種東西都是公司發(fā)起，編劇老師自己發(fā)起不了，除非你有小說作為基礎(chǔ)構(gòu)架，編劇如果純粹原創(chuàng)，除非您做非常多的背景工夫，不然的話會有問題。2）、喜劇愛情懸疑、家庭驚悚這種題材比較適合原創(chuàng)來寫的。3）、做SOWT分析，分析項目的優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)。比如說我們假如重返20歲它的優(yōu)勢是導(dǎo)演和演員非常棒；劣勢是中國的女演員要如何挑戰(zhàn)一個要以20歲的面孔去演出老太太的模樣的角色，但如果演好了機會比較大。其他包括宣傳、發(fā)行、檔期也非常重要，選不

13、好會有很大的挑戰(zhàn)。（四）、市場分析比如類型片分析，你可以這么分析：您覺得青春片怎么樣，很早的一個電影叫80后，票房很不好，后來拍出來青春派、星空票房也不好，但是后面的匆匆那年、致青春票房都很好。包括近期左耳萬物生長票房都不錯。這個是一度走高的狀態(tài)，而青春片在國外所有商業(yè)市場上都不算是類型片的一個東西，相對來說是下眾，我個人覺得是因為中國人愛懷舊，才導(dǎo)致片子的火。2013年上映的愛情片非常多，成的也是一兩個。大家分析類型片市場的時候注意一下，有的票房高是發(fā)出來的，光線就愛把左耳匆匆那年靠物料和炒話題發(fā)的非常好，但是拍的不好，各位編劇在選類型的時候，通過前幾年的分析，可以有一個簡單的預(yù)判，包括后幾

14、年會有怎樣的變化。案例鐘馗伏魔市場分析這里提到票房非常好的是畫皮狄仁杰龍門飛甲大家耳熟能詳?shù)碾娪埃晃覀冃枰侠砗线m去關(guān)注年輕人的想法和狀態(tài)，年輕人喜歡什么？這是編劇們值得關(guān)心的事情。（五）、受眾分析編劇應(yīng)該考慮將來的受眾會越來越精細(xì)與分明，當(dāng)然這不是創(chuàng)作方向指標(biāo)。受眾分析案例小時代：受眾是年輕人，大學(xué)生和白領(lǐng)，主要以青年女性為主要對象。他們追求市場與潮流，這個受眾分析非常明確。（六）、關(guān)于創(chuàng)意角度對于創(chuàng)意角度，重返20歲是一個很好的例子，當(dāng)然那個例子不是特別新鮮，但是對于中國市場是新鮮的，她從一個老太太變成20歲跟自己的孫子組樂隊，有一段感情故事，這個創(chuàng)意特別好。再舉個例子，韓國有一個電影叫丑

15、女大翻身，電影里的一個特別胖的女孩愛上的一個總監(jiān)，但是被受打擊之后，整容變得非常漂亮，又重新回到總監(jiān)身邊，這個給我們一個非常好的創(chuàng)意。1）、故事創(chuàng)意創(chuàng)意是原動力。經(jīng)典公路喜劇片恕罪，就是講一個男孩要結(jié)婚，卻在單身派對發(fā)生稀奇古怪的事情，這是編劇創(chuàng)意的東西。2）、人物特色掌握人物特色是編劇應(yīng)具備的能力。人物不真實、立不住是被影視公司pass掉的第一要素。故事講的好就是你如何設(shè)計好非常有特色的人物形象。如瘋狂的塞車、親愛的等是很好的例子。3）、敘事風(fēng)格敘事風(fēng)格更年輕化，掌握快節(jié)奏敘事、擁有稀奇古怪的想象力。比如說王牌特工劇本敘事風(fēng)格就非常伶俐。像催眠大師、盜夢空間這種結(jié)構(gòu)就主打概念敘述風(fēng)格非常獨特

16、和與眾不同。4）、故事核故事也可以說是整個電影的創(chuàng)意核心，如搏擊俱樂部的核心就非常打動人，因為人格分裂我們見得比較多，很多人都在寫，但是未必寫得好。韓國電影母親的故事核心是母親為了維護(hù)自己的兒子去犯罪。商業(yè)片未必沒有好的故事核，韓國電影超速緋聞的故事核心是30多歲的外公，20多歲的媽媽和4、5歲的孫子，住在一個屋檐底下，在這么一個屋檐下，插科打諢呀，嘻笑怒罵也是非常好的。5）、視點在創(chuàng)意層面與劇本風(fēng)格方面有特別新鮮的好點子，同時事件本身有極大的觸動力。像殺人回憶、回家的路、親愛的等這些真實事件改編的電影本身就具有強大沖擊力。（七）、類型與風(fēng)格1）、與同類商業(yè)片相比我們的左耳同桌的你匆匆那年，被

17、觀眾說成是偽青春，但臺灣的KANO，講的是棒球，青春、熱血、勵志、感人。還有海角七號、那些年、艋舺有一些懷舊元素，講了臺灣黑社會的故事，但故事依舊非常熱血、青春，符合那么一撥人情緒狀態(tài)。2）、學(xué)會用有各種角度講青春初戀那些小事、小情人、兩小無猜甚至伊朗都有青春片，都有自己的獨到之處而并非跟風(fēng)。3）、影像風(fēng)格更多傾向于導(dǎo)演，在此不做說明。（八）、人物形象和主創(chuàng)的介紹1）、介紹演員演過什么，有多大社會影響力2）、寫好他們的人物特色。（參考第六大點第二小點）3）、利用一百字或者兩百字把這個人物的特色介紹給制片方或出品方，讓對方明白你寫的是什么人，而且要覺得你寫的這個人特別好玩兒。4）、加分項目：介紹

18、理想的導(dǎo)演或監(jiān)制的特長；或已經(jīng)確定導(dǎo)演和監(jiān)制，說明他的影響力。案例一分手合約案例二熱血天團與泰囧 如果團隊里有非常有影響力的主創(chuàng)，比如說泰囧編劇束煥就非常有影響力。但如果導(dǎo)演能力偏弱，演員班底又很糟糕，那就很不理想了。案例三小時代很完整，有監(jiān)制柴智屏，制片人安曉芬，并介紹他們到底是做什么。（八）、項目梗概梗概多少不一，有一百字，五百字，兩千字不等。一百字注重創(chuàng)意本身；五百字需介紹故事核與故事的一個大的形態(tài)；兩千字就可以展示人物風(fēng)格和特色。項目梗概案例小時代這個雖沒多好，但起碼有故事，這一百多字對于普通觀眾來說可能沒什么價值，但是對于小時代粉絲來說這就是寫到他們心坎里的東西。（九）、項目融資（偏

19、制片人）簡單說，不同的公司有不同的內(nèi)容，與市場分析相似，但這里著重針對其他比如說聯(lián)合營銷的東西。項目融資案例重返20歲合作方、公司、有什么資源，會員、淘寶、包括合潤傳媒，合潤傳媒是做廣告公司的老大，它的營業(yè)額是全國最高，可能這個行業(yè)內(nèi)的人都知道，包括底下營銷，包括案例都是什么，傳媒做過什么，都給它附加分的東西。（這個對于編劇來說沒有什么作用）（十）、參考片一般來說參考片你通過風(fēng)格來舉，但不能生搬硬套。如重返20歲里面加一些成功的原因，包括上映，誰演的，口碑怎么樣；也可以說是總歸我這個是致青春2，或者是親愛的2或者3。參考片舉例三、編劇做PPT時時候要注意幾個問題。（一）、一定要實事求是PPT相

20、當(dāng)于名片，是給影視公司的個人展現(xiàn)。切忌夸張、浮夸，可以說明你的劇本狀態(tài)和已有平臺讓大家深入了解你。把你對于劇本選題、市場、劇本本身特色、優(yōu)勢的分析做一個全方位的展示，要堅信真正專業(yè)而有情懷的人是能看到好東西的，不要言過其實，認(rèn)真就好。（二）、突出自己的優(yōu)勢你盡可能寫你擅長的東西，全面展示你的個人特色。（三）、版面要整潔有序如沒有美術(shù)功底，PPT做到版面整潔有序，最低的標(biāo)準(zhǔn)時千萬不要亂，不要有錯別字。如真的是不會做PPT，用Word也可以轉(zhuǎn)成PPT，如果你對Word也不是那么輕車熟路的話，那最直接的一條路就是扔劇本了。附錄 編劇幫微信公開課學(xué)員提問環(huán)節(jié)Q1、剛剛提到中國很多人寫精神分裂，但是都寫

21、不好，能簡單講一下哪里不好嗎？呂旭：個人看法中國的編劇很多寫劇本不是那么執(zhí)著或者那么認(rèn)真，因為我接觸韓國和美國的編劇來說，他們可能會對于一個劇本執(zhí)著的態(tài)度很令人驚訝的，最典型的是韓國有一個編劇老師，我們跟他談，您要花多少時間，他說至少要花一年的時間，短于一年我不會同意跟您談合作，我跟他說您一年要做什么，他說我對針對選題本身要進(jìn)行很多考證。然后他考證的方向挺令人詫異的，因為這個讓韓國有一個電影叫辯護(hù)人，講的韓國總統(tǒng)盧武鉉的故事，導(dǎo)演他在收集的時候花了很多時間，專門去鉆研盧武鉉的生平事跡，包括人物上的東西，所以我覺得首先一點人格分裂到底什么樣，如果你不清楚這個心理病癥的原因或是你不清楚心理學(xué)上怎么

22、對他定義或者是人格分裂是平常干些什么活？我覺得你很難會去你很難去寫好人格分裂到底是一個什么樣的狀況。這其實就是所謂的一個專業(yè)性的問題我覺得是任何一個編劇在寫一個跟你的生活不是那么的熟悉的這么一個東西的時候，你一定要去全身心的去投入，百分之百的去投入這個東西，搞清楚到底是什么樣之后，你才能回去創(chuàng)作。我覺得咱們寫得不好最大的原因就是沒有去深入的了解。而且我也相信像希區(qū)柯克，馬丁斯科塞斯，大衛(wèi)芬奇，他們都導(dǎo)過這樣人格分裂的電影，如驚魂記禁閉島搏擊俱樂部他們肯定是深入了解的。Q2、PPT中放故事梗概好還是故事大綱好？如果我現(xiàn)在故事大綱超5000字，我是不是需要精簡到500？個人覺得如果放五千字不適合放PPT，閱讀習(xí)慣不是那么好，我個人覺得您總結(jié)一個一千字以內(nèi)的，一千字已經(jīng)很多了，有人放兩千字放在PPT里是人家特別信任自己的故事，您把您把精華部分縮到五百字，放到PPT最好一頁展示，而且直觀感受您的優(yōu)點是什么，這個是最好的，如果您覺得東西不是很好的話，您在發(fā)送PPT，您再以WORD或PDF的格式發(fā)