奧迪駕控匯—上海奧迪國際賽車場賽道挑戰(zhàn)營(第2、3期)—方案

1、奧迪駕控匯奧迪駕控匯F1賽道挑戰(zhàn)營賽道挑戰(zhàn)營(第第2、3期）期）2012年02月18日2 2022-3-15活動目錄活動目錄l活動背景活動背景l(fā)活動目的活動目的l活動概述活動概述l活動亮點活動亮點l活動場地活動場地l活動效果活動效果l活動預算活動預算3 2022-3-15活動背景活動背景奧迪駕控匯奧迪駕控匯F1賽道挑戰(zhàn)賽道挑戰(zhàn)賽賽靜態(tài)展示駕馭體驗品牌歷史產(chǎn)品互動生活品鑒 “奧迪駕控匯”在中國已經(jīng)成功舉辦多屆，已經(jīng)成為一項有影響，有號召力的活動，被全國經(jīng)銷商公認為規(guī)劃最大，參與度最廣的活動之一 ，眾多潛在客戶通過活動，逐步認識和了解奧迪產(chǎn)品，并最終選擇奧迪。平臺化活動平臺化活動 通過“專業(yè)駕馭體

2、驗”，結合產(chǎn)品展示、深度試駕、娛樂體驗、奧迪品牌宣傳?；顒觾热葚S富活動內容豐富 借用總部奧迪駕控匯的活動平臺打造地區(qū)性活動，可以將不同需求的客戶群體有效的整合，以活動本身作為產(chǎn)品的推廣和銷售手段，幫助經(jīng)銷商提升產(chǎn)品銷量。 體驗式營銷體驗式營銷4 2022-3-15活動目的活動目的5 2022-3-15活動主題：活動主題：奧迪駕控匯-F1賽道挑戰(zhàn)營活動時間：活動時間：2012年 5月、7月 （兩期）活動車型：活動車型： A1 / A3 / A4 / A5 / A7活動人數(shù)：活動人數(shù)：100人/天（兩期 共4天）活動場地：活動場地：上海F1賽車場活動形式：活動形式：賽道體驗、駕控培訓、靜態(tài)展示活動

3、概述活動概述6 2022-3-15活動概述活動概述u活動日程安排奧迪駕控匯奧迪駕控匯F1賽道挑戰(zhàn)營賽道挑戰(zhàn)營 （第（第2期）期）5月月奧迪駕控匯奧迪駕控匯F1賽道挑戰(zhàn)營賽道挑戰(zhàn)營 （第（第3期）期）7月月7 2022-3-15活動概述活動概述u客戶群體構成8 2022-3-15活動概述活動概述u客戶招募線上招募線上招募 通過“太平洋汽車網(wǎng)”和“易車網(wǎng)”主汽車網(wǎng)站進行媒體投放招募，詳細介紹試駕活動相關信息吸引嘉賓前往體驗，建立客戶信息檔案并且做到及時更新；線下招募線下招募u經(jīng)銷商邀請客戶或招募潛在意向客戶u商場展示期間展臺招募u其他活動現(xiàn)場自然流線下招募經(jīng)銷商CIM集客金融機構招募4S店提供熱線

4、嘉賓信息錄入云指數(shù)據(jù)統(tǒng)計線上招募車類相關網(wǎng)站進行網(wǎng)絡招募統(tǒng)計目標消費群體信息統(tǒng)計潛在用戶信息9 2022-3-15活動概述活動概述時 間內 容描 述9:00-9:20簽到+分組核實嘉賓身份，簽訂試駕協(xié)議。簽到時為嘉賓進行分組分為A、B、C、D四組（每組12人-13人）。9:20-9:40講解+培訓培訓賽道基礎知識和比賽規(guī)則，以及講述試駕科目注意事項和規(guī)則。9:40-12:10試駕體驗A、B、C、D四組分別進行賽道體驗、賽道試駕A1繞樁挑戰(zhàn)賽和A3趣味自動泊車。12:10-12:30頒獎+反饋表對獲勝嘉賓進行頒獎。結束后每一位嘉賓填寫活動反饋表并憑反饋表領取紀念禮品一份。12:00-13:30午

5、餐13:00-13:20簽到+分組核實嘉賓身份，簽訂試駕協(xié)議。簽到時為嘉賓進行分組分為A、B、C、D四組（每組12人-13人）。14:20-14:40講解+培訓培訓賽道基礎知識和比賽規(guī)則，以及講述試駕科目注意事項和規(guī)則。14:40-17:10試駕體驗A、B、C、D四組分別進行賽道體驗、賽道試駕A1繞樁挑戰(zhàn)賽和A3趣味自動泊車。17:10-17:30頒獎+反饋表對獲勝嘉賓進行頒獎。結束后每一位嘉賓填寫活動反饋表并憑反饋表領取紀念禮品一份。u活動當天流程安排10 2022-3-15活動概述活動概述u駕控培訓、安全講解 專業(yè)人在講解奧迪車況性能的同時，解說F1賽道的過彎特點過彎特點，及傳授駕駛技巧。

6、傳授駕駛技巧。 由專業(yè)的陪駕教練為客戶講解駕車的安全守則安全守則，提醒客戶在賽道上的局部限速規(guī)則。 通過專業(yè)教練團隊的現(xiàn)場指導，來自上海各地的駕乘者在酣暢體驗奧迪領先技術與激情駕控樂趣的同時，更領略了奧迪品牌蘊含的“進取、尊貴、動感”之無盡魅力。11 2022-3-15活動概述活動概述u試駕車輛奧迪A1 1.4T奧迪A3 1.8T奧迪A4L 2.0T奧迪A5 2.0T奧迪A7 3.0T12 2022-3-15活動概述活動概述uA1繞樁比賽非常傳統(tǒng)的項目，經(jīng)過簡單改動后的科目使得我們奧迪A1的運動性和操控得以充分體現(xiàn)，在該科目中增加了計時環(huán)節(jié)，讓每一位嘉賓在體驗的同時增加一份刺激。亮點：亮點：比

7、賽擁有精美的禮品，并附送一張奧迪證書，有資格參加奧迪駕控匯總決賽的同時，還多了一份紀念品。13 2022-3-15活動概述活動概述uA3趣味自動泊車看臺區(qū)域我們設計了非常有意思的游戲試駕科目，小巧的模擬道路和趣味游戲能讓參加試駕的每一位嘉賓體驗到A3的實用功能的同時玩的開心。14 2022-3-15活動概述活動概述u賽道體驗A4L預熱由教練教練駕駛奧迪A4L帶領嘉賓體驗賽道的極速感覺，同時感受A4L2.0T發(fā)動機帶來的澎湃動力和A4L良好的剎車及操控性，嘉賓有機會在賽道上體驗A4L的綜合性能。15 2022-3-15活動概述活動概述u賽道體驗A5A7高級體驗通過感受教練的駕駛后，每位嘉賓有機會

8、親身體驗駕駛奧迪車在賽道上飛馳的感覺，我們將提供奧迪A7和A5兩款奧迪運動車型讓每一參加試駕的嘉賓感受奧迪的運動型轎車。兩種不同級別的轎跑體驗兩種不同級別的轎跑體驗16 2022-3-15活動概述活動概述活動前預熱活動前預熱活動中傳播活動中傳播后續(xù)宣傳后續(xù)宣傳活動前活動前10天天活動前活動前1天至后天至后1天天活動后活動后1個月個月微博傳播網(wǎng)絡合作傳播展廳POSM傳播車友會微博傳播網(wǎng)絡合作傳播微博傳播u媒體宣傳17 2022-3-15活動概述活動概述u網(wǎng)絡投放媒體 易車網(wǎng)是中國第一汽車消費門戶，具有新媒體和新經(jīng)濟雙重特性的新型網(wǎng)絡發(fā)展平臺，易車網(wǎng)是汽車市場核心數(shù)據(jù)的擁有者和提供者，以2000多

9、個汽車品牌和萬余款車型資料、數(shù)萬條視頻、百萬張汽車圖片以及16000多家經(jīng)銷商，構建了國內規(guī)模最大、數(shù)據(jù)最準確、更新最及時的在銷車型數(shù)據(jù)庫、圖片庫和報價庫。 易車網(wǎng)主頁首端奧迪駕控匯主畫面流動圖片框將有活動的詳細信息點擊主頁畫面可登入報名頁面18 2022-3-15活動概述活動概述u網(wǎng)絡投放媒體 7年來，太平洋汽車網(wǎng)取得了驕人的成績，在汽車專業(yè)門戶排名穩(wěn)居第一，日益攀升的點擊率，更加深化了中國第一汽車門戶的地位。Pcauto憑借其雄厚的資金實力與國際化的管理隊伍造就了太平洋汽車網(wǎng)38地的空前規(guī)模易車網(wǎng)主頁首端奧迪駕控匯主畫面流動圖片框將有活動的詳細信息點擊主頁畫面可登入報名頁面19 2022-

10、3-15活動亮點活動亮點uV-box 同步記錄試駕情況路段即時拍攝、車載V-BOX同步視頻，嘉賓可在現(xiàn)場視頻中，觀察其他嘉賓的跑車路線，及行駛情況，讓嘉賓時刻了解對手和自己的排位信息，真正體驗到F1的現(xiàn)場感覺。等待試駕的客戶，我們安排了更舒適的等待環(huán)境！每一秒都是激動人心的一刻等待試駕的客戶，我們安排了更舒適的等待環(huán)境！每一秒都是激動人心的一刻20 2022-3-15活動亮點活動亮點比賽計時（比賽計時（V-BOX）每一位嘉賓在簽到時我們會方法試駕手環(huán)，每一位嘉賓在簽到時我們會方法試駕手環(huán)，而本次的試駕手環(huán)和往常有很大區(qū)別，包而本次的試駕手環(huán)和往常有很大區(qū)別，包含了一張含了一張SD卡?？?。SD卡

11、會在比賽中通過專業(yè)卡會在比賽中通過專業(yè)儀器儀器V-BOX為每一位嘉賓的試駕信息，為每一位嘉賓的試駕信息，SD內屆時會記錄比賽成績，該嘉賓的比賽視頻內屆時會記錄比賽成績，該嘉賓的比賽視頻和音頻。由于是電腦記錄，所以會比人工秒和音頻。由于是電腦記錄，所以會比人工秒表來的更加公正，視頻可以記錄嘉賓駕駛中表來的更加公正，視頻可以記錄嘉賓駕駛中是否存在犯規(guī)現(xiàn)象。嘉賓各自的比賽信息可是否存在犯規(guī)現(xiàn)象。嘉賓各自的比賽信息可以帶走放入電腦內反復查詢，非常有紀念價以帶走放入電腦內反復查詢，非常有紀念價值。同時，值。同時，V-BOX可以現(xiàn)場直播比賽實況?？梢袁F(xiàn)場直播比賽實況。u比賽計時21 2022-3-15l餐

12、飲在繁多試駕過程后，我們?yōu)榭蛻魷蕚淞素S盛的自助午餐，體驗高品質奧迪服務l娛樂現(xiàn)場還設立賽車模擬電子娛樂項目供來賓使用，解決來賓等候時的苦悶。活動亮點活動亮點22 2022-3-15活動亮點活動亮點u靜態(tài)展示在活動場區(qū)入口，有全車系車型靜態(tài)展示23 2022-3-15專業(yè)的試駕培訓專業(yè)的試駕培訓客戶試駕前，進行系統(tǒng)化的試駕培訓,提醒客戶在各項試駕環(huán)節(jié)中的安全注意,對客戶的正確駕駛姿勢進行正確的培訓?；顒恿咙c活動亮點專業(yè)的專業(yè)的ADE教練團隊教練團隊奧迪專業(yè)從事試駕活動的ADE教練，安排各類試駕環(huán)節(jié),對試駕客戶起到安全及駕駛技巧的全面指導專業(yè)的救援車輛專業(yè)的救援車輛 試駕難免有車輛碰撞或飛出賽道，

13、此時F1賽道的專業(yè)救援車輛，會為試駕保證最專業(yè)的道路清掃工作，及時處理損壞或無法移動的車輛。專業(yè)的救護設備專業(yè)的救護設備活動中專門準備了醫(yī)藥箱，內載各類外傷醫(yī)療用品，在突發(fā)事件中，為客戶提供第一時間的醫(yī)療保障，同時再有我們的工作車送往鄰近醫(yī)院。u安全保障24 2022-3-15活動亮點活動亮點u活動KV25 2022-3-15：A1繞樁比賽區(qū)繞樁比賽區(qū)：F1賽道發(fā)車區(qū)賽道發(fā)車區(qū)：A3趣味自動泊車趣味自動泊車活動場地活動場地u現(xiàn)場各活動區(qū)域分布圖26 2022-3-15活動場地活動場地u二樓休閑娛樂區(qū)27 2022-3-15活動場地活動場地立交橋立交橋u二樓休閑娛樂區(qū)28 2022-3-15活動場地活動場地u二樓休閑娛樂區(qū)29 2022-3-15活動場地活動場地u二樓休閑娛樂區(qū)30 2022-3-15活動場地活動場地u二樓休閑娛樂區(qū)31 2022-3-15活動場地活動場地u二樓餐飲區(qū)效果32 2022-3-15活動場地活動場地u一樓P房走廊門頭33 2022-3-15活動效果活動效果提升奧迪市場的知名度，以及奧迪品牌在東部區(qū)的影響力及口碑傳播增加目標群體與各類車型的接觸度，通過對比試駕將產(chǎn)品的性能優(yōu)勢直觀展現(xiàn)；預計本次活動媒體報道4