2018南孚項目溝通方案

1、2018南孚項目溝通方案PART FIVEPART FIVE內容植入PART TWOPART TWO欄目分析PART ONEPART ONE平臺選擇010205PART THREEPART THREE品牌解析03PART FOURPART FOUR推廣權益04PART ONE平臺選擇 Platform selection平臺內容布局文學音樂影視新聞中國第一國漫平臺，騰訊動漫頻道月VV達25億騰訊游戲收入全球No.1，擁有4.29億手游用戶中國最大的中文門戶網(wǎng)站，月均覆蓋7億UV騰訊體育日活達到1400萬騰訊音樂娛樂集團市場占有率第一，版權曲庫占據(jù)中國總曲庫90%以上騰訊視頻月活排名第一，騰訊視

2、頻付費會員規(guī)模達到4300萬閱文集團月活躍用戶達1.92億游戲動漫體育社交資訊娛樂應用搜索商業(yè)平臺流量騰訊出品版權內容垂直內容每年投資15部電影，已打造42部現(xiàn)象級IP大劇99.99%覆蓋院線熱播電影，1300部網(wǎng)絡大劇HBO在中國大陸唯一授權播放平臺,華納中國深度合作平臺覆蓋國內外95%+綜藝版權，攜手金牌團隊打造大型自制綜藝大眾移動娛樂觀影首選 TA用戶首選4.25億月活設備領跑視頻行業(yè)NO.1視頻日均播放量20億數(shù)據(jù)來源：艾瑞m-User Tracker 2017.1118-35歲年輕用戶占主流74.474.4% %PART TWO欄目分析Column analysis平臺節(jié)目等級橫掃全

3、球70多個國家意大利版、西班牙版收視率超越原版收獲全國收視第一最成功的電視模式吉尼斯神話再復刻原班王牌制作團隊再集結 全球頂尖少兒才華展演秀騰訊A級親子節(jié)目：中國小達人同等級欄目人群畫像4%18%50%26%2%4%15%60%20%1%3%11%57%26%3%5%7%66%22%0%2%6%50%37%5%0%20%40%60%80%100%19歲及以下20-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上爸爸去哪兒媽媽是超人二胎時代放開我北鼻了不起的孩子27%21%23%16%37%73%79%77%84%63%0%20%40%60%80%100%爸爸去哪兒不可思議的媽媽二胎時代放開我北鼻了不

4、起的孩子男性女性年齡分布性別分布爸爸去哪兒、媽媽是超人、二胎時代、放開我北鼻與了不起的孩子與中國小達人同屬少兒親子類綜藝，參照年齡與性別分布的人群畫像，中國小達人的受眾為年輕媽媽群體。數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)中國小達人欄目類型：全球頂尖少兒才華展演秀欄目時長：每期75分鐘播出平臺：騰訊視頻播出時間：2018年5月10日播出集數(shù)：12期/季預估流量：2億欄目信息主持人樂 嘉我是小說家/色彩心理學角色定位：話題制造機 善良機智的博學前輩 角色功能：每期節(jié)目故事串聯(lián)者，負責控場、把控流程的同時，挖掘嘉賓童趣話語、好玩、好笑、感人、驚嘆故事。負責笑點制造。飛行嘉賓及其寶貝陳一冰&陳婧祎胡可&

5、小魚兒鐘麗緹&嚴稚棱田亮&亮仔劉畊宏&小泡芙夏克立&夏天品冠&ViVian修杰楷&咘咘蔡國慶&蔡軒正陳一冰&陳婧祎杜江&嗯哼賈乃亮&甜馨林熙蕾&Kaitlin欄目板塊超凡大考驗01三位素人寶貝及一位明星萌娃坐鎮(zhèn)第二空間考驗出場小達人，完成首次碰撞。最經(jīng)典的達人秀模式，最意想不到的才華展示超凡才華秀02超凡脫口秀03超凡小達人誕生04Happy集結秀05萌童演說 / 笑星采訪 / 平等對話 驚喜連連 / 腦洞大開 / 全程高能挖掘小達人成長故事和歷程 引爆社交媒體群體關注 最頂尖少兒與嘉賓一起上演超凡舞臺秀展

6、現(xiàn)明顯與孩子的暖心碰撞舞美設計-主舞臺舞美設計-第二空間PART THREE品牌解析Brand analysis電力更持久 億萬家庭的共同選擇！品牌SloganTV廣告CCTV少兒戰(zhàn)略合作伙伴冠名山東衛(wèi)視育兒大作戰(zhàn)角標壓屏條模具擺放聚能時刻品牌形象宣傳持 久Key Words聚 能 環(huán)如何將南孚電池與中國小達人深度捆綁延續(xù)南孚的家庭少兒與聚能持久營銷理念？PART FOUR推廣權益Promotion of Rights口播+提示條片尾鳴謝本節(jié)目指定產(chǎn)品：本節(jié)目指定產(chǎn)品：南孚電池南孚電池南孚電池 中國小達人時間及頻次：5秒/次，1次/期，共12期時間及頻次： 5秒/次，1次/期，共12期推廣權益

7、底部鳴謝Logo品牌鳴謝PART FIVE內容植入Content implantation 注：最終呈現(xiàn)效果以實際舞美呈現(xiàn)為準南孚電池助力小達人開啟天賦之門南孚電池助力小達人開啟天賦之門南孚聚能環(huán)通道 小達人上場表演節(jié)目入口處出現(xiàn)南孚“聚能環(huán)”圓形通道充盈能量時間及頻次：隨小達人出場自然露出，共12期 結合熱門小達人，拍攝趣味十足的短視頻，插入節(jié)目中播放，綁定品牌，突出產(chǎn)品內涵南孚創(chuàng)意中插 注：最終呈現(xiàn)效果以實際舞美呈現(xiàn)為準時間及頻次：時長不少于15s/期，共1期匯聚小達人最高能表演時刻挑戰(zhàn)成功小達人表演精彩集錦 聚能時刻南孚聚能時刻具體表現(xiàn)為將每期小達人最高能的表現(xiàn)重新剪輯為10-15s的集

8、錦，在節(jié)目開始時以預告或節(jié)目結束時以回顧的形式播出時間及頻次： 10-15秒/期，共12期注：南孚聚能時刻即為權益包中品牌定制時刻權益明細2018騰訊視頻【中國小達人】指定產(chǎn)品 :600萬 合作周期：3個月 合作期數(shù)：【12】期回報類型回報位置回報明細時長及頻次刊例單價單位投放量刊例總價刊例總價（元）打包價（元）身份權益品類排他權植入及專題頁面 單品類季度排他，排他范圍為植入及專題頁面資源（框內硬廣不排他） 合作期內5,000,000 季15,000,000 47,000,000 6,000,000 節(jié)目授權欄目IP使用 詳情參見授權書 合作期內5,000,000 季15,000,000 宣傳

9、視頻節(jié)目植入卡段宣傳海報純享版視頻將品牌在本季節(jié)目中的所有植入、產(chǎn)品露出、產(chǎn)品使用等權益精剪成1支品牌權益純享版視頻，提供給客戶，可授權品牌在線上和線下宣傳使用合作期內5,000,000 支15,000,000 植入權益內容植入 品牌定制時刻 帶有客戶logo的專屬品牌定制時刻（即南孚聚能時刻） 10-15秒/期，共12期 500,000 期126,000,000 創(chuàng)意中插 結合熱門小達人，拍攝趣味十足的短視頻，插入節(jié)目中播放，綁定品牌，突出產(chǎn)品內涵 時長不少于15s/期 2,000,000 期12,000,000 舞美設計A 小達人聚能環(huán)出場通道定制 隨小達人出場自然露出共12期 800,000 期129,600,000 包裝植入口播+提示條主持人口播或畫外音：*產(chǎn)品為本節(jié)目指定用品，同步顯示品牌信息提示條：“品牌語”（雙引號內內容不超過18個字，具體內容待商討）5秒/次，1次/期，共12期500,000 期126,000,000 片尾鳴謝品牌LOGO或品牌5