大連百年城服裝階段性廣告推廣方案(共55頁).ppt

1、大連百年城階段性廣告推廣企劃案前前 言言 百年城在大連國際服裝節(jié)期間已初步進(jìn)行了品牌形象的建立及百年城在大連國際服裝節(jié)期間已初步進(jìn)行了品牌形象的建立及推廣，首次亮相即在參加服裝節(jié)的商家和大連市民心目中建立了良好推廣，首次亮相即在參加服裝節(jié)的商家和大連市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也進(jìn)展得比較順暢，目前已有的形象。后期的招商工作也進(jìn)展得比較順暢，目前已有1400多家不同多家不同業(yè)種的客戶登記，其中知名品牌占業(yè)種的客戶登記，其中知名品牌占1/3，故接下來的廣告推廣工作應(yīng)在，故接下來的廣告推廣工作應(yīng)在進(jìn)一步鞏固及提升品牌形象的同時，加大針對目標(biāo)商家的有效招商宣進(jìn)一步鞏固及提升品牌形象的同

2、時，加大針對目標(biāo)商家的有效招商宣傳攻勢，加快招商進(jìn)度，充分篩選目標(biāo)客戶，提高百年城在未來的競傳攻勢，加快招商進(jìn)度，充分篩選目標(biāo)客戶，提高百年城在未來的競爭力，讓百年城走出大連，成為北中國的首座國際化休閑購物中心。爭力，讓百年城走出大連，成為北中國的首座國際化休閑購物中心。鞏固及提升品牌形象，為品牌的后續(xù)經(jīng)營奠定深厚基礎(chǔ)鞏固及提升品牌形象，為品牌的后續(xù)經(jīng)營奠定深厚基礎(chǔ)提高品牌的美譽(yù)度，增強(qiáng)商戶信心，擴(kuò)大招商成果提高品牌的美譽(yù)度，增強(qiáng)商戶信心，擴(kuò)大招商成果主要分兩個層面：主要分兩個層面：大連市民（含本地目標(biāo)商戶）大連市民（含本地目標(biāo)商戶）已登記的商戶及準(zhǔn)商戶已登記的商戶及準(zhǔn)商戶宣傳目的：鞏固及提升

3、品牌形象宣傳目的：鞏固及提升品牌形象宣傳核心：宣傳核心： 歡樂節(jié)日歡樂節(jié)日- -歡樂百年歡樂百年宣傳主題：宣傳主題： “ “有節(jié)日就有百年，有節(jié)日就有百年， 在百年天天都是節(jié)日在百年天天都是節(jié)日”贊助理由：贊助理由：政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人較注重節(jié)日的氣氛，政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人較注重節(jié)日的氣氛， 這次煙花會的群眾參與性較廣泛，是百年城再次閃亮登場這次煙花會的群眾參與性較廣泛，是百年城再次閃亮登場 亮相的大好機(jī)會。亮相的大好機(jī)會。該次活動媒體參與廣泛，若與外省招商推廣的步驟配合恰當(dāng)，該次活動媒體參與廣泛，若與外省招商推廣的步驟配合恰當(dāng)， 既可先行鋪墊，又可試探市場，同時又

4、節(jié)省了費(fèi)用。既可先行鋪墊，又可試探市場，同時又節(jié)省了費(fèi)用。補(bǔ)充建議：補(bǔ)充建議：吸取服裝節(jié)的經(jīng)驗(yàn)如推出小丑服裝等，抓住時機(jī)，增大曝光率。吸取服裝節(jié)的經(jīng)驗(yàn)如推出小丑服裝等，抓住時機(jī)，增大曝光率。宣傳目的：展示百年實(shí)力，宣傳目的：展示百年實(shí)力， 增強(qiáng)商戶信心，增強(qiáng)商戶信心， 擴(kuò)大招商成果，擴(kuò)大招商成果， 為后續(xù)的招商會作鋪墊。為后續(xù)的招商會作鋪墊。宣傳核心：百年基業(yè)宣傳核心：百年基業(yè)- -財富盛地財富盛地宣傳策略：與形象宣傳相輔相承，宣傳策略：與形象宣傳相輔相承， 以形象帶動招商，以招商提升形象；以形象帶動招商，以招商提升形象； 硬性廣告為主導(dǎo)。硬性廣告為主導(dǎo)?！鞍倌昃蚪鹆紮C(jī)百年掘金良機(jī)” 展示前期

5、招商成果（已登記或簽約的著名品牌），制造展示前期招商成果（已登記或簽約的著名品牌），制造 熱銷印象，體現(xiàn)百年城的雄厚實(shí)力和無限魅力，進(jìn)一步熱銷印象，體現(xiàn)百年城的雄厚實(shí)力和無限魅力，進(jìn)一步 拓展客戶面，擴(kuò)大招商成果。拓展客戶面，擴(kuò)大招商成果?！坝邪倌辏陀行判挠邪倌?，就有信心” 或或“信心盡在百年信心盡在百年” 傳達(dá)簽約相關(guān)信息，打消客商顧慮，增加客商期待感和傳達(dá)簽約相關(guān)信息，打消客商顧慮，增加客商期待感和 信心。信心。階段性宣傳主題階段性宣傳主題2.1 招商說明會招商說明會名稱：大連百年城名稱：大連百年城*臺灣太平洋百貨合作簽字儀式暨招商說明會臺灣太平洋百貨合作簽字儀式暨招商說明會時間：時間：

6、2月月23日日 10：0012：00地點(diǎn)：大連瑞士酒店地點(diǎn)：大連瑞士酒店 七樓多功能廳七樓多功能廳與會人員：與會人員：1、市、區(qū)政府的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、市、區(qū)政府的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)2、太平洋百貨主要負(fù)責(zé)人、太平洋百貨主要負(fù)責(zé)人3、威格斯（香港）顧問有限公司、威格斯（香港）顧問有限公司4、香港知名品牌商大連考察代表團(tuán)、香港知名品牌商大連考察代表團(tuán)5、各省市、香港地區(qū)新聞媒體駐大連辦事處記者、各省市、香港地區(qū)新聞媒體駐大連辦事處記者6、大連本地各主要新聞媒體記者、大連本地各主要新聞媒體記者7、百年城重點(diǎn)品牌目標(biāo)租戶、百年城重點(diǎn)品牌目標(biāo)租戶8、美國仕邦魏理仕物業(yè)管理公司、美國仕邦魏理仕物業(yè)管理公司9、百年城各部門領(lǐng)導(dǎo)及各職能部門關(guān)系單位、百年城各部門領(lǐng)導(dǎo)及各職能部門關(guān)系單位 二、媒體選擇二、媒體選擇 在選擇媒體時不應(yīng)只局限于報紙等傳統(tǒng)的大眾媒體，而因針對性的在選擇媒體時不應(yīng)只局限于報紙等傳統(tǒng)的大眾媒體，而因針對性的根據(jù)招商進(jìn)展及社會時勢選擇多樣化的媒體。根據(jù)招商進(jìn)展及社會時勢選擇多樣化的媒體。1、外埠發(fā)布的電視廣告、外埠發(fā)布的電視廣告 以此擴(kuò)大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度，建議電視廣告的以此擴(kuò)大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度，建議電視廣告的制作方向應(yīng)以品牌形象為主，