《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》復(fù)習(xí)大綱

1、北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院982工商管理基礎(chǔ)碩士入學(xué)考試大綱（2017版）一、考試組成982工商管理基礎(chǔ)包括公司財(cái)務(wù)、組織行為學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷三部分，三部分分?jǐn)?shù)分別為50分、50分和50分（總分150分）。二、公司財(cái)務(wù)部分的考試大綱復(fù)習(xí)內(nèi)容及要求第一章公司理財(cái)導(dǎo)論主要內(nèi)容：什么是公司理財(cái)企業(yè)組織財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)代理問(wèn)題和公司的控制基本知識(shí)點(diǎn)：資本預(yù)算與資本結(jié)構(gòu)；公司制企業(yè)與合伙制企業(yè)的比較；財(cái)務(wù)管理目標(biāo)的內(nèi)涵代理關(guān)系與代理成本。第二章會(huì)計(jì)報(bào)表與現(xiàn)金流量主要內(nèi)容：資產(chǎn)負(fù)債表利潤(rùn)表所得稅財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量會(huì)計(jì)現(xiàn)金流量表基本知識(shí)點(diǎn)：資產(chǎn)負(fù)債表涉及的流動(dòng)性、債務(wù)與權(quán)益、市價(jià)與成本；利潤(rùn)表涉及的公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、非現(xiàn)

2、金項(xiàng)目、時(shí)間與成本；平均稅率與邊際稅率；現(xiàn)金流量表的三個(gè)組成部分。第三章財(cái)務(wù)報(bào)表分析與財(cái)務(wù)模型主要內(nèi)容：財(cái)務(wù)報(bào)表分析比率分析杜邦恒等式財(cái)務(wù)模型外部融資與增長(zhǎng)基本知識(shí)點(diǎn)：短期償債能力與流動(dòng)性指標(biāo)；長(zhǎng)期償債能力指標(biāo)；資產(chǎn)管理與資金周轉(zhuǎn)指標(biāo)；盈利性指標(biāo)；市場(chǎng)價(jià)值指標(biāo)；分解杜邦恒等式；內(nèi)部增長(zhǎng)率與可持續(xù)增長(zhǎng)率。第四章折現(xiàn)現(xiàn)金流量估價(jià)主要內(nèi)容：?jiǎn)纹诤投嗥谕顿Y復(fù)利計(jì)息期數(shù)年金簡(jiǎn)化公式公司價(jià)值評(píng)估基本知識(shí)點(diǎn)：多期終值與現(xiàn)值計(jì)算公式；實(shí)際年利率計(jì)算；四種年金計(jì)算公式；利用凈現(xiàn)值評(píng)估公司價(jià)值。第五章凈現(xiàn)值和投資評(píng)價(jià)的其他方法主要內(nèi)容：凈現(xiàn)值法回收期法折現(xiàn)回收期法內(nèi)部收益率法盈利指數(shù)法基本知識(shí)點(diǎn)：各種投資法則的計(jì)

3、算公式；投資評(píng)價(jià)的各種非折現(xiàn)法與折現(xiàn)法的優(yōu)缺點(diǎn)比較。第六章投資決策主要內(nèi)容：增量現(xiàn)金流量鮑爾溫公司案例通貨膨脹與資本預(yù)算經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量的不同算法約當(dāng)年均成本法基本知識(shí)點(diǎn)：影響計(jì)算增量現(xiàn)金流的主要因素；利用NPV法則評(píng)價(jià)投資項(xiàng)目可行性分析；費(fèi)雪方程式；約當(dāng)年均成本法原理及計(jì)算公式。第七章風(fēng)險(xiǎn)分析、實(shí)物期權(quán)和資本預(yù)算主要內(nèi)容：敏感分析、場(chǎng)景分析和盈虧平衡分析蒙特卡羅模擬實(shí)物期權(quán)決策樹(shù)基本知識(shí)點(diǎn)：敏感分析、場(chǎng)景分析和盈虧平衡分析聯(lián)系與區(qū)別；蒙特卡羅模擬5個(gè)主要計(jì)算步驟；拓展期權(quán)、放棄期權(quán)與擇機(jī)期權(quán)原理；利用決策樹(shù)進(jìn)行項(xiàng)目評(píng)估。第八章利率和債券估值主要內(nèi)容：債券和債券估值通貨膨脹與利率債券收益率的決定

4、因子到期收益率與債券價(jià)值；實(shí)際利率與名義利率；利率期限結(jié)構(gòu)主要形態(tài)和國(guó)債收益率的影響因素。第九章股票估值主要內(nèi)容：普通股的現(xiàn)值股利折現(xiàn)模型中的參數(shù)估計(jì)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)市盈率基本知識(shí)點(diǎn)：不同類型股票的估值計(jì)算；股利折現(xiàn)模型中的參數(shù)g和R勺估計(jì)；股票價(jià)格與公司增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的關(guān)系；市盈率公式及影響因素。第十章風(fēng)險(xiǎn)與收益：市場(chǎng)歷史的啟示主要內(nèi)容：持有期收益率股票的平均收益和無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益風(fēng)險(xiǎn)統(tǒng)計(jì)基本知識(shí)點(diǎn)：持有期收益率計(jì)算公式；平均收益和無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益之間的關(guān)系；算術(shù)平均收益率和幾何平均收益率計(jì)算公式。第十一章收益和風(fēng)險(xiǎn)：資本資產(chǎn)定價(jià)模型主要內(nèi)容：投資組合的收益和風(fēng)險(xiǎn)兩種資產(chǎn)組合的有效集多元化無(wú)風(fēng)險(xiǎn)借貸期望收益與風(fēng)險(xiǎn)之間

5、的關(guān)系基本知識(shí)點(diǎn)：投資組合期望收益和標(biāo)準(zhǔn)差的計(jì)算；投資組合的機(jī)會(huì)集與有效集的區(qū)別；系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)與非系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)；分離定理；貝塔系數(shù)的計(jì)算公式；資本資產(chǎn)定價(jià)模型的計(jì)算公式。第十二章套利定價(jià)理論主要內(nèi)容：投資組合與因素模型資本資產(chǎn)定價(jià)模型和套利定價(jià)理論基本知識(shí)點(diǎn)：因素模型的基本表達(dá)式和影響投資組合收益率的三個(gè)主要參數(shù)；資本資產(chǎn)定價(jià)模型和套利定價(jià)理論的區(qū)別。第十三章風(fēng)險(xiǎn)、資本成本和資本預(yù)算主要內(nèi)容：權(quán)益資本成本貝塔的估計(jì)部門和項(xiàng)目的資本成本固定收益證券成本加權(quán)平均資本成本運(yùn)用CAPMfr計(jì)權(quán)益資本成本；貝塔的估計(jì)中存在的問(wèn)題及解決方法；部門和項(xiàng)目的資本成本的比較；債務(wù)資本成本和優(yōu)先股資本成本的估計(jì)；加權(quán)

6、平均資本成本的計(jì)算。第十四章有效資本市場(chǎng)和行為學(xué)挑戰(zhàn)主要內(nèi)容：有效資本市場(chǎng)有效市場(chǎng)的類型實(shí)證研究的證據(jù)市場(chǎng)有效性面臨的挑戰(zhàn)有效市場(chǎng)對(duì)公司理財(cái)?shù)囊饬x基本知識(shí)點(diǎn)：有效市場(chǎng)假說(shuō)的涵義及成立條件；三種基本類型有效市場(chǎng)的表現(xiàn)形式；有效市場(chǎng)的實(shí)證檢驗(yàn)方法；行為理論和經(jīng)驗(yàn)證據(jù)對(duì)市場(chǎng)有效性的挑戰(zhàn)；時(shí)機(jī)選擇決策。第十五章長(zhǎng)期融資：簡(jiǎn)介主要內(nèi)容：普通股和優(yōu)先股公司長(zhǎng)期債務(wù)不同類型債券融資方式基本知識(shí)點(diǎn)：普通股和優(yōu)先股的特征比較；債券契約的構(gòu)成要素；內(nèi)源融資與外源融資。第十六章資本結(jié)構(gòu)：基本概念主要內(nèi)容：財(cái)務(wù)杠桿和企業(yè)價(jià)值無(wú)稅的MMI理有稅的MMI理基本知識(shí)點(diǎn)：MM定理1的核心內(nèi)容及基本推導(dǎo)；MM1理2（無(wú)稅）的核

7、心內(nèi)容及基本推導(dǎo);MM1理2（有稅）的核心內(nèi)容及基本推導(dǎo)。第十七章資本結(jié)構(gòu)：債務(wù)運(yùn)用的制約因素主要內(nèi)容：財(cái)務(wù)困境成本的種類降低債務(wù)成本的方法稅收和財(cái)務(wù)困境成本的綜合影響優(yōu)序融資理論公司如何確定資本結(jié)構(gòu)基本知識(shí)點(diǎn)：財(cái)務(wù)困境的直接成本與間接成本；保護(hù)性條款和債務(wù)合并；資本結(jié)構(gòu)中的權(quán)衡理論的核心思想；資本結(jié)構(gòu)中的優(yōu)序融資理論準(zhǔn)則和推論；公司確定資本結(jié)構(gòu)的影響因素。三、組織行為學(xué)部分的考試大綱復(fù)習(xí)內(nèi)容及要求第一章組織行為學(xué)緒論主要內(nèi)容：什么是組織行為學(xué)組織行為學(xué)的歷史發(fā)展組織行為學(xué)的研究方法基本知識(shí)點(diǎn)：組織行為學(xué)的主要研究?jī)?nèi)容；組織行為學(xué)的三個(gè)層次：個(gè)體、群體和組織；組織行為學(xué)主要的研究方法。第二章個(gè)

8、體的基本心理過(guò)程主要內(nèi)容：社會(huì)認(rèn)知與歸因決策與判斷態(tài)度價(jià)值觀基本知識(shí)點(diǎn)：社會(huì)認(rèn)知的基本特點(diǎn)；歸因及歸因理論；有限理性決策的主要特點(diǎn)；態(tài)度的形成與改變；工作態(tài)度（重點(diǎn)掌握工作滿意度、組織承諾的概念與內(nèi)容）；價(jià)值觀的概念及工作價(jià)值觀。第三章個(gè)體心理特征主要內(nèi)容：智力與能力情緒智力個(gè)性特征基本知識(shí)點(diǎn)：智力與能力的基本概念情緒智力的主要內(nèi)容個(gè)性特征的主要理論（重點(diǎn)掌握大五人格理論）個(gè)體心理特征與工作績(jī)效的關(guān)系第四章動(dòng)機(jī)理論與激勵(lì)主要內(nèi)容：動(dòng)機(jī)的基本概念主要的動(dòng)機(jī)理論（包括內(nèi)容型動(dòng)機(jī)理論與過(guò)程型動(dòng)機(jī)理論）動(dòng)機(jī)理論在員工激勵(lì)中的應(yīng)用基本知識(shí)點(diǎn)：什么是動(dòng)機(jī)；內(nèi)在動(dòng)機(jī)與外在動(dòng)機(jī)；需要理論；雙因素理論；公平理論

9、；強(qiáng)化理論；目標(biāo)設(shè)定理論；期望理論。第五章群體行為與團(tuán)隊(duì)有效性主要內(nèi)容：群體和團(tuán)隊(duì)的基本概念群體發(fā)展階段群體規(guī)范群體決策影響團(tuán)隊(duì)有效性的因素基本知識(shí)點(diǎn)：群體和團(tuán)隊(duì)的概念與類型；群體發(fā)展的五階段模型；群體規(guī)范及其影響；群體凝聚力的影響因素；群體決策與群體思維；團(tuán)隊(duì)有效性的I-P-O模型。第六章溝通與沖突管理主要內(nèi)容：溝通的過(guò)程與渠道溝通的類型沖突的概念沖突與績(jī)效的關(guān)系沖突管理的過(guò)程與策略基本知識(shí)點(diǎn)：溝通渠道的選擇；單向溝通與雙向溝通；正式溝通與非正式溝通；有效溝通的障礙；沖突與績(jī)效的關(guān)系；任務(wù)沖突與關(guān)系沖突；沖突管理的五種策略。第七章權(quán)力與領(lǐng)導(dǎo)主要內(nèi)容：權(quán)力的概念與類型；領(lǐng)導(dǎo)的概念；主要的領(lǐng)導(dǎo)理

10、論基本知識(shí)點(diǎn)：正式權(quán)力與個(gè)人權(quán)力的主要來(lái)源；領(lǐng)導(dǎo)特質(zhì)理論；領(lǐng)導(dǎo)行為理論；領(lǐng)導(dǎo)權(quán)變理論；領(lǐng)導(dǎo)-成員交換理論；魅力型領(lǐng)導(dǎo)理論；交易型領(lǐng)導(dǎo)與變革型領(lǐng)導(dǎo)理論。第八章組織結(jié)構(gòu)、組織文化與變革主要內(nèi)容：組織設(shè)計(jì)的基本要素組織結(jié)構(gòu)的主要形式組織結(jié)構(gòu)的新發(fā)展組織文化的概念組織文化對(duì)組織的作用組織變革及其影響因素基本知識(shí)點(diǎn)：組織設(shè)計(jì)的要素：部門化、專業(yè)化、管理幅度與管理層次、集權(quán)與分權(quán)；直線職能制、事業(yè)部制、矩陣式組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)；橫向型組織、無(wú)邊界組織、網(wǎng)絡(luò)組織與虛擬組織；組織文化的三個(gè)層次；組織文化對(duì)組織的作用；組織變革的概念；組織變革的動(dòng)力與阻力。四、市場(chǎng)營(yíng)銷部分的考試大綱復(fù)習(xí)內(nèi)容及要求第一章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論主

11、要內(nèi)容：營(yíng)銷的基本概念營(yíng)銷學(xué)的基本內(nèi)容和框架體系營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷史營(yíng)銷導(dǎo)向營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制基本知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷的內(nèi)容框架及其應(yīng)用；顧客導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向與市場(chǎng)導(dǎo)向；顧客價(jià)值與顧客終身價(jià)值；營(yíng)銷觀念的分類、變遷與應(yīng)用；營(yíng)銷組合策略（4Ps）；企業(yè)營(yíng)銷部門的組織結(jié)構(gòu)。第二章消費(fèi)者行為分析主要內(nèi)容：消費(fèi)者行為學(xué)的內(nèi)容和各種基本概念消費(fèi)者的信息加工過(guò)程消費(fèi)者的決策過(guò)程消費(fèi)者行為發(fā)生的調(diào)節(jié)因素（環(huán)境、產(chǎn)品、個(gè)體）基本知識(shí)點(diǎn)：消費(fèi)者加工模型（CPM）；消費(fèi)者的自我概念、知覺(jué)、學(xué)習(xí)、態(tài)度、動(dòng)機(jī)、個(gè)性、等基本概念；經(jīng)典條件反射和操作性條件反射在營(yíng)銷中的應(yīng)用；消費(fèi)者決策的基本步驟及各步驟的基本內(nèi)容。第三章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)

12、研主要內(nèi)容：營(yíng)銷調(diào)研的目的和基本方法定量研究和定性研究的設(shè)計(jì)、操作和應(yīng)用市場(chǎng)反應(yīng)模型因果研究設(shè)計(jì)的基本操作營(yíng)銷研究數(shù)據(jù)的分類和來(lái)源營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的基本方法營(yíng)銷研究的定性類工具基本知識(shí)點(diǎn)：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)和調(diào)研操作方法；深入訪談和焦點(diǎn)組訪談；各種多元統(tǒng)計(jì)方法的基本要點(diǎn)和應(yīng)用范圍；實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的基本方法；數(shù)據(jù)挖掘的基本概念、方法分類和應(yīng)用范圍；波特五力分析、波士頓矩陣、PESTSWOT生命周期分析。第四章市場(chǎng)細(xì)分與定位主要內(nèi)容：市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位的基本概念市場(chǎng)細(xì)分的方法目標(biāo)市場(chǎng)選擇的操作方法市場(chǎng)定位的概念和基本方法市場(chǎng)細(xì)分的基本方法和應(yīng)用范圍；聚類分析和知覺(jué)圖的基本概念；市場(chǎng)定位的基本操作方法；獨(dú)特的

13、銷售主張（UPS理論）。第五章產(chǎn)品策略主要內(nèi)容：產(chǎn)品層次新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)品牌管理服務(wù)管理產(chǎn)品包裝基本知識(shí)點(diǎn)：產(chǎn)品層次的概念及其應(yīng)用；新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程；聯(lián)合分析；質(zhì)量屋；基于顧客的品牌資產(chǎn)（CBBE）測(cè)量和應(yīng)用；品牌聯(lián)想的概念及應(yīng)用；品牌延伸策略、子品牌策略、聯(lián)合品牌策略、要素品牌策略；服務(wù)區(qū)別于實(shí)物產(chǎn)品的特點(diǎn)；服務(wù)組合（7Ps）；服務(wù)差距模型；SERVQUAL量表；影響包裝的因素和基本的包裝策略。第六章定價(jià)策略主要內(nèi)容：價(jià)格的組成價(jià)格彈性影響定價(jià)的因素定價(jià)策略基本知識(shí)點(diǎn)：價(jià)格彈性的概念和計(jì)算公式價(jià)格瀑布參照價(jià)格及其確定定價(jià)策略的類型及其應(yīng)用比較第七章渠道策略主要內(nèi)容：渠道的功能和結(jié)構(gòu)渠道設(shè)計(jì)渠道成員管理渠道難點(diǎn)管理渠道激勵(lì)渠道考核電子商務(wù)渠道基本知識(shí)點(diǎn)：渠道的功能分類；各種渠道結(jié)構(gòu)及其應(yīng)用范圍；渠道的長(zhǎng)度和密度設(shè)計(jì)；渠道成員的激勵(lì)方法；渠道的橫向、縱向和混合沖突（包括竄貨管理、線上和線下沖突管理）；渠道成員考核的要點(diǎn)和基本指標(biāo)。第八章整合營(yíng)銷傳播策略主要內(nèi)容：基本概念整合營(yíng)銷傳播的基本模式廣告、公共關(guān)系、促銷、直接銷售新媒體營(yíng)銷整合營(yíng)銷傳播的效果評(píng)價(jià)基本知識(shí)點(diǎn)：整合營(yíng)銷傳播的概念、模式和應(yīng)用；AIDA和ELM模型；廣告的類型和應(yīng)