漢王筆超能大將軍活動(dòng)預(yù)案

1、漢王筆超能大將軍”傳播規(guī)劃與實(shí)施方案客 戶 方：漢王科技提 交 方：北京靈思企業(yè)治理顧問有限公司提交時(shí)刻： 年 月 日一、傳播背景1、漢王筆“超能大將軍”從屬于漢王筆系列，但又在漢王筆系列的 基礎(chǔ)上有了專門大的飛躍，其具體表現(xiàn)在硬件技術(shù)的突破、軟件 的進(jìn)展及應(yīng)用功能的增加等。2、漢王科技打算在 6月 10日至 7月 8日的時(shí)刻段內(nèi)， 在 IT 專業(yè)媒體上進(jìn)行一次集中的、 密度較大的宣傳攻勢(shì)， 并有專項(xiàng)資金支持3、除了在 IT 專業(yè)媒體上的宣傳攻勢(shì)，在大眾媒體上也要同步進(jìn)行 常規(guī)傳播， 并與 IT 專業(yè)媒體上的宣傳相配合， 形成一個(gè)立體的態(tài) 勢(shì)。4、由于時(shí)刻緊迫， 我們力爭(zhēng)將本方案的可行性做到最

2、大化， 但考慮 到各種不確定因素，在實(shí)際操作可能要作必要的調(diào)整，還請(qǐng)漢王 給予充分的理解。二、產(chǎn)品分析 通過和漢王筆“超能大將軍”技術(shù)人員及市場(chǎng)相關(guān)人員的溝通，我 們對(duì)漢王筆 “超能大將軍” 有了更深一步的了解， 并提煉出這款產(chǎn)品的幾個(gè)特點(diǎn)：1、技術(shù)的突破漢王筆“超能大將軍”采納無線無源的技術(shù)，這一技術(shù)是由漢王科技獨(dú)立研發(fā)并申請(qǐng)了專利，它的重大意義在于：打破了 WACO在這一技術(shù)領(lǐng)域10年的壟斷,使產(chǎn)品在性能上越來越接近自然2、全面的應(yīng)用功能“漢王筆超能大將軍” 整合了漢王筆系列所有的軟、 硬件技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并增加或加強(qiáng)專門多應(yīng)用上的功能，如手寫輸入之行草王、大字庫，語音識(shí)不之最新版， OCR專業(yè)

3、版，漢王親筆信、談天圣手、漢王事務(wù)通、閱讀精靈、漢王小畫童等。三、方案規(guī)劃1、技術(shù)策略訴求：數(shù)字信號(hào)耦合技術(shù)講明：目前同樣具有無線無源技術(shù)的廠商是WACO公司，我們分析了兩者實(shí)現(xiàn)這一功能的原理，找出漢王與WACO的不同點(diǎn)。我們認(rèn)為，要宣傳漢王的技術(shù)優(yōu)勢(shì)， 首先要對(duì)漢王的技術(shù)進(jìn)行必要的包裝， 直觀的形式確實(shí)是給漢王的技術(shù)查找一個(gè)既容易同意又能體現(xiàn)其技 術(shù)特點(diǎn)的名稱，我們將WACOM技術(shù)原理稱為“模擬信號(hào)耦合技術(shù)” 而漢王科技的技術(shù)成為 “數(shù)字信號(hào)耦合技術(shù)” 。在宣傳漢王的技術(shù)時(shí)，只講明“數(shù)字信號(hào)耦合技術(shù)”如此的信息，而在原理上不作詳細(xì)的深入。另外，漢王科技在漢王筆系列的進(jìn)展中，要緊是以軟件的進(jìn)展

4、為主 線，軟件在國內(nèi)甚至全世界都處于領(lǐng)先，現(xiàn)在硬件技術(shù)的進(jìn)展，使 漢王科技在軟、硬件達(dá)到“雙一” 。往常在軟件方面，面臨的最大威 脅來自微軟，在硬件技術(shù)上，又面臨WACO公司近10年的技術(shù)壟斷。而現(xiàn)在漢王科技成功掌握了無線無源技術(shù)，不管是軟件上，依舊硬 件上都達(dá)到了世界領(lǐng)先的水平，使得漢王科技的整體競(jìng)爭(zhēng)力得到極 大的進(jìn)展。2、品牌策略訴求之一：自然性越是技術(shù)高端的產(chǎn)品，在應(yīng)用上越是向自然性邁進(jìn)，當(dāng)漢王筆“超 能大將軍”使用了“數(shù)字信號(hào)耦合技術(shù)” ，達(dá)到了無線無源，就向人 們的書寫適應(yīng)靠近了一步。人們使用起來越方便，越容易讓人們同 意，市場(chǎng)的需求也就會(huì)越大。訴求之二：民族性漢王科技是一個(gè)創(chuàng)新型的

5、企業(yè)，和跟隨型企業(yè)不同，漢王科技的軟件技術(shù)和硬件技術(shù)都處于領(lǐng)先地位，現(xiàn)在漢王的技術(shù)一直在創(chuàng)新，而國內(nèi)如此的企業(yè)并不多見。就像“漢王”如此一個(gè)企業(yè)名稱傳遞 的信息一樣， 漢王一直帶有強(qiáng)烈的民族情節(jié)， 也容易讓人產(chǎn)生共鳴。3、產(chǎn)品策略訴求之一：快速易用，高效辦公 漢王筆解決了傳統(tǒng)漢字輸入時(shí)需要對(duì)拼音或漢字編碼掌握的困難，只要按照日常書寫的適應(yīng)，就能夠快書的輸入漢字，漢王筆極高的 識(shí)不率， 也保證了漢字輸入的工作質(zhì)量。 “漢王筆超能大將軍” 是目 前漢王筆中集大成者，體現(xiàn)了漢王筆幾乎所有的優(yōu)勢(shì)。而無線無源 技術(shù)的應(yīng)用，讓漢王筆更能接近人們書寫的適應(yīng)。訴求之二：功能全 突出重點(diǎn)：無線無源、語音識(shí)不 （最新版 ） 、漢王親筆信、手寫輸入 （行草王、大字庫）等。訴求之三：時(shí)尚辦公用品漢王引領(lǐng)電腦文字輸入新潮流。 不是因?yàn)榭刹荒苡面I盤才用漢王筆