全國2010年10月自學(xué)考試廣告學(xué)試題

1、全國2010年10月自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題（總分：100.00，做題時間：150分鐘）1. 一、課程代碼：00181（總題數(shù)：20,分數(shù)：20.00）當產(chǎn)品銷售增長率降為1%廣10%之間時，產(chǎn)品處于（）（分數(shù)：1.00）A. 介紹期B. 成長期C. 成熟期V衰退期解析：2. 構(gòu)成其它顏色的三原色是（）（分數(shù)：1.00）A. 紫、紅、青B. 紅、黃、綠C. 黃、紅、藍V橙、藍、紫解析：3. 般來說，企業(yè)24年的經(jīng)營目標為（）（分數(shù)：1.00）A. 近期目標B. 短期目標C. 中期目標V長期目標解析：4. 我國縣級以上工商行政管理機關(guān)負責(zé)（）（分數(shù)：1.00）A. 廣告公司注冊B. 廣告監(jiān)督管理

2、VC. 廣告制作發(fā)布廣告行業(yè)經(jīng)營解析：5. 廣告具有沖擊力的重要條件之一是（）（分數(shù)：1.00）A. 集體的創(chuàng)作B. 商品的解說C. 時間的限制內(nèi)容的簡潔V解析：6. 按接收方式的不同，廣告文稿可分為視覺廣告文稿、聽覺廣告文稿和（）（分數(shù)：1.00）A. 觸覺廣告文稿B. 視聽廣告文稿VC. 廣告詩文稿廣告小品文稿解析：7. 實現(xiàn)廣告目標的行動方針和方式就是（）A. 廣告策略VB. 廣告主題C. 廣告策劃方案廣告實施方案解析：8. 商標的信譽是企業(yè)的（）（分數(shù)：1.00）A. 流通資產(chǎn)B. 固定資產(chǎn)C. 有形資產(chǎn)無形資產(chǎn)V解析：9. 市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的導(dǎo)向是（）（分數(shù)：1.00）A

3、. 行業(yè)計劃B. 企業(yè)計劃C. 企業(yè)能力消費需求V解析：10. 消費刺激策略的主要對象一般應(yīng)是產(chǎn)品的（）（分數(shù)：1.00）A. 長期客戶VB. 短期客戶C. 潛在客戶隱性客戶解析：11. 廣告決策的首要任務(wù)是（）（分數(shù)：1.00）A. 確定方案的選擇標準B. 擬定可供選擇的方案C. 確定決策目標V對擬定方案進行評估解析：12. 下列有關(guān)目標達成法的敘述中，錯誤的選項是（）（分數(shù)：1.00）A. 它能夠靈活適應(yīng)市場營銷的變化B. 在費用確定過程中，應(yīng)考慮企業(yè)財力的可能性C. 它只要目標實現(xiàn)，費用支出可以忽略不計VD. 它所確定的廣告費用，是實現(xiàn)企業(yè)目標的最低費用解析：13. 企業(yè)銷售廣告策略的根

4、本特征是（）（分數(shù)：1.00）A. 追求直接的銷售效果VB. 追求即時的傳播效果C. 追求長遠的社會效果追求長期的記憶效果解析：14. 運用迂回競爭產(chǎn)品定位策略的首要條件是（）A. 產(chǎn)品有獨特品質(zhì)VB. 產(chǎn)品有競爭優(yōu)勢C. 產(chǎn)品有價格優(yōu)勢產(chǎn)品有品牌號召力解析：15. 廣告代理制中，主導(dǎo)地位得到強化的是（）（分數(shù)：1.00）A. 廣告媒介B. 廣告主C. 消費者廣告公司V解析：16. 廣播廣告的音樂編排除了漸隱、漸顯、插入的形式之外，還有（）（分數(shù)：1.00）A. 烘托B. 節(jié)奏C. 強弱疊聲V解析：17. 用結(jié)構(gòu)相同、字數(shù)相等的兩個詞組或句子來描述某一商品，其運用的修辭方式是（）（分數(shù)：1.0

5、0）A. 對偶VB. 比較C. 對照類比解析：18. 廣告語“快把家庭影院搬回家”使用的語氣是（）（分數(shù)：1.00）A. 陳述語氣B. 祈使語氣VC. 肯定語氣疑問語氣解析：19. 馳名商標“六必居”屬于（）（分數(shù)：1.00）A. 圖形商標B. 文字商標VC. 組合商標立體商標解析：20. 廣告學(xué)研究中，揭示廣告一般規(guī)律和深刻本質(zhì)的是（）（分數(shù)：1.00）A. 廣告管理研究B. 廣告基礎(chǔ)理論研究VC. 廣告營銷研究廣告設(shè)計研究解析：21. 電視廣告的特點有（）（分數(shù)：2.00）A. 費用高VB. 信息傳播范圍有限C. 視聽綜合，感染力強/D. 表現(xiàn)手法多樣/廣告效果超出其他媒介/解析：22.2

6、0世紀80年代，由國務(wù)院頒布的全國性廣告法規(guī)有（）（分數(shù)：2.00）A. 廣告管理條例VB. 廣告管理暫行條例VC. «中華人民共和國廣告法D. «廣告管理辦法«廣告管理規(guī)則解析：23. 廣告策劃中統(tǒng)計調(diào)查的方式有（）（分數(shù)：2.00）A. 隨機調(diào)查B. 重點調(diào)查VC. 典型調(diào)查VD. 抽樣調(diào)查V實地調(diào)查解析：24. 以下廣告形式中屬視聽廣告的有（）（分數(shù)：2.00）A. 廣播廣告B. 電視廣告VC. 電影廣告VD. 交通廣告路牌廣告解析：25. 以下所列形式，屬于附加產(chǎn)品的有（）（分數(shù)：2.00）A. 免費送貨VB. 退換保證VC. 買一贈一D. 安裝調(diào)試V售后

7、服務(wù)V15.00)解析：26. 三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）（總題數(shù)：5,廣告頻率（分數(shù)：3.00）正確答案：（解析：27. 陳述式廣播廣告正確答案：（解析：28.廣告制作單位（分數(shù)：3.00）)正確答案：（解析：29.廣告詐騙罪（分數(shù)：3.00）正確答案：（解析：30.變相廣告策略（分數(shù)：3.00）)正確答案：（解析：四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）（總題數(shù)：4,分數(shù)：20.00）31.簡述企業(yè)廣告中長期計劃的特征。（分數(shù)：5.00）)正確答案：（解析：32.簡述廣告策劃預(yù)測階段的主要步驟。（分數(shù)：5.00）)正確答案：（解析：33.本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面?（分數(shù)：5.00）)正確答案：（解析：34.簡述廣告策劃所需遵循的基本原則及其作用。（分數(shù)：5.00）正確答案：（解析：)35. 試論產(chǎn)品在各個市場生命周期階段的主要特征。（分數(shù)：10.00）正確答案：（解析:36. 六、分析題（本大題共1小題，10分）（總題數(shù)：1,分數(shù)：10.00）腦白金廣告“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”歷經(jīng)多年不變，請從以下幾個方面對之進行分析:產(chǎn)品定位策略；（2）市場拓展策略；（3）廣告效果分析。)（分數(shù)：10.00）正確答案：（1小題，15分）（總題數(shù)：1,分數(shù)：15.