Htc手機(jī)品牌市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū)

1、Htc手機(jī)品牌市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū)Htc手機(jī)品牌市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū)目錄1、 前言2、 調(diào)查目的3、 調(diào)查內(nèi)容4、 調(diào)查對(duì)象及抽樣5、 調(diào)查方法6、 調(diào)查程序及安排7、 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算8、 附調(diào)查文卷及相關(guān)表格一、前言現(xiàn)今，手機(jī)市場(chǎng)是人們?nèi)找骊P(guān)注的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，Htc牌手機(jī)進(jìn)入中國(guó)大陸，市場(chǎng)份額不斷增加，根據(jù)預(yù)測(cè)該品牌市場(chǎng)需求曲線程上升趨勢(shì)。為了擴(kuò)大Htc在消費(fèi)者的需求，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境分析，目前的中國(guó)大陸一線，二線城市銷(xiāo)情況日益趨好，為了更好的做好銷(xiāo)售工作，就必須進(jìn)行手機(jī)品牌市場(chǎng)調(diào)查。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。二、調(diào)查目的1、為Htc在中國(guó)大陸一、二線城市市場(chǎng)

2、進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃提供客觀依據(jù)。具體如下：（1）、了解一、二線城市市場(chǎng)狀況。一、二線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)不同，消費(fèi)水平不一樣。（2）、了解一、二線城市消費(fèi)者的人口，家庭等統(tǒng)計(jì)資料，測(cè)算市場(chǎng)容量及潛力。（3）、了解消費(fèi)者對(duì)Htc品牌手機(jī)的消費(fèi)觀點(diǎn)、習(xí)慣、偏好及建議等。（4）、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷(xiāo)售策略。（5）、了解消費(fèi)者的年齡分布。2、為該公司（宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司）總體營(yíng)銷(xiāo)提供有關(guān)的市場(chǎng)信息，更好的實(shí)行生產(chǎn)、銷(xiāo)售管理以及新產(chǎn)品的研發(fā)提供客觀的依據(jù)。三.市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容（一）消費(fèi)者1 .消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成等）1.1. 費(fèi)者對(duì)Htc的消費(fèi)形態(tài)（花費(fèi)、習(xí)慣、看法等）3消

3、費(fèi)者對(duì)Htc的購(gòu)買(mǎi)形態(tài)（購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么o購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)、購(gòu)買(mǎi)機(jī)型等）4.消費(fèi)者理想的Htc公司描述5.消費(fèi)者對(duì)Htc產(chǎn)品廣告、促銷(xiāo)的反映（二）市場(chǎng)1.一、二線城市的數(shù)量、品牌、銷(xiāo)售情況2一、二線城市消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力狀況3.一、二線城市市場(chǎng)潛力評(píng)估4一、二線城市Htc手機(jī)銷(xiāo)售通路狀況5.一、二線城市物流情況（三）競(jìng)爭(zhēng)者1 一、二線城市有哪幾類(lèi)手機(jī)，手機(jī)的品牌、定位、檔次等2 市場(chǎng)上Htc手機(jī)的銷(xiāo)售狀況3 各品牌、各類(lèi)型手機(jī)的主要購(gòu)買(mǎi)者描述4 競(jìng)爭(zhēng)者的廣告策略及銷(xiāo)售策略四、調(diào)查對(duì)象及抽樣目前市場(chǎng)上的手機(jī)琳瑯滿目，知名品牌也有很多所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)中，點(diǎn)面結(jié)合，要有所側(cè)重。調(diào)查對(duì)象

4、組成及抽樣如下：消費(fèi)者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；大學(xué)生無(wú)收入；其它20%競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：20家其中最大的是蘋(píng)果公司。消費(fèi)者樣本要求：1、家庭成員中有沒(méi)有人在Htc公司或相關(guān)行業(yè)工作2、學(xué)生（大學(xué)生）對(duì)品牌的意識(shí)。3、家庭親戚是否有人在做相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。4、學(xué)生對(duì)廣告的印象五、市場(chǎng)調(diào)查方法以訪談為主：l戶訪l售點(diǎn)訪問(wèn)l群體訪問(wèn)訪員要求：1 .儀表端正、大方。2 .舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。3 .經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。4 .具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。5 .具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六、市場(chǎng)調(diào)查程序及安

5、排第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查2天第二階段：計(jì)劃階段制定計(jì)劃2天審定計(jì)劃2天確認(rèn)修正計(jì)劃1天第三階段：?jiǎn)柧黼A段問(wèn)卷設(shè)計(jì)2天問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn)2天問(wèn)卷印制3天第四階段：實(shí)施階段訪員培訓(xùn)2天實(shí)施執(zhí)行10天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理2天數(shù)據(jù)研究、分析2天第六階段：報(bào)告階段報(bào)告書(shū)寫(xiě)2天報(bào)告打印2天調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）八、附調(diào)查問(wèn)卷和相關(guān)表格提示:訪問(wèn)員注意:問(wèn)卷采用提問(wèn)形式,盡量不要將問(wèn)卷給受訪者看。您好!我是（訪問(wèn)員讀出自己的名字）我現(xiàn)在正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)飲料的市場(chǎng)調(diào)查。（拿出禮品）這是一點(diǎn)小紀(jì)念品,希望您能抽時(shí)間和我聊一會(huì)。地區(qū)受訪者姓名?耳？聲家庭地址訪問(wèn)員姓員訪問(wèn)時(shí)間

6、SECTIONH區(qū)分問(wèn)卷）H1、請(qǐng)問(wèn)您家有沒(méi)有人在以下行業(yè)工作1 、.市場(chǎng)調(diào)查公司|2 .廣告公司|3、商場(chǎng)|-停止調(diào)查4、均無(wú)繼續(xù)調(diào)查（）H2、請(qǐng)問(wèn)您最近三個(gè)月內(nèi)接受過(guò)類(lèi)似的市場(chǎng)調(diào)查嗎1 .是停止調(diào)查2 .否繼續(xù)調(diào)查SECTIONA基本資料()A1.您的性別:1 .男2.女()A2.您的年齡7.45 498.50 549.55 歲以上1.15 194.30342.20245.35393.25296.4044()A3.您的文化程度1 .小學(xué)畢業(yè)4.大專(zhuān)本科2 .初中畢業(yè)5.本科以上3 .高中中專(zhuān)技校職校)A5您的家中輩份最大的角色是1 .爺爺奶奶4.哥哥弟弟2 .爸爸媽媽5.姐姐妹妹3 .丈夫

7、妻子6.外公外婆7 .其他(請(qǐng)注明):()A6.您的職業(yè)1 .退休2 .機(jī)關(guān)、事業(yè)單位管理人員3 .機(jī)關(guān)、事業(yè)單位辦事員4 .國(guó)營(yíng)企業(yè)管理人員5 .國(guó)營(yíng)企業(yè)一般職員.三資企業(yè)一般職員7個(gè)體戶8學(xué)生)A8.您家庭平均月收入(包括工資/獎(jiǎng)金/兼職等所有實(shí)際收入)1.200元以下5.800 1199元2.200 399元3.400 599元4.600 799元6.12001499元7.15003000元8.3000元以SECTIONB購(gòu)買(mǎi)形態(tài)()B1、一股什么情況下購(gòu)買(mǎi)HTC手機(jī)1 降價(jià)時(shí)2 作為禮物送人時(shí)3 手機(jī)更新?lián)Q代時(shí)4 手機(jī)壞了或掉了()B2、你家庭或者個(gè)人購(gòu)買(mǎi)HTC的數(shù)量是1 1臺(tái)2 2臺(tái)

8、3 3臺(tái)及其以上()B3、您一般在什么地方購(gòu)買(mǎi)該品牌手機(jī)1 大型商場(chǎng)2 專(zhuān)賣(mài)店3 零售店()b4、品種1G系列2平板電腦3HD系列4Mozart()B5您認(rèn)為該品牌的優(yōu)點(diǎn)()B6您認(rèn)為該品牌的缺點(diǎn)()B7品牌1iphone2諾基亞3LG4三星5摩托莫拉()B8您買(mǎi)手機(jī)是1、認(rèn)準(zhǔn)去買(mǎi)2、一您認(rèn)為的牌子為主，有時(shí)候也買(mǎi)其他的牌子3、沒(méi)一定，想到什么就買(mǎi)什么4、總是嘗試新品牌、新品種5、廣告做得多的有促銷(xiāo)的相對(duì)多一些6、看哪個(gè)更有知名度SECTIONC消費(fèi)形態(tài)()C1、您買(mǎi)手機(jī)給誰(shuí)1、自己2、小孩3、自家大人4、其他(請(qǐng)注明)()C2、您是否經(jīng)常買(mǎi)到次貨1、經(jīng)常這樣2、很少3、偶爾4、沒(méi)有()C3、

9、如果您買(mǎi)到的是次貨下次買(mǎi)還是不買(mǎi)1、買(mǎi)為什么2、不買(mǎi)為什么SECTIOND產(chǎn)品偏好()D1、您或您家人平時(shí)喜歡HTC手機(jī)嗎1、非常喜歡2、不喜歡、3、一般4、很不喜歡D2、.如果都不喜歡，為什么？D3.如果有人喜歡，誰(shuí)喜歡？為什么喜歡？D5.您喜歡這種手機(jī)的原因()D4、相對(duì)而言，您喜歡哪種1、品牌2、品種D5.您喜歡這種手機(jī)的原因()D6、您選擇手機(jī)品牌比較注重的是""""1、品牌2、種類(lèi)3價(jià)格5、樣式6、顏色7、其他(請(qǐng)注明、為為為為()D7、請(qǐng)您寫(xiě)出您比較熟悉的幾個(gè)飲料的品牌：SECTIONE廣告偏好()E1.您看過(guò)哪些手機(jī)的廣告(包括電視、報(bào)紙、

10、雜志、海報(bào)等)?E2.您喜歡的廣告有：E3.您為什么喜歡它們？E4.您不喜歡的廣告有：E5.您為什么不喜歡它們？()E6.您喜歡的促銷(xiāo)方式有：1.降價(jià)3.贈(zèng)品2.抽獎(jiǎng)4.其他(請(qǐng)注明)為什么SECTIONF媒體偏好()F1.您平均每天看電視的時(shí)間約為1.<1小時(shí)7.67小時(shí)2.12小時(shí)8.78小時(shí)3.23小時(shí)9.89小時(shí)4.34小時(shí)10.910小時(shí)5.45小時(shí)11.10小時(shí)6.56小時(shí)F2.您一般是在什么時(shí)間看電視？1.06:00 08:002.08:00 12:003.12:00 14:004.14:00 16:005.16:00 18:007.19:00 20:008.20:00 2

11、2:009.22:00 24:0010.00:00 02:0011.02:00 06:006.18:0019:00()F21平時(shí)()F22周末()F23周日()F3.您看得最多的電視節(jié)目是：1 .新聞?lì)?.體育類(lèi)2 .連續(xù)劇8.MTV3 .天氣預(yù)報(bào)9.單本劇5 .文藝晚會(huì)11.其他(請(qǐng)注明)(6 .外國(guó)影片12、娛樂(lè)新聞F4.請(qǐng)寫(xiě)出您看得最多的5個(gè)電視臺(tái)：()F5.您平均每天看報(bào)紙的時(shí)間約為1 .<1小時(shí)7.67小時(shí)2.12小時(shí)8.78小時(shí)3.23小時(shí)9.89小時(shí)4.34小時(shí)10.910小時(shí)5.45小時(shí)11.10小時(shí)6.56小時(shí)()F6.您一般是在什么時(shí)間看報(bào)紙：1 .早晨3.下午2 .中午4.晚上()F7.您看得最多的報(bào)紙內(nèi)容是：1 .新聞7.服裝類(lèi)2 .金融類(lèi)8.文化信息3 .股市9.社論4 .體育類(lèi)10.健康5 .文化娛樂(lè)11.消費(fèi)指南6 .休閑旅游12.飲食()F8.請(qǐng)寫(xiě)出您看得最多的5種報(bào)紙