數(shù)字-新媒體對(duì)廣告業(yè)的意義

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上數(shù)字新媒體對(duì)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的價(jià)值和意義作為科學(xué)技術(shù)飛速進(jìn)步的直接受益者，新媒體基于內(nèi)容豐富、傳播模式廣、見(jiàn)效快的優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)社會(huì)得到了廣泛的應(yīng)用。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)給廣告主增加了新的廣告投放選擇，為廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了更為有效的傳播載體，隨著技術(shù)的進(jìn)步以及消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，廣告業(yè)正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)媒介走向新媒介的轉(zhuǎn)變歷程。新媒體的廣告發(fā)展業(yè)態(tài)主要有三類：第一類是以互聯(lián)網(wǎng)為載體及時(shí)、廣泛傳遞新聞信息的“第四媒體”；第二類是以手機(jī)為視聽(tīng)終端，手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體的“第五媒體”；第三類則是戶外公共視屏媒體。戶外視屏媒體是指除第四、五媒體之外的新媒體，如學(xué)校視頻、

2、機(jī)場(chǎng)視頻、輕軌視頻、公交視頻、樓宇視頻、公共場(chǎng)所互動(dòng)信息屏等。目前，新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的價(jià)值和意義主要體現(xiàn)在以下幾方面：一、新媒體技術(shù)豐富了廣告的內(nèi)容與形式。報(bào)紙、廣播、電視是公認(rèn)的三大傳統(tǒng)廣告媒體，通過(guò)這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。現(xiàn)如今，建立在數(shù)字技術(shù)處理信息的基礎(chǔ)之上的新媒體，它除具有報(bào)紙、電視、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、即時(shí)、延展和融合的新特點(diǎn)。1、內(nèi)容廣。由于新媒體相比傳統(tǒng)媒體的功能上有了重大的突破，能發(fā)布大量的廣告信息，如LED液晶顯示屏，能持續(xù)滾動(dòng)播出多條廣告信息，并且能播放聲音、動(dòng)畫等。因此，新媒體廣告在推廣新產(chǎn)品、宣傳企業(yè)形象、提高企業(yè)

3、知名度等方面都能廣泛地發(fā)揮作用。2、兼具性。新媒體廣告在內(nèi)容展示的形式上有多種多樣，不僅具有文字、色彩及音效等功能，甚至可以從平面到立體，從產(chǎn)品的品名、色彩到文化、經(jīng)濟(jì)、規(guī)范信仰、風(fēng)俗等無(wú)所不包含。3、原創(chuàng)性。新媒體之所以稱之為新，首先最基本的是具有原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性是指一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)，一種區(qū)別于前時(shí)代形式上理念上的一種創(chuàng)新。比如，分眾傳媒就是一種新新媒體，具備原創(chuàng)性，它之所以可以稱為原創(chuàng)是因?yàn)樗言械拿襟w形式嫁接到特定的空間上，形式上是嫁接，理念上卻是原創(chuàng)。二、促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升經(jīng)濟(jì)效益。新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度快，新產(chǎn)品，新服務(wù)促使廣告投放金額不斷增多。目前

4、新媒體正在依靠資本的力量對(duì)消費(fèi)者時(shí)間和空間中的注意力資源不斷地進(jìn)行開(kāi)采：投資、收購(gòu)、合并等產(chǎn)業(yè)變革為新媒體產(chǎn)業(yè)的高歌猛進(jìn)提供了動(dòng)力；各大企業(yè)發(fā)展逐漸走上正軌，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)速度加快；新產(chǎn)品和服務(wù)不斷出現(xiàn)。由于新媒體的價(jià)值不斷得到廣告主和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，因此廣告主在媒體投放方面的資金已經(jīng)開(kāi)始逐步放到新媒體中，為廣告業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入新的活力。三、新媒體技術(shù)在戶外廣告的創(chuàng)新商業(yè)思維近年來(lái)，以“屏”動(dòng)為特征的新媒體是戶外廣告新出現(xiàn)的廣告媒體產(chǎn)品類型或形式，是一種創(chuàng)新商業(yè)思維方式，新技術(shù)為媒體帶來(lái)了變革，戶外廣告行業(yè)朝著分眾、細(xì)分方向演變，是技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的種種切割和重組。1、賦予戶外廣告新的展

5、現(xiàn)形式。多種創(chuàng)新技術(shù)的聯(lián)合使用使得廣告在內(nèi)容和形式上可以產(chǎn)生很好的效果。新媒體環(huán)境下，以往那種單調(diào)的廣告制作手法已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體產(chǎn)業(yè)中互動(dòng)多媒體的出現(xiàn)，構(gòu)建出電子觸摸屏這一廣告新形式。電子多媒體作為一種嶄新的資訊載體，集文字、圖形、視頻、聲音、動(dòng)畫于一體，具有直觀性強(qiáng)、容量大、操作簡(jiǎn)單等優(yōu)點(diǎn)。而多媒體互動(dòng)技術(shù)，則將人機(jī)交互變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)了廣告的互動(dòng)功能。現(xiàn)在，一些城市的街頭景觀小品、公共桌子都應(yīng)用了電子觸摸屏，給人們查找出行信息提供了很大的方便。另外，很多廣告展示會(huì)上電子觸摸屏廣告頻頻登場(chǎng)，如：許多房地產(chǎn)公司把樓盤的廣告以及具體的戶型、地段、價(jià)位、物管、綠化

6、、售樓信息展示在一臺(tái)電子觸摸屏上，供購(gòu)房者隨時(shí)查詢。這種電子多媒體廣告的程序設(shè)計(jì)現(xiàn)在大多采用鏈接式網(wǎng)頁(yè)的形式，可以聯(lián)網(wǎng)使用且一舉多用。2、戶外廣告更加彰顯“科技以人為本”的理念廣告之戰(zhàn)不僅是注意力之戰(zhàn)，也是消費(fèi)者情感價(jià)值和媒介心理之戰(zhàn)。新媒體技術(shù)下的戶外廣告形式，融入互動(dòng)和體驗(yàn)元素，大幅提高了受眾參與性和趣味性，從而顛覆傳統(tǒng)媒體上投放廣告“利益至上”的目的性和消費(fèi)者的被動(dòng)接受機(jī)制，擴(kuò)大了宣傳內(nèi)容的知曉度和影響力。同時(shí)，戶外廣告中體驗(yàn)的多重性可以被無(wú)限挖掘，高科技的進(jìn)步為商業(yè)思路的擴(kuò)展提供了無(wú)限可能。“科技以人為本”是現(xiàn)代社會(huì)提倡的精神，對(duì)人性的關(guān)注必將使戶外廣告獲得長(zhǎng)足的穩(wěn)健發(fā)展。3、廣告投放與城市發(fā)展和諧互動(dòng)戶外媒體廣告是城市及區(qū)域環(huán)境和繁榮的象征，優(yōu)美的廣告表現(xiàn)是城市的窗口，能起到很好的修飾作用，給現(xiàn)代城市增加了亮麗和風(fēng)彩。從一定程度上表現(xiàn)了城市風(fēng)格、建筑特色，使人們?cè)诮涣餍畔⒌耐瑫r(shí)受到美的熏陶，從而彰顯一座城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵。擁有人機(jī)交互技術(shù)的互動(dòng)媒體機(jī)可以利用精密的全球定位系統(tǒng)，實(shí)時(shí)反映社會(huì)生話。人們可以從這些信息中準(zhǔn)確地了解到哪家商場(chǎng)的促銷活動(dòng)最多、哪家餐飲場(chǎng)所人氣最旺由于其視覺(jué)效果好，為客戶創(chuàng)造品牌價(jià)值，有效傳遞產(chǎn)品信息，這些功能可以持續(xù)吸引廣告商積極投放廣告信息， 有效吸引消費(fèi)者的眼球，對(duì)于促