標(biāo)志設(shè)計(jì)和企業(yè)形象外文文獻(xiàn)翻譯

1、 標(biāo)志設(shè)計(jì)和企業(yè)形象George Adîr ： Politehnica大學(xué),313年,Splaiul Independentei,羅馬尼亞首都布加勒斯特A、 Victor Adîr ： Politehnica大學(xué),313年,Splaiul Independentei,羅馬尼亞首都布加勒斯特B、 Nicoleta Elisabeta Pascu：Politehnica大學(xué),313年,Splaiul Independentei,羅馬尼亞首都布加勒斯特文摘本文介紹了一個標(biāo)志作為一個圖形元素來支持企業(yè)的身份的重要性。一個標(biāo)志是一個圖形的矢量，它在一個公司的營銷策略中有一定的重要位置

2、。它是辨識一個公司的標(biāo)準(zhǔn)。這就是為什么在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域能夠設(shè)計(jì)出一個顏色和形狀都配合出色的標(biāo)志很重要的原因。要設(shè)計(jì)出一個出色的標(biāo)志，有兩個階段:首先,要進(jìn)行研究和市場預(yù)測,第二,創(chuàng)意圖形的制作。這兩個階段對于成功設(shè)計(jì)一個出色的標(biāo)志來說，是非常必要的。©2012愛思唯爾出版有限公司。在Prof. Dr. Ayse Cakir Ilhan監(jiān)督審查下完成。關(guān)鍵詞:標(biāo)志設(shè)計(jì)、圖形符號、設(shè)計(jì)階段,標(biāo)志提升;1。介紹首先我們必須明白標(biāo)志到底是什么。它是一個象征,一個圖形和視覺信號，在一個公司的傳播策略中扮演這一個重要的角色。一個標(biāo)志是一個清晰的圖形元素，它使公司變得獨(dú)特，與眾不同，能夠區(qū)別于其他公

3、司。一個標(biāo)志是一個公司的象征,可能會像一個新概念,一個特定的生活方式等。它是大眾和公司的橋梁。它集中的通過一個圖形的細(xì)節(jié)來表達(dá)要傳達(dá)的意義。它是一個比較同類公司的信號。這就是為什么創(chuàng)建一個標(biāo)志不是一個隨意的事情,是經(jīng)過詳細(xì)的分析、幾何圖形、顏色、各種標(biāo)志和符號后得出的結(jié)果,把所有元素完美的混合在一起，創(chuàng)造出一個能夠“吸引”并成為人們思想的一部分的標(biāo)志。2。標(biāo)志應(yīng)用領(lǐng)域它的領(lǐng)域是如此廣泛。迅速的,人們將看到這個圖形符號在社會、經(jīng)濟(jì)和政治生活中出現(xiàn)。以下有指定的只有幾個領(lǐng)域:1 合法性和法律（正式文本，倡導(dǎo)者，保險(xiǎn)，司法，協(xié)會，基金會，政黨等）;2.教育和文化（大學(xué)，中學(xué)/高中/學(xué)院/庫/書店等）

4、;3。運(yùn)輸活動（駕駛學(xué)校，出租車，運(yùn)輸公司，汽車品牌，汽車配件商店等）;4。建設(shè)和發(fā)展計(jì)劃（建材，裝飾，家具，太陽能，設(shè)備和硬件等）;5。醫(yī)療活動/醫(yī)藥（醫(yī)療診所，健康水療中心，藥店，專業(yè)櫥柜等）;6?；瘖y品和水療護(hù)理（柜和身體健康美發(fā)，健身，化妝品，發(fā)型，理發(fā)店， 水療和美容美發(fā)等）; 7。食品工業(yè)（糖果店/糕點(diǎn)店，咖啡廳，西餐廳/酒吧/酒吧，茶館，餐飲等）; 8。媒體及廣告（媒體網(wǎng)絡(luò)，電視線，電視公司，音響公司，廣告/廣告等）；9。體育及運(yùn)動器材（體育俱樂部，體育賽事，體育，運(yùn)動時尚店等）; 10。金融銀行業(yè)務(wù)（銀行，金融理財(cái)咨詢公司，兌換處等）; 11。多樣的服務(wù)（旅游/旅游，娛樂等活動

5、，汽車服務(wù)，洗車，硫化車間，自動車庫， 超市，清潔，衛(wèi)生，功利登山，電訊，互聯(lián)網(wǎng)/軟件等）。對于這些活動，有一個正確的標(biāo)志是必要的。例如： - 正義：法律書籍，司法尺度，憲法，個人要求等; - 旅游：山水，船只，卡車，沙灘，大海，高山，山寨機(jī)等; - 汽車：汽車，車輪，輪胎，車身汽車零件，儀表板等; - 寵物店/獸醫(yī)醫(yī)療：家庭的和野蠻的動物。 一個完美和諧的結(jié)合是驅(qū)使一個標(biāo)志抓住人的注意成為人思想一部分的原因。2 標(biāo)志的屬性和功能2.1屬性 其特點(diǎn)來自它的靈活性，可以被印刷在很多承印物上，如紙，塑料，紡織物， 金屬等。標(biāo)識屬性必須確保公司/服務(wù)/產(chǎn)品的強(qiáng)大的身份。標(biāo)識必須是：􀂾

6、;易讀 - 一個很不錯的寫作; 􀂾相干 - 清晰，易于理解; 􀂾適應(yīng)性 - 被設(shè)計(jì)在水平和垂直格式，可以放大縮小成任意尺寸; 􀂾重復(fù)性 - 容易被復(fù)制，黑白或彩色; 􀂾難忘的 - 永遠(yuǎn)不會忘記; 􀂾永恒的 - 指一個測試中的時間才能生存; 􀂾簡單 - 要容易確認(rèn)。2.2功能 該標(biāo)志職能是保證圖形、視覺和感覺的溝通，并把信息傳遞給公眾。標(biāo)識的力量是產(chǎn)品的質(zhì)量和價值的保證。 它的功能是理性和感覺。請參閱下面的一個簡短描述這些功能：1。聯(lián)系功能 - 確保和維持接觸公眾; 2。解釋函數(shù) - 指定

7、的身份和組織的個性; 3。外延功能 - 提供有關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)/事件信息; 4。識別功能 - 指示目標(biāo)公眾; 5。意義的功能 - 如下補(bǔ)充情感; 6。翻譯功能 - 解釋消息的代碼; 7。美學(xué)功能 - 激發(fā)愉悅，感性。4。標(biāo)志設(shè)計(jì)階段 對于創(chuàng)建和定義一個標(biāo)志有兩個特別重要的階段：第一，研究。第二，圖形。 這就是為什么一個標(biāo)志設(shè)計(jì)師必須知道作用領(lǐng)域和主題旨意以便于創(chuàng)造一個高端的作品，而不是模仿已知的模式。有必要在設(shè)計(jì)過程中一直去對他們進(jìn)行審核。在公眾面前展示的是圖形結(jié)果。下面，在圖2中，我們提出了兩個階段和每個時期。 每一個階段和每一個繪制的線都很重要，我們的建議是：不要忽視每個階段！第二階段 創(chuàng)意圖

8、形工作 1為要求的標(biāo)志繪制一些例子； 2要實(shí)現(xiàn)一個頭腦風(fēng)暴 會議取得2-3的解決方案; 3要開發(fā)一個SWOT分析; 4要設(shè)定最佳的圖形視覺標(biāo)識 解決方案; 5要把第一個圖形打印稿傳達(dá)給獲得者6要創(chuàng)建計(jì)算機(jī)圖形 7展示這一解決方案，并得到獲得者的肯定。在第一階段 研究與市場預(yù)測 􀂾要設(shè)置主題; 􀂾要識別現(xiàn)有的標(biāo)志在優(yōu)秀的領(lǐng)域 內(nèi) 􀂾要對現(xiàn)有的標(biāo)志進(jìn)行競爭調(diào)研; 􀂾要固定標(biāo)志的目標(biāo)公眾群體􀂾要指定標(biāo)志的支持元素 􀂾要分析的圖形創(chuàng)意 在所要求領(lǐng)域的可行性。圖2。標(biāo)志設(shè)計(jì)階段5。標(biāo)志的類型 標(biāo)志

9、設(shè)計(jì)的宇宙是沒有限制的。現(xiàn)有的幾何形狀和其他新開發(fā)的包括顏色的比例顏色的寬比例，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)師提供了一個非常好的發(fā)揮場地。通過分析標(biāo)志的類型我們看到三種主要類型：1。標(biāo)志性的或象征性的標(biāo)志 - 由一個象征，一個符號，一個標(biāo)志或一個對象表示，（這種標(biāo)志是提示圖示，一種可以在心理記住，處理，解釋和理解的東西。 對于這種標(biāo)識可能由動物的圖形，水果，昆蟲，每日單位，暗示各種活動或行動的符號來表示。如果有人希望創(chuàng)建一個標(biāo)志性的徽標(biāo)，它必須按照第一階段進(jìn)行工作和審查，并且在這些都完成之后，繪制提示標(biāo)志，使用幾何形狀和顏色具有含義）。2。用文本定義的標(biāo)志 - 僅由字母/數(shù)字作為文本或單個字母/數(shù)字表示;（沒有

10、 圖形符號。這些標(biāo)志是使用一種特殊的寫作方式進(jìn)行創(chuàng)作的。）3?；旌系臉?biāo)志 把符號和文字組合在一起（對于這種標(biāo)志有兩個支持 元素：第一個是文本（公司/產(chǎn)品/服務(wù)/事件的名稱等），第二個是符號 （幾何形狀，不同標(biāo)志，各種圖像等）。有的標(biāo)志包括幾何形狀的內(nèi)部有文本的 可能是一個名稱。）6.標(biāo)志設(shè)計(jì)中的顏色和形狀 5.1幾何形狀 幾何形狀是在一個企業(yè)形象戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。有很多經(jīng)典的幾何 形狀來表示公司的形象。表1列出了只有少數(shù)的幾何形狀和它們的暗示感應(yīng)。 所有這些形狀嘗試通過圖形以滿足標(biāo)識的屬性和功能，從而更好的表達(dá)公司的特性。 圖形元素，符號，標(biāo)志，象形等通常被應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。能夠選擇一個恰當(dāng)?shù)膱D

11、形元素是一個難題，這意味著設(shè)計(jì)師要有扎實(shí)的創(chuàng)意功底。表1中。標(biāo)志設(shè)計(jì)中形狀的暗示誘導(dǎo)幾何形狀 暗示誘導(dǎo) 圓 完美，平衡方形 穩(wěn)定性，力量矩形 工期，進(jìn)度橢圓 繼續(xù)搜索三角形 和諧，激勵螺旋 推進(jìn)，分離球體 完美 結(jié)束椎體 整合，銜接立方體 穩(wěn)定性，完整性5.2。顏色 顏色是一個非常重要的組成元件，它在平衡圖形方面起到一定的作用。顏色一定要經(jīng)過精挑細(xì)選防止公眾反感。在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域中有單色標(biāo)志，雙色標(biāo)志，三個或四個顏色的標(biāo)志等。最基本的是保證標(biāo)志結(jié)構(gòu)的完整性。我們知道一個包含很多很多顏色的標(biāo)志一般都很難被公眾接受。通常我們談?wù)摰亩际?一，二或三種顏色的標(biāo)識。另外，標(biāo)識的另一個重要特征是將被作為任何

12、尺寸圖形信息。在任何尺寸下都有相同的特性和相同的形狀是一個標(biāo)志的重要特征。在圖3中，有人可能會看到這樣的景象。圖3。一個標(biāo)志的適應(yīng)性7 。標(biāo)志的進(jìn)化/標(biāo)識崛起去觀察一個著名的標(biāo)志是非常重要的，以了解公眾是以哪種方式接受升級之后的。每當(dāng)在一個文獻(xiàn)中提及可口可樂時，都會介紹可口可樂的標(biāo)志作為一個永恒的圖形符號，從1885之后就沒有變過。作為區(qū)分，百事可樂標(biāo)志的演變是從1898年的手寫體變?yōu)榻裉斓挠∷Ⅲw。另一個例子是蘋果。在開始的時候（ 1976）標(biāo)志是艾薩克·牛頓和名稱的圖片，名字命名為蘋果電腦（對許多人來說都難以理解），現(xiàn)在它的標(biāo)志只是一個蘋果。福特從1927年到現(xiàn)在幾乎都是同樣的形狀

13、，白色的FORD，藍(lán)色的底色。馬自達(dá)已經(jīng)重新編寫字體從而變成現(xiàn)在這個壯觀的標(biāo)志。雷諾是從一個菱形（ 1925）演變成鉆石菱形（ 2011年）。通用電氣自從1930年一直在用同一個圓形和花樣字體。阿爾法羅密歐也是自從1910年就保持相同的形狀和符號沒有變過。殼牌也一直保持外殼的形狀（從1904年），但是現(xiàn)在它有一個現(xiàn)代化的風(fēng)格和形狀。聯(lián)邦快遞公司是以公司的白色箭頭做為標(biāo)志。有許多其他的例子，它們展現(xiàn)不同的形狀，顏色或標(biāo)志的符號時間（諾基亞，BP，IBM等），作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個例子，標(biāo)志創(chuàng)作工作對于大學(xué)工程制圖和工業(yè)設(shè)計(jì)系(布加勒斯特的伯樂蘭尼卡大學(xué))。圖4表示了各種這樣的標(biāo)志。圖4。工程制圖與工

14、業(yè)設(shè)計(jì)系（GIDI）標(biāo)志致謝 標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的工作，它允許一個公司通過視覺符號和圖形信息被看到。我們認(rèn)為有很多機(jī)會，建立使用這樣的圖形符號的圖像。正如你看到的標(biāo)志升級嘗試使用已存在的元素或其他新的未知元素重建公司的新“面孔”。大小，顏色和形狀是在一個設(shè)計(jì)活動的三個重要因素。如果有人要“畫”一個 標(biāo)志那他必須知道它的屬性和功能，提示誘導(dǎo)形狀、數(shù)目和顏色的含義 。當(dāng)有人談?wù)撚嘘P(guān)企業(yè)身份的問題時，就一定會想象到標(biāo)志和 圖形。研究和創(chuàng)作的平面作品這兩方面能力必須獲得提升，這樣任何一個設(shè)計(jì)者都能設(shè)計(jì)出最好的作品。參考文獻(xiàn)Adîr, V.(2011). O comunicare speci

15、alizata. Grafica publicitara. Bucuresti, ed. Printech, ( Chapter 3).Adîr, V., Adîr, G., Pascu, N., E.(2009). Logo, as identity graphic vector. Acta Technica Napocensis,52, vol.Ia, 121-124Adîr, V., Adîr G., Pascu, N., E.( 2011). Logo, as a graphic tool of branding. Buletinul Insti

16、tutului Politehnic din Iasi, Tomul LVII(LXI), Fasc 3,7-12.Adîr, V., Adîr, G., Pascu, N.,E.(2011).Geometric shape and colour in logo design. Buletinul Institutului Politehnic din Iasi, Tomul LVII(LXI),Fasc.3, 267-274.Carter, E., D.(2005). The Big Book of Color in Design, New York, Collins Design.Carter, E., D., Stephens, S.(2007). The Big Book of Logos. New York, Collins Design.Drew,J.,T.,Meyer,S.,A.(2008). Colour Management for Logos. Lausanne, Rotovision SA, ( Chapters 1,2,3,4,5).Evamy,M.(2007). Logo.London: Laurence King Publishing Ltd.Hei