智子云“DMP+DSP組合拳”助品牌地產(chǎn)商擺脫“數(shù)大無(wú)腦”的精準(zhǔn)營(yíng)銷變革

1、.智子云“DMP+DSP組合拳”助品牌地產(chǎn)商擺脫“數(shù)大無(wú)腦”的精準(zhǔn)營(yíng)銷變革項(xiàng)目背景杭州市某著名高端樓盤宣傳推廣，五一線下引流項(xiàng)目周期2016年4月5月投放地域杭州市目標(biāo)人群非剛需房產(chǎn)購(gòu)買者、中小企業(yè)主、中年成功人士關(guān)鍵詞：投放策略1、自建企業(yè)DMP，目標(biāo)人群分類入庫(kù)      在前期溝通中，智子云發(fā)現(xiàn)該公司擁有積累多年的CRM數(shù)據(jù)。經(jīng)過(guò)雙方協(xié)商決定，項(xiàng)目前期智子云先利用多年的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，為客戶搭建企業(yè)自己的DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)），幫助企業(yè)搭建數(shù)據(jù)模型，接入智子云自有DMP人群數(shù)據(jù)擴(kuò)充并整合企業(yè)目前手中自有的第一方數(shù)據(jù)，同時(shí)通過(guò)智子云DSP，打通第三方人群數(shù)據(jù)。企

2、業(yè)自有DMP的建立和目標(biāo)人群分類入庫(kù)，一方面可以幫助企業(yè)擁有數(shù)據(jù)處理能力，激活企業(yè)自有數(shù)據(jù)的價(jià)值，一方面大大提升后續(xù)的DSP廣告投放精準(zhǔn)度，提高效果又能降低成本。2、DSP首輪投放，步步為營(yíng)· 根據(jù)客戶DMP數(shù)據(jù)投放目標(biāo)分析目標(biāo)人群，選擇杭州區(qū)域內(nèi)相關(guān)人群標(biāo)簽屬性進(jìn)行試投，重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)人群加大力投放力度· 根據(jù)BI接口返回的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整人群分值，根據(jù)人群興趣優(yōu)化出價(jià)策略· 對(duì)實(shí)時(shí)反饋投放報(bào)告，按人群消費(fèi)數(shù)據(jù)再次優(yōu)化投放和出價(jià)策略· 針對(duì)重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)重點(diǎn)人群進(jìn)行全網(wǎng)重定向投放，根據(jù)人群質(zhì)量設(shè)定不同動(dòng)態(tài)出價(jià)比例 3、全網(wǎng)找回，潛在客戶一網(wǎng)打盡訪客找

3、回優(yōu)化策略推薦模型         在訪客投放模型基礎(chǔ)上，增加相應(yīng)房型或投放素材的推薦權(quán)重目標(biāo)人群       根據(jù)訪客得分，挑選房型對(duì)應(yīng)的興趣人群媒體優(yōu)化      重點(diǎn)挑選房地產(chǎn)、金融、汽車、出國(guó)游等相關(guān)媒體      百度鏈接杭州房地產(chǎn)關(guān)鍵詞      針對(duì)杭州當(dāng)?shù)赝瑱n次樓盤廣告部署媒體資源      包段優(yōu)質(zhì)固定廣告位4、四核驅(qū)動(dòng)，實(shí)戰(zhàn)見真知     

4、0;  智子云人群分析引擎、全網(wǎng)跨屏LBS定向引擎、個(gè)性化推薦引擎和智能動(dòng)態(tài)出價(jià)引擎環(huán)環(huán)相扣，協(xié)同運(yùn)作，四核驅(qū)動(dòng)，實(shí)戰(zhàn)效果說(shuō)話。關(guān)鍵詞：智子云自主研發(fā)的四大核心引擎人群分析引擎Sophon-Engine-根據(jù)客戶特點(diǎn)自定義標(biāo)簽-同步客戶第一方數(shù)據(jù)，建立客戶專屬人群數(shù)據(jù)庫(kù)-所見即所得的人群篩選界面保證了高效的執(zhí)行-在活動(dòng)中實(shí)時(shí)掌握人群洞察報(bào)告全網(wǎng)跨屏LBS定向引擎Loc-Engine-全網(wǎng)跨屏定向訪客人群，無(wú)論訪客使用PC端或移動(dòng)端，均可準(zhǔn)確投放-杭州市內(nèi)置設(shè)定重點(diǎn)商圈定向手機(jī)或PC端進(jìn)行投放-杭州市內(nèi)置設(shè)定重點(diǎn)大廈、學(xué)校、小區(qū)定向手機(jī)或PC端進(jìn)行投放個(gè)性化推薦引擎Rec-Engine-實(shí)時(shí)一對(duì)一個(gè)性化推薦人群興趣樓盤廣告-實(shí)時(shí)重定向推薦個(gè)性化房源信息智能動(dòng)態(tài)出價(jià)引擎Delta-Engine-高分人群出高價(jià)，促轉(zhuǎn)化-低分人群出低價(jià)，降低成本-智能成本管理此次完美完成杭州地產(chǎn)公司的樓盤推廣人員引流的投放目標(biāo)，得益于智子云自主研發(fā)的DMP擁有的近3億運(yùn)營(yíng)商人群數(shù)據(jù)，結(jié)合客戶自有數(shù)據(jù)，再打通智子云DSP平臺(tái)第三方數(shù)據(jù)，基本實(shí)現(xiàn)幫助客戶把分散在站外的客戶數(shù)據(jù)逐步收集起來(lái)，最大程度地拼接出客戶的“全網(wǎng)畫像”。這對(duì)本次DSP廣告投放項(xiàng)目的效果保障起到了關(guān)鍵性的作用。目前，智子云已為數(shù)百家企業(yè)提