中國奢侈品貿易

1、中國奢侈品貿易【摘要】本文研究中國奢侈品進出口貿易的現狀并著重對其進行問題分析。 隨著 社會經濟的開展以及人民生活水平的提高， 越來越多的人開始消費奢侈品， 使我 國整體消費水平飛速提升， 中國已經成為世界第二奢侈品消費大國， 但消費大國 的現狀并不能掩蓋奢侈品市場長期存在進出口貿易不平衡的現象。 因此，需要充 分了解中國消費者的消費偏好和消費特點， 制定適合中國外鄉(xiāng)化的奢侈品營銷方 案，打造中國外鄉(xiāng)奢侈品牌。同時，認真借鑒國外奢侈品貿易開展模式，并加人 中國傳統(tǒng)元素，才能不斷擴大中國奢侈品牌的影響力。關鍵詞：奢侈品 奢侈品貿易 建議1 奢侈品的概念與種類1.1 奢侈品的概念 奢侈品從字面意思

2、理解應是閃光的、明亮的、吸引人的、讓人享受的物品。經濟學中奢侈品的定義是相對必需品來說的， 即隨著收入的增長， 商品的需求量 也在增長， 但需求的增長幅度高于收入的增長幅度， 且其思格爾曲線呈下凹形的 商品.1.2 奢侈品的種類奢侈品根據其價格和與消費者生活的相關性可以分為三個檔次:低檔奢侈品、中檔奢侈品和高檔奢侈品。低檔奢侈品主要是用來日用消費的產品，例如 :香水、名牌箱包、高級成衣、名貴化裝 品、個人護理用品等等 .這些低檔奢侈品跟同成效的一般產品相比，價格相差可能是數十倍 甚至上百倍， 但對于其他奢侈品來說， 這些低檔奢侈品的價格還是比擬廉價的， 一般在百萬 元以下。中檔奢侈品指的是頂級

3、名表、 高檔汽車、 機車等價值在百萬千萬之間的、 一股富豪能 夠消費得起的奢侈品。高檔奢侈品那么是一些價格不菲， 一般富豪無法消費得起的產品， 這里指價位在千萬以上 并具有私人身份象征性，例如 :豪宅別墅、私人飛機、豪車等。2 中國奢侈品進出口貿易現狀2.1 進出口總表達狀 中國奢侈品貿易處于長期貿易逆差，國外奢侈品品牌占據主要國內市場，國 內消費者大局部選擇國外奢侈品品牌。2.2 中國奢侈品進口現狀方式多樣化購置奢侈品的方式出現多樣化。改革開放時，國內消費者主要通過境外旅游 購置國外奢侈品， 21 世紀進入互聯網時代，互聯網成為國內消費者購置奢侈品 的新渠道。隨著電商開展，大量的海外代購同樣

4、為國外奢侈品進口提供了新方式。種類多樣化德意志銀行? 2022 年全球及中國奢侈品行業(yè)研究報告?顯示，中國市場進口 奢侈品的種類已經從原來的名車、 游艇、飛機擴展到化裝品、 香水和個人護理用 品、腕表、香水、珠寶鞋等多個品種，并且隨著中國購置奢侈品人數的上升和范圍的擴大，傳統(tǒng)富豪不再愿意和一般消費者購置相同種類的奢侈品， 他們將目光 投放在那些可以定制并全球限量供應的奢侈品種類上，例如餐具、鍍銀器皿。223進口檔次多樣化伴隨著入世后中國奢侈品市場的全面開放，中國消費者了解奢侈品相關信息的渠 道越來越多，中國市場進口奢侈品的檔次不再局限于高檔的單一化而轉化為進口 低檔中檔、高檔的多樣化。據畢馬威

5、?2022年中國奢侈品市場報告?顯示，中 國市場進口低檔奢侈品的份額占63.5%，進口低檔奢侈品的份額占23.7%而高檔 奢侈品僅占進口市場的12.8%。品牌多樣化以前中國奢侈品消費者一提到服裝即想到阿瑪尼，如今人們追隨的那么是香奈兒、 英倫格子風衣的寶格麗和高檔晚禮服的范思哲。以前中國奢侈品消費者一提及腕 表即想到勞力士和歐米茄，如今人們追隨的那么是唯美的卡地亞、多樣的浪琴和實 用的雷達；以前中國奢侈品消費者一提及珠寶即想到卡迪爾，如今人們追隨的是奢華的卡地亞、唯一的蒂凡尼和純美的梵克雅寶。2.3中國奢侈品出口現狀中國奢侈品品牌較少， 在對外出口的過程中存在種類單一的問題，同時出口的奢侈品普

6、遍檔次較低。據貝恩公司最近一項民意調查顯示，全世界83的奢侈品消費者認為自己從沒有購買過中國市場出口的奢侈品，11%的消費者答復不清楚自己是否購置過中國市場出口的奢侈 品，僅有6%的消費者答復購置過中國的奢侈品。其中93.7%的消費者認為中國奢侈品市場僅出口“五糧液 “茅臺 “武夷大紅袍等幾個奢侈品牌。商務部2022年統(tǒng)計數據說明，中國市場僅有酒、茶葉、服裝行業(yè)具有奢侈品牌而別的行業(yè) 沒有一個具備完整體系的奢侈品品牌。3中國奢侈品進出口貿易現狀原因分析3.1中國奢侈品進口現狀原因分析由于經濟開展，奢侈品市場的翻開，消費者收入水平與需求檔次都大幅增加。消費者的品牌意識逐漸增強，因為奢侈品已經成為

7、了身份和成功的象征。同時，中國奢侈品消費稅收過高，使得同等產品國內外價格相差很大。3.2中外奢侈品差價大的原因中國的奢侈品價格之所以高得令人咋舌，根本上還是復合稅制的結果。比方，一件國外進口的高檔化裝品本身蘊含了三重稅，10%進口關稅、17%勺增值稅、以及 30%的化裝品消費稅。即奢侈品入境第一關是征關稅，第二關是在關稅根底上征消費稅，第三在消費稅根底上再征增值稅，但在美國，關稅稅率一般很低，也沒有增值稅，高稅收主要表達在個人所得稅方面， 地區(qū)價差大的原因還有品牌針對初級市場對產品價格的高估而有意識提價。這些原因在一定程度上影響了國內的消費，人們更愿意去國外購置奢侈品3.3中國奢侈品出口現狀原

8、因分析中國缺乏具有國際競爭力的知名品牌中國出口產品缺乏創(chuàng)新中國的奢侈品想要走向世界，在創(chuàng)造自我意識的同時，還要有工藝，有文化，簡單的抄襲和機械的模仿是沒有出路的3.4中國奢侈品進出口貿易現存問題進口方式多樣促使海外代購業(yè)務激增奢侈品稅收過高導致走私活動猖獗境內消費數額低于境外消費數額進出口長期逆差，不利于中國奢侈品市場健康開展4解決中國奢侈品進出口貿易存在問題的對策4.1奢侈品進口貿易標準化加強個人海外郵寄監(jiān)管 海外代購業(yè)務不斷開展成熟，但是海關在監(jiān)管中也不斷發(fā)現，有些 不法分子開始借用個人物品偽裝，從事一些個人經營進口奢侈品的拆裝郵寄，從而借助個人物品免征額優(yōu)惠規(guī)定， 逃避政府監(jiān)管。這不僅造

9、成了國家關稅收入減少，也逃避了國家對奢侈品的監(jiān)管，從而打亂奢侈品市場的平衡。因此國家有必要加強對個人海外郵寄商品的監(jiān)管力度，堅決打擊局部商戶利用個人名義郵寄奢侈品的行為，并且積極透明奢侈品價格標準奢侈品進口市場4.2深化奢侈品階梯關稅政策，我國奢侈品稅收極高，這 導致奢侈品，特別是中低檔奢侈品在國內外價格差距極大，這 就促使很多內消費者選擇去境外購置奢侈品。如果適當降低局部中低檔奢侈品的關稅，貝U產品價格會響應降低，這樣可以促使中國境內奢侈品消費市場的開展，促進經濟開展扶植中國商人投資國際奢侈品中國奢侈品消費日漸成熟， 但是奢侈品市場卻因出口品牌少、 出口種類單一、出口檔次低等 問題導致奢品出

10、口市場一直保持貿易逆差， 且愈發(fā)嚴重，為了扭轉這一現實，中國政府應當 積極鼓勵中國商人投資一國際的奢侈品品牌， 將外國奢侈品中國化。目前實現中國商人投資 國際奢侈品的途徑有兩種：收購國際品牌和入股國際品牌收購國際奢侈品品牌 專家指出，只 要中國商人只要收購奢侈品牌成功，就會獲 得一些奢侈企業(yè)的的經營模式和銷售途徑，中國買家不應當僅僅從經營的層面收購企業(yè)品牌，更應當立足于創(chuàng)立企業(yè)牌文化，通過好的銷售渠道打造全新的奢侈品品牌入股國際奢侈品牌國際一線的奢侈品品牌很注重自己的產品定價及產品質量問題，因此除非他們非常相信一個國家或者一商人，否那么不會輕易將其奢侈品品牌轉移給他們管理，特別是中國人但是中國商人入股沒有限制。因此為 了更快的把握奢侈品市場，提升國內奢侈品市場份額， 中國商人可以采用入股的方式，將一線奢侈品逐步中國化，最終實現奢侈品品牌的中國化。4.4創(chuàng)立外鄉(xiāng)奢侈品市場創(chuàng)立中國元素奢侈品 中國奢侈品貿易逆差產生的主要原因是國內缺乏具有國際競爭力的奢侈品品牌，導致奢侈品出口極少，因此中國有必要結合自身文化特色、借鑒成功經驗、積極發(fā)揚中國文化、 創(chuàng) 立一些 具有典型中華文化特征的奢侈品品牌。而創(chuàng)立中國元素特色奢侈品品牌僅僅是市場開拓的第一步，之后中國企業(yè)還需要在產品設