中國品牌國際化發(fā)展的現狀、問題及對策開題報告

1、南京郵電大學畢業(yè)設計（論文）開題報告題目中國品牌國際化發(fā)展的現狀、問題及對策學生姓名范嬌嬌班級學號Z11160134專業(yè)經濟管理提綱（開題報告3000字以上）：1 .對指導教師卜達的課題任務的學習與理解；2 .閱讀義獻資料進行調研的綜述（10篇左右）；3 .根據任務書的任務及文獻調研結果，初步擬定的執(zhí)行（實施）方案（含具體進度計劃）。一、對指導教師下達的課題任務的學習與理解1.課題研究的背景分析隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和對外貿易的不斷擴大，品牌標識逐漸國際化將是一種大勢所趨。正如國際營銷大師所說：“世界上任何一種產品都可以在一夜之間被模仿出來，唯一不能被模仿的就是品牌”。在產品同質化、競爭白熱化、市

2、場國際化的今天，產品競爭更加激烈，唯有品牌營銷才是國際市場競爭的唯一出路。2.課題研究的目的與意義在知識經濟時代，企業(yè)經營發(fā)展的競爭已經不僅僅是硬實力的競爭，而更多的是軟實力的競爭，而軟實力最重要的就是品牌。自1992年鄧小平同志的南方談話以來，中國企業(yè)的品牌意識雖然有了f的提高，也形成了f的品牌經濟規(guī)模，發(fā)展了很多的中國馳名商標和少量的世界名牌，但從世界范圍看，中國的品牌競爭力卻仍然極低。隨著經濟全球化的發(fā)展，品牌競爭成為國際競爭的焦點，我國的企業(yè)要求得持續(xù)生存與發(fā)展，實施品牌國際化戰(zhàn)略是其必然選擇。課題將參考品牌國際化的一些相關文獻，并結合我國各方面的實際情況，總結出適合我國的企業(yè)的品牌國

3、際化戰(zhàn)略，對于我國企業(yè)更好地制定和實施品牌戰(zhàn)略，更快地提高“中國制造”的競爭力，加快中國經濟強國進程，具有重要的理論指導意義和現實意義。二、閱讀文獻資料進行調研的綜述1 .中國品牌國際化發(fā)展的現狀謝艾蘭（2008）認為品牌的建設不是一朝一夕就能完成的，需要企業(yè)長期持續(xù)的經營。我國企業(yè)開始注重品牌研究的時間尚短。無論是在國內市場還是在國際市場上，中國品牌的發(fā)展遠遠不能與美國的國際化品牌相比。由于缺乏經驗和時間的投入，我國品牌的國際化進程還處于初級階段。顧曉蘭（2005）進一步認識到了我國品牌國際化發(fā)展的現狀是隨著中國經濟的發(fā)展，中國品牌國際化已經具備了基本的條件。巨中大（2004）分析了我國品牌

4、國際化發(fā)展的現狀。他認為盡管我國在品牌國際化發(fā)展方面存在諸多不足，中國品牌雖然還沒有實現完全國際化，但是國際化的進程卻由市場的需求力量已經開始。鑒于中國經濟長時間的快速穩(wěn)定增長，中國品牌國際化已經成為近期各種世界經濟相關會議及論壇的焦點話題。這種事實已經表明，國際社會已經開始將中國品牌國際化發(fā)展作為其重點關注目標。不管我們是否正式推進中國品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略，中國品牌已經開始在國際社會中扮演舉足輕重的角色，中國品牌國際化戰(zhàn)略不可避免，已經提上議事日程。2 .中國品牌存在的問題及分析解艾蘭（2011）在其報告中指出中國品牌國際化發(fā)展存在的問題主要有以下幾點：1.企業(yè)在品牌投入的資金普遍較低。2.品

5、牌的投入占整個銷售額的比例偏低。3.企業(yè)的品牌建設和品牌意識在提高，基礎平臺搭建比較完善c4.企業(yè)知識產權保護意識在不斷提升，但對自主知識產權保護重視程度不夠。5.中國企業(yè)品牌定位大多還屬于國家品牌，層次較低，有待發(fā)展。李林，彭醒（2008）在其書中認為中國企業(yè)的規(guī)模小，資金少，廣告投入少，品牌的宣傳力度不夠，能綜合運用廣告、公共系、營銷推廣和人員推銷開展品牌營銷的企業(yè)很少。顧曉嵐（2005）概括了少數先進企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略過程中面臨的重重困難，主要體現為：1.品牌定位雷同，缺乏獨特的核心訴求。2.品牌延伸過快，未來隱患難料3.品牌國際化躍躍欲試，但自身實力明顯不足。4.品牌的設計技術弱和文化

6、含量小。吳佐夫（2002）在其一書中提到：品牌營銷企業(yè)要獲更大的市場成果不能僅限于原來的市場。而我國品牌的市場基本上是在國內，近幾年，它的消費人群幾乎沒什么變化。這根本滿足不了市場的需求變化，也不能及時的進行市場目標細分和有效選擇消費者。這就限制了我國品牌走上國際化發(fā)展的道路。鄭方華（2006）闡述了關于品牌擴張的營銷戰(zhàn)略，通過企業(yè)品牌調查，發(fā)現許多知名企業(yè)有自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，但具體執(zhí)行的效果與其差距甚大。認為主要有4點原因：1.CEO的品牌意識停留于形式；2.缺少品牌的專業(yè)人才;3.品牌負責人的地位不高；4.企業(yè)過度重視短期利益而損害了品牌的長期發(fā)展。邁克.伊西（2006）認為中國品牌不能

7、傳遞消費者的需求早已不是簡單的滿足于產品的質量和款式，而是對品牌所傳遞的文化信息這樣的需求。目前中國品牌還是停留在注重產品的質量上面。這就阻礙了國外消費者的心理。3.中國品牌國際化發(fā)展的對策建議李林，彭醒（2008）在其研究中認為中國品牌國際化首先要對企業(yè)進行準確的市場定位，要有針對性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標群體；培育長久、特定的競爭優(yōu)勢。發(fā)展品牌必須了解消費者，了解目標市場，界定品牌的核心價值，明確品牌的差異性、個性、以及定位，并能整合目標市場區(qū)域和營銷網絡渠道。采取有效的傳播途徑和傳播手段，建立營銷體系，使品牌價值能迅速和市場、消費者溝通，從而擴大營銷，完成品牌銷售。中國企業(yè)必

8、須把整個世界市場作為自己的研究對象，探究各國的文化，政治結構，經濟結構、文化結構、國內政策、對外政策、經濟發(fā)展水平、消費習慣、消費水平等，在之中做出權衡。另外，為創(chuàng)建中國國際知名品牌，對政府提出一下三點對策建議：1.建立專業(yè)的品牌人才培育機構。2.建立以市場為導向的評審機構模式。3.制定法律法規(guī)，規(guī)范市場環(huán)境。弭元英（2006）認為國家品牌的崛起，一個根本因素是是否有優(yōu)秀的企業(yè)家群體。想讓中國的品牌走上國際化發(fā)展，國家應該采取鼓勵政策。高校培養(yǎng)優(yōu)秀的企業(yè)管理人才。只有更多的優(yōu)秀人才，才能夠有一個很強的團隊并繼承和發(fā)展它的理念。孟雷（2004）提出除了品牌形象和品牌定位等重要的營銷要素實行全球統(tǒng)

9、一化以外，其它要素都根據當地市場的具體情況加以調整，以提高品牌對該市場的適應性。加快本土化進程是品牌國際化成功的關健。中國企業(yè)只有及時利用當地的人、財、物等多方面資源，實現從中國企業(yè)向“東道國企業(yè)”的轉變，才能在更加激烈的競爭立于不地。何樹全（2009）認為我國企業(yè)在實施品牌國際化的過程中可采用直接進入模式（海爾就是采用這種模式），并購模式（聯想并購舊M）和自主品牌與OEM目結合的模式。中國企業(yè)應根據自身的實際情況和品牌國際化的進程，動態(tài)地調整其品牌國際化模式，一方面降低品牌國際化的風險，一方面發(fā)揮自身比較優(yōu)勢，加快品牌國際化進程。謝艾蘭（2011）認為要充分發(fā)揮行業(yè)協會的作用，組織專家就企業(yè)

10、的品牌建設進行品牌培訓工作，在行業(yè)領域培養(yǎng)更多的品牌專業(yè)人士，提升企業(yè)品牌人才的整體素質。由于企業(yè)比較關注利潤，很多企業(yè)認為研究理論性的東西沒有實際的意義，因此建議行業(yè)協會帶頭加大理論研究，為中國的企業(yè)品牌國際化發(fā)展建設提供基礎保障，推動品牌國際化發(fā)展的普及工作。三、初步擬定的執(zhí)行（實施）方案（含具體進度計劃）2013.12.4確定題目2014.1.10-2.20完成相關資料集文獻的收集整理工作2014.2.10-2.28完成任務書和開題報告寫作2014.3.1-3.17完成論文初稿寫作2014.4.1-4.25反復修改完善，直至最終定稿2014.5.1-5.7準備答辯四、參考文獻1巨中天.品牌戰(zhàn)略M.中國經濟出版社，2004.2鄭方華.營銷策劃M.機械工業(yè)出版社，2006.3弭元英，李洋.中國品牌國際化的策略探析J.經濟縱橫，2006年第11期.4顧曉嵐.企業(yè)國際競爭力與品牌國際化若干問題研究D.碩士論文.2005.5吳佐夫.品牌戰(zhàn)略M.中國華僑出版社，2002.6邁克.伊西著，金凌、高妹月、潘靜中譯.服飾營銷圣經M.2006.7郭娜君，蘇勇.中國企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略研究J.市場營銷導刊，2007年第1期.8李林，彭醒.中國品牌國際化戰(zhàn)略研究J.法商論叢，2008年第179期.9何在t全.中國品牌國際化道路研