鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式綜述

1、專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)綜述題 目: 鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式綜述 姓 名: 張建明 學(xué) 院: 人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院 專(zhuān) 業(yè): 旅游管理 班 級(jí): 旅游62班 學(xué) 號(hào): 2226215 指導(dǎo)教師: 王建喜 職稱(chēng): 講師 2009 年 6 月 20日南京農(nóng)業(yè)大學(xué)教務(wù)處制鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式綜述旅游管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生 張建明指導(dǎo)教師 王建喜摘要：從現(xiàn)有有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的研究資料來(lái)看,目前的鄉(xiāng)村旅游研究主要集中在以下幾個(gè)方面:鄉(xiāng)村旅游的概念;鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃、開(kāi)發(fā)和開(kāi)發(fā)模式;在回顧了國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式的研究之后,本文從不同的角度,并借鑒國(guó)際鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn),采用綜述的方法對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行了系統(tǒng)的總結(jié)。雖然國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游研究近

2、年來(lái)發(fā)展迅速,并取得了不少有價(jià)值的成果,但整體上研究水平不高,研究的方法和研究的深度有待加強(qiáng)。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;開(kāi)發(fā)模式；綜述Review of the Study on Rural Tourism exploitation patternsStudent majoring in Tourism Management Zhang Jian-ming Tutor WangJian- xiAbstract:This article analyzes the background of study on rural tourism in China. Presently, studies ondom

3、estic rural tourism focus on the following aspects: the concept of rural tourism; rural tourism exploitation and exploitation patterns.after looking back unon study on rural tourism in home and aboard, This articl generates diffirent exploitation patterns with the way of review in diffirent ways,and

4、 puts in experience of development of rural tourism aboard. Although much progress has been made in recent years, the overall level of study on rural tourism in China is low.Key words: rural tourism, exploitation patterns ,review目前國(guó)內(nèi)所說(shuō)的鄉(xiāng)村旅游是指現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游,是20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在我國(guó)農(nóng)村區(qū)域的一種新型旅游模式, 90年代以后得以迅速發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式是

5、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理的核心,有什么樣的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式,就會(huì)有什么樣的鄉(xiāng)村旅游管理體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制,就會(huì)有什么樣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式。一、國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式研究進(jìn)展（一）國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式研究進(jìn)展鄉(xiāng)村旅游目前在我國(guó)還處于初級(jí)階段,因此,跟經(jīng)濟(jì)利益直接相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)成為研究熱點(diǎn)之一。諸多學(xué)者已對(duì)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行了相關(guān)研究:吳必虎（2001）等針對(duì)民族文化提出生態(tài)博物館的開(kāi)發(fā)模式;文軍（2003）等從鄉(xiāng)村旅游投資的角度提出政府投資開(kāi)發(fā)的公有模式、政府出資金與鄉(xiāng)民出資源的合股、政府主導(dǎo)和協(xié)調(diào),由外來(lái)或本地投資商獨(dú)資、政府主導(dǎo),外來(lái)或本地投資商與當(dāng)?shù)卮迕窈献骱瞎?、撇開(kāi)政府,由當(dāng)?shù)卮迕裎瘑T會(huì)

6、與外來(lái)投資商合股開(kāi)發(fā)等五種模式;金方梅（2003）提出了文化旅游者、社區(qū)居民以及開(kāi)發(fā)管理者“三向參與”的鄉(xiāng)村文化保護(hù)模式;肖光明（2004）以肇慶廣新農(nóng)業(yè)生態(tài)園為例提出了復(fù)合型開(kāi)發(fā)模式;魏小安（2005）歸納了大城市近郊的“農(nóng)家樂(lè)”、高科技農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)業(yè)新村、古村落的開(kāi)發(fā)、農(nóng)業(yè)的絕景和勝景等五種模式;李德明（2005）等歸納出政府主導(dǎo)發(fā)展驅(qū)動(dòng)模式、以鄉(xiāng)村旅游業(yè)為龍頭的旅農(nóng)工貿(mào)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式、農(nóng)旅結(jié)合模式、以股份合作制為基礎(chǔ)的收益分配模式、公司+農(nóng)戶(hù)的經(jīng)營(yíng)模式、資源環(huán)境社區(qū)參與經(jīng)濟(jì)發(fā)展管理監(jiān)控持續(xù)調(diào)控模式等六種模式;楊興洪（2005）總結(jié)了貴州天龍模式的股份公司制、郎德模式的社區(qū)共管式和中洞模式

7、的需求主導(dǎo)型這三種典型開(kāi)發(fā)模式;劉得謙（2006）概括了客源地依托模式、目的地依托模式、非典型模式和復(fù)合模式等四種模式;王云才（2006）從鄉(xiāng)村旅游功能的角度總結(jié)了主題農(nóng)園與農(nóng)莊型、鄉(xiāng)村博物館型、鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)與主題文化村落型、鄉(xiāng)村俱樂(lè)部型、現(xiàn)代商務(wù)度假與企業(yè)莊園型等模式;白四座（2006）從經(jīng)營(yíng)管理的角度概括了農(nóng)戶(hù)+農(nóng)戶(hù)、公司+農(nóng)戶(hù)、公司+社區(qū)+農(nóng)戶(hù)、公司制、股份制、政府+公司+農(nóng)村旅游協(xié)會(huì)+旅行社等模式;譚豹（2006）從成因的角度歸納了鄉(xiāng)村休閑型、鄉(xiāng)村度假型、農(nóng)業(yè)觀光型、民俗風(fēng)情型和景區(qū)配套型等五種模式;同時(shí),何景明（2004）、唐代劍（2006）等對(duì)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式的研究進(jìn)行了一定的

8、總結(jié)。（二）國(guó)外鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式進(jìn)展根據(jù)政府干預(yù)的力度,Marcjanna Augustyn（1998）把鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式劃分兩類(lèi):干預(yù)較大型(如波蘭、西班牙)與干預(yù)較小型(如英國(guó)) ;Aliza Fleischer（1997）認(rèn)為,有的國(guó)家的鄉(xiāng)村旅游采取的是由政府發(fā)起引導(dǎo)的開(kāi)發(fā)模式(如法國(guó)) ,而一些國(guó)家采取的是由下至上( bottom - up )并融合各種組織(包括政府組織和非政府組織)支持的開(kāi)發(fā)模式(如德國(guó)、奧地利等) 。從管理角度來(lái)說(shuō),Anne - Mette Hjalager（1996）認(rèn)為社區(qū)層次( community - level)的內(nèi)部組織管理創(chuàng)新(如在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的合作

9、)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是非常必要的; Iole Di Simone（1999）針對(duì)西西里島農(nóng)村區(qū)域的Etna公園,提出了四方一體(地區(qū)政府城鎮(zhèn)公園當(dāng)?shù)鼐用?的管理模式并說(shuō)明了各方的主要責(zé)任; Carlos Fernan（2003）以葡萄牙Peneda - Gerês國(guó)家公園為研究對(duì)象,提出了RA IN2BOW開(kāi)發(fā)模式,該模式強(qiáng)調(diào)充分利用當(dāng)?shù)刭Y源,采取從下至上( bottom - up)的方法,吸引當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與;而社區(qū)參與管理模式,不管是從上至下( top - down)還是從下至上( bottom - up) ,受到了積極的關(guān)注與倡導(dǎo)。從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)角度來(lái)說(shuō),王瑞花、張兵（2005）等介

10、紹了國(guó)外鄉(xiāng)村旅游兩種主要的開(kāi)發(fā)模式:休閑觀光型和務(wù)農(nóng)參與型; Geoff McBoyle（1996 ）Johan Bruw2er（2003）分別介紹了蘇格蘭和南非的由釀酒引起的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng);Aliza Fleischer（2006）還詳細(xì)介紹了以色列的B&B (床位加早餐)經(jīng)營(yíng)模式,等等?？傊?正如R.M. Hernández Maestro（2003）所說(shuō)的,“不同的地理區(qū)位差異意味著不同的鄉(xiāng)村旅游特征甚至形式 ?！倍?、從不同角度對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行總結(jié)（一）從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動(dòng)力或協(xié)調(diào)機(jī)制來(lái)劃分1政府主導(dǎo)型。這種鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式是國(guó)家或地方政府為了給本國(guó)或本地區(qū)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

11、發(fā)展注入新的活力,在政府規(guī)劃指導(dǎo)下,采取各種措施,給予鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)積極的引導(dǎo)和支持。其典型特征就是政府參與規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)、管理與推銷(xiāo)等活動(dòng) 。Carlos Fernan（2003）強(qiáng)調(diào)政府參與規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)、管理與推銷(xiāo)等活動(dòng)。這種模式具有較強(qiáng)的針對(duì)性與可操作性,尤其是在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后地區(qū)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的初始階段,其驅(qū)動(dòng)功效十分突出。這也是相當(dāng)多的國(guó)家和地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游初始階段采取的主要模式,較多采取這種發(fā)展模式的國(guó)家有愛(ài)爾蘭和葡萄牙等國(guó), 楊興洪（2005）總結(jié)政府主導(dǎo)的郎德模式的社區(qū)共管式認(rèn)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游被視為脫貧致富的主要途徑和首要目標(biāo),也屬這種模式 。2. 市場(chǎng)主導(dǎo)型。Anne - Mette

12、Hjalager（1996）與政府主導(dǎo)型模式相比,該模式的主要特征是政府很少干預(yù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展,而主要由市場(chǎng)自動(dòng)調(diào)節(jié)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)和變動(dòng)趨式。這種發(fā)展模式往往要求具備較為完善的市場(chǎng)機(jī)制,各種民間團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)等非政府組織能起到行業(yè)自律和保護(hù)行業(yè)利益的作用。國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)部分鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成熟的地區(qū),屬于這種模式。這里以國(guó)內(nèi)外的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會(huì)和產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)明。國(guó)外的協(xié)會(huì)相對(duì)成熟, Aliza Fleischer（1997）認(rèn)為行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮重要作用。如法國(guó)農(nóng)會(huì)、羅馬尼亞鄉(xiāng)村、生態(tài)和文化旅游協(xié)會(huì)和愛(ài)爾蘭的農(nóng)舍度假協(xié)會(huì)等,已經(jīng)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中發(fā)揮著

13、不可替代的作用,除了為鄉(xiāng)村旅游提供宣傳促銷(xiāo)之外,還包括制定標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)督檢查、進(jìn)行評(píng)估等。許多發(fā)達(dá)國(guó)家的家庭農(nóng)場(chǎng)本身就是企業(yè),家庭成員按企業(yè)組織分工,按企業(yè)制度管理,按企業(yè)運(yùn)營(yíng)分配。農(nóng)場(chǎng)之間、農(nóng)場(chǎng)與社會(huì)之間也按照企業(yè)形式協(xié)作和聯(lián)系。國(guó)內(nèi)一些地區(qū)也開(kāi)始重視行業(yè)協(xié)會(huì)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用,但總體上來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)的發(fā)展才剛剛起步,發(fā)揮的作用也很有限。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化方面,近些年來(lái)國(guó)內(nèi)各地也有較多實(shí)踐。石培基（2006）在安徽黃山上張村,成立了黃山市翡翠人家農(nóng)家樂(lè)旅游有限公司,公司對(duì)自愿加入的農(nóng)戶(hù)在服務(wù)水準(zhǔn)和價(jià)格上進(jìn)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo),并由公司統(tǒng)一對(duì)外宣傳促銷(xiāo),統(tǒng)一報(bào)價(jià),統(tǒng)一安排客人與結(jié)賬,但公司是免費(fèi)服務(wù)

14、的,使該村的鄉(xiāng)村旅游不斷規(guī)范化發(fā)展。鄒統(tǒng)釬（2005）認(rèn)為成都農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展方向是由個(gè)體開(kāi)發(fā)向聯(lián)戶(hù)成片發(fā)展、由單戶(hù)經(jīng)營(yíng)向公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展。從理論層面上,學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行研究。3混合成長(zhǎng)型。Iole Di Simone（1999）提出了四方一體(地區(qū)政府城鎮(zhèn)公園當(dāng)?shù)鼐用?的管理模式，這種模式把政府的干預(yù)機(jī)制與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整合起來(lái)以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。在鄉(xiāng)村旅游成長(zhǎng)的初期,政府往往把鄉(xiāng)村旅游作為扶貧與促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的手段來(lái)發(fā)展,在資金、宣傳、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培訓(xùn)、規(guī)劃甚至管理方面普遍干預(yù)扶持。隨著鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會(huì)及其他民間組織的成立,行業(yè)自律行為也逐步產(chǎn)生作用, 政府的管理職能弱化, 而監(jiān)管職能加強(qiáng)。

15、歐洲諸國(guó)是市場(chǎng)化程度很高的國(guó)家,然而政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一直在實(shí)施有效的管理,如法國(guó)政府部門(mén)對(duì)農(nóng)場(chǎng)旅游的管理,德國(guó)政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游實(shí)行質(zhì)量認(rèn)證等。目前情況下,我國(guó)旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)較多采用政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的模式。在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū),外部市場(chǎng)機(jī)制發(fā)育還不完善,政府力量的推動(dòng)對(duì)于發(fā)展初期的鄉(xiāng)村旅游業(yè)是非常必要的,但在初具規(guī)模后應(yīng)適時(shí)地向混合型轉(zhuǎn)變,逐步采用市場(chǎng)參數(shù)間接調(diào)節(jié)、鼓勵(lì)農(nóng)民成立相關(guān)民間團(tuán)體、協(xié)會(huì)等組織以取代部分政府職能。（二）從鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)管理類(lèi)型來(lái)劃分1聯(lián)合開(kāi)發(fā)模式。Iole Di Simone（1999）針對(duì)西西里島農(nóng)村區(qū)域的Etna公園,提出了四方一體(地區(qū)政府城鎮(zhèn)公園當(dāng)?shù)鼐用?的管理模

16、式并說(shuō)明了各方的主要責(zé)任;這種模式強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的各種旅游資源進(jìn)行有效整合,以統(tǒng)一的形象、品牌向市場(chǎng)推出,其實(shí)質(zhì)強(qiáng)調(diào)的是區(qū)域旅游合作。捷克的摩拉維亞利用遺產(chǎn)廊道這種方式來(lái)對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)。遺產(chǎn)廊道是“擁有特色文化資源集合的線性景觀”,它最重要的特點(diǎn)是,將同一地理區(qū)域內(nèi)的多個(gè)文化旅游吸引物和旅游設(shè)施串聯(lián)在一起。近年來(lái),美國(guó)中部的印第安納州的農(nóng)民通過(guò)開(kāi)發(fā)田園風(fēng)光和歷史遺產(chǎn),聯(lián)合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè),取得了相當(dāng)成效。該州的布魯克維爾縣的農(nóng)民們起初也為了爭(zhēng)奪有限的旅游資源而競(jìng)爭(zhēng),但是如今他們發(fā)現(xiàn)聯(lián)合在一起,推出共同的品牌后,旅游者人數(shù)反而有增無(wú)減。戴斌（2006）在綜合對(duì)比國(guó)內(nèi)外開(kāi)發(fā)模式提出國(guó)內(nèi)

17、的一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)過(guò)于作坊式,鄉(xiāng)村旅游資源地資源品位低、知名度也不高。因此,須將散落的旅游景區(qū)(點(diǎn))以蹤跡等各種方式連點(diǎn)成線,整體營(yíng)銷(xiāo),聯(lián)合開(kāi)發(fā)。目前,包括鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)的區(qū)域旅游合作已成趨勢(shì)。如江西婺源縣、安徽績(jī)溪縣、旌德縣和黃山市發(fā)起組建了古徽州鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟,并發(fā)表共同宣言,聯(lián)手打造中國(guó)鄉(xiāng)村旅游“金三角”。2. 亦農(nóng)亦旅、農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合性開(kāi)發(fā)模式。Iole Di Simone（1999）提出了四方一體(地區(qū)政府城鎮(zhèn)公園當(dāng)?shù)鼐用?的管理模式，這種模式就是在發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的同時(shí),通過(guò)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的開(kāi)展來(lái)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講,理想化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)是旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的一種結(jié)合,是第三產(chǎn)業(yè)在

18、不影響第一產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上的一種附加,是農(nóng)業(yè)向多樣化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化的最佳形式。在國(guó)外,鄉(xiāng)村旅游業(yè)被認(rèn)為是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)或替代產(chǎn)業(yè)。李德明,程久苗（2005）.探析我國(guó)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)互動(dòng)持續(xù)發(fā)展模式與對(duì)策,像現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園、觀光農(nóng)業(yè)園、有機(jī)茶生產(chǎn)基地等既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地,又是鄉(xiāng)村旅游觀光基地。農(nóng)業(yè)旅游是一種新型的“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”性質(zhì)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài),是在農(nóng)業(yè)資源加工利用基礎(chǔ)上旅游功能的延伸。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本身有基礎(chǔ)、有產(chǎn)品、有市場(chǎng),在此基礎(chǔ)上賦予其附加值,提高了農(nóng)業(yè)的比較利益,同時(shí)可避免旅游業(yè)因季節(jié)性而帶來(lái)旅游從業(yè)人員的失業(yè)等不足。在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游尤其要提高農(nóng)旅結(jié)合程度。尹振華（2004）曾

19、提出了這種模式下開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的五種做法。3. 社區(qū)參與的管理模式楊興洪（2005）探析郎德模式的社區(qū)共管式中貴州的安順天龍屯堡采取了社區(qū)參與的模式,景區(qū)把政府、旅行社、當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村旅游協(xié)會(huì)三者結(jié)合起來(lái),發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì),通過(guò)合理分配利益,成功地避免鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)度商業(yè)化,保護(hù)本土文化,增強(qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用竦淖院栏小＿@種模式也被稱(chēng)作“天龍模式”,即“政府+公司+農(nóng)村旅游協(xié)會(huì)+旅行社模式”,鄭群明（2007）等總結(jié)的參與式鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的五種模式之一。種模式強(qiáng)調(diào)社區(qū)居民參與在鄉(xiāng)村旅游中的重要作用，其基本原則是充分現(xiàn)在“社區(qū)事務(wù),社區(qū)參與”。當(dāng)?shù)厝藢?duì)本土文化的自豪與自信是保持鄉(xiāng)村旅游魅力的關(guān)鍵,要

20、讓當(dāng)?shù)鼐用窦訌?qiáng)對(duì)自己文化價(jià)值的認(rèn)識(shí),成為自己文化的主動(dòng)傳承者和保護(hù)者。盡管社區(qū)參與是體現(xiàn)社區(qū)因素和居民意志的有效機(jī)制,但并不是所有的社區(qū)參與都有助于實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展,關(guān)鍵要強(qiáng)調(diào)社區(qū)參與內(nèi)容的全面性。對(duì)我國(guó)目前情況而言,由于管理因素眾多、民主意識(shí)淡薄和參與意識(shí)不足等方面的原因,再加上目前國(guó)內(nèi)社區(qū)旅游發(fā)展研究還處于起步階段,社區(qū)參與式的鄉(xiāng)村旅游還需要在政府和各方面的扶持下不斷發(fā)展與完善。沒(méi)有有效的政策與管理戰(zhàn)略的實(shí)施,沒(méi)有政府和廣大社會(huì)團(tuán)體的參與,就不可能建立當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、資源環(huán)境與鄉(xiāng)村旅游業(yè)三者之間的良好關(guān)系。所以,加強(qiáng)基于社區(qū)的鄉(xiāng)村旅游管理研究非常迫切,也極其必要。 （三）從旅游者的旅游動(dòng)機(jī)、

21、鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)項(xiàng)目(產(chǎn)品)來(lái)劃分 張廣瑞（2006）等認(rèn)為,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品有四種模式,即村落民居模式、民俗風(fēng)情旅游模式、田園生態(tài)旅游模式和綜合旅游模式。旅游需求、動(dòng)機(jī)是推動(dòng)旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)的直接動(dòng)力,根據(jù)游客需求而開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)品才能滿(mǎn)足市場(chǎng)。劉德謙（2006）概括了鄉(xiāng)村旅游者需求的不同類(lèi)型,在此基礎(chǔ)上,這里根據(jù)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)來(lái)劃分鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)或產(chǎn)品,各個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地根據(jù)游客不同的旅游動(dòng)機(jī)、需求來(lái)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng),開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,從而形成了不同的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式。 盡管旅游者參加鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)是多方面的,但鄉(xiāng)村秀麗的田園風(fēng)光,悠閑、自在的生活方式和寧?kù)o祥和的生活和氛圍是鄉(xiāng)村旅游者參加鄉(xiāng)

22、村旅游的主要?jiǎng)訖C(jī),這就要求鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)最大限度地保證鄉(xiāng)村環(huán)境和鄉(xiāng)土文化的原生態(tài)。因此,鄉(xiāng)村旅游必須沿著與生態(tài)旅游、文化旅游緊密結(jié)合的方向發(fā)展。Marcjanna Augustyn（1998）波蘭的鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游緊密結(jié)合,匈牙利的鄉(xiāng)村旅游與文化旅游緊密結(jié)合,“波蘭與匈牙利的鄉(xiāng)村旅游模式為世界各國(guó)樹(shù)立了一個(gè)典范,指明農(nóng)村地域環(huán)境中旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方向?！蔽覈?guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在現(xiàn)階段側(cè)重于其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益,但可以預(yù)測(cè),隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化,鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)內(nèi)涵和文化內(nèi)涵必然得到進(jìn)一步發(fā)掘。三 、總結(jié) 總之,分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)不同,鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)模式就不一樣。上述幾種類(lèi)型的模式在實(shí)際操作過(guò)程中,

23、往往相互融合,相互滲透的。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式?jīng)]有最佳的模式,沒(méi)有萬(wàn)能的模式,也沒(méi)有終極的模式。一個(gè)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式的創(chuàng)新與運(yùn)用,是在特定的資源稟賦、政策環(huán)境和社會(huì)條件下,各相關(guān)利益主體之間反復(fù)博弈的結(jié)果。博弈的過(guò)程是動(dòng)態(tài)的,機(jī)理是復(fù)雜的,其結(jié)果也是多變的形態(tài)。我國(guó)農(nóng)村地域遼闊,各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與旅游業(yè)發(fā)展很不平衡。因此在實(shí)際操作中,應(yīng)因時(shí)、因地制宜,綜合考慮,依據(jù)實(shí)際情況和市場(chǎng)前景有針對(duì)性地進(jìn)行選擇,而不可整齊劃一,生搬硬套。這樣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展才能既充分合理地利用資源,又能協(xié)調(diào)與解決好各方面(尤其是與當(dāng)?shù)鼐用?的利益沖突,保證鄉(xiāng)村旅游向規(guī)范化、規(guī)模化、品牌化的方向發(fā)展。 參考文獻(xiàn)：1Marc

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