新農(nóng)村頻道競爭力分析

1、新農(nóng)村頻道競爭力分析新農(nóng)村頻道的品牌印記新農(nóng)村頻道的品牌印記全天收視觀察全天收視觀察收視提升收視提升收視峰收視峰收視谷收視谷非黃金時段接近平均收視非黃金時段接近平均收視黃金時段存在差距黃金時段存在差距夜間收視凸顯強(qiáng)勢夜間收視凸顯強(qiáng)勢7 7、8 8、9 9月份比較：持續(xù)提升月份比較：持續(xù)提升全天省網(wǎng)和市網(wǎng)比較：市強(qiáng)于省全天省網(wǎng)和市網(wǎng)比較：市強(qiáng)于省省市網(wǎng)接近省市網(wǎng)接近市網(wǎng)突出市網(wǎng)突出河南臺各頻道比較河南臺各頻道比較同質(zhì)化帶來的同質(zhì)化帶來的收視擁擠收視擁擠河南臺相近頻道比較河南臺相近頻道比較公共頻道公共頻道快速提升快速提升案例：公共頻道快速提升，給新農(nóng)村頻道的啟示案例：公共頻道快速提升，給新農(nóng)村頻道

2、的啟示8 8套增長的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒套增長的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒與鄭州臺比較與鄭州臺比較鄭州臺整體實(shí)力偏弱與鄭州臺相近的頻道與鄭州臺相近的頻道警惕鄭州臺的快速崛起！警惕鄭州臺的快速崛起！河南臺和鄭州臺強(qiáng)勢比較河南臺和鄭州臺強(qiáng)勢比較觀眾都跑哪去啦？觀眾都跑哪去啦？份額比較份額比較( (市網(wǎng)數(shù)據(jù)市網(wǎng)數(shù)據(jù)) )1818：00-2300-23：0000省市網(wǎng)比較省市網(wǎng)比較涉農(nóng)欄目涉農(nóng)欄目分眾收視分眾收視影視對大眾作用影視對大眾作用力力1111：00-1400-14：0000時段比較時段比較午間突出午間突出滑坡交早滑坡交早1818：00-2200-22：0000時段比較時段比較黃金時段黃金時段期待崛起期待崛起DD一

3、線表現(xiàn)值得關(guān)注一線表現(xiàn)值得關(guān)注 1212：00-1500-15：0000時段比較時段比較午間高峰午間高峰19:30-19:45 與20:00-20:15比較關(guān)注關(guān)注D D一線一線關(guān)注關(guān)注DD一線一線可喜突破！可喜突破！7-87-8月份比較：月份比較：警惕：月末強(qiáng)于月初，月中塌陷；警惕：月末強(qiáng)于月初，月中塌陷；一周收視比較一周收視比較警惕：周中塌陷。警惕：周中塌陷。面臨新聞同質(zhì)面臨新聞同質(zhì)影視劇壓力影視劇壓力分眾時段提升分眾時段提升印象小結(jié)：成績可喜可賀印象小結(jié)：成績可喜可賀廣告創(chuàng)收值得首肯廣告創(chuàng)收值得首肯收視趨勢持續(xù)增長收視趨勢持續(xù)增長品牌影響初顯端倪品牌影響初顯端倪形態(tài)創(chuàng)新多元特色形態(tài)創(chuàng)新多

4、元特色資源運(yùn)用創(chuàng)新實(shí)踐資源運(yùn)用創(chuàng)新實(shí)踐印象小結(jié)：壓力與日俱增印象小結(jié)：壓力與日俱增 強(qiáng)勢頻道地位穩(wěn)固；強(qiáng)勢頻道地位穩(wěn)固；（1、2、5） 特色頻道上升很快；特色頻道上升很快；（公共、鄭州臺） 外地頻道分流觀眾；外地頻道分流觀眾；（央視、省級衛(wèi)視） 總局相關(guān)禁令制約總局相關(guān)禁令制約 資源瓶頸何以突破資源瓶頸何以突破（無線覆蓋瓶頸、影視劇匱乏、）建議一：農(nóng)字特色建議一：農(nóng)字特色涉農(nóng)欄目涉農(nóng)欄目分眾收視分眾收視影視對大眾作影視對大眾作用力用力決不放棄資源優(yōu)勢，決不忽視龐大市場，決不放棄資源優(yōu)勢，決不忽視龐大市場，決不割斷與民聯(lián)系，決不曲高和寡隔靴撓癢。決不割斷與民聯(lián)系，決不曲高和寡隔靴撓癢。建議二：主

5、流傾向建議二：主流傾向關(guān)注現(xiàn)實(shí)問題關(guān)注現(xiàn)實(shí)問題關(guān)注切身利益關(guān)注切身利益關(guān)注權(quán)威話語關(guān)注權(quán)威話語建議三：形態(tài)創(chuàng)新建議三：形態(tài)創(chuàng)新活報劇的探索值得深入和主流化活報劇的探索值得深入和主流化幾種類型的欄目實(shí)踐：公益類、真人秀、幾種類型的欄目實(shí)踐：公益類、真人秀、勵志類、故事類、健身類等勵志類、故事類、健身類等建議四：造星運(yùn)動建議四：造星運(yùn)動提高主持人知名度；提高主持人知名度；提高被報道人知名度。提高被報道人知名度。建議五：整合營銷建議五：整合營銷河南都市河南都市河南經(jīng)濟(jì)河南經(jīng)濟(jì)河南法制河南法制河南公共河南公共鄭州臺鄭州臺藥品藥品10.336.9716.9416.7511.08食品食品8.6714.18

6、8.134.433.92飲料飲料6.333.215.338.186.08酒精類飲品酒精類飲品1.072.875.380.251.07化妝品化妝品/ /浴室用品浴室用品19.5519.966.297.7834.12清潔用品清潔用品1.15000.041.43郵電通訊郵電通訊4.3610.510.739.848.14電腦及辦公自動化產(chǎn)品電腦及辦公自動化產(chǎn)品0.660.640.070.170.15家用電器家用電器0.50.540.6200.19家居用品家居用品4.280.771.480.291.13個人用品個人用品0.110.774.771.613.68衣著衣著0.090.060.030.0210.

7、06娛樂及休閑娛樂及休閑4.7810.475.364.524.52商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)18.311.2219.565.4510.34金融投資保險金融投資保險0.020.3200.30.04交通交通0.770.690.811.690.49房地產(chǎn)房地產(chǎn)/ /建筑工程行業(yè)建筑工程行業(yè)0.80.682.211.271.96工業(yè)用品工業(yè)用品0.0400.170.060.08建議六：活動經(jīng)濟(jì)建議六：活動經(jīng)濟(jì)公關(guān)活動公關(guān)活動公益活動公益活動營銷活動營銷活動娛樂活動娛樂活動文化活動文化活動建議七：激情創(chuàng)業(yè)建議七：激情創(chuàng)業(yè)浙江電視臺公共新農(nóng)村頻道浙江電視臺公共新農(nóng)村頻道河北電視臺農(nóng)民頻道河北電視臺農(nóng)

8、民頻道資訊新勢力三農(nóng)最前線，三農(nóng)最前線，關(guān)注農(nóng)民，由心開始，周一至周五晚20:00。財(cái)富新勢力致富情報站，致富情報站，領(lǐng)先一步，就是財(cái)富，周一至周五中午12:20。娛樂新勢力自娛自樂，自娛自樂，不要約束自己，高興你就唱出來，周日晚20:00。公益新勢力非常幫助，非常幫助，讓幫助成為一種習(xí)慣，周六晚20:00?？鞓沸聞萘υ磥砗芸鞓罚磥砗芸鞓?，讓我們一同笑眼看生活，周一至周五中午12:00。幸運(yùn)新勢力好運(yùn)伴你行，好運(yùn)伴你行，天天開大獎，天天送希望，周一至周五晚21:55、周 六21:25、周日21:35?？萍夹聞萘r(nóng)科大講堂，農(nóng)科大講堂，科技領(lǐng)路，讓我們共同致富，周日中午12:55。法制新勢力律

9、師會客廳，律師會客廳，普及法律知識，提供法律幫助，每周日晚21:10。電影新勢力露天電影院，露天電影院，讓你足出不出戶享受電影大餐，周一至周日晚 18:25。經(jīng)典劇場經(jīng)典劇場周一至周五13：20，五集連播；21：00的情感劇場、情感劇場、22：10的星光劇場星光劇場每天兩集，雙休日周末劇場，周末劇場，08：30、13：20、21：45每天11集熱播電視劇，讓您一次看個夠。品牌欄目品牌欄目吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道山東電視臺農(nóng)科頻道山東電視臺農(nóng)科頻道打工熱線打工熱線不忘我們最初的承諾！不忘我們最初的承諾！頻道理念：服務(wù)“三農(nóng)”，鑄造品牌，以人為本，務(wù)實(shí)創(chuàng)新。頻道性質(zhì)：以“農(nóng)”字為特色的綜合頻道。發(fā)展愿景：整合資源，溝通城鄉(xiāng)，構(gòu)建權(quán)威實(shí)用的大農(nóng)業(yè)媒體平臺。 宣傳戰(zhàn)略：以節(jié)目構(gòu)建影響力，以服務(wù)贏得美譽(yù)度，以活動擴(kuò)大收視 率，以整合營銷的方式全面提升贏利能力。經(jīng)營戰(zhàn)略：一業(yè)為主，五項(xiàng)并舉。和諧共生,互助共