北京特色街區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型與發(fā)展模式研究以南鑼鼓巷為例

1、北京特色街區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型與發(fā)展模式研究北京特色街區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型與發(fā)展模式研究以南鑼鼓巷為例以南鑼鼓巷為例1、項目背景 主要內容2、相關概念3、相關研究進展4、研究方法5、產(chǎn)業(yè)分類6、發(fā)展模式1、項目背景 1. 1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度，已經(jīng)成為衡量一個國家或城市綜合競文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度，已經(jīng)成為衡量一個國家或城市綜合競爭力高低的爭力高低的重要標志重要標志 2 2、北京市明確提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來十到二十年的、北京市明確提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來十到二十年的新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 3 3、南鑼鼓巷是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展的、南鑼鼓巷是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集

2、聚產(chǎn)業(yè)集聚返回2、相關概念 對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定要包含以下幾方面：1、該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出要以文化內容為核心 2、生產(chǎn)要源自個人創(chuàng)意、技巧及才華 3、產(chǎn)品市場化，并取得規(guī)模性的商業(yè)價值 4、產(chǎn)品要通過知識產(chǎn)權的開發(fā)與運用返回3、社會背景及相關研究進展 相關學者通過對地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組成要素及其相互關系進行描述，揭示出地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性。有些學者通過對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模型的研究，認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模型應該更注重組成要素及其相互關系，提出不同發(fā)展模式。世界上經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)也十分關注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。英國與美國根據(jù)其經(jīng)濟發(fā)展狀況，日韓兩國以歷史傳統(tǒng)

3、和文化氛圍為依托分別實行與其發(fā)展相適應的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。返回4、研究方法 本文采取實地調研觀察實地調研觀察和訪談訪談為主的質性方法開展研究，并查閱查閱相關文獻和書籍相關文獻和書籍，調查時間為2011年7月到2012年3月。與定量方法相比，質性研究更加真實、深入，通過對被訪者的調查，可以收集到更加豐富、細致的一手資料，更好地反映事物的現(xiàn)狀，而且本研究無需做嚴格的抽樣統(tǒng)計，所以可以使用質性研究方法。本次調查的具體過程是：首先，以首先，以游客者游客者的身份到南鑼鼓巷的身份到南鑼鼓巷實地調查實地調查，了解各店鋪的基，了解各店鋪的基本情況；其次，以本情況；其次，以研究者研究者的公開身份，就經(jīng)營等問

4、題，對南鑼鼓巷店的公開身份，就經(jīng)營等問題，對南鑼鼓巷店鋪老板和員工鋪老板和員工開展訪談開展訪談。除田野調查外，研究輔以官方出版物、新聞。除田野調查外，研究輔以官方出版物、新聞報道等資料。報道等資料。返回5、產(chǎn)業(yè)分類返回 根據(jù)產(chǎn)業(yè)的不同功能，將屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的店鋪分為四類： 戲劇類戲劇類由戲劇催生出的上下游產(chǎn)業(yè)； 民間、民俗類民間、民俗類以民間藝術或民俗文化為藍本的手工商品交易產(chǎn)業(yè)； 創(chuàng)意體驗類創(chuàng)意體驗類能引起消費者共鳴的，懷舊風格的產(chǎn)業(yè)； 酒吧餐飲類酒吧餐飲類提供飲食休閑的產(chǎn)業(yè)。 此外還有其他類此類產(chǎn)業(yè)是普通的店鋪，包括服裝店、餐飲店、飾品店等，不屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 6、發(fā)展模式6.16.1

5、地區(qū)傳統(tǒng)保護模式地區(qū)傳統(tǒng)保護模式 + + 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式6.2 6.2 政府主導模式政府主導模式6.3 6.3 人才支撐模式人才支撐模式6.46.4龍頭企業(yè)帶動模式龍頭企業(yè)帶動模式 6.1 6.1 地區(qū)傳統(tǒng)保護模式地區(qū)傳統(tǒng)保護模式 + + 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式 地區(qū)傳統(tǒng)保護模式地區(qū)傳統(tǒng)保護模式是通過與創(chuàng)意經(jīng)濟結合的方式進行舊城改造，保護珍貴的傳統(tǒng)文化、建筑等資源的發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式是在某一特定區(qū)域，大量相關產(chǎn)業(yè)在此地不斷聚集，共同利用其區(qū)位等資源優(yōu)勢生存、發(fā)展并互相帶動，形成具有一定規(guī)模的集聚區(qū)的發(fā)展模式。 南鑼鼓巷的總體發(fā)展屬于地區(qū)傳統(tǒng)保護模式和產(chǎn)業(yè)

6、集聚區(qū)模式。保留原有的歷史風貌和胡同肌理引進了一批創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)沿途小攤販多給正規(guī)的店鋪帶去威脅，不利于南鑼鼓巷地區(qū)整體的建設。加強管理，杜絕此行為整體契合度不夠店鋪主要集中分布在南鑼鼓巷的主街，周圍的胡同不是很繁榮擴展發(fā)展空間。先與橫向的胡同連接，再與周邊地區(qū)連接成片招商嚴格抓住定位產(chǎn)業(yè)有些單調重復的品牌有9個，每個品牌在主街都分別有2到3家分店很多店的經(jīng)營類型十分相似將近47家是普通產(chǎn)業(yè)，已占26.55%對于已有店鋪對于新引進的店鋪返回 6.2 6.2 政府主導模式政府主導模式 政府主導模式政府主導模式是指政府進行強有力的干預，大量投資、制定優(yōu)惠政策并吸引社會捐贈，積極推動

7、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的類型。戲劇類產(chǎn)業(yè)即為這種發(fā)展模式。 南鑼鼓巷的戲劇產(chǎn)業(yè)主要依托于中戲和蓬蒿劇場，中戲劇場中戲劇場主要供學生做畢業(yè)作業(yè)，上演的劇目為學校投資學生自己演出一些中外的經(jīng)典劇本，導演和所有制作團隊也都是中戲的學生，偶爾也會承擔一些商業(yè)性的演出（中戲某學生采訪時間：2012年3月）。蓬蒿劇場蓬蒿劇場則主要上演一些劇本作者或導演的新作，面對的消費者市場主要由白領和大學在校生組成。針對觀眾群的構成,小劇場演出票價維持在80元左右,并推出學生半價票。東城區(qū)“十一五”提出要建“戲劇大區(qū)”交道口政府投資社會公益捐贈建設演出劇場等設施降低票價吸引更多的觀眾政府主導的發(fā)展模式返回 6.3 6.3 人

8、才支撐模式人才支撐模式 人才支撐模式人才支撐模式是指靠人才的培養(yǎng)和運用，提高產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展水平的發(fā)展模式。民間、民俗類產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意體驗類產(chǎn)業(yè)同屬于此發(fā)展模式。 這里所指的人才主要指兩個方面，一是提供創(chuàng)意思路的人才，一是有手繪等技術的人才（我們的產(chǎn)品都是自己設計，并培養(yǎng)一批員工進行手繪等純手工制作某店鋪老板，采訪時間：2011年12月）。這就需要創(chuàng)意型人才發(fā)現(xiàn)素材并進行創(chuàng)意設計，還需要技術型人才對創(chuàng)意進行手工加工。題材創(chuàng)意設計制作創(chuàng)意人才技術人才南鑼鼓巷地區(qū)的地價很高，2005年，這里一個50平方米店面的月租金大概是5000元左右，2009年初就漲為1.2萬元左右，如今，一個30平方米店面的月租金

9、已漲為3萬元左右（某店鋪老板采訪時間2011年12月）很多店鋪因此倒閉企業(yè)要有較強的創(chuàng)新意識創(chuàng)新意識，加大創(chuàng)新投入，積極引進創(chuàng)意型和技術型人才引進創(chuàng)意型和技術型人才，增加文化產(chǎn)品的附加值，提高自己的競爭力。政府應該為企業(yè)搭建服務性平臺搭建服務性平臺，建立專項資金、提供技術支持等，通過降低房租、等方式鼓勵企業(yè)實現(xiàn)自主創(chuàng)新保護知識產(chǎn)權、注冊商標保護知識產(chǎn)權、注冊商標南鑼鼓巷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可模仿性比較強，很容易受到復制與模仿，侵犯自身的利益返回 6.4 6.4龍頭企業(yè)帶動模式龍頭企業(yè)帶動模式 龍頭企業(yè)帶動模式龍頭企業(yè)帶動模式是指由某些知名度高、實力強的企業(yè)帶動整個行業(yè)快速發(fā)展的模式。酒吧餐飲類即為這

10、種模式。 南鑼鼓巷地區(qū)的酒吧產(chǎn)業(yè)以“過客”“咂摸”為龍頭企業(yè)形成了自己的一條產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了不同的消費人群。 “過客”的老板是個背包客，將自己對旅行的熱情注入到了對店鋪的經(jīng)營中，很多背包客都聚集于此，分享自己的見聞，還將精彩的照片貼到店鋪的墻上，慢慢地，“過客”形成了自己的風格，品牌形象提升，除了真正的背包客，很多游人也都慕名而來?！斑泼睂⒅袊鴤鹘y(tǒng)飲食與西方飲食結合起來，發(fā)展了自己特有的品牌披薩。結論與討論 本文運用質性研究的方法，根據(jù)產(chǎn)業(yè)的不同功能，將南鑼鼓巷地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)店鋪分為四類：戲劇類；民間、民俗類；創(chuàng)意體驗類；酒吧餐飲類；并總結出四大模式。 南鑼鼓巷依托原有的歷史風貌和胡同肌理，引

11、進了一批創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，在政府引導和市場 自發(fā)調節(jié)下，保護了豐富歷史文化資源的同時又發(fā)展成為一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)，形成了地區(qū)傳統(tǒng)保護模式 + 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式的發(fā)展模式。 戲劇產(chǎn)業(yè)借助政府的投資以及吸引的社會捐贈逐漸發(fā)展壯大，這種小劇場戲劇正漸漸成為話劇演出的主流，形成了政府主導模式。 民間、民俗類和創(chuàng)意體驗類產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意、技術人才的支撐下將民間藝術與現(xiàn)實物品、歷史與現(xiàn)代結合起來，形成了人才支撐模式。 酒吧餐飲類產(chǎn)業(yè)在“過客”“咂摸”等知名度高、實力強的龍頭企業(yè)帶動下快速發(fā)展，發(fā)展了自己獨特的風格，形成了龍頭企業(yè)帶動模式。參考文獻1王麗.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略依據(jù)探析J.社科縱橫（新理論

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