有關(guān)廣告企業(yè)調(diào)研報告

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 調(diào) 研 報 告關(guān)于對*設(shè)計形成 調(diào)查團(tuán)隊成員： 姓名 班級 電話號碼 調(diào)查目的 調(diào)查對象 調(diào)研方式 調(diào)查時間 調(diào)研地點(diǎn) 調(diào)查工作的安排1、 尋找團(tuán)員，組織團(tuán)體。2、 組織分工，調(diào)查了解。3、 收集資料，集體商討，制作調(diào)查問卷。4、 實(shí)地考察，員工訪問。5、 組織商討，發(fā)表言論，總結(jié)報告。6、 擬定調(diào)查結(jié)果，完成調(diào)研報告。 關(guān)于對*設(shè)計的形成改進(jìn)構(gòu)想的調(diào)研報告摘要：十八大勤儉辦會的提出，大部分地方的積極應(yīng)對執(zhí)行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增減不平，*市*設(shè)計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實(shí)自己，就要不斷擴(kuò)大*的銷售群體和規(guī)模，完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團(tuán)體

2、，因此我們以反映廣大學(xué)生對*設(shè)計的初印象及評價，并在此基礎(chǔ)上形成對*設(shè)計的改進(jìn)構(gòu)想為目的，對廣大消費(fèi)群體和*公司等做了調(diào)查，希望通過得到的數(shù)據(jù)分析和總結(jié)，能夠可以給他們的設(shè)計創(chuàng)新和公司擴(kuò)展提供一定的幫助。前言2012年11月8日，中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會在北京勝利召開。十八大厲行“務(wù)實(shí)高效、勤儉辦會”的會風(fēng)給我們留下了深刻的印象。如今社會是一個物質(zhì)文化十分豐富的社會，在這樣的背景下，人民漸漸的忽略了勤儉節(jié)約的習(xí)慣，逐漸養(yǎng)成了大手大腳的惡習(xí)。大力發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗精神，大興艱苦樸素、勤儉節(jié)約之風(fēng)，這是時代的要求，也是黨和人民的期望。但是，在我們感慨和享受著這一政策的為我們帶來的積極影響的同時，一

3、些企業(yè)的發(fā)展也面臨到更多的挑戰(zhàn)和選擇，特別是關(guān)于廣告設(shè)計公司之類的企業(yè)。勤儉辦會的提出，大部分地方的積極應(yīng)對執(zhí)行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增減不平，*設(shè)計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實(shí)自己，就要不斷擴(kuò)大*的銷售群體和規(guī)模，完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團(tuán)體，針對這些目標(biāo)和完善，我們以反映廣大學(xué)生對*設(shè)計的初印象及評價，并在此基礎(chǔ)上形成對*設(shè)計的改進(jìn)構(gòu)想為目的，對廣大消費(fèi)群體和*公司等做了調(diào)查，現(xiàn)就調(diào)查結(jié)果做以下分析報告：一、*創(chuàng)意設(shè)計有限公司簡介： *初創(chuàng)與2009年，*創(chuàng)意設(shè)計有限公司正式成立于2012年至今，是一家立足*，服務(wù)全國，擁有雄厚的創(chuàng)意設(shè)計能力，優(yōu)良的運(yùn)營管理機(jī)制，高

4、效的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)。作為一個優(yōu)秀的新生企業(yè)，*以成為“中國最有效的品牌設(shè)計創(chuàng)造商”為目標(biāo)，以“出色的創(chuàng)意、優(yōu)秀的執(zhí)行、有效的傳播”為原則，著力提供涉及企業(yè)形象、廣告平面設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)、會展策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣、產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)、陶瓷制作設(shè)計、開發(fā)、銷售；動畫設(shè)計、會議禮儀服務(wù)、翻譯服務(wù)和市場調(diào)查的業(yè)務(wù)。二、廣大學(xué)生對*設(shè)計的印象及評價。俗話說：“金杯銀杯不如老百姓的好口碑”，龐大的消費(fèi)群體和大眾口碑對一個優(yōu)秀企業(yè)的影響是不可忽視的，我們通過對校內(nèi)學(xué)生的抽樣調(diào)查統(tǒng)計得出，大概有80%以上的同學(xué)對*公司略有所聞抑或者是毫無了解，大部分原因主要認(rèn)為公司宣傳力度和影響力都不夠大，于是對它的了解也少之又少，而對

5、于大部分單個的學(xué)生消費(fèi)者來說，公司主要的經(jīng)營項目和范圍雖然能引起大家的關(guān)注，但跟他們平常的需要和消費(fèi)范圍都不太掛鉤，學(xué)生消費(fèi)能力有限，所以選擇的必要性也就不大，總的來說，大部分學(xué)生對*的印象是好奇、模糊和偏向好感的，這對*公司今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很大的奠基作用。 其中，在我們的抽樣調(diào)查中，大概有一半以上的人對*公司服務(wù)項目中的廣告策劃、形象設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告制作、陶瓷工藝等更感興趣，相信這對*公司短期的發(fā)展方向會有很好的影響。當(dāng)然，除了興趣以外，大家覺得企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和價格、企業(yè)信譽(yù)等是更值得關(guān)注的。由于很多學(xué)生沒有與*公司進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的合作和產(chǎn)品購買，所以提供的大部分評價是比較模糊和表面的，

6、但也具有很好的建議性和探究性，值得借鑒研究。三、關(guān)于對此次調(diào)查所得出的結(jié)論與問題。 通過對消費(fèi)群體的抽樣調(diào)查和*公司人員的交流，我覺得*是一個充滿活力，有創(chuàng)造性的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，發(fā)展?jié)撃艽?、團(tuán)隊面貌新、團(tuán)體分工明確、管理人性化等，但也存在著一些不足和需要改進(jìn)的： (1)公司宣傳力度和影響力不大。從調(diào)查結(jié)果來看，還有很大部分人不了解*，甚至還有沒聽過的。通過和*人員的交談可以了解到，*會定期更新公司的海報張貼以擴(kuò)大宣傳，但是光靠這個途徑起的作用是很小的，而此次*公司與管理者協(xié)會共同舉行的“*杯”活動，雖然也使更多人聽說或更多的了解*公司，但僅靠幾個單一的宣傳途徑，也達(dá)不到公司宣傳的理想效果。 (2)公

7、司網(wǎng)站設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新能力有待提高。隨著科技信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為了一個很重要的宣傳平臺、商品了解和購買途徑，而要想在復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)中迎頭直上、步步高升，就需要擁有屬于自己的特色和創(chuàng)新，公司網(wǎng)站也是如此，經(jīng)過對*公司的網(wǎng)站調(diào)查來看，大部分同學(xué)認(rèn)為*公司網(wǎng)站設(shè)計比較簡陋，公司介紹不詳細(xì)，產(chǎn)品介紹更少等，而對產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計一直是*公司不斷努力的方向，但作為一個有潛力的新生企業(yè)，*的產(chǎn)品設(shè)計還是有待改進(jìn)和創(chuàng)新的。 (3)公司主打產(chǎn)品不夠突出。我們認(rèn)為公司業(yè)務(wù)過于繁雜，涉及范圍大，程度卻不是很深，著名的海爾公司也同時經(jīng)營了很多的產(chǎn)業(yè)，但是它們的主打產(chǎn)品-海爾冰箱是讓人們首先想到而決口稱贊的。*

8、員工介紹，*是以廣告策劃為主，而向其他項目輻射，但這個主打產(chǎn)品至今還沒有打出很響的口碑，說明成績還不夠優(yōu)秀，這也是值得重視和繼續(xù)努力的方向。 (4)資金不足帶來的影響。對于目前的*來說，資金是公司成長主要影響因素。俗話說：“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”，作為一個私營企業(yè)來說，賺取更多的經(jīng)濟(jì)利率是它們的本質(zhì)所在，而*作為一個新生的小企業(yè)，毫無疑問資金是值得考慮的主要因素，所以它需要通過不斷的改革進(jìn)取來完善自己， (5)設(shè)施不足以至于在競爭中略顯尷尬。通過我們的實(shí)地考察和員工訪問，我們發(fā)現(xiàn)*擁有出色的設(shè)計團(tuán)隊，而少了生產(chǎn)這一塊，目前缺少可以自己的生產(chǎn)成品的機(jī)器。這樣使得*在設(shè)計與生產(chǎn)之間出現(xiàn)了一些隔閡，

9、可能出現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)和交貨時間進(jìn)度不統(tǒng)一，從而降低了工作效率和市場競爭力，也可能讓消費(fèi)者存在一些誤會。(6)人才需要，團(tuán)隊規(guī)模有待增加。通過對*公司的實(shí)地考察和員工訪問，我們了解到目前的*其實(shí)仍需要招納大部分精英人才來不斷壯大自己，*的短期計劃是穩(wěn)定*市場，并走出*進(jìn)行全國連鎖，這些都是缺少不了團(tuán)隊的精誠合作，以它目前的狀況來說，這些都是仍需努力的方向。四、根據(jù)調(diào)查研究得出的部分改進(jìn)措施。（1）改善公司宣傳和影響力的不足首先，我們認(rèn)為*可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)絡(luò)宣傳冊、*作品展覽、實(shí)店經(jīng)營等方式，讓人們欣賞的同時感受*文化，更加了解*，從而也可以更好的推廣*；*的作品既然可以幫助客戶的活動辦得有聲有色

10、，那么就可以在給大家?guī)砩羁逃∠蟮耐瑫r把握黃金時間做積極的宣傳，加深公司在消費(fèi)群體中的印象。同時，我們可以采取就近原則，定期在各學(xué)院的公告欄處張貼海報和發(fā)宣傳單，海報和宣傳單的設(shè)計可以具有色彩多樣化、內(nèi)容簡約化、形式創(chuàng)新化等：其次，既然主張勤儉，那么我們可以把廣告改變一個形式，采用滲透的方式讓每一個潛在客戶參與到其中。例如舉行一些比較大型的商業(yè)或公益活動，鼓勵大家積極參與，讓*文化滲透到各種群體中，當(dāng)然對象不止限于學(xué)生，從而帶動*的影響力和產(chǎn)品銷售；最后，如果是資金允許的情況下，可以在各大媒體和報社進(jìn)行刊登和宣傳，這樣可以吸引更多人的注意，讓*在廣大群眾中滲透，加大*的影響力等。通過這些有效的

11、途徑，我相信*的影響力和知名度一定可以得到提高的。（2）完善企業(yè)結(jié)構(gòu)，打造特色設(shè)計。 首先，完善企業(yè)結(jié)構(gòu)，相應(yīng)增加或合并一些部門。對于一個剛剛的起步的企業(yè)來說，很多人可能身兼數(shù)職，對員工能力要求很高，同時卻略顯疲憊，專業(yè)程度大大降低，很多細(xì)節(jié)問題可能會被忽視，這就需要增加一些部分來分工合作，比如說，行政人事部等，而有些部分如果功能重合比較多，就可以合并成一個部分運(yùn)行。其次，在滿足客戶的需求，保證作品質(zhì)量的同時，運(yùn)用各種手法（如：設(shè)計方案創(chuàng)新化，運(yùn)作步驟精簡化）使得企業(yè)成本最小化，服務(wù)水平共同商定。再次，打造出色售后服務(wù)，定期征詢顧客意見和評價，善于聽取客戶的反饋意見。這樣就可以更好的對*的不足

12、進(jìn)行改進(jìn)，讓*好形象在消費(fèi)者的心中佇立，贏得大眾的好口碑，從而讓*組織的凝聚力和號召力大大提升，吸引更多的人才加入*團(tuán)隊，這樣*就會越來越強(qiáng)大，從而知名度就大大的提升了，*就可以更好的去實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，打造出自己的特色。最后，重視產(chǎn)品質(zhì)量，重點(diǎn)打造公司的主打產(chǎn)品。產(chǎn)品等于人品，在企業(yè)品牌完全成熟之前，只有過人的產(chǎn)品才能與爭天下，但是并不是借助產(chǎn)品品質(zhì)差異化建立起戰(zhàn)略。再比如做策劃，涉及到外部評估，需要更多的第三方視角，對職業(yè)技能有要求更高、知識面更廣。公司可以目前的發(fā)展?fàn)顩r，對公司各個項目進(jìn)行仔細(xì)的調(diào)查統(tǒng)計，結(jié)合自身團(tuán)體的優(yōu)勢和產(chǎn)品銷售的比重，選出本公司最具優(yōu)勢的服務(wù)項目作為主打產(chǎn)品，重點(diǎn)對公

13、司的主打產(chǎn)品進(jìn)行改造宣傳和發(fā)展。（3）銷售是最主要看到效益的地方，發(fā)展各種銷售渠道，例如建立完善的網(wǎng)站，完善電子商務(wù)。不僅針對學(xué)校，在校外可以對經(jīng)銷商，房地產(chǎn)等比較長做廣告的地方進(jìn)行一些調(diào)查，（但是這只是一個方向，目前需要參與性強(qiáng)，細(xì)分而且切實(shí)的目標(biāo)計劃）。（4）設(shè)計是整個團(tuán)隊的核心。成功企業(yè)與普通企業(yè)的區(qū)別是初期注重設(shè)計，后初期注重銷售，中期注重文化，后中期注重品牌。不僅要在產(chǎn)品上創(chuàng)新，還要在大眾化的基礎(chǔ)上，在宣傳方面做些改動，比如首先可用選擇受眾面廣的渠道，第二做企業(yè)專題宣傳片，第三發(fā)展戶外廣告位，上面留公司出租廣告位的電話和地址。網(wǎng)站也是一種宣傳，可以把產(chǎn)品放上去，并將主打項目重點(diǎn)突出，

14、有利于塑造企業(yè)形象。有關(guān)企業(yè)文化，品牌的98%是文化，對外是一個形象，對內(nèi)有助于辦事條理化、程序化，這些第一點(diǎn)也有提到過的。（5）重視公司經(jīng)濟(jì)發(fā)展，盡量的取得資金的回攏，增加公司設(shè)備，形成“創(chuàng)新設(shè)計加工制作”的一體化。設(shè)計完成以后將初稿交給生產(chǎn)部門來完成，有時可能會因?yàn)槔斫獾钠疃绊懥水a(chǎn)品質(zhì)量。因此，公司發(fā)展，資金回攏，設(shè)備添置至為關(guān)鍵。這樣才能高效迅捷的完成訂單，滿足客戶需求，增加效益。（6）有效的招賢納士，重視人才培養(yǎng)。企業(yè)需要大量人才，人才是企業(yè)的核心競爭力，沒有人才的質(zhì)量，就沒有產(chǎn)品的質(zhì)量，需要以下方面的能力：有口才使客戶滿意的能力，可以吸引新的委托人或新項目的能力，擁有能力來實(shí)施有

15、效率的業(yè)務(wù)，可以吸引和保留好的員工的能力，公司要提倡人性化管理理念，通過舉辦大型競賽活動或招聘大會，發(fā)掘公司所需的人才，完善公司團(tuán)體力量，形成一股堅強(qiáng)的后盾。*公司是一支充滿年輕與活力、激情的隊伍，這些都是*所擁有的財富，它們擁有堅定的信念和艱苦奮斗、實(shí)事求是的優(yōu)良品質(zhì)，勇于創(chuàng)新的思維。以自身的實(shí)力去開拓屬于自己市場，為偉大的目標(biāo)而奮斗。但同時若能及時發(fā)現(xiàn)自己的不足并能及時改進(jìn)的話，相信一定可以更加迅速的崛起。*就像一頂新生的太陽一樣在緩緩升起，相信未來的*會爆發(fā)出耀眼的光芒，向成功的目標(biāo)不斷跨進(jìn)。這次的調(diào)查報告相信可以對*公司今后的發(fā)展和改革起了很大的作用，通過得到的數(shù)據(jù)分析和總結(jié)，一定可以

16、給他們的設(shè)計創(chuàng)新和公司擴(kuò)展提供很大的幫助。 調(diào)查團(tuán)隊成員： 附： 關(guān)于*創(chuàng)意設(shè)計有限公司問卷的調(diào)查統(tǒng)計 為豐富校園文化，促進(jìn)理論與實(shí)踐的結(jié)合，也為幫助*公司影響力，擴(kuò)大營銷范圍。管理者協(xié)會聯(lián)手“*設(shè)計”組織“*杯”營銷策劃大賽。*是手執(zhí)設(shè)計和廣告的團(tuán)隊。著力提供涉及企業(yè)形象、廣告平面設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)、會展策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣、產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)、陶瓷制作設(shè)計、開發(fā)、銷售；動畫設(shè)計、會議禮儀服務(wù)、翻譯服務(wù)和市場調(diào)查的業(yè)務(wù)，對此我們團(tuán)隊進(jìn)行了眾多有利的調(diào)查，其中我們以100名學(xué)生為主體進(jìn)行了抽樣問卷調(diào)查，現(xiàn)將調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計如下：1、您的身份是？A、普通學(xué)生（87人）B、準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)（9人）C、正在創(chuàng)業(yè)（4人）2、您

17、是否聽說過*公司?A、聽說過（20人） B、有所耳聞（34人） C、沒有聽說過（44人） 3、您認(rèn)為您不了解*的原因？A、宣傳力度不夠（65人）B、公司影響力不大（29人） C、公司規(guī)模太小（12人） D、產(chǎn)品大眾化 （4人） 4、勾選您感興趣的*的服務(wù)項目：A、廣告策劃（46人） B、印刷設(shè)計（11人） C、形象設(shè)計（36人） D、包裝設(shè)計（20人） E、廣告制作（20人）F、陶瓷工藝（20人） G、戰(zhàn)略咨詢（9人） H、戶外媒體投放（12人）5、 您是否與*公司有過合作？您的感想是什么？ A、 有過，期待下一次的合作（4人）B、有過,尚有欠缺（7人） C、一般，和其他公司一樣（2人） D、

18、沒有合作過（87人） 6、如果加入*公司，除了薪資您最看重什么？A、培訓(xùn)（13人） B、發(fā)展空間（62人） C、和專業(yè)或興趣相符（24人） D、團(tuán)隊文化（18人） E、沒有意愿（5人）7、您會通過什么途徑制作廣告策劃？A、沒有做過（39人） B、自己制作（25人） C、實(shí)地購買（8人） D、網(wǎng)上交流（29人） E、和朋友團(tuán)購（6人）8、如果*搞活動邀您參加，您會參加嗎？A、可以試試（51人） B、有好評也會試試（30人） C、隨便看看（29人） D、不相信公司產(chǎn)品質(zhì)量（4人） 9、如果收到宣傳單，什么內(nèi)容會使您感興趣？A、產(chǎn)品介紹（40人） B、產(chǎn)品價格（20人） C、宣傳單設(shè)計（41人） D、促銷活動（17人） E、公司介紹（5人） 10、 如果您與*合作品牌策劃，您最看重：A、質(zhì)量（56人） B、完成時間（8人) C、價格(22人）D、知名度（16人） E、信譽(yù)（40人） F、不想買（1人）11、如果您和品牌設(shè)計公司合作，您認(rèn)為最好方案是：A、按客戶要求的服務(wù)水平提供服務(wù)（27人） B、客戶收益最大化同時使本企業(yè)運(yùn)行成本最低（33人） C、雙方共同