上海交通臺(tái)廣播廣告實(shí)際收聽(tīng)效果分析

1、上海交通臺(tái)主要時(shí)段廣播廣告實(shí)際收聽(tīng)效果分析我們?cè)诜治錾虾＝煌ㄅ_(tái)各個(gè)時(shí)段廣播廣告實(shí)際收聽(tīng)效果時(shí),小組一共有 9 名成員，每人負(fù)責(zé) 2 小時(shí)的時(shí)段，從早上 6 點(diǎn)至晚上 12 點(diǎn)，總計(jì)每天 18 小時(shí)，收聽(tīng)時(shí)間為 11 月 16 日至 11 月 30 日。該電臺(tái)廣告特級(jí)時(shí)段是 07 ：00 09 ：00 ，17 ：00 19 ：00 。價(jià)格（元 / 次）分別為 10 秒 3200 ，15 秒 4600 ，30秒 6500 ，60 秒 9800 。上海交通廣播成立于 1991 年，自從 2002 年改革后發(fā)射功率大幅增加，使覆蓋范圍和收聽(tīng)質(zhì)量都得到了明顯的改善， 基本覆蓋了上海全境， 頻率有效覆蓋人

2、群達(dá)到 1 億，有效收聽(tīng)人數(shù)為 253.8 萬(wàn)人。上海交通廣播通過(guò)仔細(xì)的受眾調(diào)查，準(zhǔn)確把握受眾特點(diǎn)和需求， 利用自身與上海市公安局交巡警總隊(duì)的緊密關(guān)系，為受眾發(fā)布各類(lèi)交通信息，力爭(zhēng)在信息的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性和及時(shí)性上引人入勝。為了方便記錄，我們現(xiàn)將06 ：00 至 10 ：00 整合起來(lái)介紹。6點(diǎn)至10 點(diǎn)早安上海（6：007 ：00 ）簡(jiǎn)介：該節(jié)目由于播出時(shí)間較早，收聽(tīng)的主要人群定位在老人，大眾交通司機(jī)，初高中學(xué)生等等。節(jié)目?jī)?nèi)容主要包括天氣預(yù)報(bào)，交通路線消息，同城及時(shí)新聞，聽(tīng)眾互動(dòng)好人好事等等。該時(shí)段的廣播廣告主要涉及公益，汽車(chē)，食品，服務(wù)業(yè)等方面，間或伴隨有音樂(lè)播放。媒介效果：從節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告

3、定位來(lái)說(shuō)， 這一時(shí)段的廣播確實(shí)是從聽(tīng)眾的角度出發(fā)設(shè)計(jì)。其內(nèi)容與該時(shí)段收視人群相符合， 音樂(lè)和各類(lèi)形式新穎的播音方式， 也大大地提高了其對(duì)聽(tīng)眾的吸引力。 但由于這一時(shí)段的聽(tīng)眾大多不會(huì)是專(zhuān)門(mén)以收聽(tīng)廣播為目的地去收聽(tīng)， 他們通常是邊做其他事情邊收聽(tīng)， 如司機(jī)在開(kāi)車(chē)時(shí)順便收聽(tīng)，老人在家里看報(bào)時(shí)順便收聽(tīng)，因此其媒介效果不盡如預(yù)期的好。時(shí)段： 7 ：00a.m 7:30a.m內(nèi)容：交通廣播早新聞播報(bào)一天的國(guó)內(nèi)外重大新聞，具有及時(shí)、豐富的新聞資訊。主持人利用特派記者作現(xiàn)場(chǎng)介紹，記者通過(guò)電話和主持人進(jìn)行交流，增加節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感； 針對(duì)特殊情況利用電視直播信號(hào)及時(shí)插播重大時(shí)事的最新進(jìn)展和重要節(jié)點(diǎn)。廣告數(shù)量： 11

4、 13. 其中 3 條為本臺(tái)廣告或本臺(tái)節(jié)目廣告， 1 條公益廣告，其他為商業(yè)廣告。時(shí)段： 7：30 9：00內(nèi)容：交通直播網(wǎng)交通直播網(wǎng)是全國(guó)交通廣播媒體中第一個(gè)通過(guò)設(shè)在交警監(jiān)控中心的直播室制作并播出的路況信息類(lèi)節(jié)目。 主持人根據(jù)監(jiān)控中心的道路監(jiān)控?zé)善恋穆窙r實(shí)時(shí)顯示， 滾動(dòng)介紹最新的道路交通信息； 接聽(tīng)駕駛員通過(guò)直播室熱線反映的道路交通突發(fā)情況；節(jié)目開(kāi)設(shè)了 24 小時(shí)的短信接收熱線，了解道路的即時(shí)狀況，引導(dǎo)駕駛員及時(shí)調(diào)整行駛路線。交通直播網(wǎng)除了堅(jiān)持做好“晨間導(dǎo)航員”外， 還設(shè)立了短信及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)，每天主持人會(huì)設(shè)定一個(gè)與我們生活貼切、有討論價(jià)值的話題讓聽(tīng)眾朋友來(lái)參與討論。節(jié)目整體風(fēng)格明朗，脈絡(luò)清

5、晰，通過(guò)熱線、短信等方式增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，使節(jié)目極具可聽(tīng)性，聽(tīng)眾群不斷擴(kuò)大，收聽(tīng)率屢創(chuàng)新高。廣告數(shù)量： 45 50. 其中兩條為本臺(tái)廣告或本臺(tái)節(jié)目廣告，2 條公益廣告，其他為商業(yè)廣告。7 ：00 9 ：00 屬于特級(jí)時(shí)段這個(gè)時(shí)段主要廣告分析：1. 上海大眾愛(ài)車(chē)課堂上海交通廣播的廣告多為15s ，像“上海大眾愛(ài)車(chē)課堂”是為數(shù)不多的達(dá)到60s 的信息類(lèi)廣告。此套裝廣告在11 月 16 日 11 月 22 日一個(gè)星期投放于上海交通廣播，每天 12 次，每天一個(gè)信息內(nèi)容，像“車(chē)內(nèi)除臭” 、“多媒體導(dǎo)航系統(tǒng)”、“防凍”等都是愛(ài)車(chē)課堂提供的汽車(chē)保養(yǎng)信息。這一套裝廣告的成功之處在于：首先，七個(gè)信息都非常實(shí)用

6、，這樣，從內(nèi)容上就吸引了廣播聽(tīng)眾，加之上海交通廣播的受眾多為有車(chē)一族，本身就很關(guān)注汽車(chē)保養(yǎng)，投放媒體恰到好處。其次，廣告形式多為對(duì)話式，尤其大部分還將汽車(chē)擬人化，幽默風(fēng)趣，在不經(jīng)意之間將信息傳達(dá)給受眾， 還加深了受眾對(duì)品牌的印象， 接受認(rèn)同廣告的訴求信息；在語(yǔ)言上，通俗易懂，具有口語(yǔ)化的特點(diǎn)，讓人印象深刻；音響和音樂(lè)對(duì)語(yǔ)言起到了非常大的輔助作用， 不僅利用汽車(chē)啟動(dòng)的聲音、 剎車(chē)的聲音等創(chuàng)造現(xiàn)場(chǎng)感，強(qiáng)化記憶。同時(shí)，信息類(lèi)廣告在功用上偏向公益廣告，不會(huì)直接陳述產(chǎn)品或品牌信息，在這方面，受眾會(huì)更有好感，對(duì)整個(gè)品牌的塑造有積極意義。2. 歐陸風(fēng)情廚具歐陸風(fēng)情廚具廣告15s 直陳式廣告文案“對(duì)歐洲大餐癡

7、迷的女人，在家怎么就不行呢？做法不對(duì)？不，是鍋具的問(wèn)題。盡顯女人自尊，歐陸風(fēng)情廚具， European cookware ?！弊畲蟮牧咙c(diǎn)在于語(yǔ)言音樂(lè)音響三者的配合。語(yǔ)言上，通俗但不庸俗。 文案突出時(shí)尚小資的風(fēng)格， 對(duì)于每一個(gè)在家里把持家務(wù)的女人來(lái)說(shuō)，是絕對(duì)的誘惑，產(chǎn)品訴求獨(dú)特而恰到好處。同時(shí)，背景聲響效果營(yíng)造出廚房的現(xiàn)場(chǎng)感； 音樂(lè)的起伏與文案內(nèi)容的情緒變化配合密切。讓受眾印象深刻，認(rèn)同廣告內(nèi)容。3. 公益廣告上海交通廣播一個(gè)突出特色就是公益廣告占的比例很大， 每個(gè)廣告時(shí)段基本都會(huì)有一個(gè)，這對(duì)于一個(gè)經(jīng)濟(jì)文化都發(fā)展相對(duì)成熟的城市而言是必不可少的。 公益廣告對(duì)于一個(gè)電臺(tái)或電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是非盈利的， 但卻

8、可以通過(guò)其其感染力、 親和新聞快車(chē)道（9 ：009 ： 30 ）簡(jiǎn)介：新聞快車(chē)道，顧名思義，就是播放晨間新聞，包括上海當(dāng)?shù)匦侣劊瑖?guó)內(nèi)要聞和國(guó)際時(shí)事等等。 該節(jié)目段的收視人群主要有， 給類(lèi)上班族、 公共交通司機(jī)等等。該時(shí)段的廣播廣告所占比例相對(duì)較小，廣告內(nèi)容大多為車(chē)類(lèi)廣告。媒介效果：針對(duì)開(kāi)車(chē)上班的族群和司機(jī)朋友， 新聞時(shí)事會(huì)是他們關(guān)心的重要議題，因此，這一時(shí)段的廣播內(nèi)容其實(shí)相當(dāng)具有吸引力。 同時(shí)，這一時(shí)段的聽(tīng)眾大多與汽車(chē)關(guān)系密切，他們或以開(kāi)車(chē)為業(yè)，或?yàn)橄Ｍ?gòu)車(chē)的白領(lǐng)階層，因此，車(chē)類(lèi)廣告在本時(shí)段的安排恰到好處。因此，我認(rèn)為這一時(shí)段的媒介效果相對(duì)較高。消費(fèi)直通車(chē) （9 ：3010 ：00 ）簡(jiǎn)介：這

9、一節(jié)目段只要針對(duì)的收聽(tīng)群體有買(mǎi)菜回家的家庭婦女或婦男， 老人，等等。節(jié)目?jī)?nèi)容主要是與聽(tīng)眾的互動(dòng)， 主持人接入聽(tīng)眾的投訴電話， 現(xiàn)場(chǎng)幫助解決問(wèn)題。事實(shí)上，較高的實(shí)用性是這一節(jié)目吸引聽(tīng)眾的一大亮點(diǎn)。 該節(jié)目段的廣播廣告涉及的范圍相對(duì)較廣，有汽車(chē)類(lèi)，金融類(lèi)，文化類(lèi)，服務(wù)類(lèi)，等等。媒介效果：由于這一時(shí)段的廣播節(jié)目具有較強(qiáng)的針對(duì)性， 許多聽(tīng)眾可能會(huì)為了解決自己的某一消費(fèi)問(wèn)題而收聽(tīng)，因此，它的吸引力較強(qiáng)，與此對(duì)應(yīng)，這一時(shí)段的廣播廣告的媒介效果也相對(duì)較好。10點(diǎn)至12點(diǎn)上海交通臺(tái)，從名字就可以知道該電臺(tái)的很多節(jié)目都是與交通路況等相關(guān)的，比方說(shuō)車(chē)時(shí)代（主要介紹購(gòu)車(chē)，買(mǎi)賣(mài)車(chē)的資訊） 、馬路天使、第四焦點(diǎn)等等，以

10、及在半點(diǎn)節(jié)目中間的整點(diǎn)路況和半點(diǎn)路況節(jié)目。 這一電臺(tái)顯然算是有一定的針對(duì)性處在路上的人們，無(wú)論是司機(jī)，私家車(chē)還是別的身份。當(dāng)然上海交通臺(tái)也不止只有有關(guān)交通的節(jié)目， 還有小說(shuō)聯(lián)播， 旅游巴士， 娛樂(lè)麥克風(fēng)等等娛樂(lè)的節(jié)目類(lèi)型，相比東廣新聞臺(tái)這樣子只以新聞為主要內(nèi)容的電臺(tái)， 上海交通臺(tái)的受眾面要更廣，年齡層的分布跨度也更大。早上 10 點(diǎn)到 10 ： 30 的小說(shuō)聯(lián)播節(jié)目主要是念播中長(zhǎng)篇的小說(shuō)，無(wú)論是在車(chē)上還是在家中這類(lèi)型的節(jié)目容易吸引中年婦女或者是對(duì)故事有偏好的人群。 因此節(jié)目的受眾也主要是由這些人構(gòu)成的。10 ： 30 到 11 點(diǎn)的車(chē)時(shí)代，為想要買(mǎi)車(chē)或者賣(mài)車(chē)的人提供了很多相關(guān)的資訊，同時(shí)也包括

11、最近政府出臺(tái)的有關(guān)駕駛的新法規(guī)等等。因此這個(gè)節(jié)目的受眾構(gòu)成的范圍就比較廣， 不過(guò)主要應(yīng)該是3050的，有意向購(gòu)買(mǎi)出售汽車(chē)的上班族。11 點(diǎn)到 11 ：30 的節(jié)目是第四焦點(diǎn)，這個(gè)節(jié)目每次都會(huì)請(qǐng)一個(gè)和道路交通或者民生問(wèn)題相關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)做客節(jié)目， 談一個(gè)主題。 主題往往圍繞著民生問(wèn)題， 貼近百姓的生活。這個(gè)節(jié)目的受眾構(gòu)成就比較復(fù)雜了， 只要是對(duì)主題感興趣的聽(tīng)眾，無(wú)論哪個(gè)年齡層均可接受。11 ： 30 到 12 點(diǎn)是旅游巴士的時(shí)間，這個(gè)節(jié)目主要是邀請(qǐng)一些稍有名氣的人做客電臺(tái)講述一下他們的旅游經(jīng)歷， 同時(shí)也會(huì)在其中穿插旅游景點(diǎn)的酒店或者上海交通臺(tái)其他服務(wù)的介紹。 這個(gè)節(jié)目是屬于比較偏向娛樂(lè)性的， 能夠

12、吸引年輕人特別是喜歡旅游的年輕人的注意（當(dāng)然也包括喜歡旅游的其他年齡層的聽(tīng)眾） 。因此相信這個(gè)節(jié)目的受眾應(yīng)該是一群喜歡旅游的人吧。10 點(diǎn)至 12 點(diǎn)這個(gè)時(shí)段的優(yōu)秀廣告分析：（ 1）宣傳誠(chéng)信公益廣告這則廣告以對(duì)話式的形式表現(xiàn)， 通過(guò)買(mǎi)海鮮的女子和老板的對(duì)話， 宣傳做人要誠(chéng)信。廣告內(nèi)容比較有創(chuàng)意，引人發(fā)笑，但同時(shí)也寓意深刻。誠(chéng)信是國(guó)家前幾年大力宣傳的主題，無(wú)論是中、高考考題，還是廣告內(nèi)容，各個(gè)方面都能看到有關(guān)誠(chéng)信的宣傳。上海是 2010 年世博會(huì)的舉辦城市，如同北京奧運(yùn)會(huì)一樣，上海的城市形象幾乎可以說(shuō)是代表了整個(gè)中國(guó)的形象。 這則公益廣告從某種方面來(lái)說(shuō)也是為了塑造更加完美的上海。（ 2）綠色世博

13、公益廣告任賢齊的這則綠色世博的公益廣告十分簡(jiǎn)單，就只是采用了直陳式的手法，但聰明的地方在于簡(jiǎn)單的話并不是由一個(gè)普通人說(shuō)出來(lái)， 而是一個(gè)公眾人物。 而且和上面那則廣告相通的地方是它也是聯(lián)系到了世博會(huì)，打出了綠色世博的口號(hào)。它通過(guò)公眾人物所具有的號(hào)召力和綠色世博的環(huán)保主題來(lái)達(dá)到宣傳的目標(biāo)。這則廣告的宣傳范圍也比較廣， 在上海的多個(gè)電臺(tái)都有播出， 不過(guò)版本稍有不同而已。（ 3）文明穿戴公益廣告上海交通臺(tái)的公益廣告還是占了比較大的比重，大約達(dá)到了 1/3 左右。這則宣傳文明穿戴的公益廣告是通過(guò)兩個(gè)小朋友詼諧搞笑的對(duì)話來(lái)揭示了現(xiàn)在社會(huì)上一種穿睡衣上街的不文明現(xiàn)象。在過(guò)去，很多人都認(rèn)為穿什么衣服是自己的事

14、情，并不會(huì)意識(shí)到不文雅的穿戴實(shí)際上也是一種不文明的行為， 甚至?xí)绊懻麄€(gè)城市形象。雖然在廣告里并沒(méi)有像上面綠色世博那樣把文明穿戴和世博會(huì)聯(lián)系起來(lái)，但我認(rèn)為這二者還是有一定的作用關(guān)系的。（ 4）“X 流感來(lái)了”“ X 流感來(lái)了”是將在上海話劇院上演的一出話劇。在現(xiàn)在，話劇似乎已經(jīng)是一個(gè)很遙遠(yuǎn)的名詞了。 我們會(huì)去電影院看熱播電影， 卻很少有人還會(huì)特意去話劇院看一場(chǎng)話劇。但這個(gè)廣告我覺(jué)得最成功的地方在于它把話劇中的部分笑點(diǎn)直接穿插于廣告之中， 首先讓大家知道了這是一出輕松搞笑的話劇， 同時(shí)讓人一改以往觀念，聽(tīng)著覺(jué)得話劇原來(lái)也不是太無(wú)聊呀。 連我也產(chǎn)生了， 如果在上海就去看看，應(yīng)該還不錯(cuò)的想法。這是這

15、則廣告的成功之處。（ 5）西貝莜面村西貝莜面村加入了西北方言的元素， 并且節(jié)奏明朗，有點(diǎn)類(lèi)似快板兒的感覺(jué)。讓西北人聽(tīng)了吧， 很親切；外地人聽(tīng)了會(huì)覺(jué)得這家店應(yīng)該還蠻正宗的。而且廣告里也說(shuō)明了西貝莜面村是連鎖店，側(cè)面表達(dá)出西貝莜面村其實(shí)還是有一定的規(guī)模，質(zhì)量也有保證的。12點(diǎn)至14點(diǎn)娛樂(lè)麥克風(fēng)（12 ：0013 ：00 ）播出在中午午休時(shí)段，節(jié)目?jī)?nèi)容以點(diǎn)播歌曲，送祝福，猜謎，播報(bào)娛樂(lè)新聞為主，半點(diǎn)和整點(diǎn)會(huì)插播路況信息。主要收聽(tīng)群眾有出租車(chē)公交車(chē)司機(jī)乘客和駕車(chē)族， 還包括一部分對(duì)娛樂(lè)資訊感興趣的上班族和學(xué)生。在該節(jié)目期間的整點(diǎn)和半點(diǎn)都會(huì)插播廣告，整點(diǎn)廣告大約兩分鐘，半點(diǎn)廣告大約三分鐘，其中關(guān)于汽車(chē)和

16、汽車(chē)用品的廣告大約占了全部廣告的27% ，還有一部分公益廣告和節(jié)目廣告。 廣告類(lèi)型以直陳式為主， 只有少量的小品式和對(duì)話式，形式比較單一。車(chē)友俱樂(lè)部（13 ：0014 ：00 ）節(jié)目的主要內(nèi)容是通過(guò)熱線電話向?qū)＜易稍?xún)二手車(chē)情況及在線評(píng)估等， 中間會(huì)插播路況信息， 迎世博英語(yǔ)每日一句， 天氣預(yù)報(bào)和整點(diǎn)半點(diǎn)路況等。 主要收聽(tīng)群眾為出租車(chē)公交車(chē)司機(jī)、 駕車(chē)族和二手車(chē)的潛在買(mǎi)賣(mài)者等。 聽(tīng)眾可以通過(guò)熱線電話向?qū)＜易稍?xún)二手車(chē)的情況和價(jià)格， 節(jié)目與聽(tīng)眾的日常生活緊密地結(jié)合在一起， 為聽(tīng)眾答疑解惑， 這種服務(wù)型節(jié)目最能穩(wěn)定住受眾群，增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度。 在該節(jié)目期間的整點(diǎn)和半點(diǎn)都會(huì)插播廣告，整點(diǎn)廣告大約兩

17、分鐘， 半點(diǎn)廣告大約三分鐘到四分鐘， 其中關(guān)于汽車(chē)和汽車(chē)用品的廣告大約占了全部廣告的 36% ，廣告類(lèi)型以直陳式為主，對(duì)話式、小品式和歌曲式的廣告數(shù)量較少，產(chǎn)品或服務(wù)以上海地區(qū)品牌為主。14點(diǎn)至16點(diǎn)包括節(jié)目：交通新干線（14 ： 00 15 ：00 ）歡樂(lè)正前方（ 15 ： 00 15 ：30 ）馬路天使（ 15 ：30 16 ：00 ）14 ： 00 到 16 ：00 是一天中相對(duì)較為普通的廣播時(shí)段，聽(tīng)眾不多，所以節(jié)目并不像高峰時(shí)段那么緊湊， 廣告的平均長(zhǎng)度明顯長(zhǎng)于高峰時(shí)段。 例如很多廣告都是 5 分鐘左右介紹性的長(zhǎng)廣告，從一方面體現(xiàn)出該時(shí)段廣告價(jià)格的低廉。在傳播效果上， 本時(shí)段的聽(tīng)眾主要

18、集中為出租司機(jī)及長(zhǎng)途開(kāi)車(chē)的司機(jī)， 并不包括普通群眾（他們通常在早上或上下班的路上收聽(tīng)廣播） 。因此，投放的廣播廣告當(dāng)中，很大一部分都是汽車(chē)廣告，或者汽車(chē)相關(guān)用品廣告。在節(jié)目設(shè)置上， 有交通法規(guī)咨詢(xún)類(lèi)節(jié)目， 體現(xiàn)出交通廣播電臺(tái)的特點(diǎn)； 另有娛樂(lè)休閑節(jié)目， 體現(xiàn)出這一時(shí)段并不是一天廣播中最為至關(guān)緊要的部分； 還有音樂(lè)節(jié)目，播放的都是一些老歌， 也體現(xiàn)出本時(shí)段節(jié)目的播出目的， 主要是放松娛樂(lè)，并非主動(dòng)傳遞大量信息。下面是本時(shí)段節(jié)目名稱(chēng)、類(lèi)別以及插播廣告內(nèi)容：上海交通臺(tái)交通新干線：節(jié)目簡(jiǎn)介：這是一檔電話接線節(jié)目， 為群眾解決法律糾紛問(wèn)題， 主要是人身傷害類(lèi)，比如咨詢(xún)某種病癥算作幾級(jí)傷殘， 或者某交通事

19、故要由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)醫(yī)藥費(fèi)之類(lèi)。會(huì)請(qǐng)一些法律部門(mén)的嘉賓，或者就干脆播音員自己操刀上陣。主要受眾：對(duì)法律迷惑者。午睡時(shí)間會(huì)開(kāi)車(chē)的人，出租司機(jī)，交通運(yùn)輸業(yè)從業(yè)人員。與汽車(chē)及交通接觸密切者。主要廣告：本檔節(jié)目過(guò)程中插播廣告有：廣播新聞（本臺(tái)廣告） 、綠色世博（回收牛奶飲料紙盒）、生活垃圾不亂丟、點(diǎn)點(diǎn)通導(dǎo)航儀、馬路天使（本臺(tái)廣告） 、開(kāi)心換車(chē)（氣象提醒）、機(jī)動(dòng)車(chē)檢測(cè)站（路況信息） 、駕車(chē)寶典、格力空調(diào)、宏圖三胞、華城之家寒冬養(yǎng)車(chē)、天翼 3G 手機(jī)上網(wǎng)、交通律師免費(fèi)咨詢(xún)、易聯(lián)全球家居建材中心、羊城湖大閘蟹、三江源冬蟲(chóng)夏草、蒙?，F(xiàn)代牧場(chǎng)、一汽轎車(chē)回饋、至尊車(chē)主俱樂(lè)部、 Honda 思博銳、康美菊黃茶 等。歡樂(lè)正

20、前方：節(jié)目簡(jiǎn)介：一檔純屬娛樂(lè)類(lèi)的節(jié)目， 以搞笑和笑話為主題的對(duì)話式廣播。 由于是由某彩鈴運(yùn)營(yíng)商贊助， 所以半個(gè)小時(shí)的節(jié)目基本就是一個(gè)大廣告。 經(jīng)常會(huì)有類(lèi)似“頒獎(jiǎng)典禮”的情景，如，獲得彩鈴?qiáng)W斯卡最佳男主角的是類(lèi)似的噱頭。主要受眾：年輕人，彩鈴潛在或顯在消費(fèi)者。主要廣告：廣播新聞、北京現(xiàn)代、歐陸風(fēng)情廚具、伊蘭特悅動(dòng)2010 、凱美瑞、傳銷(xiāo)害人害己、馬路天使、開(kāi)心換車(chē)、機(jī)動(dòng)車(chē)檢測(cè)站、建設(shè)銀行龍卡優(yōu)惠、平安電話車(chē)險(xiǎn)、民生銀行網(wǎng)上申購(gòu)、 金海岸演繹大舞臺(tái)、 極盛美芳國(guó)際家具村、 12315維權(quán)熱線、健康航班（本臺(tái)） 、易聯(lián)全球家居建材中心、福特全順、博士蛙、椰島鹿龜酒、回收包裝盒。馬路天使：節(jié)目簡(jiǎn)介：懷

21、舊音樂(lè)節(jié)目。一個(gè)聲音感性的大媽級(jí)女人，放一些老歌，度過(guò)這半個(gè)小時(shí)。中間穿插廣告。主要受眾：中青年人。有懷舊情懷。主要廣告：雙錢(qián)回力輪胎、海富通基金、東方體育日?qǐng)?bào)、斯柯達(dá)、無(wú)償獻(xiàn)血等。16點(diǎn)至18點(diǎn)時(shí)間段 16 ：00 17 ：00 ，節(jié)目為健康航班，主要提供的是健康咨詢(xún)，所以吸引的受眾主要為了中老年人，但開(kāi)車(chē)或搭車(chē)的聽(tīng)眾也會(huì)因?yàn)橐章?tīng)交通資訊而一直播放此臺(tái)， 所以也是主要受眾。 總的來(lái)說(shuō)，就是坐車(chē)的人和關(guān)心健康咨詢(xún)的人是主要受眾。查閱相關(guān)數(shù)據(jù)得到，10s 廣告 1300 元，15s 廣告 1800 元，30s 廣告 2500 元， 60s 廣告 4000 元。（ 1） 第五街針織保溫牛仔褲這是

22、一則 15 秒廣告，價(jià)格為 1800 元，在這一個(gè)小時(shí)內(nèi)，本廣告播出了1 次，形式為對(duì)話式。廣告內(nèi)容：開(kāi)頭出現(xiàn)一個(gè)很嗲的女聲：啊 冬天多件毛褲身材都變形了。然后有一個(gè)男聲就開(kāi)始介紹詞產(chǎn)品，直到結(jié)尾。女聲很特別，很容易吸引人，而且能夠引起觀眾好奇心。（ 2）任賢齊世博公益廣告此則廣告為 30s 廣告，這個(gè)時(shí)間段播放次數(shù)為1 次，形式是直陳式。廣告內(nèi)容：開(kāi)頭任賢齊唱對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái) ，然后開(kāi)始陳述綠色世博的概念和倡議，背景樂(lè)很輕快，而且是明星倡議，具有明星效應(yīng)，至少對(duì)其歌迷是具有極強(qiáng)的影響力的。時(shí)間段為 17 ：00 18 ：00 ，節(jié)目周一至周五為陽(yáng)陽(yáng)主播臺(tái) ，周六周日為交通直播網(wǎng)陽(yáng)陽(yáng)主播臺(tái)主要

23、形式是女主播聊一些話題，中間穿插發(fā)短信送油卡，音樂(lè)和路況信息這種形式進(jìn)行。交通直播網(wǎng)則為一男一女兩位主播聊天，實(shí)時(shí)播報(bào)路況這種形式展開(kāi)。這段時(shí)間迎來(lái)了下班的高峰期，以乘客司機(jī)為主要受眾的交通臺(tái)在這段時(shí)間的受眾人數(shù)也達(dá)到了一個(gè)峰值，相應(yīng)的，廣告費(fèi)用也是最貴的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，10s 廣告 3200 元， 15s 廣告 4600 元， 30s廣告 6500 元， 60s 廣告 9800 元。（ 1）歐陸風(fēng)情廚具此則廣告時(shí)長(zhǎng) 15s ，在這個(gè)時(shí)間段播放次數(shù)為1 次，形式為小品式。廣告內(nèi)容：背景樂(lè)是輕快的鋼琴曲， 一個(gè)家庭主婦開(kāi)始講述， 無(wú)法在家做出美味的歐洲大餐，原因是廚具的問(wèn)題， 進(jìn)而引出產(chǎn)品。 廣

24、告的亮點(diǎn)是， 在講述的時(shí)候，穿插了一些廚房燒菜的音效， 如切菜的聲音， 煮菜的聲音， 讓人很形象的聯(lián)想到廚房燒菜的情形。很感性，也很容易使聽(tīng)眾產(chǎn)生愉悅的心情。（ 2）光明酸奶隨心定此則廣告時(shí)長(zhǎng) 15s ，在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)播放次數(shù)為2 次，形式為對(duì)話式。廣告內(nèi)容：對(duì)話發(fā)生在一對(duì)夫妻之間，妻子說(shuō)想要喝酸奶，又想要喝牛奶，而丈夫很輕松的說(shuō)沒(méi)問(wèn)題， 然后引出了光明酸奶隨心定服務(wù)。采用對(duì)話，很自然的引出主題，而且將服務(wù)的便利之處很形象的展現(xiàn)了出來(lái)。18點(diǎn)至20點(diǎn)上海交通臺(tái) 18 點(diǎn)開(kāi)始的節(jié)目依然是交通直播網(wǎng)，對(duì)交通實(shí)時(shí)路況做出報(bào)道。18點(diǎn)至 18 點(diǎn) 15 分的廣告是 T1 時(shí)段，價(jià)格是 10 秒 590

25、0 ，15 秒 8400 ，30秒 12000 （每次），18 點(diǎn)15 點(diǎn)至 30 分的廣告是 T4 時(shí)段，價(jià)格是 10 秒 4500 ，15秒 6300 ，30 秒 9000（每次）。18 點(diǎn) 30 分至 19 點(diǎn)是轉(zhuǎn)播 stv 新聞報(bào)道與天氣預(yù)報(bào)， 18 點(diǎn) 55 分至 19 點(diǎn)的廣告是T5 時(shí)段，價(jià)格是 10 秒 4500 ，15秒6300 ， 30 秒 9000 （每次）。 19 點(diǎn)至 20點(diǎn)是“開(kāi)車(chē)快樂(lè)多”節(jié)目，廣告是B上海交通臺(tái)段，價(jià)格是 10 秒 1300 ，15 秒 1800 ，30 秒 2500 ，60 秒 4000 （每次）。18時(shí)至 20 時(shí)主要針對(duì)的是上班族下班的時(shí)段以

26、及戶(hù)外出租車(chē)等受眾，兩小時(shí)的廣告累積量將近 50 次，主要競(jìng)爭(zhēng)廣播有東廣新聞臺(tái)，財(cái)經(jīng)頻率等。公益廣告 是這個(gè)時(shí)段的一個(gè)特色之一。 兩小時(shí) 45 個(gè)廣告中有 6 個(gè)公益廣告，相比其他廣播電臺(tái)，這也是一個(gè)可觀的數(shù)字。以節(jié)能公益廣告為例，這個(gè)時(shí)長(zhǎng)20S 的廣告，以小品式向聽(tīng)眾講述了節(jié)能的重要性，這個(gè)時(shí)段的廣播廣告是24小時(shí)廣播中的高峰期之一， 是到達(dá)率最高的時(shí)段之一。 上海交通臺(tái)在公益廣告上的投入應(yīng)該來(lái)說(shuō)是巨大的， 這能有效的塑造電臺(tái)在聽(tīng)眾心中的美好形象， 傳達(dá)公益理念，能在一定程度上提高聽(tīng)眾素質(zhì)，擴(kuò)大媒體影響力。蒙牛現(xiàn)代牧場(chǎng) 是 15S 廣告，廣告用直陳式的敘述，闡述了“每個(gè)城市都要有一座現(xiàn)代牧場(chǎng)

27、” 的營(yíng)銷(xiāo)理念， 音效是這個(gè)廣告配合旁白的優(yōu)點(diǎn)， 恢弘的氣勢(shì)與廣告的主題很相符， 廣告沒(méi)有直接宣傳具體的產(chǎn)品， 應(yīng)該說(shuō)這是一個(gè)企業(yè)的品牌廣告，廣告在整點(diǎn)報(bào)時(shí)前出現(xiàn)，也是一個(gè)高收聽(tīng)點(diǎn)，傳播效果很好。上海電視周刊廣告 直接邀請(qǐng)明星代言。這個(gè)廣告是由影視紅人王珞丹代言的，整個(gè)廣告是由王珞丹直陳式向聽(tīng)眾表明了自己的身份，然后向大家推薦上海電視周刊，這個(gè)20S 廣告很直接，沒(méi)有含蓄，而是直截了當(dāng)?shù)那腥胫黝}，即一個(gè)赤裸裸的明星代言的廣告， 但是王珞丹在聽(tīng)眾心中的良好形象幫助廣告主塑造了一個(gè)青春的形象， 讓聽(tīng)眾更容易將兩者形象正相關(guān)的聯(lián)系了起來(lái)，這是這個(gè)廣告在選取代言人上面的出彩處。20點(diǎn)至22點(diǎn)上海交通廣

28、播作為一檔交通類(lèi)廣播電臺(tái)，對(duì)受眾有很強(qiáng)的針對(duì)性。 20 ：00-22 ：0 這段時(shí)間并不是上下班的高峰期，但卻是收聽(tīng)的一個(gè)熱點(diǎn)時(shí)段，這個(gè)時(shí)段的廣告并不全是汽車(chē)類(lèi)廣告為主。 在本時(shí)段內(nèi)， 上海交通臺(tái)所播放的廣告， 內(nèi)容相對(duì)更雜，針對(duì)的受眾面更是廣泛，家居，生活，時(shí)尚，一個(gè)不落下。而這個(gè)時(shí)段并沒(méi)有很長(zhǎng)的廣告，多以 15-30 秒為主。也與這時(shí)段所播出的節(jié)目有關(guān)，本時(shí)段的節(jié)目為談話音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，比較輕松舒緩。20 ： 00 ，欣有靈犀，一檔談話類(lèi)音樂(lè)節(jié)目。舒緩聽(tīng)眾的心情。很適合在忙碌了一天后，回到家，或者在車(chē)上還沒(méi)回到家的人們，放松一下，你會(huì)愛(ài)上這檔節(jié)目。這個(gè)時(shí)段內(nèi)插播的廣告數(shù)目為 22 條。21 ： 00 ，魅力聽(tīng)覺(jué)，依然是一檔音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，這個(gè)時(shí)段，當(dāng)人們?cè)谄v了一天后，真的需要一點(diǎn)音樂(lè)來(lái)讓自己放松一點(diǎn)， 聽(tīng)眾們?cè)谔鹈赖囊魳?lè)聲中， 不知不覺(jué)養(yǎng)成了每天準(zhǔn)點(diǎn)收聽(tīng)的習(xí)慣，在這一小時(shí)中，插播的廣告數(shù)為20 條。20:00-22:00這個(gè)時(shí)段并不是交通的高峰時(shí)段。（ 1）西貝莜面村：在30 秒內(nèi)，用濃郁的西北口音唱出一段廣告詞，實(shí)在是令人耳目一新， 十分的標(biāo)新立異， 讓人非常容易就可以記住他， 可以算是一則成功的廣告，有點(diǎn)搞笑，有點(diǎn)難以忘記。這個(gè)時(shí)段也差不多該吃