會展行業(yè)發(fā)展情況

1、淺談會展行業(yè)的發(fā)展趨勢(2010/05/2710:59)目錄：公司動態(tài)|土阿里網(wǎng)摘瀏覽字體：大中小國際市場把會展經(jīng)濟與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為世界三大無煙產(chǎn)業(yè)，也由此成為城市名片、城市經(jīng)濟助推器的代名詞。人類社會文明進步越快，對彼此的物質(zhì)、文化交流需求也越高，由此會展在經(jīng)濟生活中的地位也越重要。目前，我國會展業(yè)顯示出強勁的發(fā)展勢頭，會展業(yè)的發(fā)展已成為拉動經(jīng)濟增長的重要手段。而會展經(jīng)濟 1:91:9 的概念，即展會收益比例為 1,1,帶動其他產(chǎn)業(yè)利潤的比例是 9,9,被市場和企業(yè)譽為朝陽產(chǎn)業(yè)。會展主要包括三部分：一是博覽會、展覽會、交易會、貿(mào)易洽談會等，二是各種類型的大型國內(nèi)外會議，三是體育競技運動

2、、文化運動、大型節(jié)慶活動、民俗風情活動等。其中最主要的部分是展覽會。目前，最知名、影響力最大的是世界博覽會。會展公司層出不窮目前經(jīng)商務部批準，承辦來華展覽資格的會展公司有 197197 家，承辦出國展覽資格的會展公司有 196196 家(其中不含民營公司)。特別是 2020 世紀 8080 年代以來，香港及海外的展覽公司通過將國內(nèi)有關單位作為合作伙伴，已在國內(nèi)展覽業(yè)占有重要位置。據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在國內(nèi)舉辦的國際專業(yè)展會約有將近 40%40%的香港或海外公司參與。會展公司越來越多，但同時也出現(xiàn)辦展水平良莠不齊，會展市場出現(xiàn)總體辦展質(zhì)量不高的問題。會展專業(yè)化、國際化程度提高我國的會展業(yè)正向?qū)I(yè)化、

3、國際化和品牌化發(fā)展，這主要表現(xiàn)為：首先，我國會展加入國際展覽聯(lián)盟數(shù)量增加迅速，根據(jù) UFIUFI 報道，目前為止為 1919 個。其次，國際資本運作加強。德、英、美、新加坡等國際會展業(yè)巨頭通過資本運作，尋求低成本擴張，先后進入發(fā)展中國家市場，如德國在浦東上海新國際博覽中心投資和運營管理。再次，展會收購增加。一些跨國公司收購我國展會數(shù)量增加，如德國漢諾威展覽公司直接收購了上海一個較有名氣的地面裝飾展覽會。最后，會展移植。外國會展企業(yè)將一些國際名牌會展項目移植我國，如德國漢諾威展覽公司把國際信息和通訊技術領域最大的 CeBITCeBIT 展覽會移植上海舉辦。通過跨國項目運作滿足了國際市場貿(mào)易需求并

4、達到搶占世界會展市場份額目的。此外，中外聯(lián)合辦展。如 20032003 年上海汽車展可謂中德合作的國際化高水平的杰作之一，它引領了我國展覽業(yè)向國際化、專業(yè)化方向發(fā)展。會展行業(yè)未來發(fā)展前景會展業(yè)人才緊俏2010-04-092010-04-0917:0917:09隨著經(jīng)濟全球化程度的日益加深，會展業(yè)已發(fā)展成為新興的現(xiàn)代服務貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標準之一。伴隨著會展經(jīng)濟的全球擴張，許多國際會展業(yè)巨頭競爭亞洲、非洲、拉丁美洲的發(fā)展中國家市場，國際會展業(yè)正在出現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移之勢。在中國加入世貿(mào)組織的背景下，中國市場的廣大以及中國成為世界新的制造業(yè)中心的潛在發(fā)展前景，使得來

5、自國外的專業(yè)展市場需求空間較大。中國會展業(yè)搭上中國經(jīng)濟快速發(fā)展的列車， 一路增長走來， 已經(jīng)確定了在世界上會展大國的地位，并正向會展強國挺進。中國會展業(yè)的發(fā)展，簡直可以用飛速來形容，19971997 年，中國內(nèi)地全年舉辦的各類展覽會數(shù)量第一次達到 10001000 個,短短 1010 年，這一數(shù)字在 20062006 年躍升至 38003800 個。全球擁有的展覽會的主題，在中國市場上都能找到，新主題的展會幾無可開發(fā)的可能。包括德國、美國等世界前 1010 名的國際展覽公司都不同程度地參與了中國市場。中國的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱名列世界前茅。隨著經(jīng)濟快速增長，中國內(nèi)地已成為全球發(fā)展最快的展覽

6、市場。我國會展業(yè)的總體走勢湖北大學旅游發(fā)展研究院院長、 湖北省旅游與會展規(guī)劃研究中心主任馬勇將中國未來一段時期會展業(yè)的發(fā)展概括為了八大趨勢：（一）全球化趨勢加入 WTOWTO 后，國內(nèi)各個行業(yè)面臨的最大現(xiàn)實問題就是全球化，會展業(yè)也不例外。與其它行業(yè)相比，中國會展業(yè)是一個壁壘相對較少的行業(yè)。因此，入世對會展業(yè)會有影響，但所受到的沖擊肯定不會像金融等行業(yè)那樣強烈。面對入世所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，中國會展界對內(nèi)應抓緊制定行業(yè)法規(guī)，對外應盡快熟悉國際規(guī)則。（二）信息化趨勢信息化既是中國會展業(yè)與國際接軌的一個重要衡量標準， 也是會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。要實現(xiàn)信息化發(fā)展，中國會展業(yè)首先要加強與國際會展組織或世界

7、知名會展公司之間的交流合作，以及時掌握全球會展業(yè)的最新動態(tài)。其次，在會展業(yè)中積極推廣現(xiàn)代科技成果，逐步實現(xiàn)行業(yè)管理的現(xiàn)代化、會展設備的智能化和活動組織的網(wǎng)絡化。第三，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，推動國內(nèi)會展業(yè)的信息革命，如開展網(wǎng)絡營銷、舉辦網(wǎng)上展覽會等。（三）集團化趨勢集團化是國內(nèi)各個產(chǎn)業(yè)部門伴隨市場競爭而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。 在中國加入WTOWTO 背景下，中國會展業(yè)必須從一開始就走集團化發(fā)展的道路，以實現(xiàn)會展企業(yè)間優(yōu)勢互補，提高中國會展業(yè)的國際競爭力的目標。我國會展行業(yè)的集團化可以分三步走：一是采取聯(lián)合和跨行業(yè)合作等靈活多樣的組織，組建會展集團；二是創(chuàng)立知名品牌，實現(xiàn)品牌經(jīng)營；三是積極實行海外擴張

8、。（四）品牌化趨勢品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國會展業(yè)在 2121 世紀實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。實現(xiàn)品牌化經(jīng)營是增強中國會展業(yè)競爭力的必由之路。目前，國內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會，但這些民族化的會展品牌與德、意大利等國家的國際性會展公司或展覽會相比，無論在品牌的知曉度上，還是在品牌的無形價值或擴張程度上，均存在著巨大的差異。由此可見，品牌化將作為一項重要任務提上中國會展業(yè)發(fā)展的日程。（五）專業(yè)化趨勢只有實現(xiàn)專業(yè)化才能突出個性，才能擴大規(guī)模，才能形成品牌”已成為國內(nèi)會展界的共識。在過去相當長一段時期，我國會展業(yè)追求的都是綜合化，強調(diào)小而全，結(jié)果造成展會特色不鮮明、規(guī)模普遍小、

9、吸引力不強，也導致了我國國際知名展會的缺乏。專業(yè)化是中國會展業(yè)發(fā)展的必然選擇。（六）創(chuàng)新化趨勢湖北省節(jié)慶會展研究會會長王重農(nóng)指出，創(chuàng)新是現(xiàn)代節(jié)慶活動發(fā)展不竭的動力，中國現(xiàn)代節(jié)慶的發(fā)展道路就是創(chuàng)新之路。一是創(chuàng)立節(jié)慶必須結(jié)合實際思維創(chuàng)新;二是培育節(jié)慶必須把握內(nèi)涵創(chuàng)聚特色；三是發(fā)展節(jié)慶必須針對問題堅持創(chuàng)新；四是操作節(jié)慶活動必須借助創(chuàng)新提高素質(zhì)；五是發(fā)展節(jié)慶活動必須堅持創(chuàng)新。創(chuàng)新分為思想和操作兩個層面，思想層面的創(chuàng)新主要是主題、機制等，操作層面的創(chuàng)新主要是內(nèi)容、形式、管理、推廣等。（七）生態(tài)化趨勢可持續(xù)發(fā)展是人類社會永遠的話題，任何一項經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)要是持續(xù)、健康的發(fā)展，都必須尋求經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效

10、益的統(tǒng)一?？梢灶A見，生態(tài)化將成為會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。中國會展業(yè)的生態(tài)化主要體現(xiàn)在這幾個方面：1 1、注重場館的生態(tài)化設計；2 2、大力倡導綠色營銷理念；3 3、強化環(huán)境保護意識。（八）多元化趨勢從整體上看，世界會展業(yè)正在向多元化方向發(fā)展，包括產(chǎn)品類型的多行業(yè)化、活動內(nèi)容的多樣化和經(jīng)營領域的多元化。首先，會展業(yè)的蓬勃發(fā)展對會展產(chǎn)品類型提出了越來越高的要求，中國會展企業(yè)應根據(jù)當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟基礎和自身的辦展實力，積極開發(fā)新的專業(yè)性展會。其次，會展形式正在從傳統(tǒng)的表面陳列轉(zhuǎn)向融商務洽談、展會參觀、旅游觀光、文化娛樂等項目于一體，這是全球會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。最后，我國的絕大多數(shù)會展公司都會努力拓展本

11、企業(yè)的經(jīng)營項目，形成業(yè)為主，多種經(jīng)營”的格局，以分擔經(jīng)營風險，增強企業(yè)綜合競爭力。會展各組成部分的發(fā)展趨勢我們認為總的趨勢是，中國會展業(yè)將更加務實和理性，今后幾年可望成為中國會展業(yè)中小年”、節(jié)慶年”和轉(zhuǎn)型年”。會議：回歸理性實效發(fā)展當前的各種會議和論壇中，城市”是出現(xiàn)頻率最高的詞匯，這凸現(xiàn)了中國城市運營商”們尋求城市發(fā)展和突圍的躁動心態(tài)。盡管沒有確切的統(tǒng)計數(shù)字，但是國際、國內(nèi)各行業(yè)的會議層出不窮是有目共睹的。有確切消息表明，國家對于國際會議將持更加謹慎的態(tài)度，相關審批手續(xù)也將更加嚴格。今后幾年對于中國會展業(yè)來說，回歸理性首當其沖的應當是會議業(yè)。那些缺乏實效、會而不議、論而不談的項目將逐漸失去生

12、存的空間，更多關注行業(yè)會議的時效性和企業(yè)推介性質(zhì)的會議將成為趨勢。展覽：中小城市多為中小規(guī)模近幾年，中國會展業(yè)受德國潮流”的影響，很多城市把展覽定位在了專業(yè)展上，動輒就是慕尼黑如何漢諾威怎樣這給除了北京、上海、廣州之外的很多中小城市造成了誤區(qū)和發(fā)展上的障礙，大型城市特別是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市，發(fā)展專業(yè)展和規(guī)模型展覽是有理由的，但是對于絕大多數(shù)中小城市就不是這樣。今后國內(nèi)的展覽項目將仍然會增加而不會減少，并呈現(xiàn)兩極化”發(fā)展趨勢。一方面，品牌會展通過合資、兼并、收購而實力更加強大；另一方面，在許多城市經(jīng)歷了實踐、失敗和各種渠道獲得的經(jīng)驗教訓之后，經(jīng)過更加理性的思考和研究，將把中小城市展覽項目定位于向

13、著多元化、小規(guī)模、高頻率、社會型、體驗式發(fā)展。而從廣州中國中小企業(yè)博覽會（中博會）”等反映出的種種跡象來看，國內(nèi)中小型企業(yè)的參展意識和意愿顯然也在不斷增強；與此同時，在國際層面，一些歐美、日韓的國際機構(gòu)近期紛紛發(fā)表報告指出：在世界 500500 強先后進入中國之后，如今已經(jīng)是中小企業(yè)進入中國發(fā)展的良好時機?！敝袊褂[業(yè)將迎來中小城市和中小企業(yè)全面對接的中小年節(jié)事：節(jié)慶經(jīng)濟嶄新亮相中國是個多民族的國家，各民族都有自己的文化習俗和各種歷史傳承的民俗節(jié)慶，是一份有待挖掘的文化寶藏，很多民族節(jié)日世界聞名，每年都有大量國際友人慕名而來。對于中國的 300300 多個地級城市和 20002000 多個縣級

14、城市來說，把各地文化歷史傳承的或者新衍生出的節(jié)慶活動相應的加以組織和運作，比不切實際的舉辦展覽或者會議更具有現(xiàn)實意義。所以，理性地把節(jié)慶經(jīng)濟作為地方城市的經(jīng)濟助推器，既有經(jīng)濟效益，更具有社會效益，其中蘊含的機會絕不會遜色于會展活動，并且更適合中國的國情。場館：提升綜合運營能力中國會展場館發(fā)展的畸形是有目共睹的，一方面是北京、上海等幾個大城市展館面積不足，制約著展會項目和展覽業(yè)的規(guī)模化發(fā)展；另一方面，中小城市場館入不敷出，最終造成中國展館綜合使用率僅 15%15%。今后中國會展場館必需更加理性地定位。但是會展中心也同時是一項城市功能，具存在的合理性不能完全被商業(yè)所替代，從而成為一種少數(shù)人享有的設

15、施，失去其社會價值。盡管中國展覽場館運營調(diào)查顯示 20052005 年底同國際商報發(fā)布的中顯示，中國的展覽場館在獨立運營能力方面最有欠缺，但是，我們?nèi)詫⑵诖袊褂[場館的轉(zhuǎn)型年”。組辦方：問責制使辦展更加規(guī)范國營會展”的模式將隨著服務型政府的建設逐漸得以打破，市場”將發(fā)揮更大的作用。同時，依據(jù)國務院 20052005 年 3 3 月印發(fā)的全面推進依法行政實施綱要中的規(guī)定：行政機關違法或者不當行使職權(quán)，應當依法承擔法律責任，實現(xiàn)權(quán)力與責任的統(tǒng)一。依法做到執(zhí)法有保障、有權(quán)必有責、用權(quán)受監(jiān)督、違法受追究、侵權(quán)要賠償。”國家問責制已經(jīng)逐步確立，會展項目也將越來越多地實行誰主辦誰負責”，原來憑借各種關系

16、”就隨便給別人掛名、貼牌的現(xiàn)象將得到制約，騙展現(xiàn)象也因此將得到某種程度的遏制。服務商：新型專業(yè)化服務異軍突起在會展業(yè)中， 傳統(tǒng)的服務商概念是為會展項目提供設計搭建、 設備租賃、 招商代理、廣告策劃、現(xiàn)場禮儀等服務的組織和人群。今后幾年，一批以提供行業(yè)咨詢、管理信息系統(tǒng)、網(wǎng)絡信息服務和傳媒服務的新興服務商將有較大的發(fā)展，他們將與傳統(tǒng)服務商一起服務于會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)，進一步提高中國會展業(yè)的綜合競爭能力。參展商：結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變大勢所趨在中國加入世界貿(mào)易組織（WTOWTO）的那一刻起，中國企業(yè)面臨的所有問題都可以歸結(jié)為三個字，即：國際化。從 20022002 年中國三大家電巨頭淡出廣交會”到 20

17、052005 年中國貿(mào)促會在德國紐倫堡舉辦的亞洲消費品展覽會”和中國的吉利、江鈴、華晨汽車品牌首次整車參展法蘭克福車展， 再到 20062006 年 1 1 月 TCLTCL 彩電高調(diào)亮相拉斯維加斯消費電子展（CESCES）, ,種種跡象說明，中國的參展商已經(jīng)更多地把目光投向了國際展臺。今后這種趨勢將更加明顯，這必將引發(fā)中國國內(nèi)某些行業(yè)展會的參展商發(fā)生騰籠換鳥”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，即已經(jīng)壯大的實力型企業(yè)更多地參與國外的國際展會，而一批成長型企業(yè)即中小企業(yè)也將加入進來。同時，隨著同行業(yè)展會之間的競爭和公眾信息的傳播，參展商對于展會的選擇也更趨于理性。民營會展公司：聯(lián)合將成為必然選擇中國的民營會展企業(yè)（

18、這里主要指組辦者，不包括服務商）是生存在政府主導型展會和國際會展項目不斷向中國進行品牌移植的雙重壓力下的，同時也是最為活躍和最有意愿突圍”的群體。正如中國貿(mào)促會會長萬季飛所講的那樣：宥條件的展覽公司可以通過兼并、收購、相互參股、結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式壯大實力以開放、合作、共贏為共同目標的民營會展集團有望出現(xiàn)，這不僅將徹底改變中國國內(nèi)會展業(yè)的競爭格局，也將大大加快中國會展業(yè)的國際化進程。國際會展公司：開始關注中小城市近年來， 國際會展公司頻繁進入中國， 與以往不同的是， 這些企業(yè)的來源更加廣泛，選擇的區(qū)域也從大型城市開始轉(zhuǎn)向其他區(qū)域。除了德國、新加坡、英國之外，更增添了金沙集團這樣的美國巨頭。他們一

19、方面更多地把目標放在與有潛力的政府型或者民營會展企業(yè)的項目合作和收購上，另一方面也嘗試在基礎設施建設等項目上做戰(zhàn)略投資。與國際企業(yè)同時進入的還有國際會展組織，他們在中國會展業(yè)國際化的征途上紛紛祭起”認證的法寶”，為中國的會展項目取得國際認同打開通道，促進中國會展業(yè)的規(guī)范發(fā)展。美中不足的是：他們似乎并不能給國內(nèi)展會帶來多少收益。不論是采取項目合作還是企業(yè)合作，國際會展企業(yè)在中國的收效還是頗豐的。在今后幾年，這種趨勢將繼續(xù)延續(xù)下去，同時，我們有理由相信，這些國際會展企業(yè)已經(jīng)不滿足于在中國大型城市層面的競爭，他們正在尋求其他有獨特潛力的地區(qū)合作，因此，中國的中小城市也很有希望獲得合作的機會。會展人才

20、的培養(yǎng)、人才缺口迫在眉睫商務部研究院副院長兼中國會展經(jīng)濟研究中心主任沈丹陽指出， 上世紀九十年代以來，內(nèi)地會展業(yè)迅速發(fā)展，但近年來會展人力資源不足的矛盾也日益突出，成為擺在會展業(yè)界面前一個亟待解決的課題。據(jù)上海師范大學旅游學院調(diào)查，目前上海會展業(yè)有經(jīng)驗的高級項目經(jīng)理不足五十人，綜合型會展人才不到一百人，僅滿足三分一市場需要。勞動報報道，至 20102010 年上海世博會對會展人才的需求將達 1010 萬人。目前，深圳會展市場的專業(yè)人員不到 20002000 人，缺口高達 50%50%c c 會展人才出現(xiàn)供不應求的局面。據(jù)預測，我國今后幾年，會展市場需要從業(yè)人員 200200 萬人，需要高級會展

21、管理人員 5 50 0萬人左右，而且每年要以 15%15%的速度遞增。二、會展人才前程似錦會展人才的短缺，使其薪酬待遇也隨之高漲。據(jù)了解，會展業(yè)的薪資架構(gòu)一般按照學歷、經(jīng)驗的差異呈金字塔分布，而擁有高學歷的專業(yè)人員正是目前會展業(yè)中最為炙手可熱的。最新薪酬行情顯示，在上海等會展成熟城市，一般具有 5 5年以上工作經(jīng)驗的會展策劃師的月薪都超過5005000 0元， 比較出色的人才月薪超過1 1萬元。據(jù)一個汽車展經(jīng)營商透露，有的高級車展、房展人才年薪已達到 6060 萬元，即使一般情況下也在 1515 萬元左右。業(yè)內(nèi)人士分析，由于目前會展經(jīng)濟的繁榮與專業(yè)人才教育和培訓相對滯后之間的矛盾，會展專才的市場價值還有較大的上升空間。三、人才培養(yǎng)