活動(dòng)執(zhí)行策劃

1、活動(dòng)執(zhí)行策劃活動(dòng)執(zhí)行策劃活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的，嚴(yán)格地說(shuō)它是從屬于市 場(chǎng)策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬于企業(yè)的整 體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策 劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受 眾群體同意一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng) 策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。編輯本段分類(lèi) 營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型活動(dòng)策劃指其活動(dòng)以盈利銷(xiāo)售為主、品牌宣傳為輔而展開(kāi) 的主題策劃。如201X中國(guó)南方汽車(chē)展、201X國(guó)慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆 廣東企業(yè)家VS中國(guó)明星足球賽。這些活動(dòng)策劃毋庸置疑也在提高報(bào)紙 的品牌知名度

2、，但主辦方的初衷往往是以活動(dòng)為爆點(diǎn)，吸納企業(yè)客戶(hù) 的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費(fèi)者的門(mén)票資源。201X中國(guó)南方汽車(chē)展單門(mén)票一項(xiàng)就為主辦方帶來(lái)了數(shù)十萬(wàn)元的收入，此外還有大量前期與后 續(xù)的報(bào)紙廣告收入，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)令同行嘆服。此類(lèi)型活動(dòng)的主要特點(diǎn)是 活動(dòng)本身就是一塊“磁潮，具有足夠吸客戶(hù)熱情和消費(fèi)者眼球的魅 力。傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃品牌宣傳普及為目的：指以品牌宣傳為主、盈利銷(xiāo)售為輔的策劃。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主 廣東行、小區(qū)電影巡回展、概念時(shí)裝秀暨客戶(hù)聯(lián)誼會(huì)、華語(yǔ)電影傳媒 大獎(jiǎng)等等。這類(lèi)活動(dòng)注重媒體形象的傳播，LOGC和報(bào)紙版面圖片以背景板、單冊(cè)（頁(yè)）、海報(bào)、白-皮-書(shū)、禮品等形式出現(xiàn)，另外，報(bào)社相 關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與

3、活動(dòng)開(kāi)幕、頒獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)或閉幕儀式，往往帶來(lái)令人震撼的 一刻。娛樂(lè)政治色彩為目的：指受人的文件指示或人為安排而進(jìn)行的策劃。如團(tuán)組織生活晚 會(huì)、聯(lián)誼舞會(huì)等。本類(lèi)活動(dòng)相對(duì)來(lái)說(shuō)不是很大型，因?yàn)槌３Ｒ栽谛５?學(xué)生為主，所以盈利性和宣傳性不強(qiáng)。相對(duì)來(lái)說(shuō)這個(gè)目的來(lái)說(shuō)比較 強(qiáng)。一般是響應(yīng)國(guó)家、省 （市） 、學(xué)校的各類(lèi)文件號(hào)召，或是增強(qiáng)人們 之間的感情聯(lián)絡(luò)。咋眼一看，形式也比較豐富，比如唱歌、跳舞、詩(shī) 歌朗誦、現(xiàn)場(chǎng)作詩(shī)畫(huà)、問(wèn)題搶答、做游戲等都可。混合型活動(dòng)策劃兼 備了以上兩個(gè)類(lèi)型的特點(diǎn)，既做營(yíng)銷(xiāo)又搞傳播，屬于“魚(yú)和熊掌兼 得”型，如201X廣東通信節(jié)、中國(guó)酒業(yè)財(cái)富論壇、世界華文廣告論壇 等。這些活動(dòng)往往以客戶(hù)下單

4、參與定額廣告投放、讀者掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙 （剪角） 等為前提條件獲得參與活動(dòng)的資格，而活動(dòng)本身也將伴隨著聲 勢(shì)浩大的品牌推廣行為。 在當(dāng)前媒介經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的形勢(shì) 下，媒體將越來(lái)越多地扮演企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)角色，將越來(lái)越倚重營(yíng)銷(xiāo)主 導(dǎo)型和混合型活動(dòng)策劃，這個(gè)領(lǐng)域也將成為國(guó)內(nèi)各大媒體未來(lái)的戰(zhàn)常 編輯本段優(yōu)勢(shì)活動(dòng)策劃具有大眾傳播性一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重 受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也入活動(dòng)中來(lái)，這 本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的 美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳 播出去，起公眾的注意。活動(dòng)策劃具有深層闡釋功能廣告本身所具有

5、的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來(lái)表現(xiàn) ; 但是，通過(guò)活動(dòng) 策劃，可以用把客戶(hù)需要表達(dá)的東西說(shuō)得明明白白。因此，活動(dòng)策劃 可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳荊活動(dòng)策劃具備公關(guān) 職能活動(dòng)的策劃往往是同繞一個(gè)主題展開(kāi)的，這種主題大多是有關(guān)環(huán) 保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的：通過(guò)這些主體的開(kāi)展，最大限度地樹(shù)立起品牌形象，從而使消費(fèi) 者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿(mǎn)足與喜 悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應(yīng)，但遠(yuǎn) 不能與活動(dòng)策劃公關(guān)職能的實(shí)效性、立體性相比?；顒?dòng)策劃的經(jīng)濟(jì)性 優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，包括廣告宣

6、傳費(fèi)用也越來(lái) 越透明，價(jià)格折扣余地很小，企業(yè)通過(guò)廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬(wàn) 的廣告費(fèi)。與此相比，一次促銷(xiāo)活動(dòng)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用，但又 能夠很快取得效果，同時(shí)更直接地接觸到消費(fèi)者，及時(shí)獲得市場(chǎng)反潰 活動(dòng)策劃具有延時(shí)性一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二 次傳播”，就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布出來(lái)之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動(dòng)策 劃的影響被延時(shí)了。但是，我們絕對(duì)看不到這樣的情況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動(dòng)策劃在具備諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，同時(shí)也具備一些不足。一方 面，活動(dòng)策劃往往不能脫離廣告宣傳獨(dú)立展開(kāi)。另一方面，活動(dòng)策劃 操作不當(dāng)容易起受眾排斥。附送:活動(dòng)方案策劃書(shū)模板活動(dòng)方案策劃書(shū)模板一

7、、策劃書(shū)名稱(chēng)盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱(chēng)，如“X年X月XX 大學(xué)XX活動(dòng)策劃書(shū)”，置于頁(yè)面中央，當(dāng)然可以寫(xiě)出正標(biāo)題后將此 作為副標(biāo)題寫(xiě)在下面。二、活動(dòng)背景 ： 這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述 ;具體項(xiàng)目有： 基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展 原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征， 主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面 的分析（swot分析），將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去 現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境 不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。三、活動(dòng)目

8、的、意義和目標(biāo)： 活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚 ; 在陳 述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意 義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等 ）都應(yīng)該明確寫(xiě)出。活動(dòng)目標(biāo)要 具體化，并需要滿(mǎn)足重要性、可行性、時(shí)效性四、資源需要： 列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用 活動(dòng)中心都詳細(xì)列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。五、活 動(dòng)開(kāi)展：作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但 表述方面要力求詳盡，寫(xiě)出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒(méi)有遺漏。在此 部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等; 對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)

9、間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于 方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在 這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可 以提供一些參考方面：第3頁(yè)共5頁(yè)會(huì)場(chǎng)布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)、司儀、會(huì)場(chǎng)服務(wù)、電子 背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、 指揮中心、現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)、接送車(chē)輛、活動(dòng)后清理人員、合影、餐飲 招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清 晰明了的形式列出。七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)：內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性 因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造 成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者： 注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位 （ 如果是小組策劃應(yīng)注明小 組名稱(chēng)、負(fù)責(zé)人 ） 。注意：1、本策劃書(shū)提供基本參考方面，小型策劃書(shū)可以直接填充 ; 大型 策劃