我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

1、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)蘇州銘門傳媒實(shí)踐報(bào)告摘要目前 , 作為第五大媒體的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng), 正以前所未有的速度在世界各國(guó)廣泛、迅速地發(fā)展和普及 , 信息化的浪潮推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展, 互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)生變化, 廠商在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)施新的服務(wù)方式, 網(wǎng)絡(luò)廣告因此成為促使消費(fèi)者接受新的服務(wù)方式的有效手段。與傳統(tǒng)廣告相比, 網(wǎng)絡(luò)廣告具有眾多的優(yōu)越性, 但同時(shí)由于種種原因而仍然有一些不可忽視又難以逾越的障礙。網(wǎng)絡(luò)廣告一般是指在Internet 上發(fā)布、 隨著 Internet 和電于商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正發(fā)揮著越來越重要的作用，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要有效手段網(wǎng)絡(luò)廣告也得到了迅速的發(fā)展。Internet

2、 作為一種新媒體，有自身的特點(diǎn)，這決定了基于Internet 的廣告和傳統(tǒng)廣告既有聯(lián)系又有區(qū)別。今年我在蘇州銘門傳媒進(jìn)行了畢業(yè)實(shí)踐，本文結(jié)合了我實(shí)踐的基本工作，了解該公司的基本情況，基本業(yè)務(wù)以及我工作的大體流程，以及加入利潤(rùn)傳統(tǒng)廣告的分析方法，結(jié)合Internet 和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，并借鑒目前有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的主流觀點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理論和現(xiàn)實(shí)發(fā)展進(jìn)行了初步的探討和研究?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告，互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷9第一章：企業(yè)簡(jiǎn)介與崗位簡(jiǎn)介1.1 企業(yè)簡(jiǎn)介：蘇州銘門傳媒是一家綜合性廣告公司，地處蘇州干將路。公司以 “創(chuàng)意推動(dòng)一切”為理念，視覺設(shè)計(jì)為主，為國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供全方位的品牌形象視覺解決方案。服務(wù)范圍

3、有：品牌策劃，標(biāo)志設(shè)計(jì)，vi 設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)，品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌及產(chǎn)品推廣，媒體購買和代理等。其核心服務(wù)是提供品牌的整合推廣。公司創(chuàng)立于2009年，前身是蘇州伊甸園廣告。三年的發(fā)展過程，我們一直保持著創(chuàng)業(yè)時(shí)的奮斗精神，尊重客戶的選擇和信任。由于出生本土，扎根本土，服務(wù)本土企業(yè)，我們更加清楚當(dāng)代中國(guó)市場(chǎng)，外來文化的加入使我們開拓了視覺視野，民族性和國(guó)際性的關(guān)系同一性，更加堅(jiān)定了我們走本土廣告公司的路線。廣告公司是智業(yè)企業(yè)，人才比其他行業(yè)顯得更加重要，中、輕的核心人才梯隊(duì)已在蘇州銘門傳媒形成。在視覺設(shè)計(jì)涉及的標(biāo)志、VI 、 包裝設(shè)計(jì)中我們有自己獨(dú)特的創(chuàng)作理念，不想跟隨所謂的潮

4、流，只尊重市場(chǎng)和創(chuàng)意的完美結(jié)合。1.2 崗位簡(jiǎn)介：我的工作是在銘門傳媒客戶部，主要負(fù)責(zé)尋找客戶，開拓客戶網(wǎng)，說服客戶在我們這邊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)以及投放。我主要負(fù)責(zé)的是尋找客戶，向客戶介紹我們的產(chǎn)品，追蹤客戶的后期意向這些，有時(shí)候也會(huì)幫助公司做一些宣傳活動(dòng)。因?yàn)閯倎砉?，有很多東西都不是很了解，也缺乏這些經(jīng)驗(yàn)，一切都是從零開始。因?yàn)殂戦T傳媒只是還是在蘇州范圍內(nèi)，所以知道的人也不是很多，更不用說了解我們這邊了，所以尋找當(dāng)務(wù)之急就是說讓更多的人早知道銘門傳媒，相信銘門。我們這邊是花了很大成本讓企業(yè)了解我們這邊的，因?yàn)槲覀兪亲鰪V告的，所以我們這邊就是說設(shè)計(jì)我們本公司的彩頁然后用快遞的形式寄到那種會(huì)需

5、要廣告的企業(yè)。然后我這就是去電話或者上門去介紹我們的產(chǎn)品。在這些實(shí)踐中我學(xué)到了很多課本上所沒有的東西，這個(gè)使我受益匪淺。第二章 在工作中遇到的問題2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍比較狹窄目前在我工作中所遇到的問題也是蠻多的，怎么說呢，每個(gè)行業(yè)他都有自己的優(yōu)勢(shì)，但是相對(duì)的，他也會(huì)有一點(diǎn)過的弊端。那根據(jù)我的實(shí)踐所了解的，就是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍較狹窄,像我們公司的客戶一般主要還是IT 行業(yè)、通信行業(yè)及一些國(guó)際知名的消費(fèi)品品牌公司，且占絕大多數(shù)是外資和合資企業(yè)，如英特爾、舊M、摩托羅拉、諾基 亞等。就比如說我們公司以前就接到蘇州這個(gè)本地的一個(gè)諾基亞的案子，那個(gè)時(shí)候我還沒來這個(gè)公司，所以我也是聽以前的老同事講的，

6、像近兩年諾基亞的廣告越來越多，因?yàn)樗拿暺饋砹?，所以廣告也舍得花錢。那時(shí)候諾基亞mini977 出來的時(shí)候，我們公司的同事去和他們商量合作的事宜，他們的行政部門的助理就很直接說他們不會(huì)在乎這個(gè)廣告的費(fèi)用，他們要的是他們這款剛出來得型號(hào)能夠讓蘇州這邊的消費(fèi)者全都知道，并且就是說不單單是這個(gè)型號(hào)，是為了讓消費(fèi)者更深刻的了解諾基亞。而且他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上做廣告的目的,并不是期望馬上能夠從網(wǎng)絡(luò)廣告中獲取很多利潤(rùn),而是瞄準(zhǔn)了中國(guó)最有消費(fèi)實(shí)力的群體,以期將來獲得豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。而國(guó)內(nèi)的企業(yè),甚至是國(guó)外知名大型企業(yè)都很少涉足網(wǎng)絡(luò)廣告,他們?nèi)匀话褟V告經(jīng)費(fèi)投放到其他媒體。就拿我到公司來了以后接觸的一個(gè)案子來說，因?yàn)?/p>

7、蘇州這邊的電子企業(yè)比較多，所以我們的客戶群體中也不會(huì)缺少這類的，那我那時(shí)候去和一個(gè)專門生產(chǎn)電子線路板的客戶介紹網(wǎng)絡(luò)廣告，他就覺得咋網(wǎng)絡(luò)廣告上不值得去花那么大的成本，相比較的他還是習(xí)慣那種傳統(tǒng)的傳媒廣告，那我在那和他說了很多，就比如現(xiàn)在社會(huì)，人人都會(huì)上網(wǎng)，有什么都會(huì)上網(wǎng)去咨詢，那當(dāng)他們查找這類型產(chǎn)品是，他們的企業(yè)產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)，但是他還是不是很相信，最后，還是沒有投入到網(wǎng)絡(luò)廣告。這個(gè)也說明我們國(guó)內(nèi)現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告還不是很普及的。2.2 . 網(wǎng)絡(luò)廣告形式和創(chuàng)意落后我們公司是做網(wǎng)絡(luò)廣告的，那當(dāng)然會(huì)有設(shè)計(jì)人員，而且這些設(shè)計(jì)人員都是做了這行很久的那種有資格的。他們對(duì)于這方面是很熟悉的了，但是，當(dāng)客戶過來咨詢

8、或者說我們上門去介紹我們的產(chǎn)品是，我就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行模式還不是很有新意，并且不知道是不是我國(guó)人的一個(gè)特點(diǎn)，很少敢去嘗試新的東西，根據(jù)我做的幾個(gè)案子，他們選擇的都是比較普遍的運(yùn)營(yíng)模式。還有一方面就是說，現(xiàn)在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式很少，提供的平臺(tái)很窄。我就碰到我同事遇到的一個(gè)客戶，搬來他的那筆單子是可以做成的，但是就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告形式和創(chuàng)意不行而失去了這筆單子。那個(gè)客戶是做房地產(chǎn)的，剛好他們現(xiàn)在剛準(zhǔn)備開始一期新的工程，那么他們的宣傳人員對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告這塊也是蠻敢興趣，覺得就是說現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很發(fā)達(dá)，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告的話是會(huì)引起不一樣的效果的，那剛好我們的同事也給他們寄了我們這邊的宣傳彩頁，那么開始聊的時(shí)候

9、他們那邊的宣傳經(jīng)理也是蠻認(rèn)同我們這個(gè)的，那么我們就給了一些方案給他們選擇，那在選擇的時(shí)候，問題就出來了，因?yàn)槲覈?guó)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不是那么的寬廣，而且形式也不是很多，他們就很不想和其他公司一樣做那種普通的網(wǎng)絡(luò)廣告，他們就要求我公司做出一種比較新穎的方案出來，那由于我們公司所涉及到的網(wǎng)絡(luò)形式也就是那幾種，所以當(dāng)他們提出這種要求的時(shí)候，我們的設(shè)計(jì)人員方案做出來，他們是滿意的，但是真正的投放到網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)候就不那么容易了。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)形式還沒有那種的，最后，這個(gè)案子最后還是不成功的。那么還有一些其他的案例也是跟上述的案例有著差不多的情況，這個(gè)其實(shí)給我們也很深刻的教訓(xùn)，人家都說創(chuàng)新是成功的一個(gè)關(guān)鍵，

10、但是，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告本來就沒有被大多數(shù)人所接受，何況這些形式和創(chuàng)意還不是很前進(jìn)的那種。那么在我的工作過程中，我就發(fā)現(xiàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告最多的形式就是以下幾種：一 通過提高點(diǎn)擊率來吸引網(wǎng)絡(luò)用戶我國(guó)大部分網(wǎng)站所追求的利益因素之一就是點(diǎn)擊率，很多廣告商因網(wǎng)站點(diǎn)擊率高、流量大并且可以獲得很大的利益，他們會(huì)很快迎合點(diǎn)擊率高的網(wǎng)站，這樣的廣告商與網(wǎng)站都有了合作的利潤(rùn)共同點(diǎn)。所以網(wǎng)站會(huì)想方設(shè)法來提高自身點(diǎn)擊率。而提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率也成了網(wǎng)站最直接、最有效獲取利益的捷徑。在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告中不乏有商家為了提高網(wǎng)站的知名度和點(diǎn)擊率進(jìn)行有計(jì)劃的炒作、宣傳等。有些網(wǎng)站也會(huì)為了提高自己的點(diǎn)擊率，就會(huì)看那些大家比較關(guān)注的新聞八

11、卦之類的進(jìn)行炒作或者誹謗。這些手段都被一些別有用心的商家來達(dá)到自己獲取利益的目的。這些途徑雖然能在短時(shí)間內(nèi)為網(wǎng)站帶來一些效益，但是長(zhǎng)此以往的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)引起網(wǎng)民的抵觸和反感，也阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告未來多方營(yíng)銷方式的健康發(fā)展。在我的工作中經(jīng)常會(huì)遇到就是客戶想要自己的網(wǎng)站點(diǎn)擊率高點(diǎn)，就會(huì)讓廣告公司在設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候加入一些最近網(wǎng)絡(luò)上比較火的東西，這樣在網(wǎng)站上搜索的時(shí)候公司的網(wǎng)站就會(huì)被點(diǎn)擊，但是長(zhǎng)期這樣的話，公司的產(chǎn)品反而會(huì)被忽略，這個(gè)是不好的現(xiàn)象。二 在聊天室中插播廣告現(xiàn)在還有很多人會(huì)在QQ 論壇中插播一些廣告。由于聊天室廣告能夠聚集網(wǎng)民的人數(shù)和點(diǎn)擊及流量，因而商家在會(huì)與已寫完較為著名的聊天室合作以達(dá)到

12、其宣傳產(chǎn)品及促銷的目的。但是我國(guó)的聊天廣告容易被偽造和冒充。并且用戶之間的交易容易引起誠信的問題，這些用戶之間的廣告圖片的出現(xiàn)即影響瀏覽速度也讓客戶或用戶感到其產(chǎn)品的誠信度和真實(shí)性。在這些跟隨聊天室的網(wǎng)絡(luò)廣告中，如隱藏或虛假的關(guān)閉按鈕程序，需多次點(diǎn)擊才能關(guān)閉。又如：一些具有誘惑或者是一些肯定句來讓訪客注意的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些網(wǎng)絡(luò)廣告往往讓用戶難辨真?zhèn)吻矣绊懶那楹途W(wǎng)站形象。比如，我們?cè)趶V告中就會(huì)常常遇到兩家公司的合作，一個(gè)是公司的網(wǎng)站和游戲的網(wǎng)站，在打開公司網(wǎng)站的同時(shí)，按到某個(gè)點(diǎn)擊，就會(huì)出來網(wǎng)絡(luò)游戲的宣傳廣告，并且會(huì)自動(dòng)跳出好幾個(gè)頁面，這樣來讓用戶記得這個(gè)游戲的名字，從而達(dá)到宣傳的效果。三 注冊(cè)與知

13、名網(wǎng)站相近的域名2009年12月15日我國(guó)雖然個(gè)人CN域名注冊(cè)被禁止，但在我國(guó)還是有個(gè)人及團(tuán)體以注冊(cè)域名來運(yùn)作其網(wǎng)絡(luò)宣傳或者經(jīng)轉(zhuǎn)手而獲取利潤(rùn)。搶注與知名網(wǎng)站或具有品牌的企業(yè)相近的域名以達(dá)到自己產(chǎn)品促銷或賺取利益以及惡意注冊(cè)域名運(yùn)作非法網(wǎng)站等。通過以上的問題我們可以簡(jiǎn)單的總結(jié)出：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的增長(zhǎng)程度很大程度上受益于外生性增長(zhǎng)，出于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告理念、模式的創(chuàng)新并不明顯。2001 年前后，西方國(guó)家網(wǎng)絡(luò)廣告受到?jīng)_擊，鋪天蓋地的強(qiáng)迫性廣告已經(jīng)很少見?？稍谖覈?guó)，某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流。誘惑式、強(qiáng)迫式的網(wǎng)絡(luò)廣告就是其中的典型，基于此，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的反感逐年上升。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近七成

14、網(wǎng)民對(duì)誘惑式、強(qiáng)迫式的網(wǎng)絡(luò)廣告表示厭惡。一些帶誘惑、強(qiáng)迫性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告除了帶給網(wǎng)民視覺“污染”外，還會(huì)侵占網(wǎng)民的上網(wǎng)資源，直接影響上網(wǎng)速度，甚至帶給網(wǎng)民電腦卡機(jī)、死機(jī)等現(xiàn)象。于是當(dāng)網(wǎng)站頻繁出現(xiàn)誘惑式、強(qiáng)迫式的廣告時(shí)，網(wǎng)民便有可能產(chǎn)生對(duì)該網(wǎng)站產(chǎn)生厭煩感，從而導(dǎo)致其點(diǎn)擊率下降，進(jìn)而影響了網(wǎng)站的收入。另外，頻繁出現(xiàn)的誘惑式、 強(qiáng)迫式廣告還會(huì)造成網(wǎng)站的品牌貶值。因此對(duì)于廣告投放商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來講，采用誘惑式、強(qiáng)迫式的網(wǎng)絡(luò)廣告，決不是一個(gè)明智之舉。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意水平不高，點(diǎn)擊率差。據(jù)電通的一項(xiàng)調(diào)查研究顯示：日本一般的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告在沒有創(chuàng)意的情況下其點(diǎn)擊率一般只有0.1%-0.3%，而創(chuàng)意優(yōu)

15、秀的旗幟廣告點(diǎn)擊率可以達(dá)到30%。四 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問題在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展很快的時(shí)代里，雖然國(guó)內(nèi)的人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告還不是說達(dá)到全部的相信和重視，但是也不缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告重視和相信的，那么這些群體就是傳媒行業(yè)想要的客戶群體，那么為了爭(zhēng)取到這些群體，很多商家會(huì)做出一些不合乎規(guī)定的事出來。那么我在工作中肯定也遇到過這種事情的出現(xiàn)，那其實(shí)我了解到的是這些利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為不僅僅體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容、形式，廣告的制作、發(fā)布上，具體到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還有著自己特殊行為。比如：一 利用超鏈接技術(shù)。目前就是主要有醫(yī)用超鏈接跳過他人主頁直接訪問他人網(wǎng)站的主題內(nèi)容，減少他人網(wǎng)站主頁的訪問量和利用超鏈接將他人的頁面內(nèi)容作為

16、自己頁面的一部分，以混淆用戶和訪客從而獲取利益。二 抄襲或者模仿法人網(wǎng)站的內(nèi)容。有些不知名網(wǎng)站有意模仿或者抄襲知名網(wǎng)站的內(nèi)容?；驈木W(wǎng)頁布局混淆瀏覽者，使瀏覽者誤認(rèn)為此網(wǎng)站為知名網(wǎng)站。這不僅可能造成侵犯網(wǎng)站版權(quán)還是一種通過混淆視聽達(dá)到提高點(diǎn)擊率目的的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。三 利益關(guān)鍵字技術(shù)。這是指投機(jī)者利用一定的技術(shù)或以關(guān)鍵字的方式把他人的馳名商標(biāo)寫入自己的網(wǎng)頁，當(dāng)瀏覽者利用搜索引擎搜索該關(guān)鍵字所屬網(wǎng)站時(shí)，該投機(jī)者的網(wǎng)站和該馳名商標(biāo)的網(wǎng)站便能一同顯現(xiàn)并借此來提高點(diǎn)擊率及流量。第三章 我們對(duì)于這些問題所采取的應(yīng)對(duì)策略3.1 制定明確的規(guī)定以解決對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展不利的因素在這行做久了自然會(huì)了解一些跟這方面有

17、關(guān)的知識(shí)，因?yàn)樯厦嫖矣刑岬竭^，因?yàn)楝F(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)很激烈，所以會(huì)有一些不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)在我們的周圍，那么我看過我國(guó)的現(xiàn)在的廣告法，在我國(guó)廣告法中，提到的最主要的任務(wù)之一就是說要最大限度地減少廣告欺詐等違法廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的利益和市場(chǎng)秩序。因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于商業(yè)廣告的范疇，那么廣告法對(duì)于現(xiàn)在的廣告也還是應(yīng)該適用的，但是網(wǎng)絡(luò)開放性和無地域性，使網(wǎng)絡(luò)廣告難以管理，難以監(jiān)督，這樣也就是會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)廣告擁用的優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)廣告法以及廣告法的行政管理提出了挑戰(zhàn)，所以說最大限度地減少廣告欺詐等違法廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的利益和市場(chǎng)秩序是我國(guó)廣告法當(dāng)前主要任務(wù)之一。那我們公司對(duì)于這方面還是嚴(yán)格的按照規(guī)定來的，其他的傳媒

18、我們不知道他們內(nèi)部是怎么規(guī)定的，但是我們的銘門是要求我們的員工不可以有這種搽邊球的行為的，公司明文規(guī)定只要有同事在工作中出現(xiàn)這個(gè)不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)的行為給予開除處分，這個(gè)畢竟是違反了國(guó)家的規(guī)定。同時(shí)我也相信，只要我們的服務(wù)好，產(chǎn)品好，這些問題我們也是不會(huì)遇到的。并且到目前為止我們也沒有這種情況發(fā)生。3.2 、采取和加強(qiáng)有效的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制一 建立群眾監(jiān)督機(jī)制現(xiàn)在社會(huì)什么都是要求公開的，那么我們公司就利用這個(gè)來解決以上所出現(xiàn)的問題。 我們公司在去年的時(shí)候就和當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)部門有過交流，就是每個(gè)月的12 號(hào)會(huì)定期舉辦一個(gè)相應(yīng)的群眾監(jiān)督會(huì)，在那天我們會(huì)在固定的地方設(shè)置一個(gè)點(diǎn)，讓群眾來和我們交流，說看看他

19、們?cè)诳淳W(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)候遇到的一些網(wǎng)站和問題，那么如果我們當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)部門可以幫助解決的話就會(huì)有一個(gè)相應(yīng)的體制出來。就說三月份的時(shí)候，就有一個(gè)群眾來向我們反應(yīng)說他在開摸個(gè)學(xué)習(xí)網(wǎng)站的時(shí)候，因?yàn)槟莻€(gè)網(wǎng)站被注冊(cè)了相近的域名，所以他上去的時(shí)候沒有在意，就是進(jìn)入那種跳入式廣告，出來很多那種網(wǎng)游游戲的窗口，而且關(guān)掉這些的話需要一定的時(shí)間，那么剛好他的這個(gè)問題是蘇州本地的一個(gè)傳媒公司做的網(wǎng)站，那么相應(yīng)的部門就會(huì)找到這家企業(yè)，從而解決這個(gè)問題。（那么相應(yīng)的公司名稱屬于私隱，這邊就不方便說出來）二加快建立行業(yè)監(jiān)督機(jī)制提倡行業(yè)自律，制訂行業(yè)規(guī)范化。網(wǎng)絡(luò)廣告主和經(jīng)營(yíng)者在網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過程中，應(yīng)樹立自律的觀念。自律要求他不

20、能僅僅考慮自身的利益，而且還要照顧消費(fèi)者的利益，尊重消費(fèi)者的人格和消費(fèi)者依法享有的各項(xiàng)權(quán)利，并真實(shí)地履行自己的義務(wù)。每個(gè)行業(yè)都會(huì)有一個(gè)或幾個(gè)不同的企業(yè)協(xié)會(huì)，或者是那種區(qū)域性的協(xié)會(huì)，那么我們的傳媒行業(yè)也不例外。銘門也加入了傳媒協(xié)會(huì)，這樣的話，就是很多傳媒企業(yè)在一起達(dá)到一個(gè)相互監(jiān)督和相互交流的平臺(tái)，當(dāng)有的傳媒做出一些不恰當(dāng)?shù)男袨榈臅r(shí)候，協(xié)會(huì)里面也會(huì)給予相應(yīng)的一些措施，那么這樣的話就能更好的使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告更加健康的發(fā)展。那么協(xié)會(huì)也不止是監(jiān)督的作用，那么多同行業(yè)在一起的話，也會(huì)有專業(yè)上的談?wù)撆c對(duì)策，那么這樣的話會(huì)有好的想法出來，那么這樣就能更好的讓我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展起來。三、大力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)的

21、優(yōu)點(diǎn)現(xiàn)在越來越能體現(xiàn)出來了?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為我國(guó)的行業(yè)提供了信息的傳遞和交流平臺(tái),也帶來了新的機(jī)遇和新的市場(chǎng)。因此我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及普及，對(duì)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ナ呛苡欣幊缘摹２⑶屹Y料顯示互聯(lián)網(wǎng)的普及范圍的程度，將是決定網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模的基礎(chǔ)。信息傳播的加快，也是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的機(jī)遇也是信息時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的潮流和我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)必需經(jīng)歷的過程。在互聯(lián)網(wǎng)推廣方面政府應(yīng)該提倡并且加快、加大在互聯(lián)網(wǎng)上的力度。以便能提高信息交流速度和工作效率以及為我國(guó)各行業(yè)指明一個(gè)未來網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃的發(fā)展方向。 對(duì)于推廣我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)推廣和運(yùn)用，政府應(yīng)了解我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的分布狀況。并對(duì)經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)人群的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及教育，可以由政府主導(dǎo)，提供

22、物質(zhì)支持來進(jìn)行。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，我國(guó)要在擴(kuò)建、完善現(xiàn)有以光纜為主體的基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)和推進(jìn)基本電信普遍服務(wù)的同時(shí)，大力開發(fā)和利用當(dāng)代最新通信與信息技術(shù)成果，加速建設(shè)一個(gè)覆蓋全國(guó)的大容量、安全可靠的新一代公共信息網(wǎng)。一旦寬帶技術(shù)在我國(guó)得以普及應(yīng)用，制約網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的技術(shù)障礙得以消除，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展則將是不可估量的，網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍也將會(huì)由目前的IT、通信、汽車、酒店、地產(chǎn)等行業(yè)拓展到全社會(huì)的全體行業(yè)。那么借助其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)更大、空間更廣。四、加大我國(guó)網(wǎng)絡(luò)資源技術(shù)人才的建設(shè)和培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告想要出現(xiàn)一些新的血液，就必須要培養(yǎng)出一些新的技術(shù)人員出來。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員在當(dāng)今社會(huì)中需求巨大，從業(yè)范

23、圍廣。現(xiàn)在不單單是IT 專業(yè)公司需要從事工程實(shí)施和技術(shù)支持等工作的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，其他的行業(yè)也需要訓(xùn)練有素的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員來從事信息系統(tǒng)的建設(shè)管理、應(yīng)用開發(fā)和運(yùn)行維護(hù)工作。就說我們這種傳媒行業(yè)，我們現(xiàn)在不單單是做那種展架之類的，網(wǎng)站也是有做的，那么我們幫企業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站以后，肯定是要有專門的人員去維護(hù)網(wǎng)站的，但是，從我實(shí)習(xí)的情況來看，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的培養(yǎng)和輸出能力方面存在差距，缺乏網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實(shí)踐知識(shí)和職業(yè)技能，難以完全勝任所擔(dān)負(fù)的工作。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的短缺已經(jīng)成為制約我國(guó)信息化發(fā)展的主要 “瓶頸 ”之一。那我覺得我們公司還是蠻人性化的，我們公司也有剛走學(xué)校出來的計(jì)算機(jī)專業(yè)的同事，那么公司會(huì)有一筆費(fèi)

24、用就是讓他們?nèi)W(xué)習(xí)的，學(xué)習(xí)是學(xué)不完的，那么當(dāng)遇到什么不懂得時(shí)候，這邊會(huì)有費(fèi)用給你外出學(xué)習(xí)，我覺得這也是在零一方面幫助國(guó)家培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員。而且當(dāng)今隨著社會(huì)對(duì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的利用和依賴程度不斷增加，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)著相關(guān)知識(shí)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，甚至推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面的進(jìn)步。因此網(wǎng)絡(luò)資源技術(shù)人才的建設(shè)和培養(yǎng)是加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要任務(wù)。同時(shí)這也就會(huì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。第四章 實(shí)踐心得體會(huì)在這次實(shí)習(xí)中我懂得了以下兩點(diǎn)：一 要敢于承受挫折，保持自信樂觀的心態(tài) 古曰 “天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為，增益其所不能?！彼援?dāng)我們遇到挫折時(shí)要冷靜分析，要從客觀、主觀、周圍