商場(chǎng)整體活動(dòng)方案

1、感恩有你 一路同行華林國(guó)際輕紡城第二屆布藝文化節(jié)整體方案一、【活動(dòng)背景】2015年是困難與機(jī)遇并存的一年，在政府領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)協(xié)會(huì)、媒體及眾多商戶的大力支持下，輕紡城項(xiàng)目得以踏破重重困難，在各方面取得了一定的突破。時(shí)至年尾，輕紡城與相關(guān)組織及媒體共舉行業(yè)盛典，揭幕第二屆布藝文化節(jié)，掀起跨年狂歡。同時(shí)借此機(jī)會(huì)提升項(xiàng)目知名度，大力打造品牌形象，為2016年的新突破奠定基礎(chǔ)。二、【活動(dòng)主題】感恩有你 一路同行三、【活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)】活動(dòng)時(shí)間：2015年12月19日2016年1月1日活動(dòng)地點(diǎn)：華林國(guó)際輕紡城四、【主要活動(dòng)】（一）主題活動(dòng)創(chuàng)意家居·布藝設(shè)計(jì)大賽1、活動(dòng)背景：為了感謝廣大顧客的支持，在

2、華林國(guó)際輕紡城第二屆布藝文化節(jié)期間，展開(kāi)“創(chuàng)意設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮生活”主題布藝設(shè)計(jì)大賽。旨在傳播和影響市民的家居設(shè)計(jì)理念，充分利用媒體的公信力對(duì)本次參賽作品進(jìn)行一次公平、公正、公開(kāi)的檢驗(yàn)和展示，通過(guò)媒體宣傳和市民的互動(dòng)，提升輕紡城的美譽(yù)度及全市人民的創(chuàng)新意識(shí)，激發(fā)市民對(duì)布藝界的廣泛關(guān)注。2、活動(dòng)主題：創(chuàng)意設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮生活華林國(guó)際輕紡城 & FM90.7河北私家車(chē)廣播3、 活動(dòng)時(shí)間安排前期宣傳及召集時(shí)間：12月10日12月18日現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布時(shí)間：12月19日作品制作并上傳平臺(tái)時(shí)間：12月19日12月23日微信投票時(shí)間：12月22日12月30日作品現(xiàn)場(chǎng)展示及頒獎(jiǎng)（+優(yōu)秀商戶頒獎(jiǎng)）時(shí)間：1月2日4、 河北

3、私家車(chē)廣播宣傳形式及排期主持人口播：主持人以口播形式宣傳活動(dòng)內(nèi)容，每次1-2分鐘，共計(jì)88次。微信推廣：以907微信平臺(tái)為依托，定制作品展示及投票評(píng)選平臺(tái)，每天發(fā)布比賽活動(dòng)的投票主頁(yè)，同時(shí)推送活動(dòng)相關(guān)軟文1條。做客直播間節(jié)目：活動(dòng)宣傳期間，可以邀請(qǐng)輕紡城工作人員近距離與聽(tīng)眾互動(dòng)，對(duì)輕紡城及活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，一期*5次。實(shí)惠星期五節(jié)目：活動(dòng)宣傳期間，可以給予4個(gè)輕紡城商家特別支持，對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳并接收現(xiàn)場(chǎng)成交資源。一期*4次。禮品宣傳：線上推廣所有禮品印制輕紡城logo，并且線上所發(fā)獎(jiǎng)品需要獲獎(jiǎng)?wù)叩捷p紡城領(lǐng)取。（附件一）（二）感恩商戶，攜手共進(jìn)1、華林國(guó)際輕紡城2015年優(yōu)秀商戶及文明導(dǎo)購(gòu)評(píng)選

4、評(píng)選時(shí)間：2015年12月10日25日頒獎(jiǎng)時(shí)間：1月2日 14:00 （與創(chuàng)意家居·布藝設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)同時(shí)進(jìn)行）活動(dòng)地點(diǎn)：輕紡城內(nèi)參加人員：公司領(lǐng)導(dǎo)，優(yōu)秀商戶代表、文明導(dǎo)購(gòu)、其他入駐企業(yè)代表主持人：創(chuàng)意家居設(shè)計(jì)大賽主持人活動(dòng)內(nèi)容：為了總結(jié)2015年商戶工作，促進(jìn)與商戶間交流，對(duì)部分配合商戶給予表彰，特在本次布藝文化節(jié)期間組織優(yōu)秀商戶頒獎(jiǎng)典禮，對(duì)10家優(yōu)秀商戶、10大文明導(dǎo)購(gòu)員進(jìn)行頒獎(jiǎng)。10家優(yōu)秀商戶獎(jiǎng)勵(lì)：獎(jiǎng)牌+證書(shū)；10大文明導(dǎo)購(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)：證書(shū)+獎(jiǎng)品。（附件二）2、發(fā)貨滿贈(zèng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2015年12月19日開(kāi)始活動(dòng)地點(diǎn)：華林國(guó)際輕紡城針對(duì)人群：所有商戶活動(dòng)形式：為了進(jìn)一步促進(jìn)輕紡城物流的

5、發(fā)展，增進(jìn)商戶的信任，對(duì)商戶給予一定的感恩回饋，特發(fā)起發(fā)貨滿贈(zèng)小型回饋活動(dòng)。發(fā)貨采取累積制，發(fā)貨件數(shù)累積50件，憑小票可獲得由華林國(guó)際輕紡城贈(zèng)送的價(jià)值30元的禮品?；顒?dòng)周期設(shè)定為半年，由于發(fā)貨件數(shù)具有不固定性，第一期準(zhǔn)備50份禮品。禮品設(shè)定為：雨傘、洗發(fā)套裝、保溫杯等實(shí)用禮品，盡量避開(kāi)贈(zèng)送與商戶經(jīng)營(yíng)品類相同的禮品。禮品需求：30元禮品*50份（雨傘、洗發(fā)套裝、保溫杯、廚房用品等）人員布置：由物流部及運(yùn)營(yíng)部統(tǒng)一安排實(shí)施。（三）感恩顧客，跨年狂歡1、開(kāi)心迎雙旦，新年送好禮活動(dòng)時(shí)間：2015年12月19日26日具體地點(diǎn)：B座一層服務(wù)臺(tái)活動(dòng)形式：（1）針對(duì)老客戶：各次活動(dòng)積累的顧客資源、周邊郊縣采購(gòu)商

6、資源凡是在輕紡城采購(gòu)或參加活動(dòng)而有記錄的老顧客，前期將會(huì)通過(guò)電話邀請(qǐng)及短信告知新年送好禮活動(dòng)信息，老顧客憑邀請(qǐng)短信參加本次活動(dòng)，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)即可獲得由華林國(guó)際輕紡城贈(zèng)送的新年禮包U型頸椎枕+ 春聯(lián)套裝（福字、春聯(lián)、2016年日歷、紅包6個(gè)、窗花）。（2）針對(duì)新顧客：所有顧客沒(méi)有接收到活動(dòng)信息的新顧客，進(jìn)店也會(huì)有禮品贈(zèng)送，登記信息后可獲得禮品隨機(jī)小禮品。2、全場(chǎng)2折起活動(dòng)時(shí)間：2015年12月19日26日具體地點(diǎn)：華林國(guó)際輕紡城針對(duì)人群：所有顧客活動(dòng)內(nèi)容：為了答謝新老顧客對(duì)輕紡城項(xiàng)目的支持，特在年底推出全場(chǎng)給力折扣，家紡、窗簾、布藝均2折起售，參與商戶每家推出1-5款折扣商品，為顧客新年家裝換新給予

7、最大讓利，最大程度吸引周邊顧客參與活動(dòng)，此項(xiàng)活動(dòng)將在活動(dòng)推廣中進(jìn)行大力度宣傳。3、無(wú)購(gòu)物抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間：2015年12月19日活動(dòng)地點(diǎn)：二層服務(wù)臺(tái)中庭參與人群：所有電話邀約的老顧客2015年12月19日，由工作人員電話邀約的老顧客，在無(wú)購(gòu)物情況下，登記信息后都可以參加抽獎(jiǎng)，領(lǐng)取刮刮卡即開(kāi)即獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)活動(dòng)可與其他優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)參加。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)（1個(gè)） 液晶電視二等獎(jiǎng)（3個(gè)） 高檔折疊車(chē)三等獎(jiǎng)（9個(gè)） 春秋被四等獎(jiǎng)（30個(gè)） 高檔餐盒紀(jì)念獎(jiǎng)（100個(gè)） 手提袋謝謝參與4、購(gòu)物滿贈(zèng)活動(dòng)時(shí)間：2015年12月19日26日活動(dòng)地點(diǎn)：三層服務(wù)臺(tái)參與人群：所有顧客活動(dòng)流程：顧客購(gòu)物；商家開(kāi)具統(tǒng)一票據(jù)、標(biāo)明鋪

8、位號(hào)并簽字；相應(yīng)樓層管理員審核并簽字；工作人員審核并留存底聯(lián)；顧客簽字兌換禮品；樓管收取商戶禮品費(fèi)用。12月24日26日，顧客憑購(gòu)物小票可兌換禮品，數(shù)量有限，贈(zèng)完為止：滿500元，即可獲贈(zèng)布藝收納袋一個(gè)（共計(jì)80份，10元）；滿1000元，即可獲贈(zèng)U型頸椎枕一個(gè)（共計(jì)60份，20元）；滿3000元及以上，即可獲贈(zèng)春秋被一套（共計(jì)10份，50元）；備注：禮品各項(xiàng)都需要參與商戶承擔(dān)50%的禮品費(fèi)用。各管理員務(wù)必核實(shí)銷售信息，也需要前期統(tǒng)計(jì)并標(biāo)注參與滿贈(zèng)活動(dòng)的商戶。(附件三)六、【氛圍布置】1、活動(dòng)氛圍主要為家居設(shè)計(jì)大賽氛圍布置及12月24日26日商場(chǎng)促銷活動(dòng)氣氛營(yíng)造，包括日常物料：吊旗、包柱、地貼

9、、展架、燈箱、拱門(mén)、氣柱、空飄、道旗等。2、節(jié)日氛圍主要圍繞圣誕節(jié)展開(kāi)的主題裝飾，圍繞節(jié)日主題對(duì)商城開(kāi)展統(tǒng)一布置，包括節(jié)日烘托物料，以及招攬人氣的兒童游樂(lè)設(shè)施，旨在在活動(dòng)期間將促銷活動(dòng)與節(jié)日氛圍有效營(yíng)造起來(lái)。（附件四）七、【宣傳推廣】1、石家莊電視臺(tái)置家?guī)鸵押瀰f(xié)議，無(wú)新增費(fèi)用。2、FM90.7河北私家車(chē)廣播(河北酷博電子商務(wù)有限公司)3、小區(qū)道閘廣告：包括20個(gè)小區(qū)，廣告為期15天，10月份已報(bào)批，無(wú)新增費(fèi)用。4、 小區(qū)快告牌(石家莊市至眾文化傳播有限公司)：60個(gè)小區(qū)，700元/塊/月。持續(xù)發(fā)布一個(gè)月，覆蓋12.19活動(dòng)、圣誕、元旦及春節(jié)前的宣傳周期，中間可更換為元旦及春節(jié)前促銷的活動(dòng)畫(huà)面，

10、覆蓋小區(qū)居民，擴(kuò)大華林國(guó)際輕紡城在普通消費(fèi)者中的知名度。5、 電梯框架廣告(石家莊全景廣告有限公司、)篩選500塊寫(xiě)字樓及小區(qū)電梯框架廣告，發(fā)布期一周，40元/塊/周，主要覆蓋商務(wù)及工薪層，輸出圣誕活動(dòng)的同時(shí)重點(diǎn)突出輕紡城招商信息。6、 騰訊大燕網(wǎng)、搜狐家居贈(zèng)送，無(wú)費(fèi)用。媒體明細(xì)媒體形式發(fā)布時(shí)間頻次發(fā)布內(nèi)容費(fèi)用備注置家?guī)?5秒廣告3次/天輕紡城形象廣告已報(bào)批4分鐘專題3次/天，14天/月活動(dòng)內(nèi)容、商品信息已報(bào)批河北電臺(tái)90.71分鐘口播16天，4-8次/天整體合作方案25000小區(qū)道匣廣告道匣廣告牌15天，17塊活動(dòng)整體內(nèi)容已報(bào)批小區(qū)快告牌小區(qū)廣告牌60個(gè)小區(qū)，1月形象廣告+活動(dòng)預(yù)告42000

11、電梯框架廣告電梯廣告牌500+50（贈(zèng)），1周活動(dòng)預(yù)告+招商內(nèi)容20000騰訊大燕網(wǎng)QQ彈出窗圣誕節(jié)活動(dòng)預(yù)告贈(zèng)送手機(jī)新聞推送圣誕節(jié)活動(dòng)預(yù)告贈(zèng)送搜狐家居網(wǎng)站論壇帖不限形象宣傳贈(zèng)送媒體費(fèi)用小計(jì)87000說(shuō)明：已報(bào)批為前期已上報(bào)請(qǐng)示報(bào)告批復(fù)后的項(xiàng)目贈(zèng)送為與前期合作過(guò)的媒體洽談爭(zhēng)取的免費(fèi)宣傳資源本次活動(dòng)新增媒體費(fèi)用為87000元。項(xiàng)目具體事項(xiàng)費(fèi)用備注宣傳推廣媒體宣傳87000短信3000累積付費(fèi)物料、物資家居設(shè)計(jì)大賽兩次落地活動(dòng)：舞臺(tái)、背景板、地毯、展架、油畫(huà)架、桌椅、音響、T臺(tái)等5500優(yōu)秀商戶獎(jiǎng)牌10、證書(shū)201400喜迎雙旦促銷活動(dòng)：新春禮包1000份、DM20000張9700無(wú)紡布手提袋制作5

12、000個(gè)5000活動(dòng)整體布置：吊旗、包柱、地貼、展架、燈箱、拱門(mén)、氣柱、空飄18000節(jié)日布置圣誕樹(shù)、圣誕老人、麋鹿、拉花等裝飾50000淘氣堡5000元/3天投籃機(jī)1000元/2天*2套小丑氣球派發(fā)1000元/2天*2人15000淘氣堡7000元投籃機(jī)6000元小丑2000元人員需求家居設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮 模特、禮儀1000喜迎雙旦促銷活動(dòng)DM單發(fā)放26008人*4天喜迎雙旦促銷活動(dòng)老顧客電話邀請(qǐng)24004人*6天獎(jiǎng)品、禮品家居設(shè)計(jì)大賽所有獎(jiǎng)品及禮品1400文明導(dǎo)購(gòu)獎(jiǎng)品200元標(biāo)準(zhǔn)*10人2000物流活動(dòng)：發(fā)貨滿贈(zèng)30元禮品*50份（雨傘、洗發(fā)套裝、保溫杯、廚房用品等）1500喜迎雙旦促銷活動(dòng)禮品：U型枕400個(gè)4000庫(kù)存89其他新增禮品10000具體明細(xì)另