抖音超級干貨：從入門到運營,全攻略

1、抖音超級干貨：從入門到運營，全攻略抖音作為短視頻的頭部 APR日活用戶已經的突破 3.2 億，聚集了大量的粉絲。與此同時，也吸引了很多大 V博主、 美妝達人等等，甚至還吸引了一些品牌機構入住抖音。眾所周知，抖音與今日頭條一脈相承， 都是由算法推薦o 經常能夠在抖音上看到播放量很高，但是賬號的粉絲量卻不 高的情況，這都是有算法決定的。所以，在抖音上發(fā)布內容，首先最重要的就是了解抖音 的推薦機制。一、抖音的推薦規(guī)則在抖音上發(fā)布視頻，首先會給視頻一個初始流量，（初 始流量取決于賬號的權重，權重越大，初始流量會越多。） 算法會通過初始流量的數據反饋，對視頻進行一個判斷，看用戶是否喜歡這個視頻，如果喜歡

2、的用戶超過平均值，視頻 會繼續(xù)被推薦，獲得第二波流量、第三波流量。算法在評判一個視頻的時候，會從兩個維度來看。第一個維度，是通過視頻的播放量、點贊量、評論數、 轉發(fā)數來看的。播放量越高，代表視頻的內容越精彩，點贊量越多，代 表喜歡的用戶越多，視頻獲得了用戶的肯定，評論數和轉發(fā) 量越多，說明視頻的有一定的社交價值。第二個維度，是視頻的關注率、點贊率、評論率、轉發(fā) 率。關注率是通過視頻關注賬號的人數，除以視頻的播放量, 說明用戶對賬號的內容感興趣、有期待，賬號足夠優(yōu)質，點 贊率說明視頻的內容質量，評論率表示互動指數，轉發(fā)率代 表的是社交指數。一個視頻的內容優(yōu)質與否、用戶是否感興趣，是直接通 過數據

3、進行反饋的，所以要想打造爆款視頻，讓用戶喜歡才 是關鍵。R eco m men dation tules第一個堆用是通過視頻的播放量、點評論t、轉裳敢來看的,第二個雉瘩是視加的關注率、點黃辜、謬論率、轉發(fā)率”二、打造爆款短視頻一個視頻用戶是否會喜歡，其實核心的關鍵就三點：喚 起認知、喚醒情緒、召喚欲望，掌握這三點就打造由讓用戶 喜歡、百看不厭的短視頻，具體的方法有這 4種。(1)支持用戶的行為支持用戶的行為，就是通過視頻告訴用戶他們是對的。比如：在生活中，我們做某些事情會被人批評、議論、 指責、否定等等，事由必有因，這時候通過視頻將他們的行 為合理化，給他們支持。通過這種方式表達，支持用戶，能

4、夠產生很強烈的共鳴, 吸引用戶，獲得用戶的喜歡和支持。(2)批判不合理的現象生活中有很多不合理的現象，面對這樣的情況，主動站出來批評也能獲得用戶的喜歡比如說買票插隊、亂丟垃圾等等，面對不好的情況，我 們主動站由來說“不”，批判不合理的社會現象，也可以獲 得用戶支持。在生活中，或許不能人人都站由來說“不”，但是可以 通過支持這樣的行為，來表達的自己的看法或者觀點。(3)代替用戶表達其實就是你不敢說的，我?guī)湍阏f，你不敢做的，我?guī)湍?做。在生活中，很多時候我們都不敢主動表達，比如：遇到 不公平的時候，不敢發(fā)聲，被人欺負，不敢反抗，遇到喜歡 的人，不敢說話，甚至對家人的感謝，也不好意思說由口。在視頻中

5、，幫助用戶表達情感，也是獲得用戶喜歡的方 式，同時也能給他們豉勵。(4)給用戶豉勵這種方式有些類似與雞湯文，給用戶的豉勵，激勵用戶 變得越來越好。比如： 工作經常拖延，效率低，通過給用戶豉勵，讓 他們重新振作，更加努力，對未來有期待和向往。通過激勵 用戶，給用戶肯定，獲得他們的支持和喜歡。通過這4種方式做抖音，就可以獲得用戶對賬號的喜歡 那如何讓用戶在喜歡的基礎上，繼續(xù)行動，進行轉化變現 呢？二,打造爆款通視頻Popular &ho(t video1、支持用戶的行為，批判不合理的現第3、代替用戶袤達4、蛤用戶鼓勵三、營銷轉化的6種形式現在抖音已經成功接入了淘寶、天貓、京東、網易考拉 等

6、等電商平臺，同時也可開通抖音小店，上線自己的產品， 用戶可以直接通過鏈接購買到自己喜歡的商品，已經形成一 個完整的閉環(huán)。在抖音，通過一分鐘的時間就可以喚起用戶的購買欲望, 實現消費沖動只需要10秒鐘。在眾多的抖音帶貨類型的視 頻中，這6種視頻的效果最好。(1)劇情類短視頻通過劇情的形式來刺激用戶，放大用戶的痛點，讓用戶 產生共鳴，引發(fā)用戶的購買欲望，同時給予一定的優(yōu)惠，讓 用戶產生購買行為。(2)種草類型視頻這類視頻主要是通過對產品功能的描述，告訴用戶產品 能夠幫助他們解決的問題，引發(fā)用戶的占有欲，進而實現沖 動消費。(3)測評類短視頻通過博主或者是達人測評的方式對產品進行安利介紹， 這類視頻

7、最重要的就是真實，通過真實的測評，從產品使用 者的角度由發(fā)推廣產品，讓用戶產生購買行為。(4)工廠的短視頻這類視頻在抖音上效果是最好的，通過對工廠產品的拍 攝，展示產品真實的生產環(huán)節(jié)，給用戶真實可靠的感覺，增 加用戶的信任。同時，在價格上也有很大優(yōu)勢，廠家直銷，沒有中間商 賺差價，能夠吸引到很多的用戶，促使用戶產生購買。(5)直播帶貨視頻通過直播的對產品進行展示，讓用戶看到產品的真實細 節(jié)，增強用戶的信任感，同時加上直播的氛圍，邊看邊買， 實現轉化變現。(6)明星短視頻隨著抖音的發(fā)展，很多明星也都入住抖音并開始帶貨,明星本就有一定的權威和信任背書，粉絲的信任感也比較強, 所以在給粉絲推薦產品的

8、時候，都會容易接受，所以轉化效 果自然很不錯。這6種形式在抖音上帶貨能力比較強，轉化效果也比較好。其實，不管是什么形式的視頻，最重要的還是視頻的內容，很多人都不知道如何選擇內容，沒有好的選題。三,營精轉化的6種形式Marketing hartsformtton1,劇情類短視頻2、種里類型視觸工測評類短視頻4、工廠的短視頻5、直播帶貨視頻6、明星短視麻四、尋找選題3種方式(1)節(jié)假日提前準備在節(jié)假日之前，提前準備內容。比如：國慶節(jié)、情人節(jié)、春節(jié)等等，帶有一定話題性的節(jié)日，都可以提前準備內容。比如：春節(jié)的時候，家里的親戚就會喜歡聊關于薪資、 婚戀的話題，就可以拍攝類似話題的內容， 引發(fā)用戶的共鳴, 會有很高的播放量和互動頻率。(2)對標競品賬號每個品類都會有很多的賬號，如果不知道拍攝什么內容， 可以對標競品，看看競品抖音視頻的內容是如何選題的，激 發(fā)自己的靈感，拓展思維，延展由更多的好內容。(3)追蹤熱點追熱點也是選題的一個好方式，在平臺上會有很多熱門 的話題，可以根據熱點內容進行創(chuàng)造，制造好的內容。建議可以在多個平臺上瀏覽信息，看看用戶對什么