寬帶廣告：體現(xiàn)價(jià)值改變營(yíng)銷(xiāo)效果

1、寬帶廣告：體現(xiàn)價(jià)值改變營(yíng)銷(xiāo)效果                  經(jīng)常上網(wǎng)的人或許會(huì)有這樣的困惑：網(wǎng)站上各式內(nèi)容精彩紛呈，但有如牛皮癬般的網(wǎng)絡(luò)廣告讓人眼花繚亂、應(yīng)接不暇，而時(shí)不時(shí)飛彈式彈出的廣告則常常讓人又驚又氣。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告這一互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，業(yè)界莫衷一是。最近，宣布推出了一種新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式寬帶廣告。業(yè)界評(píng)論，寬帶廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的方向，它的出現(xiàn)將改變網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)有的格局，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代。盡管這樣的評(píng)論似乎有些玄乎，

2、但應(yīng)該肯定，在來(lái)勢(shì)洶洶的寬帶浪潮之下，寬帶廣告的出現(xiàn)有其必然。    產(chǎn)生：寬帶時(shí)代的必然。     首先，國(guó)內(nèi)寬帶發(fā)展的大氣候孕育了寬帶廣告生長(zhǎng)的環(huán)境。都說(shuō)國(guó)內(nèi)寬帶化趨勢(shì)勢(shì)不可擋，看看這兩年國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r：寬帶接入市場(chǎng)一片火爆，紅遍大江南北，寬帶用戶(hù)更是超過(guò)萬(wàn)，并仍以驚人的速度發(fā)展。因此，在寬帶時(shí)代，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)窄帶愀姹厝揮瓷棟妗澩廣告，并進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的第二個(gè)時(shí)代?     其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也需要網(wǎng)絡(luò)廣告有新的表現(xiàn)形式。盡管這幾年網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的媒介表現(xiàn)形式受到各方

3、矚目，但隨著其形式的翻新，由此帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告污染的問(wèn)題也日趨嚴(yán)重。為了抓“眼球”，許多網(wǎng)站首頁(yè)、頻道首頁(yè)和正文頁(yè)都遍布“地雷”，彈出式、浮動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)廣告令人應(yīng)接不暇、眼花繚亂據(jù)有關(guān)部門(mén)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，有的網(wǎng)民認(rèn)為目前各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告干擾了他們正常的信息閱讀，并表示出了強(qiáng)烈的反感。     另外，對(duì)于廣告商而言，寬帶用戶(hù)所附帶的經(jīng)濟(jì)效益無(wú)疑比窄帶用戶(hù)優(yōu)質(zhì)得多。無(wú)論從受眾的數(shù)量和質(zhì)量來(lái)說(shuō)，寬帶廣告都有著更廣大的發(fā)展基礎(chǔ)。     效果：體現(xiàn)寬帶價(jià)值、改變營(yíng)銷(xiāo)效果。     據(jù)記者了解，

4、之所以稱(chēng)之為寬帶廣告，也就是讓網(wǎng)絡(luò)廣告有如同的表現(xiàn)形式：依托寬帶平臺(tái)，把網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的聲音畫(huà)面等立體效果體現(xiàn)出來(lái)，給網(wǎng)民“樂(lè)感”、“聽(tīng)感”、“觀感”全方位、立體化的感官體驗(yàn)。可以說(shuō)，寬帶改變了現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告只是通過(guò)單一的畫(huà)面效果和通過(guò)眼球的吸引創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作原則。而寬帶技術(shù)的應(yīng)用和經(jīng)營(yíng)思路的創(chuàng)新則讓寬帶廣告有著區(qū)別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告新的賣(mài)點(diǎn)。     其一，寬帶技術(shù)、流媒體的應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)廣告“有聲有色”的特性體現(xiàn)出寬帶的價(jià)值。     其二，廣告內(nèi)容的分類(lèi)使寬帶廣告改變?cè)芯W(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)迫式營(yíng)銷(xiāo)思路，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的效果更加

5、有地放矢。     據(jù)方面的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：由于寬帶網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有資源的限制性，決定采取行走中高端路線(xiàn)的差異化定位行銷(xiāo)策略，從廣告效果、網(wǎng)民形態(tài)、傳播面等的差異出發(fā)，將塑造成針對(duì)特定人群傳播品牌氣質(zhì)（產(chǎn)品信息）的廣告形式。除了在理念上解釋以外，還將寬帶廣告分為、三種形式和內(nèi)容不同的頻道，以滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)性化的需要。     如在頻道，通過(guò)技術(shù)手段讓會(huì)發(fā)出聲音，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的不同將頻道的音樂(lè)進(jìn)行分類(lèi)，然后針對(duì)不同用戶(hù)群體、客戶(hù)配合不同的聲音，讓變得“有聲有色”。     在頻道，提供聲音廣

6、告和定時(shí)播報(bào)廣告等，后者類(lèi)似于傳統(tǒng)電臺(tái)操作方法，在整點(diǎn)或節(jié)目中的某些固定時(shí)段穿插進(jìn)行介紹產(chǎn)品（品牌）的宣傳信息，還可象電臺(tái)電視一樣開(kāi)辟嘉賓訪(fǎng)談互動(dòng)性節(jié)目。而在充滿(mǎn)動(dòng)感的頻道，結(jié)合了和游戲等的技術(shù)，通過(guò)鼠標(biāo)點(diǎn)擊電腦屏幕，讓廣告形式產(chǎn)生立體動(dòng)畫(huà)的效果，特別適合樓盤(pán)推銷(xiāo)和汽車(chē)展銷(xiāo)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需求。在電影播放器外框，可根據(jù)音樂(lè)、數(shù)碼類(lèi)時(shí)尚產(chǎn)品進(jìn)行圖形模擬。     同時(shí)，將利用、三平臺(tái)的網(wǎng)民特點(diǎn)，針對(duì)行業(yè)客戶(hù)有針對(duì)性地包裝，并從產(chǎn)品特點(diǎn)實(shí)行計(jì)劃性的總體調(diào)控，控制廣告數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格以及相關(guān)銷(xiāo)售政策，務(wù)求嚴(yán)格與窄帶廣告區(qū)分開(kāi)來(lái)，全力塑造的差異化形象。  &

7、#160;  由此可見(jiàn)，寬帶廣告新穎的廣告形式，將會(huì)大大地吸引網(wǎng)民的關(guān)注；同時(shí)，寬帶平臺(tái)的人群又是處于產(chǎn)品宣傳推廣的價(jià)值層中的中高端，通過(guò)將網(wǎng)民對(duì)寬帶廣告的吸引和反應(yīng)轉(zhuǎn)化成對(duì)客戶(hù)的廣告支持，則可大大地提升寬帶廣告的價(jià)值。     發(fā)展：仍需努力。     互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，給網(wǎng)絡(luò)廣告提供了更廣闊的發(fā)展空間。但隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的日漸成熟和品味的提高，如何有效地讓消費(fèi)者注意到廣告所要傳達(dá)的信息、體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告價(jià)值，寬帶廣告仍需有所深化。     首先，廣告

8、的表現(xiàn)形式要注意賞心悅目的效果，可以采用文字、圖片、色彩、動(dòng)畫(huà)等形式，又可以采用電影、三維空間展示等形式，將產(chǎn)品的信息一覽無(wú)余地展現(xiàn)在用戶(hù)面前。同時(shí)，通過(guò)集聲、像、動(dòng)畫(huà)于一體的制作表現(xiàn)賞心悅目的效果，使受眾既可以得到象廣播、電視一樣的聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)體驗(yàn)，又可以獲得閱讀報(bào)刊、雜志等平面廣告的感受。     其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作應(yīng)注重受眾者的接受心理。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向，個(gè)性化的廣告形式。消費(fèi)者早已不是簡(jiǎn)單的被動(dòng)接受，而是主動(dòng)的選擇。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的要求、喜好，選擇是否接受以及接受哪些廣告信息。以前，我們往往把廣告的效果簡(jiǎn)單地等同于它的制作過(guò)程，而忽視了受眾對(duì)它的接受過(guò)程，或者忽視了受眾在接受廣告方面的特殊心理。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，了解受眾對(duì)于廣告的接受心