開業(yè)活動策劃

1、開業(yè)慶典策劃一、策劃目的1. 營造開業(yè)喜慶氛圍，打造開業(yè)熱鬧場面。2. 提升汽車品牌的知名度，迅速建立企業(yè)形象，吸引市場目標的關注 度，從而占據一定的市場份額。3. 開門紅鑄就鴻運途。二、主要活動流程1.前期，通過促銷活動、廣告宣傳進行開業(yè)造勢，吸引目標人群的市 場關注度和購買興趣。2開業(yè)前夕，加大廣告整合宣傳力度，增強傳播效應和目標受眾參 與和購買欲望。3邀請主流媒體、各區(qū)域經銷商代表參與現場；邀請總公司領導、 汽車協會及政府領導參與剪彩活動； 邀請老顧客及潛在顧客參與抽獎 優(yōu)惠等活動，開業(yè)前確定名單。4開業(yè)當日，除指定工作的工作人員，其余配合禮儀公司進行現場 布置和氣氛渲染。前期準備廣告宣

2、傳一、媒體選擇(1) 目的：向廣大市民傳達我公司開業(yè)喜訊， 宣傳企業(yè)文化， 樹立企業(yè)的品牌形象，增強員工對公司的自信心，同時為公司開業(yè)轟動奠定基礎。(2) 媒體分析 配合汽車品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額； 針對品牌的現狀與目標支持品牌的偏好度和知名度的建立和 提升，威海市場以偏好度為主，威海輻射周邊市鎮(zhèn)及其他地區(qū)市場， 知名度需快速建立； 公關促銷活動配合進行； 威海市場以頻次為主，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)以地區(qū)以到達率為主，因此，廣告宣傳主要是，電視廣告為主，報紙、電臺廣告次之，配合網絡廣 告及宣傳活動進行造勢。(二)媒體發(fā)布1 .平面媒體(1)宣傳彩頁宣傳內容： 企業(yè)文化經營理

3、念等、 開業(yè)信息、優(yōu)惠活動、 抽獎活動等。發(fā)布時間： 2011 年 10 月 15 日至開業(yè)發(fā)布規(guī)格：大 16K發(fā)布方式：迎合促銷活動，公司組織發(fā)放 作用：提前以促銷等活動進行開業(yè)預熱，一方面宣傳汽車品牌，另一 方面宣傳企業(yè)經營文化理念； 吸引公眾的關注度， 樹立公司的品牌形 象。（2）報紙廣告宣傳內容：開業(yè)信息（時間、地點、聯系方式等） ，優(yōu)惠活動、抽獎 活動等。發(fā)布媒體：威海晚報主要針對三市一區(qū) 四海傳媒主要針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū) 發(fā)布規(guī)格：頭版整版 發(fā)布時間： 2011 年 11 月 16 日，即開業(yè)前一個周內。 作用：營造開業(yè)氣氛，對開業(yè)期間對客流量與關注度起著主導作用。 3.電視發(fā)布媒體：威海

4、電視臺發(fā)布規(guī)格： 15 發(fā)布時間： 2011 年11 月18 日 2011 年11 月20 日 作用：時間限制，為吸引大眾目光， 一方面?zhèn)鬟_公司開業(yè)訊息 （時間、 地點、銷售熱線） ，另一方面?zhèn)鬟_開業(yè)優(yōu)惠活動訊息，提高公眾的關 注度和購買興趣。4.電臺通過電臺高頻次向大眾傳達公司開業(yè)訊息及系列活動，同時以廣播電臺訪談的形式，傳達公司的文化理念，樹立公司及品牌的形象。 發(fā)布媒體：威海廣播電臺發(fā)布規(guī)格：2011年11月一2012年1月5. 網絡媒體利用威海汽車網的優(yōu)勢，再次為汽車品牌以及公司開業(yè)進行宣 傳，達到全方位的信息轟炸。除上述四種媒體外，為了充分利用資源，公司的專用車及LED同時滾動公司的開業(yè)信息。6. 促銷活動以掃街、店頭活動、試乘試駕等活動進行促銷活動，宣傳開業(yè)慶 典，增加進店量和客戶量，提高關注度。同時，不僅提高威海大眾對 汽車品牌的認知，也確立對企業(yè)的認同感?；顒訒r間：2011年10月15日至開業(yè)邀請名單邀請名單邀請名單負責人方式備注嘉賓行政部邀請函各大媒體市場部邀請函老顧客各銷售人員電話邀約潛在顧客各銷售人員電話邀約時間：邀約時間是2011年11月15日，確認時間是2011年11月18日