廣告形式美案例分析復(fù)習(xí)進(jìn)程

1、廣告美學(xué)（ 常見的廣告形式美 ）常見的廣告形式美一：多樣統(tǒng)一及其審美價(jià)值1 多樣統(tǒng)一的形式美法則：是指形式組合的多個(gè)要素之間有一個(gè)共同的結(jié)構(gòu)形式和節(jié)奏， 使人感到整個(gè)藝術(shù)作品內(nèi)部既有變化和差異， 同時(shí)又是一個(gè)統(tǒng)一的整體； 它也指多樣的形式 美法則在美的創(chuàng)造中綜合統(tǒng)一的運(yùn)用。2:多樣統(tǒng)一形式美法則廣告案例分析這百事檸檬味可樂組系列廣告相互關(guān)聯(lián)、呼應(yīng)、襯托統(tǒng)一畫面的顏色，使是廣告畫面更加和諧 .在產(chǎn)品的質(zhì)、量形成強(qiáng)烈的對(duì)比讓人感到產(chǎn)品清新而舒暢.畫面的美感體現(xiàn)的很到位 二：主從法則1:主從法則及其表現(xiàn)：主從法則是整體與局部之間的法則，它普遍存在于多種藝術(shù)形式中。畫面的主體部分和非主體部分，色彩的主

2、色調(diào)和非主色調(diào)，線條的實(shí)線和虛線都有這樣的主從關(guān)系。2.主從法則重點(diǎn)突出： 廣告作品的藝術(shù)設(shè)計(jì)， 要想獲得形式美，必須注意突出重點(diǎn)（主題 或賣點(diǎn)等）。3:多樣統(tǒng)一形式美法則廣告案例分析此則廣告運(yùn)用了廣告設(shè)計(jì)情感體驗(yàn)形式表現(xiàn)策略。通過(guò)故事，以人物動(dòng)作表情為主， 再巧妙運(yùn)用獨(dú)特故事人物生動(dòng)融入畫面當(dāng)中，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意-簡(jiǎn)單易懂、創(chuàng)意生動(dòng)、活潑有趣，表現(xiàn)方式獨(dú)特新異，主題設(shè)計(jì)明確集中， 形象塑造生動(dòng)，貼切這樣的表現(xiàn)手法既切合題意，又不失創(chuàng)新。同時(shí)也使受眾得到心理上的滿足，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)引人入勝，給人以極大的 樂趣，令所有觀眾不得不為它的廣告語(yǔ)言魅力所折服，這組just-us廣告的故事情節(jié)構(gòu)成其產(chǎn)品整體

3、的多個(gè)局部之間有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，互為補(bǔ)充，和諧統(tǒng)一三對(duì)比法則1:對(duì)比的審美價(jià)值在時(shí)間、空間中有意識(shí)地應(yīng)用對(duì)比法則，可以求得更加強(qiáng)烈、富有動(dòng) 感的視覺效果。對(duì)比能使物象產(chǎn)生富有活力的生動(dòng)效果，使人興奮，提高視覺力度。如形的大小、方圓，線條的曲直、粗細(xì)、疏密，空間的大小，色彩的明暗、冷暖對(duì)比等，都能活躍 畫面，吸引視線。進(jìn)一步，在各種各樣的關(guān)系中，以大小調(diào)節(jié)它們的對(duì)比差，能夠變化支配 的東西和從屬的東西，這樣的效果，在時(shí)間和空間里帶來(lái)了抑揚(yáng)頓挫。2 :對(duì)比法則形式美法則廣告案例分析這則雀巢咖啡平面廣告中分析出有六處經(jīng)典對(duì)比1:形狀的對(duì)比-色彩明暗對(duì)比。在這則廣告中色彩明暗非常清楚，人的臉部和頭發(fā)的色

4、彩明與暗的對(duì)比，使人從視覺上感到眼睛一亮。這種明的對(duì)比可以加強(qiáng)產(chǎn)品畫面效果與感染力，加強(qiáng)視覺效果，使畫面效果鮮明、刺激、響亮、力度感強(qiáng)。這種對(duì)比能使廣告畫面產(chǎn)生富有活力的生 動(dòng)效果，使人興奮，提高視覺力度。在時(shí)間和空間里帶來(lái)了抑揚(yáng)頓挫。2、形狀的對(duì)比疏密對(duì)比。畫面有疏有密，層次感強(qiáng)，這樣能活躍畫面，吸引視線。真正做到了 “疏可跑馬，密不透風(fēng)”。3感覺上的對(duì)比 剛?cè)釋?duì)比。駿馬的陽(yáng)剛，與美女的陰柔。畫面給人以各種質(zhì) 感和快感的深刻印象。駿馬的陽(yáng)剛，美女的陰柔，生動(dòng)的體現(xiàn)在廣告畫面上。它強(qiáng)化對(duì)這兩種事物所具有的對(duì)立關(guān)系的理解和感受，可構(gòu)成鮮明而強(qiáng)烈的視覺美感。4、感覺上的對(duì)比 動(dòng)靜對(duì)比。美女漂逸的長(zhǎng)

5、發(fā)，和奔馳的野馬，與美女閉眼表情的淡然若定，咖啡的靜然飄香。也給人以各種質(zhì)感和快感的深刻印象。這兩種造型產(chǎn)生生動(dòng)的效果，使廣告富于活力，給人以秩序美，尤其是自由奔馳的野馬給人以節(jié)奏感，仿佛真的有駿馬在奔跑，讓人身臨奇景，與它一起自由奔跑和享受這種 安詳。5、形式上的對(duì)比-宏微對(duì)比。奔馬的宏觀場(chǎng)面，與美女頭發(fā)的絲絲入微處在同一個(gè) 畫面之中。6、線條的對(duì)比-細(xì)膩與粗糙對(duì)比。 嬌柔肌膚與棕色野馬， 給人以細(xì)膩與粗糙進(jìn)行明顯 的對(duì)比。線條明朗，自感強(qiáng)烈，美在其中。四、同一法則1 :同一是最簡(jiǎn)單的形式美，在單純中見不到明顯的差異和對(duì)立的因素。如色彩中的某 一單色，蔚藍(lán)的天空，碧綠的湖水，清澈的溪流等等。

6、2 :同一性法則的常見形式主要有：對(duì)稱、反復(fù)、對(duì)位、漸變。3同一法則形式美法則廣告案例分析獲獎(jiǎng)作品名稱：“我們的生存空間”五、節(jié)韻法則1節(jié)奏：就是有規(guī)律的重復(fù)，以使各形式要素之間具有單純而明確的聯(lián)系。韻律：是在節(jié)奏基礎(chǔ)上的豐富和發(fā)展，它賦予節(jié)奏以有規(guī)律的變化起伏，使呆板的形式出現(xiàn)抑揚(yáng)律動(dòng)、強(qiáng)弱起伏的變化。2:節(jié)韻形式美法則廣告案例分析不要摧毀我們的寧園獲獎(jiǎng)作品名稱：“不要讓污染加劇”這則獲獎(jiǎng)作品名稱：“不要讓污染加劇”的公益平面廣告運(yùn)用-激動(dòng)的韻律、微妙的韻律復(fù)雜的韻律，跌宕起伏的的韻律來(lái)警示人們?nèi)绻患涌炷_步阻值污染,就會(huì)毀火家園千萬(wàn)不要“不要讓污染加劇” 六、均衡法則1均衡：如果事物在左右

7、、上下、前后等兩方面的布局上出現(xiàn)等量不等形的情況，即雙方 雖然外形大小不同， 但分量卻是對(duì)應(yīng)的， 這就是均衡。均衡是一種具有較大變化的對(duì)稱，這 種變化的對(duì)稱主要取決于形狀、色彩、位置與面積的搭配，它利用虛實(shí)氣勢(shì)達(dá)到呼應(yīng)和諧一致，給人一種視覺上起伏變化而心理上平衡和安定的美感。2:均衡形式美法則廣告案例分析獲獎(jiǎng)作品名稱：“地球人，我們?cè)撛趺崔k?這則平面廣告運(yùn)用靜態(tài)均衡的形式美法則給人一種視覺上起伏變化.讓人從心理上接受這種嚴(yán)厲的警示語(yǔ)警告“地球人，我們?cè)撛趺崔k？”七、數(shù)比法則1數(shù)比：也叫比例，是指單位事物整體與局部以及局部與局部之間的關(guān)系。2:黃金分割律：它是由畢達(dá)哥拉斯學(xué)派提出來(lái)的。畢達(dá)哥拉斯

8、曾試著把一條有限直線分為 長(zhǎng)、短兩段，反復(fù)改變分割的長(zhǎng)短比例，相互比較，最后得出很滿意的分割比例：短線段與 長(zhǎng)線段的長(zhǎng)度比，等于長(zhǎng)線段與全部線段的長(zhǎng)度比；而且長(zhǎng)短線段相乘得出的面積也是同樣的比例。3數(shù)比法則形式美法則廣告案例分析這則獲獎(jiǎng)作品名稱：“關(guān)愛失學(xué)兒童”公益廣告，廣告比例分布的簡(jiǎn)潔，清晰明了，讓人耳目一新，不管從視覺上還是從感覺上都給人好的享受 ，可以給人說(shuō)服和勸說(shuō)的作用 告訴人 們要獻(xiàn)一份愛心“關(guān)愛失學(xué)兒童” 八：空白與虛實(shí)法則1：空白及其審美價(jià)值：空白的設(shè)置與運(yùn)用， 在設(shè)計(jì)畫面的構(gòu)成中有著不可忽略的重要作用， 是進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段。它能緩和畫面的緊張及復(fù)雜性，加強(qiáng)對(duì)比以達(dá)到畫面的均衡； 它可以打破沉悶和閉塞，喚起聯(lián)想，從而突出廣告主題。虛實(shí)法則是廣告獲得形式美所要遵 從的一個(gè)重要法則。虛實(shí)在廣告中的運(yùn)用主要體現(xiàn)在以下兩方面：是體現(xiàn)在內(nèi)容的安排上。：是體現(xiàn)在廣告畫面構(gòu)圖上。2:空白虛實(shí)形式美法則廣告案例分析此永和豆?jié){平面廣告作品亮點(diǎn)是空白想象力很強(qiáng)。沒有豆?jié){的畫面表現(xiàn)，去卩以另一種 完全跳脫的角度，達(dá)到更深刻的畫面記憶。 廣告畫面無(wú)絲毫言語(yǔ)， 全靠視覺上帶來(lái)的重重沖 擊，刺激觀者的眼球，感動(dòng)觀者的內(nèi)心。作者選用無(wú)人不知的海峽兩岸的地圖，激發(fā)觀者的,受眾的