旅游資源與旅游產(chǎn)品的概念區(qū)別

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流旅游資源與旅游產(chǎn)品的概念區(qū)別.精品文檔.旅游資源與旅游產(chǎn)品的概念區(qū)別在我們看來，一粒礦石與一枚鉆戒的屬性是不一樣的，自然其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也不可同日而語(yǔ)。換在旅游業(yè)，擁有較好的旅游資源與打造精品旅游產(chǎn)品也是無法劃等號(hào)的?？墒牵诤芏嗳颂貏e是旅游從業(yè)者的理解當(dāng)中，旅游資源就等同于旅游產(chǎn)品。這種理解不但錯(cuò)誤，更有悖于事物發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)律。     從定義上理解，對(duì)旅游資源的定義比較確切和規(guī)范的說法是國(guó)家旅游局和中國(guó)科學(xué)院地理研究所提出的：“所謂旅游資源是指：自然界和人類社會(huì)，凡能對(duì)旅游者有吸引力、能激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)

2、機(jī)，具備一定旅游功能和價(jià)值，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的事物和因素”。而旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)者通過開發(fā)、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務(wù)的組合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活動(dòng)所需要的各種服務(wù)的總和。    同樣以礦石與鉆石為例，旅游資源就是礦石，而旅游產(chǎn)品則是可直接用于交換的鉆石。    我們可以理解為旅游資源是天然的，前人遺留的等等，它具備多樣性、獨(dú)特性、組合性、變異性、價(jià)值不確定性、永續(xù)性和不可再生性等特性，但是其根本屬性為類同于工廠的原材料。判斷旅游資源是不是好的原材料，關(guān)于在

3、于它的價(jià)值能否體現(xiàn)在對(duì)游客的原始吸引。    從一般意義上來講，旅游資源到旅游產(chǎn)品，再作為商品完成市場(chǎng)交換行為，這里面至少應(yīng)該劃分為幾個(gè)階段。    首先，原材料選擇階段。根據(jù)優(yōu)勝劣汰的原則，不是所有的旅游資源都能成為優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。當(dāng)然也有原材料階段就可以完成交換的，我們常見的有很多地方，依仗資源的獨(dú)特性就圈起來修了一個(gè)大門開始收門票，雖說能夠帶來一定價(jià)值，但實(shí)則是浪費(fèi)資源價(jià)值。    其次，是產(chǎn)品生產(chǎn)階段。這其實(shí)就是旅游資源的具體化，旅游資源必須經(jīng)過加工才能產(chǎn)生價(jià)值，這個(gè)

4、加工過程需要經(jīng)過人為的智力輸理、定義、規(guī)劃、引導(dǎo)，能夠和人的思想產(chǎn)生共鳴，再通過人力財(cái)力的開發(fā)包裝，加上服務(wù)體系等媒介，這才能構(gòu)成旅游產(chǎn)品。    再次，是商品流通階段。產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后，要完成市場(chǎng)交換行為就必須要依賴流通渠道與包裝推廣服務(wù)，只有渠道確定以后，才能明確產(chǎn)品會(huì)最終吸引哪部分人群，根據(jù)目標(biāo)人群再針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)品包裝推廣，實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)的流通。比如，景區(qū)一旦完成旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)，要么依托旅行社，要么直接面對(duì)散客群體，快速實(shí)現(xiàn)商品交換。    在這幾個(gè)階段當(dāng)中，我們可以看到，“人”起到了關(guān)鍵的作用，具體而

5、言，是人的智力因素，無論是生產(chǎn)產(chǎn)品的人還是購(gòu)買產(chǎn)品的人。比如，我們?cè)谠牧想A段，我們要去判斷什么樣的資源才是有加工價(jià)值的，價(jià)值的體現(xiàn)又在于開發(fā)出什么樣的產(chǎn)品才能吸引人的關(guān)注，讓潛在消費(fèi)者能夠產(chǎn)生共鳴。這里，“人”的主體就是景區(qū)管理者與游客，旅游產(chǎn)品的形態(tài)也最終取決與旅游資源與游客之間潛在的共鳴性。其實(shí)，資源僅僅是整個(gè)旅游產(chǎn)品中的一部份，是布景，就體驗(yàn)而言，資源僅僅是原材料而已。如果以旅游者為中心來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，重點(diǎn)必須在人本身的需求上。我們可以根據(jù)旅游資源的屬性，從旅游者的目的與需求出發(fā)，通過建設(shè)、增加設(shè)施，完善服務(wù)體系，憑借著旅游吸引物、交通和旅游設(shè)施，向旅游者提供的用以滿足其旅游活動(dòng)需求的全部服務(wù)。這就是旅游產(chǎn)品。    旅游是一種預(yù)消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者不能像傳統(tǒng)型的消費(fèi)活動(dòng)一樣可以直觀的挑選商品并在付款后形成快速消費(fèi)。因此購(gòu)買過程中旅游產(chǎn)品的品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響顯得尤為重要。這個(gè)環(huán)節(jié)里，人的智力因素更加突出，具體表現(xiàn)為產(chǎn)品的包裝與推廣，也就是我們所說的旅游營(yíng)銷，以及交換渠道的暢通。在此基礎(chǔ)上，旅游者才能判斷是否愿意花費(fèi)一定的時(shí)間、費(fèi)用和精力所換取的一次旅游經(jīng)歷或思想共鳴。    比如