DSP廣告投放分析與執(zhí)行案

1、廣電幼兒園授課：XXX1撰稿撰稿 王秀英王秀英廣電幼兒園授課：XXX2 無論您的目標用戶是使用移動設(shè)備、移動設(shè)備、PC，還是在收看視頻視頻內(nèi)容，我們所對接的谷歌 ADX、騰訊ADX 、淘寶Tanx 、百度BAE等 9大媒體平臺，總能總能找到您的目標用戶。找到您的目標用戶。準確抓取準確抓取您想要的 目標用戶 通過大數(shù)據(jù)平臺，運用科學的方法通過大數(shù)據(jù)平臺，運用科學的方法預測用戶需求預測用戶需求 讓您把想說的話說給想聽的人話說給想聽的人 廣電幼兒園授課：XXX3實現(xiàn)更多的用戶轉(zhuǎn)化創(chuàng)造更多的利潤價值精準抓取目標人群 優(yōu)質(zhì)媒體資源上推廣 權(quán)威卓越的數(shù)據(jù)算法對接了160萬家網(wǎng)站媒體資源，整合了優(yōu)酷、騰訊視

2、頻、搜狐視頻、PPTV等22個主流視頻媒體，擁有30萬款APP媒體應(yīng)用和15億移動設(shè)備行為的DMP資源在對的時間、對的地點、與對的用戶、分享有對的廣告在對的時間、對的地點、與對的用戶、分享有對的廣告廣電幼兒園授課：XXX4為什么為什么必須投放必須投放DSP廣告廣告廣電幼兒園授課：XXX5傳統(tǒng)媒體的劣勢傳統(tǒng)媒體的劣勢DSP廣告的優(yōu)勢廣告的優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境分析廣電幼兒園授課：XXX6 1網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢*根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)2011年，網(wǎng)絡(luò)媒體投放已經(jīng)超過報紙超過報紙成為中國第二大中國第二大廣告媒體廣告媒體。你還把雞你還把雞蛋都放在

3、蛋都放在一個籃子一個籃子用用事事實實說說話話 廣電幼兒園授課：XXX72012年度，世界世界500強強企業(yè)80%以上廣告投放計劃中新增DSP廣廣告告預算。世界大佬們都在干什么世界大佬們都在干什么你還不知道你還不知道DSP廣告么廣告么用用事事實實說說話話 2 廣電幼兒園授課：XXX8互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)+ 交交 通通=互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)+ 銀銀 行行=互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)+ 商商 城城=互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)+ 時代已經(jīng)來臨 你加與不加互聯(lián)網(wǎng)都在那國內(nèi)企業(yè)家們都在干什么國內(nèi)企業(yè)家們都在干什么迎風而上迎風而上還是還是 坐以待斃坐以待斃 3用用事事實實說說話話 廣電幼兒園授課：XXX9互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境分析傳統(tǒng)媒體的

4、劣勢傳統(tǒng)媒體的劣勢DSP廣告的優(yōu)勢廣告的優(yōu)勢廣電幼兒園授課：XXX10“我我知道我的廣告費有一半被浪費掉了，但我不知知道我的廣告費有一半被浪費掉了，但我不知道是哪一半道是哪一半”。事實上，事實上，John Wanamaker 廣告營銷界的“哥德巴赫猜想”現(xiàn)在投放傳統(tǒng)媒體上的廣告有70%都被浪費浪費掉了。浪費資源浪費資源 1傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體廣電幼兒園授課：XXX11每年的廣告費占總支出的70%，但是轉(zhuǎn)化率卻微乎其微微乎其微 。投資投資回報回報 2傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體廣電幼兒園授課：XXX12高額的刊例價高額的刊例價每年只可以投放幾家廣告平臺單一平臺單一 3傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體廣電幼兒園授課：XXX13看

5、不到廣告是被哪部分人群消耗消耗掉，也不知道哪部分人群是通過哪個渠道轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化。很難監(jiān)控很難監(jiān)控 4 傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體廣電幼兒園授課：XXX14資源浪費資源浪費投資投資回報回報投放平臺單一投放平臺單一無法監(jiān)控無法監(jiān)控怎么辦怎么辦？DSP廣告廣告應(yīng)運而生應(yīng)運而生廣電幼兒園授課：XXX15互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境分析傳統(tǒng)媒體的劣勢傳統(tǒng)媒體的劣勢DSP廣告的優(yōu)勢廣告的優(yōu)勢廣電幼兒園授課：XXX165元元購買1000人次人次曝光做到消費者主動消費！主動消費！真正的做到真正的做到讓消費者看到想看到的廣告讓消費者看到想看到的廣告PC端端日均可參與競?cè)站蓞⑴c競價的廣告曝光價的廣告曝光量量近近50億億P

6、V 1解決問題一曝光量曝光量DSP廣廣告告 移動端移動端日均可參與競價日均可參與競價的廣告曝光量的廣告曝光量近近10億億PV視頻端視頻端日均可參與競價日均可參與競價的廣告曝光量的廣告曝光量近近10億億PV廣電幼兒園授課：XXX17PC端、手機端、視頻端一鍵推送端、手機端、視頻端一鍵推送 超過1，600，000個網(wǎng)站組成的巨型網(wǎng)絡(luò)！對接國內(nèi)主流廣告交易平臺，22個主流視頻網(wǎng)站、30萬個APP媒體平臺和15億移動設(shè)備行為的DMP資源，達成深度合作，日曝光量超過60億PV。Alexa中國排名中國排名前前100名名的的網(wǎng)站，我們網(wǎng)站，我們能能覆蓋達覆蓋達92%左右左右 。PC端端視頻端視頻端移動端移動

7、端30萬萬+20個個+16萬萬+ 2解決問題二平臺定向平臺定向DSP廣廣告告 商務(wù)資訊類商務(wù)資訊類健康生活類健康生活類照片影音類照片影音類社會化媒體類社會化媒體類體育娛樂類體育娛樂類游戲類游戲類旅游天氣類旅游天氣類生活休閑類生活休閑類圖書文學類圖書文學類實用工具類實用工具類廣電幼兒園授課：XXX185.7億億海量活躍網(wǎng)民準確投放海量活躍網(wǎng)民準確投放5000+人群標簽人群標簽 隨意篩選隨意篩選 通過獨家專利技術(shù)建立起的人群標簽數(shù)據(jù)庫，通過獨家專利技術(shù)建立起的人群標簽數(shù)據(jù)庫，根據(jù)個人用戶的網(wǎng)站瀏覽的習慣，對用戶的年齡根據(jù)個人用戶的網(wǎng)站瀏覽的習慣，對用戶的年齡、性別、地域、上網(wǎng)時間、瀏覽和、性別、地

8、域、上網(wǎng)時間、瀏覽和cookie跟蹤等跟蹤等進行個人定向，精確找到用戶。進行個人定向，精確找到用戶。DSP廣廣告告 關(guān)注：娛樂、時尚、音樂關(guān)注：娛樂、時尚、音樂月收入月收入3K-5K22-45歲歲近期需購面護理產(chǎn)品近期需購面護理產(chǎn)品試婚年齡試婚年齡女性女性 3解決問題三人群定向人群定向廣電幼兒園授課：XXX19 360天天 8640小時小時時時投放時時投放 4解決問題四時間定向時間定向DSP廣廣告告 廣電幼兒園授課：XXX20定向到具體城市區(qū)、城市區(qū)、街、道街、道的目標人群?？梢跃珳实綔蚀_范圍可以精準到準確范圍1000米內(nèi)。米內(nèi)。DSP廣廣告告 5解決問題五地域定向地域定向石油大街石油大街廣電

9、幼兒園授課：XXX21 6解決問題六訪客追蹤訪客追蹤DSP廣廣告告 對點擊過展現(xiàn)物料點擊過展現(xiàn)物料的目標人群再次推送， 主動對其進行二次營銷二次營銷， 最大化挖掘訪客價值。廣電幼兒園授課：XXX22迅速迅速 裂裂 變變 顛覆顛覆你才能生存你才能生存！為什么必須投放為什么必須投放DSP廣告廣告DSP廣廣告告 7廣電幼兒園授課：XXX23投放密度持續(xù)宣傳持續(xù)宣傳+集中推廣集中推廣3月10月11月品牌塑造預熱期品牌塑造預熱期（少量持續(xù)投放）大型活動大型活動（投放高峰）投放節(jié)奏優(yōu)化示意圖投放節(jié)奏優(yōu)化示意圖特殊節(jié)日特殊節(jié)日（投放小高峰）根據(jù)年度淡旺季特征，為電子商城規(guī)劃投放節(jié)奏如下：在旺季和節(jié)日期間進行

10、集中海量推廣，其他時期持續(xù)少量的推廣，形成持續(xù)而深遠的影響，保證品牌價值穩(wěn)步提升，在目標人群腦海中形成深刻印象，使其在有需求時想到的第一個選擇。8月 8DSP廣廣告告廣電幼兒園授課：XXX24投放策略 9DSP廣廣告告普通投放階段普通投放階段按品牌和需求推廣，對模擬的目標人群、媒體進行短期的普投策略，過程中針對目標人群不斷篩選，以抓取最精準的客戶群。精準優(yōu)化階段精準優(yōu)化階段投放過程中不斷優(yōu)化人群標簽、不斷優(yōu)化廣告創(chuàng)意、不斷優(yōu)化媒體資源，不斷降級千次展示的廣告成本，已達到最大的曝光量。平穩(wěn)追投階段平穩(wěn)追投階段此階段針對點擊過物料的目標客戶進行訪客找回、物料輪播等投放策略，進一步提高廣告的投放質(zhì)量

11、。廣電幼兒園授課：XXX25 月月 日日- 月月 日日 月 日 月 日 月 日精準優(yōu)化階段精準優(yōu)化階段平穩(wěn)追投階段平穩(wěn)追投階段投放時間 月 日投放階段普投階段普投階段5天天20天天7天天視頻端視頻端：16：00-24：00 P C 端端：8：00-17：00投放時間投放時間 投放地域 投放平臺 投放人群 展現(xiàn)形式投放計劃 10DSP廣廣告告廣電幼兒園授課：XXX26投放時間 投放地域投放地域 投放平臺 投放人群 展現(xiàn)形式 10DSP廣廣告告根據(jù)電子商場的產(chǎn)品特征，主要采用PC端+手機端+視頻端一鍵推送策略，以手機端LBS定向投放為主，PC端+視頻端配合投放，既抓準精準用戶又也保證了曝光的覆蓋面

12、積。LBS投放區(qū)域主要針對重點拓展的區(qū)域市場、活動特定區(qū)域進行定點投放。*投放區(qū)域視具體活動調(diào)整興隆臺區(qū)針對區(qū)域推廣地 理 位 置地 理 位 置精 選 媒 體精 選 媒 體優(yōu)質(zhì)APP傳播避 免 浪 費避 免 浪 費鎖定活躍投放時間用豐富的創(chuàng)意展示吸 引 互 動吸 引 互 動投放計劃電子商城廣電幼兒園授課：XXX27使用LBS移動定向， 商圈附近的人只要在手機上打開投放的APP、WAP都可以看到電子商城的DSP廣告， 可以在線咨詢或到店訪問。興隆臺商圈興隆臺商圈定向商圈定向商圈定向人群定向人群看到活動消息看到活動消息老公，你看XX商城有XXX活動！周末領(lǐng)孩子去逛逛?。靠梢园?！投放投放DSP廣告廣

13、告關(guān)注、咨詢關(guān)注、咨詢廣告電子商城 10DSP廣廣告告移動端定向模擬場景廣電幼兒園授課：XXX28根據(jù)企業(yè)行業(yè)屬性，針對流量較多網(wǎng)站、視頻端、手機端集中投放，垂直網(wǎng)站進行配合投放。以下是媒體白名單組合：投放時間 投放地域 投放平臺投放平臺 投放人群 展現(xiàn)形式投放重點：投放重點：首選banner、文字流等首頁位置。同時不斷優(yōu)化投放平臺，以點擊率、曝光量最高的終端為投放重點。 主流門戶主流門戶今日頭條騰訊 金融類金融類 理財類理財類 10DSP廣廣告告投放計劃廣電幼兒園授課：XXX29投放時間 投放地域 投放平臺 投放人群投放人群 展現(xiàn)形式在普投階段里，我們首先進行目標群體標簽?zāi)M，首輪對模擬標簽

14、進行投放。在投放的過程中進行不斷優(yōu)化，直到達到最佳投放效果為準。數(shù)據(jù)來源：鑫運人群數(shù)據(jù)研究中心 10DSP廣廣告告投放計劃購買傾向 / 鞋服包飾 / 鞋靴購買傾向 / 鞋服包飾 / 服裝 購買傾向 / 母嬰 / 嬰幼兒 購買傾向 / 教育培訓 / 興趣購買傾向 / 文娛禮品 / 玩具年齡 / 25-40月收入 /3001元+職業(yè) / 企業(yè)管理者、 企業(yè)主職業(yè) / 個體經(jīng)營、 自由職業(yè)者個人關(guān)注 / 占卜 /測試個人關(guān)注 / 時尚個人關(guān)注 / 娛樂個人關(guān)注 / 教育 / 學前教育個人關(guān)注 / 孕產(chǎn)育兒 / 育兒個人關(guān)注 / 商務(wù)信息 / 母嬰玩具廣電幼兒園授課：XXX30Banner視頻暫停視頻

15、暫停文字流文字流WAP廣告廣告APP廣告廣告投放時間 投放地域 投放平臺 投放人群 展現(xiàn)形式展現(xiàn)形式常規(guī)物料規(guī)格（尺寸）常規(guī)物料規(guī)格（尺寸）70余種：余種：120 x 600、160 x 600、200 x 200、250 x 250、300 x 250、336 x 280、468 x 60、728 x 90、950 x 90、960 x 90 10DSP廣廣告告投放計劃廣電幼兒園授課：XXX31點擊廣告了解詳情手機端示例：2016-05-01 東東賣商城投放計劃 10DSP廣廣告告關(guān)注官微東東賣商城東東賣商城東東賣商城大集開市啦！ 剁手黨們 在哪呢？詳情猛戳投放時間 投放地域 投放平臺 投放

16、人群 展現(xiàn)形式展現(xiàn)形式廣電幼兒園授課：XXX32PC端示例：點擊廣告官網(wǎng)了解投放計劃 10DSP廣廣告告投放時間 投放地域 投放平臺 投放人群 展現(xiàn)形式展現(xiàn)形式活動頁面廣電幼兒園授課：XXX33 在對的在對的 時間時間 對的對的 地點地點 給對的給對的 人人 投放對的投放對的 廣告廣告 11DSP廣廣告告廣電幼兒園授課：XXX34執(zhí)行考核*上述優(yōu)化手段可指定投放，默認情況下全部采用 12DSP廣廣告告廣電幼兒園授課：XXX35團隊配置客戶顧問客戶顧問1名名優(yōu)化師優(yōu)化師1名名營銷策略支持營銷策略支持1名名工程師工程師1名名美編美編1名名執(zhí)行執(zhí)行AE1名名設(shè)專人，以資深的項目服務(wù)經(jīng)驗進行日常支持、

17、需求解決、項目整體的跟進、資源協(xié)調(diào)、投放數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化指導溝通等。定期回顧產(chǎn)品的投放數(shù)據(jù)，從各維度給出具體的優(yōu)化建議。從產(chǎn)品運營戰(zhàn)略的角度規(guī)劃，幫助實現(xiàn)產(chǎn)品的長期和短期的推廣目標，指導分解思路、消耗建議、創(chuàng)意策略等每天回顧產(chǎn)品的投放數(shù)據(jù)，從優(yōu)化策略尤其是算法的角度，提出可以改進的建議，并迅速應(yīng)用于產(chǎn)品投放中負責線上產(chǎn)品制作及創(chuàng)作美編美編1名名負責線上產(chǎn)品制作及創(chuàng)作。設(shè)專人，進行日常支持、需求解決、項目整體的跟進、資源協(xié)調(diào)、投放數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化指導溝通等。DSP團隊東東賣團隊 13DSP廣廣告告廣電幼兒園授課：XXX36投放執(zhí)行計劃投放執(zhí)行計劃預算及效果預估廣告預算：廣告預算：4.5萬萬 投放區(qū)域：盤錦投放區(qū)域：盤錦總曝光量：總曝光量： 6，000，000+ 頻次控制：按默認投放期內(nèi)設(shè)定為頻次控制：按默認投放期內(nèi)設(shè)定為3次，可根據(jù)投放期的實際情況進行優(yōu)化