化妝品的市場調(diào)研 (1)

1、廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學院商學院畢業(yè)實習調(diào)查報告題 目化裝品的市場調(diào)研報告系 部商學院專 業(yè)班 級學 號學生指導教師職 稱2014年 2月 24日摘要3前 言3調(diào)查目的3調(diào)查時間4調(diào)查對象4調(diào)查方式4一、化裝品行業(yè)整體趨勢4二、錯綜復雜的美國化裝品市場5三、創(chuàng)立化裝品行業(yè)的個性化品牌6四、五彩繽紛的化裝筆王國7總結(jié)8致 謝9參考文獻10化裝品的市場調(diào)研報告摘要：隨著人民生活水平的不斷提高，化裝品市場也得到了快速的開展。1987中國化裝品市場的銷售額只有約1000000000元，1991年增加到 4000000000元，在1993至9000000000元左右，近年來的年均增長率將到達50%。，化裝品市

2、場的日益強大，國外進口也不斷涌入國內(nèi)， 也出現(xiàn)了很多問題。為了了解中國化裝品市場的現(xiàn)勢，消費者和消費心情，將來市場的開展，我對中國的化裝品消費市場的調(diào)查，從化裝品市場進行了分析。關(guān)鍵詞：化裝品、市場調(diào)研、產(chǎn)品前 言調(diào)查目的：為了了解中國化裝品市場現(xiàn)狀，消費者狀況和消費者心情，市場的未來開展等問題，我對化裝品中國消費市場進行了這次調(diào)查，從中我對化裝品市場的概觀進行了分析。調(diào)查時間：2021年12月23日調(diào)查對象：20歲左右的學生女性調(diào)查方式：為了準確，快速的得到結(jié)果，采用單純隨機抽樣方法確定調(diào)查。一、化裝品行業(yè)整體趨勢全球化裝品行業(yè)的零售額為25300000000美元，并持續(xù)增長趨勢5年的強大和

3、穩(wěn)定，從1997-2000年尤其是，與11.7%的年均增長率。另一 方面，據(jù)分析人士稱，盡管最近幾年化裝品行業(yè)，銷售功績迅速高升，但整個行業(yè)缺乏創(chuàng)新的觀念，所以無論是生產(chǎn)者或銷售者面對無法滿足日益增長的消費口味的 危機。盡管在過去的5年化裝品行業(yè)出現(xiàn)的新產(chǎn)品，但大局部都是在原有產(chǎn)品的根底上添加到護膚成分而不是公式的一個突破，因此，在全球化裝 品市場日益成熟的今天，制造商和零售商面臨越來越多的挑戰(zhàn)。女性的美麗和時尚雜志和廣告已成為化裝品行業(yè)創(chuàng)新的重要因為化裝品牌爭相推出新品牌的每一種面 部化裝品，其中最突出的表現(xiàn)，市場份額的35%的全球銷售會計，品牌露華濃皮膚增白系列燈及脛骨相比，路易威登紀梵喜

4、還準備推出兩個三星級產(chǎn)品來穩(wěn)固其在 行業(yè)中的地位。2001是化裝品市場的豐收年，參入了一些植被提取物和化裝品配方清爽，在公共或高端品牌市場的歡送。在不同的地方購置相同的產(chǎn)品，價格會有所不同，在美國藥店出售40.72美元的化裝品可能只需要29.05美元的百貨商店，所以人們更愿意購置百貨公司化裝品。二、錯綜復雜的美國化裝品市場目前，有很多化裝品群眾市場的價格和百貨商店的價格并沒有太大的差異明顯，倩碧。但在百貨公司的柜臺將提供咨詢，皮膚測試和消費者偶爾贈送產(chǎn)品樣品，所有這些都是產(chǎn)品市場無法比擬的，因此，百貨公司的化裝品柜臺是美國人的優(yōu)選。針對這一現(xiàn)象，群眾市場的化裝品企業(yè)煞費苦心的新道路，他們推出了

5、一些低價格的產(chǎn)品來吸引客戶，并讓一些好的品牌改為連鎖經(jīng)營的形式，如杜安和里德在紐約建立了200個連鎖藥店。然而，化裝部副主任Marc普里查德指出，Procter & amp；Gamble，小販的影響不可忽略的大品牌，6大品牌在8年前的銷售仍然是市場的主導作用，消費者在購置產(chǎn)品的品牌識別和生產(chǎn)企業(yè)，幾年來持續(xù)努力。同時，這些大型的知名品牌也盤踞了相當?shù)氖袌龇蓊~，已在化裝品市場的決定性作用的影響。如前一段時間在露華濃前可口可樂公司首席執(zhí)行官杰克，雖然許多行業(yè)說此舉不太好，但他們?nèi)韵Ｍ芸四馨崖度A濃不利，因為這也意味把化裝品行業(yè)的弱點?；b品和香水的比例已經(jīng)從5到4:1的今天，在整個

6、可見化裝品行業(yè)中占據(jù)了重要的地位。三、創(chuàng)立化裝品行業(yè)的個性化品牌一個化裝品品牌，要想成功，你必須提供一個獨特的感覺是不一樣的顧客一樣，包括產(chǎn)品的銷售模式，包裝，廣告和促銷活動相關(guān)的類型，只有創(chuàng)造創(chuàng)新的全系列產(chǎn)品能成為許多化裝品品牌的獨立學校。和倩碧是最好的，如果它可以保持原有的優(yōu)勢，不斷試圖尋找新的刺激，顯示獨特的賦性，因此，無論是從廣告，市場柜臺，或其他地方的銷售，倩碧總給人一種眼前一亮的感覺。和很多化裝品生產(chǎn)企業(yè)推陳出新，疏忽了最重要的一點，這是生命賦予產(chǎn)品特別。為了使用的包裝和廣告來擴大自己的影響不僅品牌個性。紀梵喜英國公司營銷總監(jiān)戴維說，以口紅為例，這是一個服裝的一局部是必不可少的，有

7、很多新的品牌在市場的每一年，但真正的銷售只是一個或兩個品牌，一個很簡單的道理，品牌，遵循相同的模式?jīng)]有個性了。在不斷變化的化裝品消費的今天，他們關(guān)心的是什么樣的新產(chǎn)品出來的每一天？新產(chǎn)品會帶來什么樣的驚喜給紀梵喜嗎？例如，公司每季都會推出一個或兩個化裝必備品，為了滿足美的需要，但也讓消費者期待下一次的新產(chǎn)品上市的季節(jié)，讓你的心將永遠記住品牌。此外，通過適當?shù)膴y容新產(chǎn)品，選擇彩色小冊子，也吸引了大量的客戶的愛情小說，尤其是年輕消費者。露華濃皮膚燈系列也倚靠這一點取得了非凡的銷售業(yè)績。四、五彩繽紛的化裝筆王國如果在嘴里的化裝品王國，除了紅外排名第一，其次是化裝筆的每一種，在25%個化裝品品牌的市場

8、份額，和客戶的需求量逐漸增加，尤其是那些外形美觀，結(jié)構(gòu) 緊湊，便于攜帶的化裝筆總是缺貨，消費者對化裝品的鋼筆愛也給生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求。化裝筆生產(chǎn)企業(yè)Weckerle負責排行前5的生產(chǎn)在去年 58000000化裝筆，主要供給群眾化裝品市場。Weckerle負責全球銷售總監(jiān)瑪麗說，在全球制造企業(yè)wecderle主要分布在巴西，美國，瑞典 和德國，每6周，一個新產(chǎn)品的推出，該戰(zhàn)略的高速開展使1992帝國的化裝品生產(chǎn)企業(yè)始終立于不敗之地。雖然化裝筆仍然是在化裝品市場的 主力軍，為全部化裝筆60%的市場份額，但從1985雅芳首先介紹了化裝筆的機制，由制造商和消費者，特別是，在歐洲很受歡送。德國專業(yè)

9、的化裝筆公司輝 柏嘉最近生產(chǎn)的化裝筆大量生產(chǎn)，目前占其全部生產(chǎn)量的12%。雖然化裝筆的體制是越來越受歡送，但一些專家擔憂，化裝筆比木制衛(wèi)生?？偨Y(jié)：在復雜的多種需求的時代的化裝品，無論男人還是女人，對化裝品的需求越來越高。對中國化裝品市場的現(xiàn)狀是兩大集團的競爭，一是國內(nèi)的化裝品和化裝品的進口 競爭。根據(jù)不同年齡的消費者，收入和化裝品的消費觀念和消費心理的選擇也不同。在我訪問的深度，我拜訪了20歲的女學生，他們可以選擇自己的皮膚，適合他 們的外國化裝品進口，沒有一個品牌，價格在100到400。婦女工作，掙的錢少了，他們會選擇價格不超過200的化裝品。相比于30至50的女性選擇價格 高一些進口化裝品

10、，因為他們的年齡，皮膚會變差，他們會選擇昂貴的奢侈品是更有效的皮膚。我總結(jié)了中國化裝品市場分化會越來越多。致 謝四月維夏佳惠，山。春天的太陽音樂已經(jīng)推翻了，滿枝頭，繁榮。在這美好的季節(jié)，我打下了電腦上的最后一句話，心里一直是新興的想象不到的快樂，是莫名的失落。是的，在論文的最后，意味著在我的生命中，學生單純的時代即將結(jié)束，盡管很不情愿，這一天將在熙熙攘攘的來流拒絕喧囂。三年的學習，收獲的不僅僅是知 識，更重要的是閱讀的培養(yǎng)，思維的實踐方式，視覺表達能力和廣闊的領(lǐng)域。幸運的是，這些年來我結(jié)識了許多老師的朋友，無論是在學習，生活和工作上都給予了 我無私的幫助和熱情的照顧，讓我在很多方面成長。感謝是

11、很難用語言來衡量，我以最真誠的話誠摯的問候。參考文獻1陳敏.化裝品工業(yè)的開展方向J.汕大科技，2001(04) 2徐良. 全球化裝品技術(shù)動態(tài)J. 中國化裝品(行業(yè)). 2021(01) 3陳強. 國內(nèi)外化裝品市場分析J. 日用化學品科學. 2021(01)  4李小迪. 現(xiàn)代功能性化裝品配方的開發(fā)J. 日用化學品科學. 2021(01) 5李慧. 簡析我國化裝品行業(yè)J. 經(jīng)營管理者, 2021,(06) 6韓儒雅. 中國化裝品市場現(xiàn)狀與趨勢J. 日用化學品科學. 2021(06)  7劉瑞林. 天然化裝品現(xiàn)狀與開展J. 中國林副特產(chǎn). 2002(11)  8陳文革,段希萌. 納米化裝品及其研究進展J. 中國粉體技術(shù). 2007(06)of rural drinking water sourc