營銷方案宜保通版

1、.u 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史u 關(guān)于關(guān)于360搜索推廣搜索推廣u 點睛展示網(wǎng)絡(luò)（點睛展示網(wǎng)絡(luò)（RTB）u 客戶服務(wù)支撐體系客戶服務(wù)支撐體系u 合作返點簡介合作返點簡介A360點睛營銷平臺目錄目錄contentcontent網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢，由粗放走向精細(xì)！互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢，由粗放走向精細(xì)！互聯(lián)網(wǎng)廣告粗放年代，以互聯(lián)網(wǎng)廣告粗放年代，以4大門戶為代表的時代大門戶為代表的時代品牌廣告主的營銷盛宴，中小企業(yè)主望洋興嘆15,0000元/天（首頁按鈕）按天包版議價購買，有一半的廣告費是浪費的無法細(xì)分訪客，與傳統(tǒng)電視、報紙雜志廣告無區(qū)別互聯(lián)網(wǎng)廣告搜索時代，以互聯(lián)網(wǎng)廣告搜

2、索時代，以360、百度為代表的搜索時代、百度為代表的搜索時代網(wǎng)民行為碎片化：6億網(wǎng)民分散在300萬網(wǎng)站里；捕捉網(wǎng)民全網(wǎng)行為并配合搜索6 6億網(wǎng)民億網(wǎng)民同質(zhì)化嚴(yán)重：競爭日益炙熱化，但搜索廣告位卻十分有限300300萬網(wǎng)站萬網(wǎng)站網(wǎng)民行為網(wǎng)民行為碎片化碎片化互聯(lián)網(wǎng)廣告精細(xì)化投放時代互聯(lián)網(wǎng)廣告精細(xì)化投放時代SEM搜索引擎營銷RTB展示廣告實時競價+以用戶為導(dǎo)向，基于搜索和其他網(wǎng)絡(luò)行為進行人群定向投放廣告u 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史u 關(guān)于關(guān)于360搜索推廣搜索推廣u 點睛展示網(wǎng)絡(luò)（點睛展示網(wǎng)絡(luò)（RTB）u 客戶服務(wù)支撐體系客戶服務(wù)支撐體系u 合作返點簡介合作返點簡介B360點睛營銷平臺目錄目錄co

3、ntentcontent360安全衛(wèi)士用戶量超過瑞星、金山，成為國內(nèi)用戶量最大的安全軟件360安全衛(wèi)士正式推出360安全瀏覽器對外發(fā)布推出360手機衛(wèi)士1.0beta版，正式邁入移動安全領(lǐng)域360殺毒1.0正式版發(fā)布。這是全球范圍內(nèi)首款真正永久、徹底免費的殺毒軟件奇虎360正式在紐交所掛牌交易,證券代碼為NYSE:QIHU360殺毒市場份額超越其他殺毒軟件，遙遙領(lǐng)先；推出360安全網(wǎng)址我們還在路上我們還在路上啟動開放平臺戰(zhàn)略，舉辦第一屆互聯(lián)網(wǎng)開放大會推出影視、團購、購物、360安全桌面等多個開放平臺360安全網(wǎng)址用戶量超越hao123.360強大的用戶產(chǎn)品強大的用戶產(chǎn)品網(wǎng)址導(dǎo)航，瀏覽器等網(wǎng)址導(dǎo)

4、航，瀏覽器等360搜索億萬流量搜索億萬流量360搜索推廣搜索推廣.如何將他們聚攏？如何將他們聚攏？360更更加了解用戶，加了解用戶，也更加懂也更加懂得得如何影如何影響用戶響用戶.11客戶有需求時客戶有需求時360搜索推廣搜索推廣到達(dá)您的網(wǎng)站到達(dá)您的網(wǎng)站搜索引擎智能分配流量搜索引擎智能分配流量語義分析語義分析機器學(xué)習(xí)機器學(xué)習(xí)用戶行為分析用戶行為分析排序算法排序算法.網(wǎng)民輸入關(guān)鍵詞網(wǎng)民輸入關(guān)鍵詞左側(cè)上方推廣位置左側(cè)上方推廣位置右側(cè)右側(cè)推廣位置推廣位置* 您的推廣結(jié)果的具體展現(xiàn)位置，將由出價和質(zhì)量度共同決定。高質(zhì)量、與網(wǎng)民查詢需求匹配程度較高的推廣結(jié)果，將被優(yōu)先展現(xiàn)在左側(cè)上方推廣。360搜索推廣服務(wù)

5、團隊將為您提供全程專業(yè)服務(wù)，幫助您提升質(zhì)量獲得最佳推廣效果。.億萬流量，全程覆蓋億萬流量，全程覆蓋依托360安全網(wǎng)址導(dǎo)航、瀏覽器等產(chǎn)品，坐擁數(shù)以網(wǎng)民，帶來億萬流量。靈活可控，盡在掌握靈活可控，盡在掌握根據(jù)推廣需要，靈活的設(shè)置預(yù)算、地域和時間，并能精確評估投放效果，一切盡在掌握。效果付費，效果付費，超值回報超值回報免費展現(xiàn)，只按每次點擊計費。精確鎖定，準(zhǔn)確投放精確鎖定，準(zhǔn)確投放通過關(guān)鍵詞，多種流量匹配模式，讓您在合適的時間、區(qū)域精確鎖定目標(biāo)客戶。.360點點睛睛營銷營銷平平臺真正實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷臺真正實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷.開通推開通推廣輕松簡單，優(yōu)化效果專業(yè)全面廣輕松簡單，優(yōu)化效果專業(yè)全面輕輕松設(shè)置，簡單推

6、廣松設(shè)置，簡單推廣 專業(yè)團隊全程跟進開戶流程； 操作界面簡潔，推廣設(shè)置輕松完成；全全面數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化面數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化 提供專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，用數(shù)據(jù)保證推廣效果的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。.點點睛平臺化繁為簡，推廣輕松簡單睛平臺化繁為簡，推廣輕松簡單設(shè)定推廣目標(biāo)設(shè)定推廣目標(biāo)優(yōu)化投放效果優(yōu)化投放效果賬戶投放設(shè)置賬戶投放設(shè)置.u 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史u 關(guān)于關(guān)于360搜索推廣搜索推廣u 點睛展示網(wǎng)絡(luò)（點睛展示網(wǎng)絡(luò)（RTB）u 客戶服務(wù)支撐體系客戶服務(wù)支撐體系u 合作返點簡介合作返點簡介C360點睛營銷平臺目錄目錄contentcontent從被搜索到從被搜索到全網(wǎng)全網(wǎng)出擊出擊將將360搜索推廣搜索推廣價

7、值價值擴展擴展到到點睛展示合作網(wǎng)絡(luò)點睛展示合作網(wǎng)絡(luò)廣告藍(lán)海廣告藍(lán)海360搜索推廣搜索推廣.核心價值核心價值點睛展示合作網(wǎng)絡(luò)點睛展示合作網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)+實時競價100家精選家精選媒體媒體11億展現(xiàn)機會億展現(xiàn)機會3.7億網(wǎng)民覆蓋億網(wǎng)民覆蓋關(guān)鍵詞定向關(guān)鍵詞定向跨跨媒體追蹤媒體追蹤流量優(yōu)質(zhì)，覆蓋全網(wǎng)流量優(yōu)質(zhì)，覆蓋全網(wǎng)精準(zhǔn)受精準(zhǔn)受眾，持續(xù)追蹤眾，持續(xù)追蹤.1.1. 新浪，搜狐，網(wǎng)易，優(yōu)酷，愛奇藝新浪，搜狐，網(wǎng)易，優(yōu)酷，愛奇藝等近百個大型品牌優(yōu)質(zhì)媒體等近百個大型品牌優(yōu)質(zhì)媒體2.2. 涵蓋諸多涵蓋諸多中小媒體中小媒體網(wǎng)站，網(wǎng)站，滿足特殊滿足特殊行業(yè)廣告主的需求行業(yè)廣告主的需求3.3. 每日高達(dá)每日高達(dá)5050億

8、的全流量監(jiān)聽億的全流量監(jiān)聽，覆蓋，覆蓋95%95%網(wǎng)民網(wǎng)民。60億億每日曝光量3.7億億覆蓋網(wǎng)民100萬萬合作網(wǎng)站流量優(yōu)質(zhì)，覆蓋全網(wǎng)流量優(yōu)質(zhì)，覆蓋全網(wǎng).流量優(yōu)質(zhì)，覆蓋全網(wǎng)流量優(yōu)質(zhì)，覆蓋全網(wǎng)一期部分覆蓋媒體一期部分覆蓋媒體.warenessA吸引吸引Intrest興趣興趣Search搜索搜索Intrest二次興趣二次興趣Action成交成交 精精準(zhǔn)受眾，持續(xù)追蹤準(zhǔn)受眾，持續(xù)追蹤.RTB廣告小案例廣告小案例舉個簡單的舉個簡單的例子：例子：u假如你是一個資深資深理財理財控控，每天瀏覽各大財經(jīng)網(wǎng)站是你每天必做的事。u有一天，你要瀏覽msn中文網(wǎng)看汽車的相關(guān)新聞，就在你輸入網(wǎng)址，按下回車鍵的那一瞬間（反

9、應(yīng)時間不超過100毫秒），“你是理財控你是理財控”這一信息就迅速地傳達(dá)到中國平安借貸、錢多多、陽光理財?shù)蓉斀?jīng)類廣告主那里。u如右圖：頁面上部的中間部位有個空白的廣告位，這些廣告主們會迅速地對這個廣告位競價，而最后錢多多勝利了，呈現(xiàn)在那里的是錢多多理財?shù)腻X多多理財?shù)牡囊欢螐V告。u就這樣，一個RTB廣告便在瀏覽器緩沖的那100毫秒之內(nèi)完成了。網(wǎng)民搜索網(wǎng)民搜索理財產(chǎn)品理財產(chǎn)品定位定位資深理財資深理財控控持續(xù)投放錢多多持續(xù)投放錢多多上網(wǎng)瀏覽上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁，總網(wǎng)頁，總看見看見“錢錢多多多多”選擇選擇“錢多多錢多多”需求強化“錢多多錢多多”使用使用RTB鎖定目標(biāo)客戶人群為鎖定目標(biāo)客戶人群為“資深理財控資深理

10、財控”在在“資深理財控資深理財控”瀏覽網(wǎng)頁是持續(xù)展瀏覽網(wǎng)頁是持續(xù)展示示“錢多多錢多多”廣告廣告獲得高質(zhì)獲得高質(zhì)量客戶量客戶網(wǎng)民網(wǎng)民錢多多錢多多360RTB搜索階段搜索階段需求激發(fā)階段需求激發(fā)階段銷售階段銷售階段RTB廣告廣告示意圖示意圖360點睛展示網(wǎng)絡(luò)點睛展示網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民觸發(fā)示例網(wǎng)民觸發(fā)示例u 網(wǎng)民在網(wǎng)民在360搜索搜索了關(guān)鍵詞搜索搜索了關(guān)鍵詞“禮品定制禮品定制”后，他在后，他在7天之內(nèi)訪問任何一個天之內(nèi)訪問任何一個360展展示合作網(wǎng)絡(luò)，都有可能在合作網(wǎng)絡(luò)中展現(xiàn)投放了示合作網(wǎng)絡(luò)，都有可能在合作網(wǎng)絡(luò)中展現(xiàn)投放了“禮品定制禮品定制”關(guān)鍵詞的企業(yè)廣告關(guān)鍵詞的企業(yè)廣告360點睛展示網(wǎng)絡(luò)點睛展示網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民觸

11、發(fā)示例網(wǎng)民觸發(fā)示例n 比如：比如：他去暴風(fēng)影音看電影時會出現(xiàn)：360點睛展示網(wǎng)絡(luò)點睛展示網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民觸發(fā)示例網(wǎng)民觸發(fā)示例n 比如：比如：他去迅雷看看看影評時會出現(xiàn)：360點睛展示網(wǎng)絡(luò)點睛展示網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民觸發(fā)示例網(wǎng)民觸發(fā)示例n 比如：比如：他去酷6看動漫時會出現(xiàn)：360點睛展示網(wǎng)絡(luò)點睛展示網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民觸發(fā)示例網(wǎng)民觸發(fā)示例n 比如：比如：他去起點讀小說時會出現(xiàn)：.買廣告位：買廣告位：傳統(tǒng)廣告聯(lián)盟是把中小網(wǎng)站聚集在一起，在網(wǎng)站上投放廣告位點睛展示合作網(wǎng)絡(luò)點睛展示合作網(wǎng)絡(luò)VS.傳統(tǒng)傳統(tǒng)廣告廣告聯(lián)盟聯(lián)盟買人買人點睛展示合作網(wǎng)絡(luò)是把合適的廣告信息在合適的地點推送給合適的客戶。獨家獨家資源資源：傳統(tǒng)廣告聯(lián)盟通過自身聯(lián)盟

12、的媒體資源，可以很大程度上展示廣告，但是不夠精準(zhǔn)，媒體質(zhì)量也不高。共享資源：共享資源：點睛展示合作網(wǎng)絡(luò)，自動化購買全網(wǎng)媒體，并把合適的廣告素材展示給用戶，對于廣告主來講是實時最高價，對于用戶來講是用戶想要看到的信息。點睛展示合作網(wǎng)絡(luò)點睛展示合作網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)廣告聯(lián)盟傳統(tǒng)廣告聯(lián)盟.u 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史u 關(guān)于關(guān)于360搜索推廣搜索推廣u 點睛展示網(wǎng)絡(luò)（點睛展示網(wǎng)絡(luò)（RTB）u 客戶服務(wù)支撐體系客戶服務(wù)支撐體系u 合作返點簡介合作返點簡介E360點睛營銷平臺目錄目錄contentcontent哪種營銷哪種營銷方案最有效方案最有效？ 我的網(wǎng)站我的網(wǎng)站設(shè)計會設(shè)計會使使人們關(guān)注嗎人們關(guān)注嗎？ 什么

13、樣的關(guān)鍵字什么樣的關(guān)鍵字能夠使?jié)撛谀軌蚴節(jié)撛诘目蛻艮D(zhuǎn)化為客戶？的客戶轉(zhuǎn)化為客戶？ 人們在我的網(wǎng)站人們在我的網(wǎng)站上做上做什么？什么？ 訪問者喜歡訪問我的訪問者喜歡訪問我的什么產(chǎn)品信息？什么產(chǎn)品信息？ .促使客戶多次訪促使客戶多次訪問網(wǎng)站，提高轉(zhuǎn)問網(wǎng)站，提高轉(zhuǎn)化率化率穩(wěn)固高潛在穩(wěn)固高潛在客戶群，挖客戶群，挖掘一批優(yōu)質(zhì)掘一批優(yōu)質(zhì)客戶客戶培育市場，培育市場，初步初步增加增加_互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知度認(rèn)知度兩種投放方式兩種投放方式完美契合，從完美契合，從不同角度吸引不同角度吸引大批量潛在客大批量潛在客戶并實現(xiàn)戶并實現(xiàn)回報回報第一個月第一個月第二個月第二個月第三個月第三個月投放投放方式及預(yù)算方式及預(yù)算分配：分配

14、： 360搜索推廣可靈活施行搜索推廣可靈活施行精確匹配精確匹配和和廣泛匹配廣泛匹配兩種兩種投放方式，投放方式，首期廣首期廣東區(qū)域東區(qū)域全覆蓋，初期建議全覆蓋，初期建議每日每日3,0008,000元。元。. 關(guān)鍵字取詞思路關(guān)鍵字取詞思路基本關(guān)鍵字基本關(guān)鍵字競爭對手競爭對手區(qū)域關(guān)鍵字區(qū)域關(guān)鍵字品牌一體化品牌一體化補充關(guān)鍵字補充關(guān)鍵字錯誤拼寫錯誤拼寫關(guān)鍵字矩陣關(guān)鍵字矩陣. 行業(yè)關(guān)鍵詞推薦清單行業(yè)關(guān)鍵詞推薦清單LOGO1LOGO3LOGO5LOGO7LOGO2LOGO4LOGO6LOGO8XXX行業(yè)行業(yè)SEM關(guān)鍵詞清單關(guān)鍵詞清單行業(yè)詞一類詞二類詞.策劃平臺品牌策劃公司排名品牌策劃公司哪家好.品牌策劃品

15、牌策劃公司品牌策劃需要多少錢.企業(yè)品牌策劃策劃公司排行榜企業(yè)策劃公司找哪家好.FirstThirdSecond前期評估期前期評估期廣告成長期廣告成長期廣告成熟期廣告成熟期預(yù)熱期預(yù)熱期：主要通過網(wǎng)絡(luò)：主要通過網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋廣泛網(wǎng)絡(luò)人群，廣告覆蓋廣泛網(wǎng)絡(luò)人群，形成共鳴。廣告上線兩形成共鳴。廣告上線兩周，根據(jù)各項廣告指標(biāo)，周，根據(jù)各項廣告指標(biāo)，根據(jù)經(jīng)驗及同行客戶數(shù)根據(jù)經(jīng)驗及同行客戶數(shù)據(jù)進行對比，綜合調(diào)整據(jù)進行對比，綜合調(diào)整出價、廣告描述、目標(biāo)出價、廣告描述、目標(biāo)網(wǎng)址、廣告投放網(wǎng)站等，網(wǎng)址、廣告投放網(wǎng)站等，需要需要1-2周時間周時間。宣傳期宣傳期：最大化激發(fā)網(wǎng)：最大化激發(fā)網(wǎng)絡(luò)的品牌聲勢，各項廣絡(luò)的品牌聲

16、勢，各項廣告指標(biāo)趨于平穩(wěn)，開始告指標(biāo)趨于平穩(wěn)，開始重視廣告回報、監(jiān)測網(wǎng)重視廣告回報、監(jiān)測網(wǎng)站訪問成本、訪問者行站訪問成本、訪問者行為數(shù)據(jù)、優(yōu)化高跳出率為數(shù)據(jù)、優(yōu)化高跳出率網(wǎng)頁，促進客戶轉(zhuǎn)化，網(wǎng)頁，促進客戶轉(zhuǎn)化，并根據(jù)客戶要求調(diào)整廣并根據(jù)客戶要求調(diào)整廣告策略，此階段需要告策略，此階段需要3-4周周。成熟期：成熟期：廣告指標(biāo)已經(jīng)廣告指標(biāo)已經(jīng)優(yōu)化至相對最高程度，優(yōu)化至相對最高程度，重點評估和監(jiān)測網(wǎng)站訪重點評估和監(jiān)測網(wǎng)站訪問者行為，贏得更多訪問者行為，贏得更多訪問者轉(zhuǎn)化，并建議客戶問者轉(zhuǎn)化，并建議客戶適時推出營銷活動，使適時推出營銷活動，使網(wǎng)站獲得新鮮血液，繼網(wǎng)站獲得新鮮血液，繼續(xù)跟蹤和優(yōu)化。續(xù)跟蹤和

17、優(yōu)化。廣告投放周期效果預(yù)測廣告投放周期效果預(yù)測.力瑪客戶服務(wù)體系力瑪客戶服務(wù)體系 國內(nèi)最早建立的360搜索客服團隊 360搜索全國最佳客服團隊權(quán)威性權(quán)威性 服務(wù)超萬家競價客戶，資深經(jīng)驗積累。 完全覆蓋上百種細(xì)分行業(yè)專業(yè)性專業(yè)性 百人客服團隊，本科以及碩士學(xué)歷 分行業(yè)維護，人盡其才，專業(yè)高效高效性高效性.客服組策劃組每一位尊貴客戶準(zhǔn)確傳遞客戶需求確保項目目標(biāo)實現(xiàn)跟蹤項目進度階段性成果反饋商務(wù)職責(zé)商務(wù)組整體網(wǎng)絡(luò)推廣策略整體廣告投放策略整體廣告優(yōu)化策略策劃職責(zé)廣告執(zhí)行方案廣告投放操作廣告效果跟蹤效果數(shù)據(jù)報告廣告實時優(yōu)化客服職責(zé)深圳力瑪客深圳力瑪客服體系服體系每個客戶，都有一個團隊在每個客戶，都有一個

18、團隊在努力努力 .服務(wù)類型服務(wù)類型服務(wù)內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容服務(wù)時間服務(wù)時間操作完成操作完成+生效生效時間范圍時間范圍基礎(chǔ)服務(wù)咨詢服務(wù)根據(jù)客戶業(yè)務(wù)性質(zhì)，提供網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、分析和關(guān)鍵字選擇服務(wù)一個工作日三個工作日管理服務(wù)代客戶管理帳戶一個工作日三個工作日設(shè)計客戶廣告隨時隨時確?？蛻魪V告正常一個工作日三個工作日本地化服務(wù) 快速、及時、有效（接聽電話與上門拜訪）隨時隨時優(yōu)化服務(wù)效果評估服務(wù)根據(jù)企業(yè)推廣的情況，為用戶分析造成沒達(dá)到最佳效果的原因隨時隨時帳戶優(yōu)化服務(wù)基礎(chǔ)優(yōu)化服務(wù)（優(yōu)化關(guān)鍵字，優(yōu)化廣告文字，優(yōu)化鏈接地址）隨時隨時轉(zhuǎn)換優(yōu)化服務(wù)（轉(zhuǎn)換類詞匯增加，提升客戶購買量和轉(zhuǎn)化量）隨時隨時高級優(yōu)化服務(wù)（獲取有效數(shù)據(jù)，提升質(zhì)量得分，提升投資回報率）隨時隨時顧問服務(wù)支持服務(wù)“ 一對一”的客戶關(guān)系專員 7*8 小時為您提供咨詢服務(wù)支持隨時隨時競價產(chǎn)品及服務(wù)的相關(guān)介紹說明、答疑，解決客戶問題隨時隨時增值服務(wù)相關(guān)附加產(chǎn)品推薦以及實施隨時三個工作日數(shù)據(jù)分析服務(wù)日報告每日提供報告，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析報告一個工作日一個工作日周報告每周提供報告，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析報告一個工作周一個工作周月報告每月提供報告，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析報告一個工作月一個