店鋪運營計劃書

1、店鋪運營推廣計劃書第一個月：店鋪初期1 網(wǎng)店首頁和商品頁面的設(shè)計，模塊布置符合購物習(xí)慣。2內(nèi)部流程的規(guī)范化和優(yōu)化.3活動策劃和營銷推廣,店鋪信譽建立與產(chǎn)品銷售并重。店鋪設(shè)計：人員:美工，運營，推廣工作:設(shè)計網(wǎng)店頁面,根據(jù)主營產(chǎn)品的特性，設(shè)計符合產(chǎn)品特性的風(fēng)格和色彩。要求:1。顏色統(tǒng)一,主色調(diào)是一個色調(diào)，可以用漸變色增加層次感,其他顏色不超過3種.穿插的小插件可以用對比色強的顏色強調(diào)突出.2模塊位置合理。位置上下對齊,以齊整為標(biāo)準(zhǔn)。3右側(cè)廣告頁面不超過3個。更多的就放在翻頁中。1，主題活動 2，顧客體驗活動3,特惠產(chǎn)品活動4增加好評打分提醒。5增加收藏店鋪。商品頁面：時間：2個星期內(nèi)完成，后期不

2、斷完善人員:美工，運營,推廣工作：設(shè)計美觀，簡潔的商品介紹模板。要注重頁面打開速度和視覺效果的平衡.要求:1商品標(biāo)題關(guān)鍵詞要精準(zhǔn),包含顧客可以想到的所有關(guān)鍵詞,并注意空格。(可參考排名靠前的同類商品使用的關(guān)鍵詞)2風(fēng)格與店鋪主題色系統(tǒng)一，可適當(dāng)配合漸變等手段。3商家促銷放在靠上位置。4放置收藏商品，收藏店鋪。5商品介紹，先放大圖片,再放產(chǎn)品基本文字介紹，然后放商品詳細(xì)描述，然后放品牌描述.再放品牌導(dǎo)航圖，顧客常見問題問答。6通過刷單,把顧客好評內(nèi)容放置在商品詳細(xì)描述后的位置。7放置鏈接到“服務(wù)承諾”.客服標(biāo)準(zhǔn)化管理時間：2周內(nèi)學(xué)習(xí)，后期不斷完善.人員：所有客服工作：規(guī)范化客服對顧客的問題的回答

3、?？头鞒倘缦聢D所示：內(nèi)容：1.用TXT或WORD保存下以往顧客最多提問的所有問題和回答，進行歸類和總結(jié)，選擇出回答最全面和詳細(xì)的作為標(biāo)準(zhǔn)回答。2對整理好的標(biāo)準(zhǔn)回答,進行文字語氣，標(biāo)點符號的修飾,務(wù)必做到嚴(yán)謹(jǐn)周到。第二個月：店鋪推廣推廣營銷時間:長期人員:全部工作:主要涉及店鋪活動和部分推廣業(yè)務(wù).一軟文。要求：1。編寫不落痕跡,自然流暢，提到產(chǎn)品的品牌或店鋪的名字即可，不用寫鏈接.2產(chǎn)品的功能，設(shè)計，店鋪的服務(wù),從一點深挖，其他點到為止。3也要提出意見和批評，更顯得真實。4買家曬單,可以安排公司員工在不同IP上操作。拍下商品后,若干天后交易完成后，進行買家秀，實際是軟文的營銷。二淘寶客要求：1

4、。設(shè)置商品選擇當(dāng)季熱銷商品.2選擇圖片漂亮，清晰的.3選擇有比較高銷售記錄的商品.4盡量設(shè)置比較高的傭金比例.三淘寶直通車要求：1。選擇顧客轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞,越精細(xì)化，越好。2設(shè)置投放地區(qū) 和最高上限每天。3選擇圖片漂亮，清晰的。四試用中心。要求:1。提供免費小樣參與活動.五綜合利用 秒殺（限時打折），聚劃算，優(yōu)惠券,淘搶購等活動。好評打分提醒時間:長期人員:一個客服工作：顧客收貨后的詢問和對于評價的善意提醒.要求:1。隨產(chǎn)品附送店卡,提醒顧客給予好評和打5分。2在發(fā)貨后，按照快遞正常到達(dá)時間后延一天，客服需要旺旺詢問顧客是否收到貨，并對貨物的評價。如滿意，則請顧客及時給予好評和所有項目5分。

5、如有問題，不論責(zé)任在誰，客服必須第一時間真誠道歉，然后調(diào)查問題的原因，并及時給予處理和補償方法(具體處理方法和補償方法，需和公司領(lǐng)導(dǎo)商議決定）.例：物流延時未按時到貨，貨物包裝受到擠壓變形，證實后可以給予20到50元的店鋪抵扣券,用于下次購物抵扣。3對于客服,自然月內(nèi)如果出現(xiàn)一次中評,差評,要求在48小時內(nèi)和客戶溝通處理。會員管理時間:長期人員：運營工作：已購買產(chǎn)品的顧客的針對性營銷。內(nèi)容：1。制定會員制度,普通會員，高級會員不同的優(yōu)惠比例.2利用CRM插件實現(xiàn)自動的會員管理,生日祝賀,特惠活動通知。3舉辦只針對老顧客的優(yōu)惠活動，此活動在會員特惠區(qū)出現(xiàn).商品排序管理時間:長期人員：全員特點：針

6、對標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。內(nèi)容:1。每天搜索對比我店鋪的主打商品是否在價格，銷量，信譽三個排序方法中居于優(yōu)勢位置,如果不是，則針對進行優(yōu)化和調(diào)整。2利用工具插件，檢查店鋪內(nèi)寶貝是否有被降權(quán)，如有發(fā)現(xiàn)，則及時反饋。店鋪初期站內(nèi)推廣方案（初稿）推廣策略主要工作的內(nèi)容為，通過淘寶網(wǎng)站外站內(nèi)，把店鋪的文化、產(chǎn)品、服務(wù)及理念傳到給潛在的消費用戶,讓更多的用戶通過推廣渠道進行購買，進而實現(xiàn)其銷售目的。推廣目標(biāo)通過淘寶網(wǎng)站外站內(nèi)的廣泛有效的推廣，將店鋪以及店鋪產(chǎn)品更多的展現(xiàn)在潛在消費者眼前，促進消費,并且通過不斷的維護及深化，使店鋪為淘寶商城占據(jù)一定地位的品牌專營店。區(qū)域性推廣計劃及既定目標(biāo)以淘寶網(wǎng)為界限，進行區(qū)域性劃

7、分,主要分為：店內(nèi)推廣、淘寶站內(nèi)推廣、淘寶站外推廣三個部分。第一部分:店內(nèi)推廣。主要包括關(guān)鍵詞優(yōu)化,產(chǎn)品上下架時間、整店及部分產(chǎn)品的促銷優(yōu)惠活動.其促銷工具有：滿就送,限時打折，搭配套餐。標(biāo)題關(guān)鍵詞優(yōu)化（熱門關(guān)鍵詞、款式、材質(zhì)）格式：材質(zhì)+樣式+產(chǎn)品名稱+型號+優(yōu)惠信息產(chǎn)品上下架時間19：0023：00，每隔半小時左右發(fā)布一個新品.通過手動上下架來調(diào)整其寶貝最佳發(fā)布時間。第二部分:淘寶站內(nèi)推廣。淘寶站內(nèi)推廣主要又分為三塊:穩(wěn)定的推廣、短期的活動推廣、論壇社區(qū)推廣。穩(wěn)定的推廣。主要是指淘寶網(wǎng)一些衍生的專業(yè)推廣及需支付一定費用的推廣方法,其推廣方式比較穩(wěn)定，變換型間隔性相對較穩(wěn)定。主要的方式有:(

8、1）鉆石展位（2）淘寶直通車（3）淘寶客短期的活動推廣。參加淘寶站內(nèi)一系列有時間限制的一些特惠活動，能短時期內(nèi)帶來較大的流量，其關(guān)鍵是怎樣提高轉(zhuǎn)化率、吸引顧客再次購買。（1）免費試用(2）參加淘寶各類主題活動(中秋、國慶等)(3）秒殺(4)團購淘寶影響較大的一些活動報名：1淘寶聚劃算2天天特價頻道3淘金幣活動4淘搶購第三部分：淘寶站外推廣。主要是指在除淘寶網(wǎng)以外的任何地方進行推廣的一系列方法。其包括像：百度推廣、博客等一系列手法。進度及目標(biāo)：淘寶站外推廣及范圍較之指定范圍內(nèi)的推廣難度較大,需要投入更多的時間去推廣。效果也較之不明顯。網(wǎng)店或產(chǎn)品推廣流程圖店鋪整體構(gòu)筑-站內(nèi)推廣、站外推廣同步進行推廣實施步驟及內(nèi)容(1）初步了解產(chǎn)品的定位、材質(zhì)、價位、目標(biāo)消費人群等。(2)結(jié)合產(chǎn)品定位等其他因素將整店及單品的優(yōu)惠促銷活動確定