調(diào)查實習報告1

1、 包裝設(shè)計市場調(diào)研報告 學 院： 專 業(yè)： 姓 名： 學 號： 指導教師： 一、調(diào)查目的： 為了更好的了解包裝設(shè)計的流行趨勢和專業(yè)設(shè)計規(guī)范，我們必須從各個角度各個層面上去調(diào)查和分析，因為包裝設(shè)計對于平面設(shè)計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各方面的配套設(shè)計都非?？季?。我想通過此次調(diào)研了解包裝設(shè)計的共同點及其色彩、造型等方面的設(shè)計實例，從而更全面的了解消費者的心里，使我們設(shè)計出來的東西既符合藝術(shù)審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。2、 調(diào)查對象： （1）調(diào)查地點：實地調(diào)查*購物中心超市。 （2）調(diào)查時間： （3）調(diào)查對象：食品類包裝、茶葉類包裝、酒類包裝、化妝品類包裝、

2、電子產(chǎn)品類包裝、藥品類包裝、禮品類包裝。 （4）調(diào)查目標：產(chǎn)品包裝設(shè)計 （5）調(diào)查目的：通過現(xiàn)場調(diào)查，了解各類產(chǎn)品包裝設(shè)計，提高自身對包裝設(shè)計的認識，增強自身的包裝設(shè)計能力。3、 調(diào)查方法：市場走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集4、 調(diào)查內(nèi)容：包裝設(shè)計作為一門重要的平面設(shè)計分類，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現(xiàn)了設(shè)計師對自然社會和人類文化產(chǎn)生的情感和體驗，我們要進一步完善包裝設(shè)計的主體機制，提高包裝設(shè)計的載體信息傳播能力。在包裝設(shè)計的發(fā)展中，準確把握設(shè)計理念與包裝符號因素在設(shè)計創(chuàng)作中的互動關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高

3、時尚消費品質(zhì)。包裝設(shè)計應(yīng)從商標、材質(zhì)設(shè)計、色彩、圖形、文字說明等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循包裝設(shè)計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。（1） 包裝圖案的設(shè)計 包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則：1 形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。2 要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。 此處為

4、實物照片展示二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝。 此處為實物照片展示3.要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明。 4 要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。5 包裝的主要展銷面的體現(xiàn)。凡是在一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。 6 要注意功效設(shè)計保護性能

5、設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等； 方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等； 推銷性能設(shè)計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面就能自主購買。包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。（2） 包裝色彩設(shè)計 色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們

6、對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在色彩設(shè)計基礎(chǔ)一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求： 1 包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；2 是否很好地象征著商品內(nèi)容； 3色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；4是否為商品購買階層所接受；5是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用； 6單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；7色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；8商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。 這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品

7、市場的細分化，對品牌包裝設(shè)計的要求，也越來越嚴格和細致起來。（一）食品類若以兒童食品類為例，商品色彩要與其本身的特性和用途適應(yīng)，通過刺激視覺勾起聯(lián)想，從而影響孩子對商品的喜歡和購買的行為。兒童喜愛鮮艷、明亮、活潑的黃色調(diào)、綠色調(diào)和紅色調(diào)。兒童對商品的感覺首先是色，然后才是形。包裝色彩直接影響到兒童對食品口味的選擇，因而要在理解色彩味覺特點的基礎(chǔ)上進行色彩設(shè)計。（2） 茶葉類茶包裝的色彩設(shè)計是茶在購買、銷售、存儲流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。包

8、裝色彩設(shè)計用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快。或清新淡雅，或華麗動人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計要講究色彩和整體風格的統(tǒng)一，不能用色過多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設(shè)計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比較。通過市場調(diào)查，茶類產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計，多為土黃色與綠色結(jié)合的方式，突出產(chǎn)品的氣質(zhì)，也符合中國古典茶飲的特點。體現(xiàn)一種古風古韻的感覺，和中國千年文化傳承的底蘊。（3） 酒類調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)白酒廠商在色調(diào)運用上基本固定在紅、黃、金、白、黑這幾種。中國人講求喜氣，特別是像白酒這種一般在重要節(jié)日的必備商品，喜慶色

9、調(diào)更容易為大眾接受。紅色在視覺上也是最敏感。 葡萄酒類，色彩包裝設(shè)計，紅、黃、金、黑為主，色彩的運用能體現(xiàn)出葡萄酒典雅的氣質(zhì)。（4） 化妝品類女士化妝品的色彩包裝設(shè)計，色彩會根據(jù)產(chǎn)品不同，設(shè)計不同的顏色。以達到與產(chǎn)品響應(yīng)、烘托產(chǎn)品特性的目的，同時也暗示消費者。男士化妝品，色彩設(shè)計的選擇多為黑，灰，白三種顏色的選擇，迎合男士沉穩(wěn)、內(nèi)斂的氣質(zhì)。單純的顏色，也顯出產(chǎn)品的品質(zhì)。 （五）電子產(chǎn)品類電子產(chǎn)品的包裝基本選擇為白色，黑色，藍色三中顏色。包裝上的文字說明，顏色選擇豐富，主要是抓住消費者的好奇心，重點介紹的是產(chǎn)品的各種性能。包裝色彩的設(shè)計，顏色干凈、明快。突顯產(chǎn)品的科技含量，符合消費者的傳統(tǒng)認知。

10、 （六）藥品類 藥品類的色彩包裝主要以白色、紅色、綠色為主。紅色給人一種警示的暗示，正與產(chǎn)品的效果相結(jié)合；白色代表這一種安全的意思，綠色代表著生機，倆者放在藥品的色彩包裝上，正好符合產(chǎn)品的特性。 （七）禮品類此類產(chǎn)品包裝設(shè)計色彩選擇上多為黃色、紅色兩種。因為此類商品銷售時間有所限制，多為過節(jié)送禮的消費者所購買。黃色與紅色，顏色歡快，明亮，寓意吉祥、健康，符合傳統(tǒng)大眾的認知度。5、 調(diào)查總結(jié)：目前我國產(chǎn)品包裝設(shè)計進入高速發(fā)展期。隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計的逐步深度開發(fā)，包裝設(shè)計市場的規(guī)模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場發(fā)展空間將成為目前乃至以后發(fā)展?jié)摿薮?、收益豐厚的一個產(chǎn)業(yè)。激烈的市場競爭推動了生產(chǎn)和消費的發(fā)展，同時不可避免的推動