公共關(guān)系策劃書范文

1、常州匯麗商場(chǎng)第十屆襯衫文化節(jié)籌劃書第一局部：前言第二局部：市場(chǎng)狀況與形象分析常州市服裝零售市場(chǎng)狀況常州市服裝零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，新世紀(jì)商城、南大街步行街、太平洋服飾、中聯(lián)服飾廣場(chǎng)大品牌瓜分市場(chǎng)，加上以及路橋小商品市場(chǎng)和湖塘針紡品市場(chǎng)，以及一些零星門面店等構(gòu)成了常州市服裝零售市場(chǎng)。近年，隨著大潤(rùn)發(fā)，歐尚的一些超市的開展，匯麗以前的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是很明顯，物美價(jià) 廉也不僅僅是匯麗的專利，因此我們必須重新尋找時(shí)機(jī)點(diǎn)，重新塑造品牌概念， 提升匯麗在天長(zhǎng)人心目中的品牌形象。以在競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的今天取得一個(gè)個(gè)戰(zhàn)役的勝利。二、匯麗的時(shí)機(jī)點(diǎn)：隨著常州市服裝零售市場(chǎng)開展迅速，以及即將開幕的首屆“匯麗杯襯衫設(shè)計(jì)比賽 20

2、22年和2022上海世博會(huì)開始，我們可以充分利用這些時(shí)機(jī) ，提高我們的企業(yè)形象和銷售業(yè) 績(jī)但我們以往歷屆“襯衫文化節(jié)的宣傳都停留在低價(jià)加禮品的模式，并沒有意識(shí)到也沒 有找到一條品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)開展的道路，那就是“品牌的塑造挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，“匯麗杯襯衫設(shè)計(jì)比賽和2022上海世博會(huì)天和百貨的開幕，恰恰給匯麗提供了兩個(gè)很好的時(shí)機(jī)點(diǎn)，如果我們能充分的運(yùn)用好這個(gè)時(shí)機(jī)，做好宣傳，做好我們應(yīng)該做好的工作，那我們?nèi)〉贸Ｖ菔蟹b零售行業(yè)龍頭地位的目標(biāo)就不再遙遠(yuǎn)第三局部：活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)第十屆匯麗襯衫文化節(jié)， 作為本次活動(dòng)的企劃， 是一個(gè)新的起到，它避開單純的以價(jià)格 促銷為主導(dǎo)宣傳，而以文化活動(dòng)拉動(dòng)人氣，帶動(dòng)銷售，我

3、們的著手點(diǎn)也正在此，通過“文化 節(jié)來提升匯麗商場(chǎng)在常州人心目中的品牌形象具體工程與目標(biāo):本屆匯麗襯衫文化節(jié)開/閉幕式現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造：宣傳、塑造嶄新的匯麗形象首屆匯麗杯襯衫設(shè)計(jì)比賽的全過程的時(shí)時(shí)報(bào)道：引起常州市民的更高關(guān)注，表達(dá)創(chuàng)新意識(shí)，使消費(fèi)者了解更多的商品知識(shí)，欣賞現(xiàn)代服裝藝術(shù)，引領(lǐng)襯衫時(shí)尚。本屆匯麗襯衫文化節(jié)促銷活動(dòng)：值服裝文化節(jié)之際，營(yíng)造節(jié)印快樂的氣氛， 以吸引更多的顧客來購物，更加有效地提高銷售業(yè)績(jī)。第四局部：創(chuàng)意說明指導(dǎo)思想:本屆襯衫文化節(jié)，以首屆“匯麗杯裝服裝設(shè)計(jì)比賽和和2022年上海世博會(huì)為契機(jī)，我們確定了本次活動(dòng)的整體思路。為了更好的突出匯麗的企業(yè)形象，借此鍥機(jī)，進(jìn)一步提升匯麗商

4、場(chǎng)的企業(yè)知名度和美譽(yù)度，結(jié)合整合多種傳播手段的優(yōu)勢(shì)，以使用最少的傳播費(fèi)用到達(dá)最大的效果因此，我們將利用公平公正比賽和強(qiáng)大的商品促銷活動(dòng)，第十屆屆匯麗襯衫文化節(jié)活動(dòng)必將在常州人心中產(chǎn)生共鳴，引起轟動(dòng)，從而取得預(yù)期目標(biāo)。二. 活動(dòng)主題：1. 時(shí)尚匯麗，激情世博！2. 魔法天裁，匯麗人生！三. 活動(dòng)總名稱：常州市“匯麗商場(chǎng)第十屆襯衫文化節(jié)。四. 細(xì)項(xiàng)活動(dòng)：1. 文化節(jié)開幕儀式，同時(shí)宣布服裝設(shè)計(jì)比賽開始。2. 新會(huì)員入會(huì)消費(fèi)送世博門票活動(dòng)。3. 服裝設(shè)計(jì)比賽時(shí)裝畫及時(shí)尚攝影展示活動(dòng)。4. 襯衫文化節(jié)讓利促銷游世博活動(dòng) .5. 服裝設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品展示表演，宣布獲得世博七日聯(lián)票的消費(fèi)者名單。五. 宣傳作品：

5、1.視頻廣告：以世博局部造型獨(dú)特，有意識(shí)感，顏色淡雅有韻味的展館，服裝設(shè)計(jì)師緊張 有序的工作，從服裝畫稿到面料的選購，從人胎上的立體裁剪到 T臺(tái)上的表演再從服裝工 廠的生產(chǎn)到匯麗商場(chǎng)柜臺(tái)，整體展現(xiàn)服裝在匯麗的整體生產(chǎn)過程 ，通過設(shè)計(jì)是的汗水，營(yíng) 業(yè)員的微笑和顧客的自信為整個(gè)腳本，有效融合，表達(dá)匯麗一切為顧客著想的效勞理念和 對(duì)產(chǎn)品精精益求精一種精神1. POP廣告：以上海世博各展館為背景的，時(shí)尚服裝模特為前景，配以醒目的廣告語“時(shí) 尚匯麗，激情世博2. 在報(bào)刊雜志廣告上：以服裝設(shè)計(jì)過程中的時(shí)裝畫為主要宣傳作品，以真正的藝術(shù)感引起讀者的關(guān)注.六. 標(biāo)語：時(shí)尚匯麗，激情世博！魔法天裁 ，匯麗人生！七. 飾物：服裝表演的T型臺(tái)，紅地毯，主場(chǎng)色調(diào)以藍(lán)色為主，紅色點(diǎn)綴，黃色勾勒.世博桔祥物“海寶，彩 旗濠華拱門，彩色大氣球，剪裁用的彩