管理經(jīng)濟學英文版原書第9版知識點總結

1、管理經(jīng)濟學 精簡版第1章 管理者利潤與市場1.1管理經(jīng)濟和經(jīng)濟學理論1.2經(jīng)濟利潤的度量和最大化使用資源的經(jīng)濟成本 （1）機會成本：企業(yè)所有者由于使用資源生產(chǎn)產(chǎn)品和服務而放棄的收益。 機會成本包括顯性機會成本和隱性機會成本。 （2）市場（供應）資源：資源為他人所有，企業(yè)通過雇傭、租借或者租賃形式獲得。 （3）自有資源：企業(yè)自有并使用的資源。最重要的是所有者投入企業(yè)的資金、時間和企業(yè)勞動者投入的勞動服務三種以及所有企業(yè)擁有和使用的土地、建筑物或者設備資產(chǎn)。 （4）總成本：市場提供的資源和自有資源的機會成本之和。 （5）顯性成本：為獲得市場提供的資源所支付的貨幣。（6）隱性成本：使用自有資源的非貨

2、幣成本。 三個重要的隱性成本：所有者向企業(yè)提供現(xiàn)金的機會成本，即權益資本；使用企業(yè)所有的土地或者資金的機會成本；所有者管理企業(yè)或者為企業(yè)付出的其他投入的機會成本。 （7）權益成本：所有者向企業(yè)提供的現(xiàn)金的機會成本?？偨Y：使用資源的機會成本是企業(yè)使用這些資源所放棄的收益。機會成本可以是顯性成本或者隱性成本。顯性成本是使用市場提供的資源的成本，隱性成本是使用所也者提供的資源的成本，是在企業(yè)生產(chǎn)過程中，使用企業(yè)擁有的資源所放棄的最大收益。總經(jīng)濟成本是顯性成本和隱性成本之和。經(jīng)濟利潤與會計利潤 （1）經(jīng)濟利潤 （2）會計利潤 總結：經(jīng)濟利潤=總收益總經(jīng)濟成本=總收益顯性成本隱性成本 會計利潤=總收益顯

3、性成本（會計利潤沒有從總收益中扣減使用所有者資源的隱性成本） 由于企業(yè)所也這必須擔負企業(yè)使用所有資源的成本，企業(yè)所有者的目標是獲得最大的經(jīng)濟利潤而不是會計利潤。企業(yè)價值最大化 （1）企業(yè)的價值：它所能賣出的價格，就是將來企業(yè)預期能夠掙得的經(jīng)濟利潤的現(xiàn)值。企業(yè)的價值=t是t預期的經(jīng)濟利潤，是風險調(diào)整貼現(xiàn)率，T是企業(yè)存在的年數(shù)。 （2）風險升水：為補償投資者對于將來利潤的不確定性，所承擔風險而增加的貼現(xiàn)率。原理：一個企業(yè)的價值是它所能賣得的售價，這個價格等于企業(yè)將來預期利潤的現(xiàn)值，與將來利潤相關的風險越大（?。?，用來計算企業(yè)價值的風險調(diào)整貼現(xiàn)率就越高（低），企業(yè)的價值就越低（高）。價值最大化與利潤

4、最大化的等效應 原理：如果任何期間的成本和收益狀況都獨立于其他期間的決策，經(jīng)理就可以通過做出每一個單期利潤最大化決策使企業(yè)的價值（企業(yè)的現(xiàn)值）最大化。1.3所有權與控制權分離委托代理問題（1）委托代理問題：當管理層（代理人）的目標與企業(yè)所有者目標不一致時產(chǎn)生的沖突。（2）道德風險：當合同的一方有不遵守合同所有條款的動機，而使另一方不能在有效成本內(nèi)實施監(jiān)視時存在的風險。公司的控制機制 激勵經(jīng)理追求利潤最大化的機制： （1）把經(jīng)理的報酬與滿足股東的目標聯(lián)系在一起，從而解決代理問題。 （2）指派外部人員（不就職于企業(yè)管理層的董事），或把董事的報酬與公司價值聯(lián)系在一起，可以增加董事會監(jiān)督服務的價值。

5、（3）使經(jīng)理產(chǎn)生動機，從而做出價值最大化決策的方法與公司的債務融資政策有關。 （4）公司收購也是一種重要的解決股東與不能最大化企業(yè)價值的經(jīng)理之間的矛盾的可能方法。1.4市場結構與管理決策 （1）價格接受者：由于價格嚴格受市場供給和需求決定，而不能設置它所出售產(chǎn)品價格的企業(yè)。 （2）價格設置型企業(yè)：能夠在不全部損失銷售量的情況下，提高價格的企業(yè)。 （3）市場力：企業(yè)在不全部損失銷售量的情況下提高價格的能力。什么是市場（1）市場：買方和賣方可以實現(xiàn)任何有價值東西交換的場所。 （2）交易成本：使交易發(fā)生的成本，而不是商品或服務本身的價格。不同的市場結構 （1）市場結構：決定一個企業(yè)經(jīng)營所處經(jīng)濟環(huán)境的

6、市場特征。市場的國際化 （1）市場國際化：全世界范圍內(nèi)各國市場的經(jīng)濟一體化。第2章 需求 供給與市場均衡2.1需求 （1）需求量：在一定的時間段內(nèi)，消費者所愿意并且有能力購買的商品數(shù)量。廣義需求函數(shù) （1）廣義需求函數(shù)：體現(xiàn)需求量和影響需求量的六個因素之間的關系的函數(shù)， （2）正常品：如果單純的收入增加，會增大消費者對某種產(chǎn)品的需求量，此類產(chǎn)品為正常品。 （3）低檔品：市場上有些產(chǎn)品或服務，當消費者的收入上升時，對它的市場需求量反而會下降，此類產(chǎn)品被成為低檔品。 （4）替代品：其他條件不變，如果一種產(chǎn)品價值的上升（下降）會增加（減少）消費者對另一種產(chǎn)品的需求，那么這兩種產(chǎn)品是替代品。 （5）互

7、補品：其他條件不變，如果一種商品價格升高（降低）時，另一種商品的需求會下降（上升），那么這些商品就是互補品。 （6）斜率參數(shù)：線性方程中的參數(shù)表示，當一個獨立變量變化，其他變量不變時，對因變量Qd產(chǎn)生的影響。 （7）Qd=a+bP+cM+dPR+eg+fPe+gN關系：當廣義需求函數(shù)用線性方程：Qd=a+bP+cM+dPR+eg+fPe+gN表示時，斜率參數(shù)（b、c、d、e、f、g）表示當有且僅有一個變量（）產(chǎn)生變化時，對總需求量的影響，例如 ,代表著當保持不變時，單位價格的變化對總需求量的影響。當斜率參數(shù)取正值時，需求量和變量之間是正相關的關系。直接需求函數(shù)：Qd=f（p） （1）直接需求函

8、數(shù)：在其他因素保持不變時，表示產(chǎn)品需求量與產(chǎn)品價格之間關系的表格、曲線或方程，Qd=f（p）。 （2）需求表：給出一系列的商品價格以及與相關的商品需求量的表格。 （3）需求曲線：當除價格以外，所有經(jīng)過需求量的因素都保持不變時，所得到的體現(xiàn)商品需求量與商品價格關系的曲線。 注：在需求曲線上的每一個點可以解釋為在一個既定的價格下，消費者所愿購買的最大產(chǎn)量；在一定購買量下，消費者所愿支付的最高價格。 對于水平軸上的每一個需求量，任何一個對應的價格都可以稱為需求價，于是需求反函數(shù)給出了任意特定數(shù)量產(chǎn)品或服務時的供給價格。逆需求函數(shù)：P=f（Qd）（1）逆需求函數(shù)（需求反函數(shù)）：用需求量表示價格的函數(shù)，

9、P=f（Qd）。（2）需求價格：在某一特定的交易量下，消費者可能承擔的商品的最高價格。沿著需求曲線的移動 （1）需求法則：在影響需求的其他因素不變時，商品價格的下降，將會引起商品需求量的上升，而商品價格的上升，則會引起商品需求量的下降。 （2）需求量的變化：當其他量保持不變，只有價格發(fā)生變化時，沿需求曲線的運動。 關系：對需求函數(shù)Qd=f（p）來說，價格的變化將導致需求量的變化，其他五個影響廣義需求量的因素（M、PR、g、Pe、N.）在任意特定需求方程中都被取以某一定值。 在圖示中，這種價格的變化，將表示為一點沿著需求曲線從某一價格運動至另一價格。 需求曲線的移動 （1）需求水平上升：需求函數(shù)

10、的變化導致每一價格下的數(shù)量都增加，通過需求曲線的右移反映。 （2）需求函數(shù)下降：需求函數(shù)的變化導致每一價格下的數(shù)量都減少，通過需求曲線的左移反映。 （3）需求函數(shù)的決定因素：能夠影響在每一價位下產(chǎn)品需求量，即需求曲線位置變化的因素，如：M、PR、g、Pe、N. （4）需求的變化：當決定需求的五個因素發(fā)生變化時，需求曲線便會發(fā)生移動，需求改變。 關系：需求的增加意味著在任意價格下，需求量增大了，需求下降，意味著在任意的價格水平下，需求量下降了。需求函數(shù)在影響需求的五個因素中一個或多個發(fā)生變化時，就會隨之發(fā)生變化，這些影響需求函數(shù)的因素是收入水平、相關產(chǎn)品的價格、預期價格、消費者偏好、市場中的消費

11、者數(shù)量。 廣義需求函數(shù)及需求移動變量（需求決定因素）與需求量的關系斜率參數(shù)的符號需求增加需求減少P（價格）負相關b= 為負M（收入）正常品正相關為正M增加M減少替代品負相關為負M減少M增加PR（相關產(chǎn)品的價格）替代品正相關為正增加減少互不品負相關為負減少增加g（消費者偏好）正相關為正增加減少Pe（預期價格）正相關為正增加減少N（消費者數(shù)量）正相關為正N增加N減少2.2供給 供給量：在一定時間內(nèi)（一周、一年等）投入市場用于銷售的產(chǎn)品或服務的總量叫做供給量，我們用符號Qs表示。廣義供給函數(shù)：Qs=f（P、PI、Pr、T、Pe、F） （1）廣義供給函數(shù)：體現(xiàn)供給量和影響供給量的六個因素之間的關系的函

12、數(shù)，Qs=f（P、PI、Pr、T、Pe、F）。 （2）生產(chǎn)中的替代產(chǎn)品：兩種產(chǎn)品中任意一種產(chǎn)品價格的上升，都會使廠商將另一種產(chǎn)品的資金投入到這種產(chǎn)品的生產(chǎn)中來，則稱這種產(chǎn)品為生產(chǎn)中的替代品。 （3）生產(chǎn)中的互補品：如果一種產(chǎn)品相對于另一種產(chǎn)品的價格上升，會引起生產(chǎn)者增加這兩種產(chǎn)品的產(chǎn)量，則這兩種產(chǎn)品稱為互補性產(chǎn)品。 （4）技術：有關組織資源生產(chǎn)產(chǎn)品或服務的知識狀況。 （5）Qs=h+kP+lPI+mPr+nT+rPe+sF直接供給函數(shù)： （1）直接供給函數(shù)：在保證其他五個影響供給的因素不變的情況下，某種商品的供給量與此種商品價格之間的函數(shù)關系，Qs=f（p）。 （2）供給決定因素：能夠使供給曲

13、線產(chǎn)品移動的因素。 （3）供給量（由P唯一確定）的變化：由于商品價格的變化所造成的，沿著供給需求曲線移動。（ 當其他因素保持不變，只有商品價格發(fā)生變化時，沿著供給曲線的移動）。 （4）供給表：以表格的形式給出一系列可能的價格與之相對應的供給量。 （5）供給曲線：在保持其他影響供給曲線的因素不變的情況下，表示供給量與產(chǎn)品價格的曲線。 關系：直接供給函數(shù)將供給量表示為以價格為自變量的一元函數(shù)，Qs=f（p），供給函數(shù)在保持其他條件不變的情況下，（投入要素價格不變，技術不變，生產(chǎn)中相關產(chǎn)品的價格不變，預期價格不變，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)不變），給出了對應于不同價格的供給量。逆供給函數(shù)： （1）逆供給函數(shù)（反供

14、給函數(shù)）：價格用供給量表示的供給方程，。 （2）供給價格：廠商愿意生產(chǎn)一定數(shù)量產(chǎn)品所需的最低價格。 關系：對供給函數(shù)來說，價格的變化將引起供給數(shù)量的變化，在某一特定的供給函數(shù)中，廣義供給函數(shù)中出現(xiàn)的其他五個因素（PI、Pr、T、Pe、F）取定值，在圖中，價格的變化將引起沿供給曲線從某一價位向另一價位的移動。注：在供給曲線上的每一個點表示一定特定價格下，廠商愿意提供的最大的產(chǎn)量或服務量。 為了使廠商愿意提供該數(shù)量的商品或服務所提供的最低價格。 這個最低價格有時候被稱為在此產(chǎn)量下的供給價格。供給曲線的移動（1）供給上升：由于供給函數(shù)的變化，在任意價格下供給量都上升，供給曲線向右移動。（2）供給下降

15、：由于供給函數(shù)的變化，在任意價格下供給量都下降，供給曲線向左移動。 關系：供給量上升，意味著以任意的價格廠商愿意提供更多的商品，供給量下降，意味著在任意價格下，廠商愿意提供商品的數(shù)目下降，決定供給函數(shù)的因素，包括原材料價格、相關產(chǎn)品價格、產(chǎn)品的預期價格、生產(chǎn)同類產(chǎn)品的廠商的數(shù)目。 廣義（線性）供給函數(shù)總結及供給曲線移動變量（供給的決定因素）與供給量的關系斜率參數(shù)的符號供給增加 供給減少P（價格）正相關為正Pi（要素價格）負相關為負減少增加PR（生產(chǎn)中相關產(chǎn)品的價格）替代品負相關為負減少增加互不品正相關為正增加減少T（技術現(xiàn)狀）正相關為正T增加T減少Pe（預期價格）負相關為負減少增加F（行業(yè)中企

16、業(yè)的數(shù)量）正相關為正增加減少2.3市場均衡 （1）市場均衡：在市場處于某種狀態(tài)時，消費者愿意以市場價格購買廠商所愿意生產(chǎn)的所有產(chǎn)品，在此價格下QS=Qd。 （2）均衡價格：當QS=Qd時的價格。 （3）均衡產(chǎn)量：在均衡狀態(tài)下的產(chǎn)品交易量。 （4）供過于求（剩余）：當產(chǎn)品供給量超過產(chǎn)品需求量時，我們稱之為供過于求。 （5）供不應求（短缺）：當產(chǎn)品需求量超過產(chǎn)品供應量時，我們稱之為供不應求。 （6）市場出清價格：消費者愿意以市場價格購買廠商所愿意生產(chǎn)的所有產(chǎn)品，即市場均衡價格。 原理：在某一價位下市場上的商品需求量與供給量正好一致，我們稱這個價格為均衡價格。當現(xiàn)價高于均衡價格時，市場上存在著供過于

17、求，由此產(chǎn)生的供給余額導致廠商降低價格，以促使過剩產(chǎn)品下降，當現(xiàn)價低于均衡價格時，市場上存在著供不應求，于是由此產(chǎn)生的需求余額導致需求未被滿足的消費者們抬高價格。由于低于均衡價格時，消費者會抬高價格，高于均衡價格時，廠商們會降低價格，市場最終將進入價格與數(shù)量的均衡狀態(tài)。2.4衡量市場交易的價值消費者剩余 （1）經(jīng)濟價值：買者愿意為其支付的最高價格。 （2）消費者剩余：商品的經(jīng)濟價值和商品價格的差值，對消費者而言是凈收益，這個差值被稱為消費者剩余。 （3）特定單位的經(jīng)濟價值=其需求價格=愿意支付的最高價格生產(chǎn)者剩余 （1）生產(chǎn)者剩余：對供應的每一單位而言，市場價格和他們愿意提供商品的最低價格之間

18、的差值就是稱為生產(chǎn)者剩余。社會剩余 （1）社會剩余：任意產(chǎn)量的社會整體的凈收益可以通過加總該特定產(chǎn)量下的消費者剩余和生產(chǎn)者剩余得到。2.5市場均衡的變動 （1）定性預測：只針對經(jīng)濟變量變化方向的預測。 （2）定量預測：預測經(jīng)濟變量變化方向和大小。需求變化（供給不變） 原理：當需求上升而供給保持不變時，均衡價格和均衡產(chǎn)量都會上升；當供給不變，需求下降時，均衡價格和均衡產(chǎn)量都會下降。供給變化（需求不變） 原理：當需求不變供給上升時，商品的均衡價格將會下降，而均衡量將會上升；當需求不變供給下降時，商品的均衡價格將會上升，而均衡量將會下降。需求與供給的同時變化 （1）不確定性：當對均衡價格與均衡交易量

19、發(fā)生變動的方向的預測，要依靠供給曲線與需求曲線相對變化的大小時，我們稱之為不確定量。 原理：當需求與供給同時發(fā)生變化時，如果數(shù)量（價格）的變化是可以預知的，那么價格（數(shù)量）的變化是不確定的，如果它們的變化要取決于需求與供給變動相對大小的話，這個均衡量或均衡價格就不是確定的。2.6限制價與支付價 （1）限制價：政府允許銷售者對產(chǎn)品能夠定出的最高價格，當這個價格低于均衡所需價格時就會出現(xiàn)供不應求。 （2）支持價：政府允許銷售者對商品能夠制定的最低價格，當這個價格高于市場均衡所需價格時，便會出現(xiàn)供過于求。原理：當政府所制定的最高價低于市場均衡價格時，由于在此價位上，消費者需求的商品量超過了生產(chǎn)者所愿

20、意生產(chǎn)的商品量，生產(chǎn)不足和需求過剩就會出現(xiàn)，如果政府制定的支持價高于市場均衡價格，由于在此價位上生產(chǎn)者所愿意提供的產(chǎn)量數(shù)量超過了消費者的需求量，生產(chǎn)過?；蛘f需求不足就會出現(xiàn)。第6章 彈性和需求6.1需求價格彈性 （1）需求價格彈性：需求量變化的百分比除以價格變化的百分比，需求價格彈性系數(shù)（E）總是一個負數(shù)，因為P（價格）和Q（需求量）是反向相關，=需求量變化的百分比/價格變化的百分比。 （2）富有彈性：需求價格彈性E>1時，即%Q>%P。 （3）缺乏彈性：需求價格彈性E<1時，即%Q<%P。 （4）單一彈性：需求價格彈性E=1時，即%Q=%P。 注：E越大彈性越大，消費

21、者對價格變化越敏感。預測需求數(shù)量變化的比分比預測價格變化的百分比6.2價格彈性和總收益 （1）總收益（TR）：為獲得商品和服務而支付給生產(chǎn)者的金額數(shù)，TR=P·Q。需求價格彈性和總收益的變動 （1）價格效應：保持產(chǎn)量不變的情況下，價格的變化對于總收益的影響。 （2）產(chǎn)量效應：保持價格不變的情況下，產(chǎn)量的變化對于總收益的影響。 關系：需求價格彈性決定了價格的變化對于總收益的（TR=Q·P）的影響，當需求是富有彈性（缺乏彈性）時，產(chǎn)量（價格）效應占優(yōu)勢?？偸找媸桥c起主導作用（占優(yōu)）的變量（P或Q）有著相同的變動方向，當需求是單一彈性時，沒有效應占優(yōu)，價格的變化不會影響總收益。

22、需求價格彈性和總收益（TR）之間的關系富有彈性（產(chǎn)量效應占優(yōu)）單一彈性（沒有占有效應）缺乏彈性（價格效應占優(yōu)）價格升高TR減少TR不變TR增加價格降低TR增加TR不變TR減少 即：富有彈性時，提高價格使總收益降低； 缺乏彈性時，提高價格使總收益增長。 6.3影響需求價格彈性的因素替代產(chǎn)品的可獲性替代產(chǎn)品越多越好，這種商品的需求價格彈性就越大，（水果彈性大，鹽的彈性小）。 消費預算的份額消費者在該商品上的預算百分比越大，該商品的價格需求彈性越大，（手機彈性大，筆彈性?。?。調(diào)整需要的時間 消費者適應價格變化的時間越長，需求價格彈性系數(shù)將會越大（越富有彈性）。6.4需求價格彈性計算 （1） 適用于點

23、彈性和弧彈性。 （2）如果價格的變化相對較小，點彈性通常適用。 如果價格變化在需求曲線上是一段較長的弧線，弧彈性更適合?；椥杂嬎悖?）弧彈性：在需求曲線上的某個區(qū)間內(nèi)計算的需求價格彈性系數(shù)。 P的平均值= Q的平均值=點彈性計算 （1）點彈性：對需求曲線上一個點而不是一個區(qū)間上的需求價格彈性的一種量度。 （斜率的倒數(shù)）需求為線性時的點彈性 （1） （A是需求曲線的價格截距，P為該點的價格） E= （價格每單位的變化導致需求的變化，Q為該點的數(shù)量）需求為曲線時的點彈性 （1） （ 需求曲線在該點的斜率，即該點切線斜率的倒數(shù)） （A為該點切線延長到價格軸的價格截距，P、Q為該點的價格和需求量）沿

24、需求曲線的彈性變化 關系：一般來講，沿一條需求曲線的需求價格彈性是不斷變化的。對于一個線形需求曲線來講，價格和E同向變化，價格越高（低），需求彈性越大（?。瑢τ诜蔷€形的需求，價格和彈性之間的關系沒有一個一般規(guī)律，除非在Q=aPb 這種特殊情況下，需求價格彈性對所有的價格都是一個常數(shù)，等于b。6.5邊際收益、需求和價格彈性 （1）邊際收益（MR）：由于多賣出一個單位產(chǎn)品而獲得的總收益的增量是總收益的斜率， 邊際收益衡量的是需求數(shù)量變化帶來的總收益的變化，MR是TR的斜率。邊際收益與需求 （1）前邊際商品：如果企業(yè)不為賣出邊際商品而放低價格的話，企業(yè)可以以一個較高價格出售的商品。MR=價格因降低

25、價格而在前邊際商品上損失的收益第一件產(chǎn)品P=MR，其余的MR<P。 關系：第一件商品以后售出的商品邊際收益一定比價格低，因為必須降低價格以銷售出更多的商品，當邊際收益是正值時，總收益隨銷售量的增加而增加（E>1），當邊際收益是負值時，總收益隨銷售量的增加而減少（E<1），當總收益最大時，邊際收益等于零。 關系：當需求是線性時，P=A+BQ（A>0，B<0），邊際收益也是線性的與縱軸（價格）的交點恰好是需求曲線與縱軸的交點，斜率是需求曲線斜率的2倍。線性邊際收益的方程是MR=A+2BQ邊際收益與價格彈性 關系：（1）當MR是正值（負值）時，總收益隨著銷售量的增加而增

26、加（減少），需求是富有價格彈性（缺少價格彈性）的，當MR等于零，需求是單一價格彈性。 （2）對任何需求曲線，當時需求是富有價格彈性時，E>1 ，邊際收益是正值，當需求缺乏價格彈性時，E<1，邊際收益是負值，當需求是單一價格彈性時，E=1 ，邊際收益等于零，對所有需求曲線和邊際收益曲線，E是需求的價格彈性。6.6其他需求彈性 （1）收入彈性（EM）：保持廣義需求函數(shù)中其他變量都不變的情況下，需求量對于收入變化的相應程度的一種量度。 （2）交叉價格彈性（EXR）：保持廣義需求函數(shù)中其他變量都不變的情況下，需求量對于一個相關商品的價格變化引起的相應程度的一種量度。收入彈性（EM） 弧彈性

27、：點彈性： c= 關系：收入彈性量度了在商品價格以及其他需求的決定因素不變的情況下，消費者的需求對于收入變化的相應程度，對于正常品（低檔品）收入彈性是正值（負值）。交叉彈性 弧彈性：點彈性：= d= 關系：交叉價格彈性量度了一種商品的需求量對另外一種商品價格變化的響應程度，條件是價格以及其他需求的決定因素保持不變，當兩種商品是替代品時，交叉價格彈性是正值，當兩種商品是互補品時，交叉價格彈性是負值。第7章 需求估計和預測7.1需求估計的直接方法消費者訪談 （1）最簡單的就是叫住購買者詢問他們在不同價格時會買多少？復雜的需要由專業(yè)訪談者選擇人口樣本設計問卷進行調(diào)查。 （2）訪談潛在問題：選擇一個典

28、型樣品，這個樣本（隨機選取）與人口總體要有同樣的特征。 響應偏差：是被訪問對象在對假設的問題提供答案與個人實際做法的差異。 不能準確回答所提的問題。 （3）經(jīng)驗需求函數(shù)：從實際市場數(shù)據(jù)中得來的需求函數(shù)。 （4）典型樣本：一個隨機抽取的樣本，應含有能準確反映總體特征的信息。 （5）響應偏差：個體對假想問題給出的回答和情況發(fā)生時的實際行動之間的差異。市場研究和試驗 （1）市場研究試圖在研究過程中使其他參數(shù)保持不變，僅僅價格變動。 （2）方法：實驗室試驗刺激志愿者模擬真實的購買情況。 現(xiàn)場試驗觀察消費者實際行為。 7.2經(jīng)驗需求函數(shù) （1）需求公式來自實際的市場數(shù)據(jù) （2）對產(chǎn)品的定價和生產(chǎn)是有用的

29、。 （3）在線性形式中，一個經(jīng)驗需求函數(shù)可以表示為： Q=a+bP+cM+dPR+eN b= 注：c>0為正常品，c<0為抵擋品；d>0為替代品，d<0為互補品。 （4）估計的需求彈性可以通過下面公式計算得： （5）回歸分析法：樣回回歸方程為Y=a+bx+e，確定ab的值采用最廣泛的方法就是最小平方法。最小平方法分析的目標就是找出能使離差（偏差）的平方和最小的a，b值。 e的值由下式給出ei=yi-a-bx ，把這項平方，再把所有n對樣本觀察值加在一起，得到： 第8章 短期生產(chǎn)與成本理論8.1生產(chǎn)理論的一些基本概念 （1）生產(chǎn)：將生產(chǎn)要素或資源制造成產(chǎn)品或服務的過程。生

30、產(chǎn)函數(shù) （1）生產(chǎn)函數(shù)：在給定技術條件下，使用任意要素組合能夠生產(chǎn)出最大產(chǎn)量間的關系。 Q=f（L,K） L：勞動量 K：資本量技術有效和經(jīng)濟有效 （1）技術有效：由給定的投入要素組合，實現(xiàn)產(chǎn)量最大化的生產(chǎn)。 （2）經(jīng)濟有效：在給定產(chǎn)量情況下，成本最低的生產(chǎn)。短期與長期 （1）變動投入：使用水平可以隨時變化的投入。（2）固定投入：使用水平不易改變的投入。 （3）短期：在經(jīng)營期間內(nèi)，至少有一種或兩種投入要素的使用量是固定的。 （4）長期：在經(jīng)營期間內(nèi)，各種投入量都是變動的，Q= f（L、K）。 （5）計劃范圍：在所有可能的資本水平下，企業(yè)所有可能面臨的短期情形集合。固定和變動比例 （1）變動比例

31、生產(chǎn)：生產(chǎn)中有多種投入要素混合的比例。 （2）固定比例生產(chǎn)：生產(chǎn)中只有一種投入要素的比例。8.2短期生產(chǎn) 短期生產(chǎn)分析：只有一種變動投入和一種配比投入。總產(chǎn)量平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量 （1）勞動平均產(chǎn)量：總產(chǎn)量除以工人數(shù)，AP=Q/L。 （2）勞動邊際產(chǎn)量：其他要素投入數(shù)量不變，增加投入一位工人，所帶來的總產(chǎn)量的增加，（MP=）。 注意：當邊際產(chǎn)量高于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量必為遞增。 當邊際產(chǎn)量低于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量必為遞減。 當平均產(chǎn)量達到最大時，兩者必相等。邊際實物報酬遞減法則（1）邊際實物報酬遞減法則：其他投入要素保持不變，隨著變動投入要素數(shù)量的不斷增加，總存在一點，在該點以后，變動投入的邊際

32、產(chǎn)量遞減。固定投入變動 8.3短期生產(chǎn)成本固定成本和變動成本短期總成本 （1）總固定成本（TFC）：固定投入的總支出，它不隨產(chǎn)量變化。 （2）總變動成本（TVC）：變動投入的總支出，隨產(chǎn)量的增加而增加。 （3）總成本（TC）：總固定成本與總變動成本之和，總成本隨著的增加而增加，TC=TFC+TVC。平均成本和邊際成本 （1）平均固定成本（AFC）：總固定成本除以產(chǎn)量，AFC=TFCQ。 （2）平均變動成本（AVC）：總變動成本除以產(chǎn)量，AVC=TVCQ。 （3）平均總成本（ATC）：總成本除以產(chǎn)量或是平均固定成本加上平均變動成本 ，ATC=TCQ=AFC+AVC。 （4）短期邊際成本：總變動成

33、本或者單位總成本的產(chǎn)量變化，。廣義短期平均成本和邊際成本曲線 關系：（1）AFC連續(xù)遞減，以兩坐標軸為漸近線，（由ATC和AVC之間的距離漸進可知）。 （2）AVC先降，在Q2處達到最小值，然后上升，當AVC達到最小值時，SMC=AVC。 （3）ATC先降，在Q3處達到最小值，然后上升，當ATC達到最小值時，SMC=ATC。 （4）SMC先降，在Q1處達到最小值，然后上升，SMC與AVC和ATC曲線的最小值處相交，而且當AVC與ATC遞減時，SMC曲線位于它們的下方，當AVC和ATC遞增時，SMC曲線位于它們的上方。8.4短期成本和生產(chǎn)函數(shù)的關系總成本和短期生產(chǎn)函數(shù) TC=wL+rK TVC=

34、w·L TFC=r·L w 勞動或服務價格，L 勞動或者服務數(shù)量，r 每單位資產(chǎn)服務的價格，K 資本的數(shù)量平均變動成本和平均變動產(chǎn)量 AVC=TVCQ=(w×L)(AP×L)=wAP邊際成本和邊際產(chǎn)量SMC=TVCQ=（w·L）Q=wMPAVC、MC、AP、MP之間的幾何關系 關系：當邊際產(chǎn)量（平均產(chǎn)量）遞增時，邊際成本（平均變動成本）遞減，當邊際產(chǎn)量（平均產(chǎn)量）遞減時，邊際成本（平均變動成本）遞增，當邊際產(chǎn)量（MP）等于平均產(chǎn)量（AP）時，AP達到最大值，當邊際成本等于平均變動成本時，AVC達到最小值。第9章 長期生產(chǎn)與成本理論9.1等產(chǎn)量線

35、 （1）等產(chǎn)量線：表示能夠生產(chǎn)某一產(chǎn)量的所有有效的要素組合的曲線或集合。等產(chǎn)量線表明：在同一產(chǎn)量時，兩種要素投入是可以互相替換的。等產(chǎn)量線的特征對等產(chǎn)量線上的任一種組合，如果一種要素用量減少而另一種保持不變，產(chǎn)量必然下降。邊際技術替代率 （1）邊際技術替代率：等產(chǎn)量線上一種要素被另一種要素替代的比率， 負號保證了MRTS為正值。沿著等產(chǎn)量線，隨著勞動的增加，資本的減少，MRTS減少。邊際技術替代率和邊際產(chǎn)量之間的關系 當勞動替代資本時，MPL減少而MPK增大，故MPLMPK即MRTS減少。9.2等成本線 （1）等成本線：在總支出和要素價格確定的條件下，可購買要素數(shù)量的各種組合。等成本線的特征

36、C=wL+rK C為總成本，K為資本量， r為資本價格，L為勞動量，w為勞動價格 斜率為要素的價格比的相反數(shù)。 在同等條件下，要保持總成本不變，每增加1單位勞動，必須減少一單位資本。等成本線的移動關系：投入要素價格不變，w和r分別為勞動和資本的價格，對于給定總支出 ，可以購買的要素組合，由下面的方程給出： 一般而言，在要素價格不變時，總支出增加，總成本上移，總支出減少，等成本線下移。9.3投入的優(yōu)化組合給定產(chǎn)量下的最小成本 給定產(chǎn)量的最小成本組合位于等產(chǎn)量線與等成本線的切點，即等成本線的斜率（絕對值）等于要素的價格比wr，選擇MRTS=wr 成立的組合成本最小化的邊際產(chǎn)量法 原理：已知兩種可變

37、投入（L和K），其價格分別為w和r，要使既定產(chǎn)量下成本最小，則必有即 相應的等產(chǎn)量線（斜率為MRTS）與等成本線（斜率為wr）相切于最優(yōu)點，最優(yōu)時，每種要素的單位貨幣投入的邊際產(chǎn)量相等。給定成本下的最大產(chǎn)量 原理：如果有勞動和資本兩種可變投入，則既定成本下產(chǎn)量最大化問題的最優(yōu)解中，邊際技術替代率MRTS等于要素價格比（wr），等成本線與等產(chǎn)量線相切，這個產(chǎn)量最大的情形還表明每種要素的單位貨幣投入對應的邊際產(chǎn)量相等。9.4最優(yōu)化與成本擴張線 （1）擴張線：在要素價格不變的條件下，對應于不同產(chǎn)出的成本最小點的軌跡。 關系：擴張線是要素價格不變的情況下公司的生產(chǎn)擴張路徑，其上各點都是最優(yōu)的要素組合，

38、沿擴張線，邊際技術替代率等于要素的價格比，擴張線反映了產(chǎn)量變化對要素組合的影響。擴張線與成本結構9.5規(guī)模報酬 （1）規(guī)模報酬不變：當所有的投入要素同比例變動時，產(chǎn)量按同一比例變動。 （2）規(guī)模報酬遞增：當所有的投入要素同比例變動時，產(chǎn)量變動比例大于投入變動比例。 （3）規(guī)模報酬遞減：當所有的投入要素同比例變動時，產(chǎn)量變動比例小于投入變動比例。 （4）Q=f（L，K）如果要素使用量都為原來的c倍，產(chǎn)量為原來的z倍。 則f（cL，cK）=zQ，cz分別表示要素和產(chǎn)量的增長比例。 如果所有要素增加c，產(chǎn)量增加z倍 z>c規(guī)模報酬遞增（產(chǎn)量增加大于要素增加的比例） z=c規(guī)模報酬不變（產(chǎn)量增加

39、等于要素增加的比例） z<c規(guī)模報酬遞減（產(chǎn)量增加小于要素增加的比例）9.6長期成本從生產(chǎn)函數(shù)推導成本函數(shù) （1）長期平均成本（LAC）：長期總成本與總產(chǎn)量的商， （2）長期邊際成本（LMC）：單位產(chǎn)量變動引起的長期總成本的變化量， 關系：（1）長期平均成本定義為 LAC先減少至最小值（產(chǎn)量為Qz時）然后開始增大。 （2）LAC最小時，LAC=LMC，長期邊際成本為 （3）LMC先減少，到達最小值（產(chǎn)量為Q時，）開始增大，LMC在LAC減少時位于其下方，在LAC增大時位于其上方。規(guī)模經(jīng)濟與規(guī)模不經(jīng)濟 （1）規(guī)模經(jīng)濟：產(chǎn)出增加，長期平均成本減少的產(chǎn)出區(qū)間。 （2）規(guī)模不經(jīng)濟：產(chǎn)出增加，長期

40、平均成本增大的產(chǎn)出區(qū)間。 （3）不變成本：LAC水平并且在所有產(chǎn)量水平下等于LMC。范圍經(jīng)濟 （1）范圍經(jīng)濟：聯(lián)合生產(chǎn)的兩種或更多產(chǎn)量的總成本小于各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品的總成本之和的情況。 關系：當聯(lián)合生產(chǎn)兩種或更多產(chǎn)品的成本小于各自生產(chǎn)產(chǎn)品的成本之和時，存在范圍經(jīng)濟，在有兩種產(chǎn)品X、Y的情況下，當C（X、Y）<C（X）+C（Y）時，范圍經(jīng)濟存在，當C（X、Y）>C（X）+C（Y）時，范圍經(jīng)濟不存在。9.7短期成本與長期成本函數(shù)之間的關系規(guī)劃用長期平均成本調(diào)整用長期平均成本 （1）短期擴張線：在短期資本投入不變時，表明各種產(chǎn)量水平下成本最低的要素組合的水平線。 原理：在長期，由于管理者擁

41、有最大限度的自由，除了固定要素在最優(yōu)水平上的點之外，長期成本低于任意其他要素組合的短期成本，這樣，當調(diào)整固定要素的長期機會出現(xiàn)時，企業(yè)的短期成本通常可以通過調(diào)整固定投入要素到最優(yōu)水平而降低。第11章 各種市場結構下利潤最大化11.1完全競爭市場的特征完全競爭滿足以下三個條件的一種市場結構：（1）所有企業(yè)都是價格接受者；（2）所有企業(yè)生產(chǎn)一種同質(zhì)產(chǎn)品；（3）進出市場自由。11.2價格接受企業(yè)所面臨的需求 （1）完全需求彈性：在完全競爭市場上，價格接受企業(yè)面對的水平的需求，（E=）。 關系：單個完全競爭企業(yè)的經(jīng)理所面臨的需求曲線是水平（完全彈性）的，需求價格由市場供求曲線的交點確定。因為對其而言，

42、邊際收益等于銷售價格，完全競爭企業(yè)的需求曲線，也同時是邊際收益線（即D=MR），企業(yè)可以以市場價格出售其愿意出售的任何數(shù)量，每增加一單位的銷售量，總收益就會增加P。11.3短期利潤最大化 （1）關門：企業(yè)不再生產(chǎn)，但固定投入仍需支付。產(chǎn)出決策：正經(jīng)濟利潤 （1）利潤邊際（或者平均利潤）：價格和平均成本之間的差值，PATC：利潤邊際與制定最優(yōu)產(chǎn)量決策無關。 原理：平均利潤與利潤邊際相等，其中平均利潤是總利潤除以產(chǎn)量（Q），而利潤邊際是價格與平均成本的差值（PATC），利潤最大化的產(chǎn)量發(fā)生在高于利潤邊際（平均利潤）最大的產(chǎn)量。在制定最優(yōu)決策時，管理者應該不考慮利潤邊際（平均利潤）。產(chǎn)出決策、虧損經(jīng)

43、營 （1）關門價格：在短期企業(yè)關門的價格（AVC最小值）。 原理：在短期，只要總收益大于或等于總變動成本（TRTVC）或者價格大于或等于平均變動成本（PAVC），企業(yè)的管理者將選擇在P=MC時的產(chǎn)量生產(chǎn)，而不是關門。如果價格低于平均變動成本（P<AVC），管理者將選擇關門，什么都不生產(chǎn)，這時損失等于總固定成本。固定成本的不相關性 原理：（1）平均變動成本決定是否生產(chǎn)，當價格低于AVC最小值時，企業(yè)就停止生產(chǎn)，即關門。 （2）邊際成本決定生產(chǎn)產(chǎn)量，如果PAVC最小值，企業(yè)就按MC=P的產(chǎn)出水平生產(chǎn)。 （3）平均成本決定企業(yè)生產(chǎn)的盈虧狀況，如果企業(yè)選擇生產(chǎn)，利潤等于P和ATC的差與產(chǎn)量的乘積

44、。企業(yè)和行業(yè)的短期供給 關系：在完全競爭市場上，單個企業(yè)的短期供給曲線，即平均變動成本最小點的那部分邊際成本曲線，若市場價格低于最小平均變動成本，則供給量為零。將某個競爭性行業(yè)中所有單個企業(yè)的供給曲線水平相加，可得到行業(yè)總的短期供給曲線，完全競爭行業(yè)的短期供給曲線率往往是大于零的，沿行業(yè)供給曲線的供給價格，給出了行業(yè)中每個企業(yè)生產(chǎn)的邊際成本。短期競爭均衡的生產(chǎn)者剩余和利潤 關系：短期生產(chǎn)者剩余是總收益大于總變動成本的部分，也是在供應的產(chǎn)量區(qū)間，短期供給線以上，市場價格之下的面積，短期生產(chǎn)者剩余比經(jīng)濟利潤多，多一個總固定成本。11.4長期內(nèi)的利潤最大化企業(yè)利潤最大化的長期均衡行業(yè)的長期競爭均衡

45、（1）長期競爭均衡：所有企業(yè)按P=LMC生產(chǎn)，經(jīng)濟利潤為零（P=LAC）。 原理：達到長期競爭均衡時，所有企業(yè)處于利潤最大化（P=LMC），而且因為經(jīng)濟利潤為零（P=LAC），對于企業(yè)而言，并沒有任何原因促使其進入或離開該行業(yè)，通過企業(yè)進出行業(yè)的行為，市場可以調(diào)節(jié)產(chǎn)出使P=LMC=LAC，也就是LAC的最小點，這時企業(yè)就達到了長期競爭均衡。完全競爭均衡 （1）成本遞增行業(yè)：投入要素價格隨行業(yè)產(chǎn)出擴大而上漲的一種行業(yè)。 （2）成本不變行業(yè)：投入要素價格在行業(yè)產(chǎn)出擴大時，仍保持不變的一種行業(yè)。 關系：對成本不變行業(yè)和成本遞減行業(yè)而言，長期供給曲線給出了不同行業(yè)產(chǎn)量下的供給價格，使行業(yè)達到長期競爭均

46、衡，行業(yè)內(nèi)每個企業(yè)在長期供給曲線上所有點的經(jīng)濟利潤都為零，對成本不變行業(yè)和成本遞增行業(yè)而言，長期行業(yè)供給價格給出了所有企業(yè)長期平均成本的最小值（LACmin）和長期邊際成本，根據(jù)是成本不變行業(yè)還是成本遞增行業(yè)，決定長期行業(yè)供給曲線是平的，還是上傾的。經(jīng)濟租金和長期競爭均衡下的生產(chǎn)者剩余 （1）經(jīng)濟租金：超過資源機會成本的多余報酬。 關系：在長期競爭均衡時，雇傭優(yōu)秀生產(chǎn)力資源的企業(yè)經(jīng)濟利潤為零，因為使用資源所得的現(xiàn)潛在經(jīng)濟利潤以租金形式付給了資源所有者，在成本遞增行業(yè)，所有長期生產(chǎn)者剩余都被用作經(jīng)濟租金支付給了資源提供者。11.5利潤最大化的要素投入量邊際生產(chǎn)收益和雇傭決策 （1）邊際生產(chǎn)收益（

47、）：當企業(yè)多雇傭一單位投入時，所增加的收益。 原理：如果增加一單位變動投入的MRP大于其價格，該單位投入就應該被雇傭，如果增加一單位變動投入的MRP小于其價格，它就不在被雇傭，若該變動投入的用量是連續(xù)變動的，經(jīng)理就應該選定投入量，使MRP=投入價格。平均生產(chǎn)收益和關門決策 （1）平均生產(chǎn)收益（ARP）：每個工人創(chuàng)造的平均收益。 原理：如果完全競爭企業(yè)，變動投入要素價格高于ARP=P·AP，那么只有關門，并且不雇傭任何變動要素才會使企業(yè)損失最小。利潤最大化產(chǎn)出決策的應用應用的一般原則 1.預測產(chǎn)品價格； 2.估計平均變動成本AVC與邊際成本SMC AVC=a+bQ+cQ2 SMC=a+

48、2bQ+3cQ23.檢驗關門規(guī)則AVCmin= a+bQm+c（Qm）2 如果P< AVCmin ，關門；如果P AVCmin ，生產(chǎn)。或求導=0。 4.如果P AVCmin，找出滿足P=SMC的產(chǎn)出水平， P=SMC= a+2bQ+3cQ2 求出Q* ； 5.計算利潤損失 ：=TRTC=(P ·Q*)(AVC·Q*)+TFC=( PAVC) ·Q*TFC第12章 具有市場市企業(yè)的管理決策 （1）市場力：所有價格制定企業(yè)提高產(chǎn)品的價格，而不會失去其全部的銷售量的能力，價格制定企業(yè)的需求曲線斜向下。 （2）壟斷：指公司生產(chǎn)的某種產(chǎn)品沒有類似的替代品，而且其他公

49、司由于這個市場存在著強進入壁壘，而不能涉足該領域。 （3）壟斷競爭：指一個市場由大量生產(chǎn)并銷售相似產(chǎn)品的企業(yè)組成同時該市場的進入壁壘也非常薄弱。12.1市場力的度量市場界定 （1）市場界定：即在特定的地理區(qū)域爭奪消費者的所有廠商和產(chǎn)品的集合。需求彈性 關系：廠商擁有的市場力與需求彈性反向相關，隨著需求彈性的減少，廠商擁有的市場力水平增加，消費者認可的該產(chǎn)品的替代品種類越少。需求彈性越小，市場力水平越高，當需求是完全彈性的（需求曲線是一條水平線），廠商擁有的市場力為零勒納指數(shù) （1）勒納指數(shù)：通過用價格對邊際成本的相對偏離來衡量市場力的一個比率，（P-MC）/P 關系：勒納指數(shù)（P-MC）/P）

50、是對價格高出邊際成本的相對比率的度量，在完全競爭條件下，勒納指數(shù)等于零，該指數(shù)的增加表示市場力水平的增加，該指數(shù)可以表達為 ，意味著該指數(shù)和市場力都是與需求彈性反向相關的，即需求彈性越小，勒納指數(shù)和市場力水平越高。需求交叉彈性 關系：如果消費者認為兩種產(chǎn)品是可替代的，那么需求的交叉價格彈性為正，產(chǎn)品的交叉價格彈性越高，替代性越強，生產(chǎn)這兩種產(chǎn)品的公司擁有的市場力就越弱。12.2市場力的決定因素 （1）強進入壁壘：指新公司很難進入一個有經(jīng)濟利潤市場的一種狀態(tài)。規(guī)模經(jīng)濟政府設置的壁壘要素壁壘品牌效應消費者鎖定 （1）轉(zhuǎn)換成本：當消費者轉(zhuǎn)到消費不同的產(chǎn)品時或服務時發(fā)生的成本。 （2）消費者鎖定：由于

51、轉(zhuǎn)變成本很高，導致消費者決策轉(zhuǎn)換的代價昂貴。網(wǎng)絡外延 （1）網(wǎng)絡外延：產(chǎn)品價值因更多消費者的使用而升高。12.3壟斷下的利潤最大化：價格與產(chǎn)量決策 原理：壟斷廠商會在市場需求曲線上選擇達到利潤最大化的點，如果邊際效益大于邊際成本，廠商會增加生產(chǎn)量，反之，如果邊際效益小于邊際成本，廠商不會生產(chǎn)那么多的產(chǎn)品。壟斷廠商面臨的的需求和邊際收益 關系：市場需求曲線就是壟斷廠商面對的需求曲線，由于壟斷廠商要售出更多的產(chǎn)品，必須降低價格，除了第一件產(chǎn)品之外，其余每件產(chǎn)品出售帶來的邊際收益都低于其售價，當邊際收益MR是正值（負值）的時候，需求是富有彈性的（缺乏彈性的），對于一個線性市場需求來說，壟斷廠商的邊際

52、收益也是線性的，其縱軸截距與需求曲線相同而斜率是它的2倍。短期均衡：利潤最大化或虧損最小化 關系：如果部分需求曲線對應的部分價格水平高于平均變動成本，壟斷廠商在短期內(nèi)會進行生產(chǎn)，得到正的產(chǎn)出量，通過MR=MC時的產(chǎn)出量，我們可以得到利潤最大化或虧損最小化點，而該點的價格水平由需求曲線給出。如果此時單位價格低于平均總成本但高于平均變動成本，廠商產(chǎn)生虧損，但仍就在短期內(nèi)進行生產(chǎn)，如果需求曲線降到平均變動成本以下，即使在短期內(nèi)廠商也會停止生產(chǎn)，以使虧損的部分只是固定成本。如果廠商有正的產(chǎn)出量，由于壟斷廠商的需求曲線在其邊際收益曲線上邊，均衡價格會高于邊際成本。長期均衡 原理：壟斷廠商的決策者通過選擇一個能夠使邊際收益等于長期邊際成本的產(chǎn)出水平（MR=LMC）來達到利潤最大化的目的，除非因為單位價格小于長期平均成本（P<AVC）而迫使廠商退出市場。在長期范圍內(nèi)，決策者可以調(diào)整資產(chǎn)規(guī)模達到最優(yōu)水平，這時，在利潤最大化對應的產(chǎn)出量水平上，短期平均成本曲線正好切于長期平均成本曲線。12.4利潤最大化時投入要素量 （1）邊際生產(chǎn)收益（MRP）：新增單位投入要素帶來的新增收益，也等于邊際收益乘以邊際產(chǎn)量，MRP=MR·MP。 原理：（1）當只存在一種可變投入要素時，壟斷廠商實現(xiàn)利潤最大化的手段是在雇傭可變投入要素時，使得要素的邊際生產(chǎn)收益MRP等于要素的給定價格，所以在MRP曲