車展活動策劃方案2

1、標準方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼：CYKJ-FW-602編號：_車展活動策劃方案編輯：_日期：_單位：_車展活動策劃方案用戶指南：該方案資料適用于在初步調(diào)查時，根據(jù)預定的行動方針和思路，制定具備可行性的計劃，對從計劃所需要的條件和各階段的結果進行分析總結，提出有效的方法和經(jīng)驗。對以后形成類似的事項的應對經(jīng)驗?？赏ㄟ^修改使用，也可以直接沿用本模板進行快速編輯。第一章活動內(nèi)容一、活動背景鹽城汽車市場經(jīng)過多年的發(fā)展，五一已經(jīng)成為汽車消費者的一大重要節(jié)日。針對五一汽車市場，市區(qū)各汽車品牌經(jīng)銷商都會不約而同地推出各種備戰(zhàn)措施，爭奪客戶資源，搶占五一市場份額;很多客

2、戶也都習慣在五一前往鹽城新體育館北廣場選車、購車?？梢哉f，五一無論對于汽車商家，還是汽車消費者，都是十分受歡迎的時間節(jié)點。二、活動概況展會地點：展會時間：20XX年5月1日-3日參展范圍：1.轎車、商務車、越野車、微型車、輕型客車;2.各種汽車用品、裝飾品;3.駕駛培訓、金融保險機構。三、活動優(yōu)勢1、場地優(yōu)勢歷年以來，鹽城新體育館北廣場已成功多次舉辦大型汽車展，而鹽城廣播電視臺更是連續(xù)多年選擇五一期間在此舉辦大型房博會、車博會，進行房車聯(lián)動，給鹽城汽車消費者留下了深刻的印象，并讓他們得到了巨大的實惠。買好車、實惠車必到鹽城新體育館北廣場，已成為眾多鹽城汽車消費者購車的共識。2、宣傳優(yōu)勢鹽城廣播

3、電視臺是鹽城本土強勢媒體，五一推出汽車主題展同樣都是值得廣大車迷、購車者期待的一場盛宴。傳統(tǒng)電視資源、新媒體網(wǎng)絡資源、戶外大屏等大量優(yōu)質(zhì)宣傳資源合力推介、交叉立體全方位覆蓋，進行高密度宣傳，推出連續(xù)性套餐式宣傳與廣告，高額回報參展企業(yè)，將會使汽車展會活動達到家喻戶曉，高效聚集人氣的效果。3、時間優(yōu)勢中國人農(nóng)歷新年是結清經(jīng)濟款項，謀劃全年支出的重要節(jié)點，過年有余錢的鹽城人會考慮購換新車。農(nóng)歷年后、五一等重要時間節(jié)點，都是汽車購銷兩旺的高峰期，市場需求量十分大，因此五一車展必將進一步擴大各參展汽車經(jīng)銷商的知名度，并有助他們提高市場份額。第二章活動宣傳一、宣傳渠道電視媒體：活動前期在鹽城電視一、二、

4、三、四套黃金時段高頻次、高密度播放車展活動宣傳片及游動字幕，在鹽城廣播電視臺廣告中心車友等欄目進行專題宣傳推介，營造濃烈氛圍;車展前在本臺大型民生欄目串場星空欄目發(fā)布車展預告性消息?；顒悠陂g鹽城電視臺新聞類節(jié)目在活動期間車展當天播發(fā)開幕消息;車友欄目對參展商按照參展級別進行現(xiàn)場采訪報道，從消費者的角度對參展車型進行綜合評述。活動結束，鹽城電視臺車友欄目總結車展活動銷售情況。網(wǎng)絡平臺：鹽城廣電門戶網(wǎng)站鹽城網(wǎng)首頁主要位置呈現(xiàn)，汽車主流等網(wǎng)絡全程支持，相關重要網(wǎng)頁登載協(xié)辦單位名稱標識;廣播平臺：三個頻率宣傳每天不低于20次、長度30秒的宣傳;戶外媒體：鹽城廣播電視臺移動電視、鹽城廣電中心大屏多頻次循

5、環(huán)播出;5.1汽車展宣傳內(nèi)容五一車展30秒宣傳片萬眾矚目車市盛典全城震撼駕乘豪宴20XX鹽城廣播電視臺春季汽車博覽會5月1日至3日在鹽城新體育館北廣場激情上演、新車、靚車、實惠車應有盡有現(xiàn)場活動精彩紛呈二手車置換新車裝潢駕?，F(xiàn)場報名一站式為您開啟有車新生活無限精彩無限歡樂盡在5月1日至3日、鹽城新體育館北廣場第三章活動招商冠名：總經(jīng)費40萬元(一)宣傳回報1、電視宣傳：鹽城電視臺一、二、三、四套立體炒作，每天不低于25次，片長達30秒的活動宣傳片花上含冠名單位的名稱、標識。2、廣播宣傳：三個頻率宣傳，每天不低于20次，長度30秒的活動宣傳;3、網(wǎng)絡宣傳：鹽城網(wǎng)首頁主要位置呈現(xiàn)、主流汽車網(wǎng)站全程

6、持相關重要網(wǎng)頁登載冠名單位名稱、標識;4、新聞報道：對冠名單位的主要負責同志在相關階段安排2次專訪，專訪內(nèi)容在相關欄目中播出;5、戶外大屏：鹽城廣播電視臺移動電視多頻次高密度循環(huán)播出。廣告回報：回報價值25萬元的電視廣告。在20XX年12月30日前回報結束，逾期則視為自動放棄。(二)現(xiàn)場回報：1、在主舞臺對面的主要位置冠名單位安排參展車位。2、邀請冠名單位的負責同志在開幕式上發(fā)表講話。3、在車展現(xiàn)場對冠名單位進行專訪。4、為冠名單位在現(xiàn)場提供氣模1座，空飄2個。5、現(xiàn)場主舞臺可提供半天時間供冠名單位做現(xiàn)場宣傳推介使用。協(xié)辦單位：費用20萬元、限招4家(展位1-4)(一)宣傳回報：1、電視宣傳：鹽城電視臺一、二、三、四套立體炒作，每天不低于25次，片長達30秒的活動宣傳片花上含協(xié)辦單位的名稱、標識。2、廣播宣傳：三個頻率宣傳，每天不低于20次，長度30秒的活動宣傳;3、網(wǎng)絡宣傳：主流汽車網(wǎng)絡全程支持，相關重要網(wǎng)頁登載本次活動;4、新聞報道：對協(xié)辦單位的主要負責同志在相關階