天籟杭城試駕會活動方案課件

1、天籟杭城試駕會活動方案天籟杭城試駕會活動方案暢行駕趣 靜享舒適 天籟杭城試駕會呈送：浙江友通汽車有限公司20092天籟杭城試駕會活動方案尊悅者，公爵尊悅者，公爵悅，源于內(nèi)心的感動越，已然縱情千里駕馭天籟公爵占領更高一線盛景寫在方案之前寫在方案之前天籟杭城試駕會活動方案r活動目的r活動主題r活動概述r活動流程r活動亮點r活動傳播r費用預算天籟杭城試駕會活動方案活動目的活動目的v產(chǎn)品標簽導入，迅速拉升產(chǎn)品認知產(chǎn)品標簽導入，迅速拉升產(chǎn)品認知 通過試乘試駕活動的整合傳播，將產(chǎn)品標簽自然導入市場，使產(chǎn)品形象更加清晰并得到廣泛認知v體驗營銷模式的體現(xiàn)體驗營銷模式的體現(xiàn) 試乘試駕揮動使客戶可以從理性和感性兩

2、個方面對主導產(chǎn)品進行深刻的認知，最終促使現(xiàn)實銷售達成v滿意度研究的需要滿意度研究的需要 活動過程中，可以與客戶進行深度溝通，并通過定性定量分析獲得后期服務改進的方向v概念營銷概念營銷 通過活動涵蓋品牌及產(chǎn)品的概念包裝，提高目標人群的關注程度天籟杭城試駕會活動方案暢行駕趣暢行駕趣 靜享舒適靜享舒適活動主題活動主題表達出產(chǎn)品自身所具備的卓越性表達出產(chǎn)品自身所具備的卓越性能；能；提前向目標人群傳達產(chǎn)品體驗之提前向目標人群傳達產(chǎn)品體驗之愉悅感受；愉悅感受；便于活動前后的媒體宣傳。便于活動前后的媒體宣傳。天籟杭城試駕會活動方案活動概述活動概述時間20092009年年3 3月月7 7日日地點杭州口岸物流專

3、業(yè)試駕場杭州口岸物流專業(yè)試駕場活動對象老天籟用戶、潛在客戶老天籟用戶、潛在客戶競品用戶、媒體記者（競品用戶、媒體記者（40-5040-50人）人）試駕車輛新天籟新天籟2 2臺、天籟臺、天籟公爵公爵2 2臺臺天籟杭城試駕會活動方案活動內(nèi)容活動內(nèi)容新車試駕新車試駕全系車展全系車展新天籟新天籟試駕體驗試駕體驗帶動其他帶動其他車型的宣車型的宣傳及銷售傳及銷售天籟杭城試駕會活動方案活動流程活動流程前期準備媒體宣傳物料準備客戶召集活動主體信息反饋后期跟蹤試駕媒體宣傳天籟杭城試駕會活動方案試駕流程試駕報名試駕報名填表填表檢查駕駛檢查駕駛證證領取號碼領取號碼牌牌簽訂安全簽訂安全協(xié)議協(xié)議領取試駕領取試駕證證試駕

4、客戶試駕客戶分組分組趣味試駕趣味試駕技能比賽技能比賽漂移表演漂移表演試駕信息試駕信息反饋反饋天籟杭城試駕會活動方案活動亮點活動亮點 為了聚集活動的人氣，以及真正讓客戶了解新天籟新天籟的超群設計和卓越性能，我們特別安排了趣味性的游戲和駕駛技術比賽。天籟杭城試駕會活動方案 將一臺天籟將一臺天籟公爵新車的車頂去除，凸顯出內(nèi)公爵新車的車頂去除，凸顯出內(nèi)飾的精心設計和舒適空間的展示；現(xiàn)場由一名優(yōu)飾的精心設計和舒適空間的展示；現(xiàn)場由一名優(yōu)秀的銷售顧問對關鍵部分進行講解，使客戶充分秀的銷售顧問對關鍵部分進行講解，使客戶充分了解產(chǎn)品。了解產(chǎn)品。天籟杭城試駕會活動方案 組織試駕客戶參加尋寶游戲，在規(guī)定時間內(nèi)，組

5、織試駕客戶參加尋寶游戲，在規(guī)定時間內(nèi)，找到我們事先藏在車內(nèi)的紙條或卡片，以此兌換找到我們事先藏在車內(nèi)的紙條或卡片，以此兌換獎品，通過這個尋寶游戲讓客戶充分感受新天籟獎品，通過這個尋寶游戲讓客戶充分感受新天籟的內(nèi)飾、細節(jié)之細的特點；的內(nèi)飾、細節(jié)之細的特點；天籟杭城試駕會活動方案 在試駕現(xiàn)場我們將安排一場別開生面的拉在試駕現(xiàn)場我們將安排一場別開生面的拉丁舞表演。創(chuàng)意在于，我們利用新天籟內(nèi)置的丁舞表演。創(chuàng)意在于，我們利用新天籟內(nèi)置的BOSEBOSE為其度身定制的為其度身定制的5.15.1聲道環(huán)繞音響系統(tǒng)來聲道環(huán)繞音響系統(tǒng)來播放舞曲。播放舞曲。天籟杭城試駕會活動方案 在試駕場內(nèi)，通過設置圓餅路、側方停

6、在試駕場內(nèi)，通過設置圓餅路、側方停車位、單邊橋、直角轉彎、曲線行駛等車位、單邊橋、直角轉彎、曲線行駛等項目的比賽，花最少時間完成以上所有項目的比賽，花最少時間完成以上所有項目的客戶勝出；項目的客戶勝出； 通過這個互動比賽，使客戶理性感受新天通過這個互動比賽，使客戶理性感受新天籟的優(yōu)越性能，同時增加試駕的趣味性?；[的優(yōu)越性能，同時增加試駕的趣味性。天籟杭城試駕會活動方案 “頭文字頭文字D”D”片段再現(xiàn)片段再現(xiàn)邀請知名車手邀請知名車手現(xiàn)場表演精彩漂移賽?，F(xiàn)場表演精彩漂移賽。天籟杭城試駕會活動方案 凡參加本次新天籟試駕會，凡參加本次新天籟試駕會，且在且在3 3月月7 7日至日至3 3月月3131日期

7、間購買新天日期間購買新天籟的客戶將有機會參加由東風日產(chǎn)籟的客戶將有機會參加由東風日產(chǎn)友通特約店組織的自駕游活動，并友通特約店組織的自駕游活動，并將享受將享受1 1人免單的優(yōu)惠。人免單的優(yōu)惠。銷售支持銷售支持天籟杭城試駕會活動方案活動傳播活動傳播傳播階段傳播階段試駕前傳播試駕前傳播試駕后傳播試駕后傳播天籟杭城試駕會活動方案電臺召集令電臺召集令選擇一家電臺合作，發(fā)布新天籟試乘試駕活動信息車友會版主召集車友會版主召集由元通友通車友會針對所有成員做直接通知及邀請，以便提前制定活動規(guī)模特約店到店消費者記錄特約店到店消費者記錄特約店通過消費記錄，通過電話、短信邀請老天籟車主等網(wǎng)絡集結網(wǎng)絡集結通過網(wǎng)絡論壇、

8、博客等細分網(wǎng)絡媒體吹響集結號，邀請目標人群參加多渠道、大范圍多渠道、大范圍確?；顒尤藲馔⒋_?；顒尤藲馔⒃囻{前傳播試駕前傳播天籟杭城試駕會活動方案利用活動中產(chǎn)生的素材，結合社會熱點話題，進行傳播角度的包裝，大面積露出新天籟車型的信息區(qū)域媒體活動報道活動信息；部分媒體軟文合作，挖掘車主的故事和活動中產(chǎn)生的新聞點；試駕后傳播試駕后傳播天籟杭城試駕會活動方案試駕場館租金：1.5（含安全管理費、水電費、維護費、衛(wèi)生費等）搭建戶外大型帳篷：0.4展臺布置（含植物租賃）：0.12音響：0.2問卷、表格印制：0.05雪糕筒租用：0.15密度板制作：0.5筆、工作證、試駕證：0.05自助茶歇：0.25桌椅租借：0.15禮品：0.25獎品：0.15拉丁舞（特別排演）：0.2漂移表演：0.4游戲道具：0.1指示牌：0