東風(fēng)悅達(dá)起亞捐贈(zèng)活動(dòng)方案課件

1、東風(fēng)悅達(dá)起亞捐贈(zèng)活動(dòng)方案 2010/9/15東風(fēng)悅達(dá)起亞捐贈(zèng)活動(dòng)方案東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店?yáng)|風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店活動(dòng)活動(dòng)策略策略活動(dòng)活動(dòng)組成組成活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店背景分析背景分析借愛心活動(dòng)契機(jī)促進(jìn)銷售借愛心活動(dòng)契機(jī)促進(jìn)銷售節(jié)能到家，補(bǔ)貼到位節(jié)能到家，補(bǔ)貼到位提高品牌關(guān)注，促進(jìn)品牌美譽(yù)度提高品牌關(guān)注，促進(jìn)品牌美譽(yù)度東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店活動(dòng)活動(dòng)組成組成背景背景分析分析活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店活動(dòng)策略活動(dòng)策略活動(dòng)目的活動(dòng)目的充分宣傳東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌形象。充分宣傳東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌形象。通過(guò)通過(guò)“走向目標(biāo)客戶走向目標(biāo)客戶”的定向營(yíng)銷策略，開發(fā)新的意向客的定向營(yíng)銷策略，開發(fā)新的意向客戶

2、，卓有成效地提升全車系的成交量。戶，卓有成效地提升全車系的成交量。在整個(gè)推廣活動(dòng)實(shí)施期間，在媒體上進(jìn)行廣泛而持續(xù)的報(bào)道在整個(gè)推廣活動(dòng)實(shí)施期間，在媒體上進(jìn)行廣泛而持續(xù)的報(bào)道準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給目標(biāo)受眾準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給目標(biāo)受眾；通過(guò)具有公益色彩，以愛心捐贈(zèng)為主題的活動(dòng)，提高專營(yíng)店通過(guò)具有公益色彩，以愛心捐贈(zèng)為主題的活動(dòng)，提高專營(yíng)店在當(dāng)?shù)氐暮酶卸群陀绊懥ΑＴ诋?dāng)?shù)氐暮酶卸群陀绊懥?。東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店活動(dòng)策略活動(dòng)策略信息傳播信息傳播主要傳播信息主要傳播信息 東風(fēng)綿達(dá)專營(yíng)店信息東風(fēng)綿達(dá)專營(yíng)店信息新款東風(fēng)悅達(dá)起亞車型新款東風(fēng)悅達(dá)起亞車型東風(fēng)綿達(dá)專營(yíng)店在公益事業(yè)中的作為東風(fēng)綿達(dá)專營(yíng)店在公益事業(yè)中的作為東風(fēng)南方綿達(dá)

3、專營(yíng)店活動(dòng)策略活動(dòng)策略傳播方式傳播方式媒體傳播媒體傳播捐贈(zèng)儀式捐贈(zèng)儀式展廳布置展廳布置口碑傳播口碑傳播東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店活動(dòng)策略活動(dòng)策略目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾政府官員商界名流商界名流社會(huì)名流媒體記者現(xiàn)有車主潛在用戶目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店媒體選擇媒體選擇 活動(dòng)策略活動(dòng)策略媒介策略媒介策略綿陽(yáng)日?qǐng)?bào)綿陽(yáng)日?qǐng)?bào)綿陽(yáng)晚報(bào)綿陽(yáng)晚報(bào)汽車時(shí)尚報(bào)汽車時(shí)尚報(bào)綿陽(yáng)晚報(bào)綿陽(yáng)晚報(bào)蜀龍網(wǎng)：蜀龍網(wǎng)：綿陽(yáng)廣播電臺(tái)綿陽(yáng)廣播電臺(tái)東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店效果預(yù)估效果預(yù)估通過(guò)媒體的全程跟蹤做出正面報(bào)道，將東風(fēng)悅達(dá)起亞慈善捐贈(zèng)信息準(zhǔn)確傳達(dá)對(duì)銷售工作產(chǎn)生直接影響，協(xié)助提升Aak 活動(dòng)策略活動(dòng)策略媒介策略媒介策略東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店背景背景分

4、析分析后期后期宣傳宣傳活動(dòng)活動(dòng)策略策略活動(dòng)活動(dòng)組成組成東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20102010年年1010月上旬月上旬 時(shí)間：時(shí)間：1414點(diǎn)點(diǎn)2020點(diǎn)點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：三臺(tái)大佛寺孤兒學(xué)校活動(dòng)地點(diǎn)：三臺(tái)大佛寺孤兒學(xué)?；顒?dòng)規(guī)模：預(yù)計(jì)活動(dòng)規(guī)模：預(yù)計(jì)100100人左右人左右活動(dòng)對(duì)象：東風(fēng)悅達(dá)起亞代表、主流媒體記者、攝影師、活動(dòng)對(duì)象：東風(fēng)悅達(dá)起亞代表、主流媒體記者、攝影師、 攝像師經(jīng)銷商、定向邀請(qǐng)的起亞大用戶攝像師經(jīng)銷商、定向邀請(qǐng)的起亞大用戶活動(dòng)形式：捐贈(zèng)儀式互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)形式：捐贈(zèng)儀式互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：1 1）由客戶同學(xué)生組成一對(duì)一搭檔，由老師帶領(lǐng)）由客戶同學(xué)生組成一對(duì)一搭檔，由老師帶領(lǐng) 一同參觀學(xué)校一同參觀學(xué)校 2 2）由東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店代表向三臺(tái)大佛寺孤兒）由東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店代表向三臺(tái)大佛寺孤兒 學(xué)校捐贈(zèng)物資學(xué)校捐贈(zèng)物資 3 3）客戶同學(xué)生之間的互動(dòng)活動(dòng)）客戶同學(xué)生之間的互動(dòng)活動(dòng) 4 4）返回專營(yíng)店參加冷餐會(huì)）返回專營(yíng)店參加冷餐會(huì)活動(dòng)組成活動(dòng)組成活動(dòng)概述活動(dòng)概述東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店活動(dòng)組成活動(dòng)組成活動(dòng)主題活動(dòng)主題前進(jìn)的動(dòng)力愛前進(jìn)的動(dòng)力愛活動(dòng)主題活動(dòng)主題: :20102010東風(fēng)悅達(dá)起亞愛心活動(dòng)?xùn)|風(fēng)悅達(dá)起亞愛心活動(dòng)?xùn)|風(fēng)南方綿達(dá)專