上海通用新凱越炫紅版910月推廣計(jì)劃課件

1、新凱越9-10月推廣計(jì)劃上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-62策略簡(jiǎn)述用紅色版凱越上市為此階段的溝通點(diǎn)用紅色版凱越上市為此階段的溝通點(diǎn)新凱越贊助的中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)上勇奪新凱越贊助的中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)上勇奪9金，此階段是利用金，此階段是利用其熱度進(jìn)行宣傳的好時(shí)機(jī)。而紅色正代表了進(jìn)取激情。這兩者的結(jié)其熱度進(jìn)行宣傳的好時(shí)機(jī)。而紅色正代表了進(jìn)取激情。這兩者的結(jié)合可以更強(qiáng)化凱越品牌精神。合可以更強(qiáng)化凱越品牌精神。新凱越炫紅版已經(jīng)或即將到達(dá)展廳，希望繼凱越新凱越炫紅版已經(jīng)或即將到達(dá)展廳，希望繼凱越5050金融活動(dòng)之后，金融活動(dòng)之后，以新顏色上市為溝通點(diǎn)，再次吸引消費(fèi)者關(guān)注。借助

2、紅色凱越的推以新顏色上市為溝通點(diǎn)，再次吸引消費(fèi)者關(guān)注。借助紅色凱越的推廣，吸引更多年輕的消費(fèi)者和家庭用戶，并在一定程度上提升女性廣，吸引更多年輕的消費(fèi)者和家庭用戶，并在一定程度上提升女性決策者的好感度，能挖掘出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。決策者的好感度，能挖掘出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。推廣方式：內(nèi)外結(jié)合（展廳店頭活動(dòng)和小型外展結(jié)合）推廣方式：內(nèi)外結(jié)合（展廳店頭活動(dòng)和小型外展結(jié)合）上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-63推廣主題和推廣側(cè)重點(diǎn)推廣主題：推廣主題： 別樣凱越別樣紅別樣凱越別樣紅Option1Option2Option3推廣側(cè)重點(diǎn)推廣側(cè)重點(diǎn)榮耀的紅榮耀的紅幸福的紅幸福的紅時(shí)尚的紅時(shí)尚的紅出發(fā)點(diǎn) 與

3、線上的廣告投放配合，借助中國(guó)體操隊(duì)奧運(yùn)奪冠熱點(diǎn)，突出“榮耀紅”的主題私人家庭氛圍的活動(dòng)，包裝家庭幸福感（特別針對(duì)10月每年的結(jié)婚、長(zhǎng)假旅游等家庭類活動(dòng)高峰時(shí)期；同時(shí)凱越車主75-85%也是家庭用戶）增加女性決策者的好感度，對(duì)女性客戶做挖掘（9-10月正好是各大服裝、化妝品牌秋冬產(chǎn)品發(fā)布、熱賣的時(shí)期）展廳活動(dòng)方向展廳活動(dòng)方向展廳活動(dòng)方向1、慶祝中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)奪冠，展廳POP布置 2、展廳試駕參與“體操冠軍”合影，贏取冠軍簽名禮品3、北京/天津/河北地區(qū)：奧運(yùn)冠軍面對(duì)面促銷活動(dòng)：9月份，購(gòu)買新凱越紅色車，有機(jī)會(huì)與楊威及中國(guó)體操隊(duì)奧運(yùn)冠軍們面對(duì)面1、針對(duì)家庭型用戶的展廳周末活動(dòng)，如親子類、旅游類、喜

4、慶類活動(dòng)等2、配合活動(dòng)的展廳氛圍布置3、購(gòu)買新凱越就可獲得炫紅禮包1、展廳針對(duì)女性的周末主題活動(dòng)，可以是女性感興趣的化妝、服飾、禮儀等主題活動(dòng)2、配合活動(dòng)的展廳氛圍布置3、購(gòu)買新凱越就可以獲得當(dāng)季最新彩妝；或其它時(shí)尚類的產(chǎn)品，如紅色手機(jī)等上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-64推廣行程DealerSGM9月中月中10月中月中“別樣凱越別樣紅別樣凱越別樣紅”展廳活動(dòng)，如下三個(gè)主題：展廳活動(dòng)，如下三個(gè)主題：1、榮耀的紅、榮耀的紅 2、幸福的紅、幸福的紅 3、時(shí)尚的紅、時(shí)尚的紅9月下旬月下旬-11月月“別克關(guān)懷行，服務(wù)到你家別克關(guān)懷行，服務(wù)到你家”別克小型外展活動(dòng)別克小型外展活動(dòng)：9

5、 910 10 汽車公園，地方車展（汽車公園，地方車展（Hero carHero car紅色凱越，結(jié)合體操奪冠元素）紅色凱越，結(jié)合體操奪冠元素）：9/8-10/89/8-10/8平面和電視廣告平面和電視廣告經(jīng)銷商廣告模版經(jīng)銷商廣告模版上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-65具體活動(dòng)說(shuō)明：具體活動(dòng)說(shuō)明：1、榮耀的紅、榮耀的紅 2、幸福的紅、幸福的紅 3、時(shí)尚的紅、時(shí)尚的紅上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-66、榮耀的紅、榮耀的紅 上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-671、展廳、展廳POP布置：橫幅、海報(bào)布置：橫幅、海報(bào)Option 1:榮耀的紅

6、榮耀的紅上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-68活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：即日起至10月初活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)對(duì)象：潛在客戶（特別是潛在客戶帶孩子參與）活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：u活動(dòng)期間，來(lái)展廳試駕新凱越，就能與“體操冠軍”合影，并贏取體操冠軍簽名禮品活動(dòng)操作方式：活動(dòng)操作方式：A、“體操冠軍體操冠軍”合影操作方式：合影操作方式：uOption1：體操冠軍人形立牌供消費(fèi)者合影uOption2：冠軍簽名照或用PS的方式將消費(fèi)者照片與體操冠軍照片進(jìn)行合成B、贏取體操冠軍簽名禮品方式：、贏取體操冠軍簽名禮品方式：參與此活動(dòng)的消費(fèi)者，根據(jù)其留下的個(gè)人信息，還有機(jī)會(huì)獲得體操冠軍親筆簽名車模（全國(guó)范圍抽獎(jiǎng)

7、）C、展廳外，此活動(dòng)可延展到學(xué)校、課外教學(xué)點(diǎn)等中小學(xué)生渠道進(jìn)行推廣：、展廳外，此活動(dòng)可延展到學(xué)校、課外教學(xué)點(diǎn)等中小學(xué)生渠道進(jìn)行推廣：配合外展活動(dòng)，在中小學(xué)生較多的學(xué)校或課外教學(xué)點(diǎn)附近，舉行現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)（主要針對(duì)中小學(xué)生對(duì)奧運(yùn)冠軍的熱情，會(huì)吸引其父母共同參與）2、展廳互動(dòng)活動(dòng)、展廳互動(dòng)活動(dòng)Option 1:榮耀的紅榮耀的紅上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-69“體操冠軍體操冠軍”合影操作方式：合影操作方式：2、展廳互動(dòng)活動(dòng)、展廳互動(dòng)活動(dòng)u體操冠軍人形立牌供消費(fèi)者合影，畫面僅供參考，具體人物、尺寸和制作要求以info center上傳的完稿為準(zhǔn)。上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)

8、劃2022-3-610活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：即日起至9月30日止活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)對(duì)象：此期間購(gòu)買新凱越炫紅版的客戶活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：u凡來(lái)展廳試車，就能獲得奧運(yùn)冠軍簽名照片u購(gòu)買凱越的用戶，參加抽獎(jiǎng)獲得10月在北京舉行的奧運(yùn)體操冠軍面對(duì)面獲得?；顒?dòng)宣傳：活動(dòng)宣傳：1、線上廣告Tag on 招募信息：中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)邀您探訪體操訓(xùn)練基地，了解冠軍背后的故事！2、展廳招募活動(dòng)POP3、奧運(yùn)冠軍面對(duì)面招募、奧運(yùn)冠軍面對(duì)面招募（僅限北京、天津及河北地區(qū)）（僅限北京、天津及河北地區(qū)）Option 1:榮耀的紅榮耀的紅上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-611活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：10月（具體時(shí)

9、間待定）活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)對(duì)象：北京、天津及河北地區(qū)展廳試駕的潛在消費(fèi)者抽獎(jiǎng)、部分媒體活動(dòng)亮點(diǎn)：活動(dòng)亮點(diǎn)：1、體操夢(mèng)之隊(duì)訓(xùn)練基地大探秘：參觀中國(guó)體操隊(duì)訓(xùn)練館，現(xiàn)場(chǎng)感受奧運(yùn)冠軍背后的艱辛與汗水，與新凱越的進(jìn)取精神Link2、上海通用贊助體操事業(yè)：建議贊助體操運(yùn)動(dòng)員教育基金奧運(yùn)冠軍面對(duì)面活動(dòng)奧運(yùn)冠軍面對(duì)面活動(dòng)Option 1:榮耀的紅榮耀的紅上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-6122、幸福的紅、幸福的紅 上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-613活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：10月的周末活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)對(duì)象：新凱越潛在客戶活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：提供一個(gè)共享全家歡樂(lè)時(shí)光的園地，讓參與

10、者增添親子間的情感連系，讓親子關(guān)系更加溫暖，感受凱越帶來(lái)的幸福感受，提供深度了解產(chǎn)品機(jī)會(huì)活動(dòng)列舉：活動(dòng)列舉：A、“楓葉紅”自駕游：B、凱越炫紅婚禮：C、重溫“童年游戲：、調(diào)色板繪畫比賽：、樂(lè)高智力拼裝比賽：幸福的紅主題活動(dòng)幸福的紅主題活動(dòng)1、展廳系列活動(dòng)、展廳系列活動(dòng)上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-614A、 “楓葉紅楓葉紅”自駕游活動(dòng)內(nèi)容：自駕游活動(dòng)內(nèi)容：地點(diǎn)選擇：尋找當(dāng)?shù)亟鹎飾魅~火紅的風(fēng)景旅游區(qū)（如北京香山）展廳集合統(tǒng)一貼紅色楓葉活動(dòng)車身貼景區(qū)游覽：路途中試駕，景區(qū)內(nèi)在楓葉背景下與新凱越合影，照片活動(dòng)結(jié)束后在展廳展示互動(dòng)活動(dòng)：尋找“凱越紅”，在不同紅色的楓葉中，尋找最接

11、近新凱越紅色車的那片楓葉，將楓葉制作成標(biāo)本車主家庭游戲：景區(qū)內(nèi)尋找合適地點(diǎn)，圍繞新凱越賣點(diǎn)進(jìn)行小游戲Option 2:幸福的紅幸福的紅上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-615、重溫、重溫“童年游戲童年游戲”活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：地點(diǎn)選擇：展廳（或與社區(qū)合作，與新凱越外展結(jié)合）父母帶孩子回味童年的經(jīng)典游戲，并分家庭進(jìn)行比賽：滾鐵圈、跳房子、打彈珠折紙鶴（紅色紙鶴）孩子與家長(zhǎng)一起體驗(yàn)新式的兒童游戲：模型賽車拼裝及現(xiàn)場(chǎng)比賽Option 2:幸福的紅幸福的紅上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-616、 調(diào)色板繪畫比賽活動(dòng)內(nèi)容：調(diào)色板繪畫比賽活動(dòng)內(nèi)容：地點(diǎn)選擇：展廳（或與

12、社區(qū)合作，與新凱越外展結(jié)合）“調(diào)出凱越紅”親子游戲：父母與小朋友一起在用水粉顏料調(diào)和出最接近新凱越紅的顏色，放在展廳的調(diào)色板上，比賽誰(shuí)調(diào)的顏色最接近“我愛(ài)凱越”繪畫比賽：小朋友在鋪于展廳的長(zhǎng)畫卷上描繪出心目中凱越車的樣子。現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)美術(shù)老師評(píng)比。父母可以在此期間穿插賞車環(huán)節(jié)美術(shù)老師現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)乇容^知名的繪畫老師現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)小朋友繪畫技巧。Option 2:幸福的紅幸福的紅上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-617、 樂(lè)高智力拼裝比賽活動(dòng)內(nèi)容：樂(lè)高智力拼裝比賽活動(dòng)內(nèi)容：地點(diǎn)選擇：展廳（或與社區(qū)合作，與新凱越外展結(jié)合）樂(lè)高智力拼裝（規(guī)定項(xiàng)目）：父母與小朋友共同搭一輛紅色車，互相評(píng)比，

13、選出最受得票最高的作品樂(lè)高智力拼裝（創(chuàng)意部分）：小朋友隨意創(chuàng)作，1小時(shí)內(nèi)隨意發(fā)揮，最后父母猜哪一個(gè)是自己孩子的作品。孩子在創(chuàng)作是父母參與賞車試駕環(huán)節(jié)Option 2:幸福的紅幸福的紅上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-618、 凱越炫紅婚禮活動(dòng)內(nèi)容：凱越炫紅婚禮活動(dòng)內(nèi)容：促銷合作：促銷合作：1、與當(dāng)?shù)鼗閼c公司和影樓合作，進(jìn)行促銷活動(dòng)（購(gòu)車贈(zèng)送婚紗攝影或婚慶禮儀服務(wù)）；或者購(gòu)車贈(zèng)送家庭攝影套裝；凱越還可以請(qǐng)模特拍攝一套以車為背景的婚紗照樣片，在影樓進(jìn)行展示2、當(dāng)?shù)孛裾趾献鳌；顒?dòng)期間在民政局新登記結(jié)婚的夫妻可以獲得凱越幸福禮包，在民政局領(lǐng)取炫紅祝福卡，憑這張卡到經(jīng)銷商展廳領(lǐng)取幸福

14、禮包，幫助拉動(dòng)展廳客流活動(dòng)建議：活動(dòng)建議：建議一：提供新凱越紅色車作為婚車隊(duì)：經(jīng)銷商可在購(gòu)車者中抽取幸運(yùn)車主，贈(zèng)送新凱越炫紅婚車隊(duì)（如沒(méi)有太多炫紅車，建議第一輛車用新凱越紅色車，其它用HRV或別克的其它車型）建議二：攝影套裝：為新車主提供“全家?！睌z影套裝，其中有一組造型可以和車主購(gòu)買的新凱越車一起拍；或是與影樓合作為新婚夫婦提供凱越炫紅車婚紗照外景拍攝建議三：”金婚老人“紅色圓夢(mèng)活動(dòng)：九九重陽(yáng)節(jié)，與社區(qū)或老齡辦合作，組織金婚老人蜜月游，尋找近郊景點(diǎn)，帶老人乘坐凱越炫紅婚車隊(duì)出游，并拍攝金婚紀(jì)念婚紗照。（既是公益（既是公益的宣傳，同時(shí)也是口碑傳播，吸引老人的子女對(duì)凱越車的關(guān)注）的宣傳，同時(shí)也是

15、口碑傳播，吸引老人的子女對(duì)凱越車的關(guān)注）Option 2:幸福的紅幸福的紅上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-619此期間購(gòu)買新凱越可獲得炫紅禮包，禮品由經(jīng)銷商自行準(zhǔn)備禮品建議：以紅色、實(shí)用性，適合家庭使用的禮品為主紅色真皮座椅2、炫紅禮包促銷、炫紅禮包促銷紅色MP3紅色旅行背包Option 2:幸福的紅幸福的紅上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-620、時(shí)尚的紅、時(shí)尚的紅 上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-621活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：11月的周末活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)對(duì)象：新凱越潛在客戶活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：以女性為突破口，通過(guò)女性感興趣的話題吸引其參與

16、活動(dòng)，感受新凱越的時(shí)尚活動(dòng)列舉：活動(dòng)列舉：A、彩妝講座：具體見(jiàn)P24u邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ鹊牟蕣y師，或者與某化妝品品牌合作邀請(qǐng)其化妝師，到展廳為女性消費(fèi)者打造最新的秋冬妝容，并介紹一些化妝的基礎(chǔ)知識(shí)，解答消費(fèi)者的疑問(wèn)。合作品牌還可以請(qǐng)消費(fèi)者嘗試新一季的彩妝產(chǎn)品B、色彩搭配、服飾搭配講座：具體見(jiàn)P25C、女性商務(wù)禮儀講座：具體見(jiàn)P26以上活動(dòng)均結(jié)合新凱越紅色車（以及全系）的賞車和試駕活動(dòng)Option 3:時(shí)尚的紅時(shí)尚的紅1、 展廳周末課堂展廳周末課堂上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-622A、彩妝講座活動(dòng)內(nèi)容：、彩妝講座活動(dòng)內(nèi)容：秋季彩妝教學(xué)：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂蕣y師現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)秋冬季最

17、新彩妝互動(dòng)活動(dòng)：分組練習(xí)，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選最佳造型車內(nèi)快速5分鐘化妝：請(qǐng)老師現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)如何在車內(nèi)完成一個(gè)5分鐘的快速工作妝互動(dòng)活動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)參與者到車內(nèi)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)比賽，評(píng)選最美凱越紅人車內(nèi)變妝：“職業(yè)女性下班后參與社交活動(dòng)，如何在車內(nèi)變身社交女王？”現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)老師指導(dǎo)職業(yè)妝如何改變成晚宴妝 現(xiàn)場(chǎng)答疑：化妝師現(xiàn)場(chǎng)解答疑問(wèn)Option 3:時(shí)尚的紅時(shí)尚的紅上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-623B、色彩搭配、服飾搭配講座、色彩搭配、服飾搭配講座：“西蔓色彩”講解：專業(yè)色彩老師色彩搭配原理，色彩第一夫人美國(guó)的卡洛爾杰克遜發(fā)明的“四季色彩理論”，說(shuō)明人的皮膚也分為四種不同的季節(jié)互動(dòng)活動(dòng)：參與者親自體驗(yàn)

18、，領(lǐng)略色彩的神奇作用色彩搭配實(shí)例：老師舉例講解根據(jù)人的面容所分的幾種不同的著裝類型車內(nèi)裝飾品顏色搭配：老師介紹車內(nèi)飾品（座椅、靠墊、裝飾品如何搭配）車身彩繪顏色搭配互動(dòng)游戲：車身彩繪現(xiàn)場(chǎng)比賽Option 3:時(shí)尚的紅時(shí)尚的紅上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-624C、女性商務(wù)禮儀講座、女性商務(wù)禮儀講座：白領(lǐng)女性的商務(wù)禮儀：商務(wù)“儀表”禮儀 商務(wù)“形體及語(yǔ)言”禮儀 （上下車禮儀）商務(wù)“餐飲”禮儀 商務(wù)“電話”禮儀商務(wù)“公務(wù)”禮儀（與客戶、老板、同事同車的禮儀）商務(wù)“辦公室工作”禮儀互動(dòng)環(huán)節(jié)：現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)老師儀態(tài)現(xiàn)場(chǎng)情景模擬Option 3:時(shí)尚的紅時(shí)尚的紅上海通用新凱越炫紅版9-10月推廣計(jì)劃2022-3-625禮品建議：以紅色、適合女性使用，或比較時(shí)尚科技的禮品為主也可以與當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)合作進(jìn)行推廣時(shí)尚的紅主題活動(dòng)時(shí)尚的紅主題活動(dòng)3、“時(shí)尚的紅時(shí)尚的紅”展廳氛圍布置展廳氛圍布置接待臺(tái)紅色玫瑰花洽談桌紅色茶具2、紅色時(shí)尚產(chǎn)品促銷、紅色時(shí)尚產(chǎn)品促銷紅色唇膏紅色時(shí)尚環(huán)保包紅色