Yahoo定向推廣課件

1、Yahoo定向推廣定向推廣（cMatch）Search MarketingTwh、Guanjuan 2006-8-23定向推廣是雅虎搜索競價產(chǎn)品的高效補充定向推廣是雅虎搜索競價產(chǎn)品的高效補充 自動分析網(wǎng)頁內(nèi)容，使您的廣告出現(xiàn)在和廣告相關(guān)的自動分析網(wǎng)頁內(nèi)容，使您的廣告出現(xiàn)在和廣告相關(guān)的網(wǎng)頁內(nèi)容中網(wǎng)頁內(nèi)容中 給您的廣告帶來更多的展現(xiàn)機會，并帶來更多的有效給您的廣告帶來更多的展現(xiàn)機會，并帶來更多的有效點擊訪問點擊訪問 您可以為推廣內(nèi)容自行選擇您可以為推廣內(nèi)容自行選擇“搜索競價搜索競價”和和“定向推定向推廣廣”產(chǎn)品產(chǎn)品 您可以為您可以為“定向推廣定向推廣”產(chǎn)品設(shè)置單獨的價格產(chǎn)品設(shè)置單獨的價格定向推廣（

2、定向推廣（cMatch）產(chǎn)品簡介產(chǎn)品簡介競價規(guī)則競價規(guī)則價格策略價格策略收費規(guī)則收費規(guī)則競價詞管理競價詞管理展現(xiàn)規(guī)則展現(xiàn)規(guī)則上下線規(guī)則上下線規(guī)則初始狀態(tài)初始狀態(tài)Q&A產(chǎn)品簡介產(chǎn)品簡介什么叫定向推廣？什么叫定向推廣？ 為了進一步提高企業(yè)主競價推廣內(nèi)容的投放覆蓋率和擴大為了進一步提高企業(yè)主競價推廣內(nèi)容的投放覆蓋率和擴大受眾范圍，受眾范圍，yahooyahoo結(jié)合多種資源，自行研發(fā)出的一種精確提取結(jié)合多種資源，自行研發(fā)出的一種精確提取網(wǎng)頁相關(guān)主題，并匹配相對應(yīng)的企業(yè)主競價推廣內(nèi)容的產(chǎn)品。網(wǎng)頁相關(guān)主題，并匹配相對應(yīng)的企業(yè)主競價推廣內(nèi)容的產(chǎn)品。通過這個產(chǎn)品，能夠?qū)⑵髽I(yè)主的推廣內(nèi)容在第一時間展示在

3、通過這個產(chǎn)品，能夠?qū)⑵髽I(yè)主的推廣內(nèi)容在第一時間展示在YahooYahoo數(shù)千家合作伙伴的相關(guān)網(wǎng)頁內(nèi)容上，提升企業(yè)主的推廣數(shù)千家合作伙伴的相關(guān)網(wǎng)頁內(nèi)容上，提升企業(yè)主的推廣效果效果。定向推廣的好處？定向推廣的好處？“廣告廣告”投放空間的改變：搜索引擎投放空間的改變：搜索引擎 任意網(wǎng)站任意網(wǎng)站將每次用戶瀏覽都變成一次將每次用戶瀏覽都變成一次“搜索搜索”（并非所有用戶都會主動使（并非所有用戶都會主動使用搜索）用搜索）普通網(wǎng)頁瀏覽量比搜索流量大一個數(shù)量級；普通網(wǎng)頁瀏覽量比搜索流量大一個數(shù)量級；廣告客戶的廣告得到最大限度的展示；廣告客戶的廣告得到最大限度的展示；為什么定向推廣產(chǎn)品比網(wǎng)頁中的普通廣告好？為什

4、么定向推廣產(chǎn)品比網(wǎng)頁中的普通廣告好？我們能自動分析網(wǎng)頁內(nèi)容，廣告具備相關(guān)性我們能自動分析網(wǎng)頁內(nèi)容，廣告具備相關(guān)性我們已經(jīng)有了行業(yè)覆蓋面最全，數(shù)量最多的廣告基礎(chǔ)我們已經(jīng)有了行業(yè)覆蓋面最全，數(shù)量最多的廣告基礎(chǔ)按照廣告點擊效果付費按照廣告點擊效果付費廣告輪循出現(xiàn)，每次訪問廣告都不同廣告輪循出現(xiàn)，每次訪問廣告都不同競價規(guī)則競價規(guī)則定向推廣競什么定向推廣競什么？ 客戶使用定向推廣產(chǎn)品，出價后體現(xiàn)的不是排位的變化，客戶使用定向推廣產(chǎn)品，出價后體現(xiàn)的不是排位的變化，而是客戶定向推廣內(nèi)容在合作伙伴網(wǎng)站上展現(xiàn)概率的變化?？偠强蛻舳ㄏ蛲茝V內(nèi)容在合作伙伴網(wǎng)站上展現(xiàn)概率的變化?？偨Y(jié)一句就是定向推廣競的是展現(xiàn)概率。結(jié)

5、一句就是定向推廣競的是展現(xiàn)概率。價格策略價格策略定向推廣的起價是多少，如何出價定向推廣的起價是多少，如何出價？ 定向推廣的起價和搜索競價一樣，也是定向推廣的起價和搜索競價一樣，也是0.30.3元，因為定向元，因為定向推廣是另一種全新的投放方式，其效果在某些情況下可能優(yōu)于推廣是另一種全新的投放方式，其效果在某些情況下可能優(yōu)于搜索競價，所以起價和搜索競價保持一致。出價的最高值是搜索競價，所以起價和搜索競價保持一致。出價的最高值是100100元。元。 為了保證客戶的利益，讓客戶有最大的自主性來選擇定向為了保證客戶的利益，讓客戶有最大的自主性來選擇定向推廣產(chǎn)品的價格，我們將搜索競價的出價與定向推廣的出

6、價分推廣產(chǎn)品的價格，我們將搜索競價的出價與定向推廣的出價分開，客戶可以分別設(shè)置競價詞在搜索競價中的出價，和在定向開，客戶可以分別設(shè)置競價詞在搜索競價中的出價，和在定向推廣中的出價，兩個出價可以不一樣?？蛻艨梢愿鶕?jù)競價詞在推廣中的出價，兩個出價可以不一樣?？蛻艨梢愿鶕?jù)競價詞在不同競價產(chǎn)品中所帶來的營銷效果，選擇最合適的價格。不同競價產(chǎn)品中所帶來的營銷效果，選擇最合適的價格。收費規(guī)則收費規(guī)則定向推廣如何收費定向推廣如何收費？ 定向推廣產(chǎn)品仍然是通過點擊收費，而單次點擊的費用即定向推廣產(chǎn)品仍然是通過點擊收費，而單次點擊的費用即為客戶在定向推廣中的出價。為客戶在定向推廣中的出價。競價詞管理競價詞管理定

7、向推廣的競價詞廣告可以不同于搜索競價的嗎？定向推廣的競價詞廣告可以不同于搜索競價的嗎？ 客戶先添加競價詞和對應(yīng)的推廣內(nèi)容，然后選擇競價推廣客戶先添加競價詞和對應(yīng)的推廣內(nèi)容，然后選擇競價推廣內(nèi)容在哪些競價產(chǎn)品中投放，目前定向推廣中的推廣內(nèi)容和搜內(nèi)容在哪些競價產(chǎn)品中投放，目前定向推廣中的推廣內(nèi)容和搜索競價中的推廣內(nèi)容是共用的，不能單獨填寫和編輯索競價中的推廣內(nèi)容是共用的，不能單獨填寫和編輯。 客戶修改競價推廣內(nèi)容后，會同時在搜索競價和定向推廣客戶修改競價推廣內(nèi)容后，會同時在搜索競價和定向推廣中生效；客戶刪除某個競價詞后，該競價詞在搜索競價和定向中生效；客戶刪除某個競價詞后，該競價詞在搜索競價和定向

8、推廣中都會消失。推廣中都會消失。展現(xiàn)規(guī)則展現(xiàn)規(guī)則客戶的定向推廣廣告能夠在哪些網(wǎng)頁上展現(xiàn)客戶的定向推廣廣告能夠在哪些網(wǎng)頁上展現(xiàn)？ 客戶定向推廣廣告的展現(xiàn)機會完全取決于合作伙伴網(wǎng)站上客戶定向推廣廣告的展現(xiàn)機會完全取決于合作伙伴網(wǎng)站上的網(wǎng)頁的分析結(jié)果，如果分析出來的關(guān)鍵詞被客戶購買，并且的網(wǎng)頁的分析結(jié)果，如果分析出來的關(guān)鍵詞被客戶購買，并且該客戶選擇了定向推廣服務(wù)，那么客戶的定向推廣廣告將按照該客戶選擇了定向推廣服務(wù)，那么客戶的定向推廣廣告將按照出價確定的展現(xiàn)概率進行展現(xiàn)。出價確定的展現(xiàn)概率進行展現(xiàn)。 為了保證客戶的營銷效果，我們只選擇和網(wǎng)頁內(nèi)容緊密關(guān)為了保證客戶的營銷效果，我們只選擇和網(wǎng)頁內(nèi)容緊密

9、關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，進行廣告投放。如果某個網(wǎng)頁上的內(nèi)容和客戶購聯(lián)的關(guān)鍵詞，進行廣告投放。如果某個網(wǎng)頁上的內(nèi)容和客戶購買的關(guān)鍵詞毫無關(guān)聯(lián)，那么客戶的廣告將沒有機會在這個頁面買的關(guān)鍵詞毫無關(guān)聯(lián)，那么客戶的廣告將沒有機會在這個頁面上展現(xiàn)。上展現(xiàn)。 由于我們的合作伙伴覆蓋面很廣，所有一般情況下，客戶由于我們的合作伙伴覆蓋面很廣，所有一般情況下，客戶的定向推廣廣告肯定會有展現(xiàn)的機會。一般合作伙伴網(wǎng)頁上展的定向推廣廣告肯定會有展現(xiàn)的機會。一般合作伙伴網(wǎng)頁上展現(xiàn)的廣告位可能有現(xiàn)的廣告位可能有1-61-6個不等，為了公平起見，客戶廣告出現(xiàn)個不等，為了公平起見，客戶廣告出現(xiàn)的位置是隨機的。的位置是隨機的。上下線規(guī)則上

10、下線規(guī)則定向推廣上下線和搜索競價上下線狀態(tài)有關(guān)嗎定向推廣上下線和搜索競價上下線狀態(tài)有關(guān)嗎？ 客戶可以單獨對競價詞在定向推廣中進行上下線操作，當(dāng)客戶可以單獨對競價詞在定向推廣中進行上下線操作，當(dāng)某個競價詞在定向推廣中下線后，所有合作伙伴的網(wǎng)站中都不某個競價詞在定向推廣中下線后，所有合作伙伴的網(wǎng)站中都不會再出現(xiàn)該競價詞的推廣內(nèi)容會再出現(xiàn)該競價詞的推廣內(nèi)容；只有重新上線后，才會繼續(xù)展只有重新上線后，才會繼續(xù)展現(xiàn)?，F(xiàn)。 競價詞在定向推廣中的上下線狀態(tài)并不影響其在搜索競價競價詞在定向推廣中的上下線狀態(tài)并不影響其在搜索競價中的上下線狀態(tài)，即如果一個競價詞在定向推廣中處于上線狀中的上下線狀態(tài)，即如果一個競價

11、詞在定向推廣中處于上線狀態(tài)，而在搜索競價中處于下線狀態(tài)，在合作伙伴網(wǎng)頁上會出現(xiàn)態(tài)，而在搜索競價中處于下線狀態(tài)，在合作伙伴網(wǎng)頁上會出現(xiàn)該競價推廣內(nèi)容該競價推廣內(nèi)容，而在而在YahooYahoo搜索引擎上則不會出現(xiàn)。搜索引擎上則不會出現(xiàn)。 同樣，競價詞在搜索競價中的上下線狀態(tài)也不會影響定向同樣，競價詞在搜索競價中的上下線狀態(tài)也不會影響定向推廣中的上下線狀態(tài)。推廣中的上下線狀態(tài)。初始狀態(tài)初始狀態(tài)定向推廣產(chǎn)品上線時，在搜索競價中已有的競價詞定向推廣產(chǎn)品上線時，在搜索競價中已有的競價詞是什么狀態(tài)？是什么狀態(tài)？ 定向推廣產(chǎn)品上線時，客戶在搜索競價中已有的競價詞默定向推廣產(chǎn)品上線時，客戶在搜索競價中已有的競

12、價詞默認(rèn)自動在定向推廣中處于上線狀態(tài)，其出價等于搜索競價中的認(rèn)自動在定向推廣中處于上線狀態(tài)，其出價等于搜索競價中的出價，系統(tǒng)提供非常便捷的方式讓客戶修改價格，可以將所有出價，系統(tǒng)提供非常便捷的方式讓客戶修改價格，可以將所有競價詞在定向推廣中的出價改成在搜索競價中最高出價的多少競價詞在定向推廣中的出價改成在搜索競價中最高出價的多少倍，也可以統(tǒng)一修改成某種價格。倍，也可以統(tǒng)一修改成某種價格。 同時系統(tǒng)也會提供很方便的操作方式，對選中的競價詞在同時系統(tǒng)也會提供很方便的操作方式，對選中的競價詞在定向推廣中進行批量上下線操作。定向推廣中進行批量上下線操作。 客戶在新添競價詞的時候，競價詞默認(rèn)是選擇在定向推廣客戶在新添競價詞的時候，競價詞默認(rèn)是選擇在定向推廣中上線的，出價和搜索競價中的最高出價一樣?？蛻艨梢栽谔嶂猩暇€的，出價和搜索競價中的最高出價一樣?？蛻艨梢栽谔峤缓?，在競價詞管理中讓其下線；以及修改其在定向推廣中的交后，在競價詞管理中讓其下線；以及修改其在定向推廣中的出價。出價。系統(tǒng)功能介紹系統(tǒng)功能介紹定向推廣的三大功能項定向推廣的三大功能項 定向推廣提供競價詞管理、競價行情查詢和定向推廣提供競價詞管理、競價行情查詢和批量操作功能批量操作功能統(tǒng)一出價統(tǒng)一出價 將參與定向推廣的競價詞設(shè)置統(tǒng)一的價格將參與定向推廣的競價詞設(shè)置統(tǒng)一的價格設(shè)置營銷模式設(shè)置營銷模式 選擇搜索營銷，推廣內(nèi)