健康卡推廣草案

1、中國家庭健康普及項目方案一、概 述2004年 5月 28日，經(jīng)全國婦聯(lián)、衛(wèi)生部批準的“健康與我同行 中國女性健康系列活動”正式啟動。中國家庭健康普及項目是中國女性健康系列活動中的重要組成部 分，該項目以健康教育與健康促進為主要內(nèi)容，宣傳女性健康知識，倡 導(dǎo)女性健康生活方式。項目具體包括： “家庭常備藥箱”、“女性健康卡 和“女性健康咨詢中心”等。中國家庭健康普及項目以廣大女性為主要目標人群，通過在全國十 九個?。ㄖ陛犑校┑亩畟€城市發(fā)行“家庭常備藥箱” 、“女性健康卡” 和建立“女性健康咨詢中心”等一系列有針對性的女性健康活動，廣泛 普及健康知識，提高女性的健康意識和自我保健能力，從而帶動中國

2、女 性及整個家庭健康意識和健康素質(zhì)的全面提高。二、內(nèi) 容（一）、“家庭常備藥箱”方案1 、“家庭常備藥箱”的功用 在家庭中，最關(guān)注家人健康的往往是女性。但大部分女性并不掌握 專業(yè)的醫(yī)療知識、無用藥知識，在用藥方面往往更多的是依據(jù)經(jīng)驗。這 樣就容易造成交叉污染和有效使用期混亂，不能起到有備無患的作用。 用藥缺乏科學(xué)規(guī)范的管理，使廣大家庭的健康安全面臨更多威脅。伴隨 國家對醫(yī)藥行業(yè)管理法規(guī)的逐步建立和不斷完善，如何盡快推出通俗實 用、指導(dǎo)大眾消費的實用型用藥方案已成為當務(wù)之急?！凹彝コ渌幭洹庇伤幒?、用藥指南和有效記錄卡組成。2 、“家庭常備藥箱”的明細參照家用抽屜規(guī)格設(shè)計盒體。內(nèi)設(shè)依照選定藥品外

3、型而設(shè)計的塑料 卡座。主要包括二個內(nèi)容：一是必備層（供放置諸如體溫計、鑷子、棉 簽等小型藥械）；二是個性層（根據(jù)個人的不同情況放置的藥品層）。 凡選定藥品均在各自特定位置標寫名稱（金粉印刷）。箱體制作采用 2 3 毫米荷蘭板， 157克雙銅覆膜彩色印刷裝裱。 盒內(nèi)藥品卡座為塑料材 料材制，雙層盒蓋合頁式開關(guān)。3 、用藥指南的明細32K手冊形成，150克雙銅彩印。手冊置于盒蓋內(nèi)側(cè)，內(nèi)容為選定藥 品詳細、通俗的介紹及藥品用量參照表。4 、“有效期記錄卡”的明細 該卡以白卡版紙彩色印刷。此卡置于盒蓋內(nèi)側(cè)，一盒多卡，插取自 如。卡上主要為表格，供用戶自行填寫藥名、入盒時間及失效期，以供 警示。5 、“

4、家庭常備藥箱”的藥品組成“藥箱”內(nèi)的藥品組成方案由權(quán)威機構(gòu)“中國家庭健康普及項 目專家組”評審?fù)扑]。每種同類藥品入選 1 2 家企業(yè)，入選的藥品通常 是國有名牌藥品。入選的藥品生產(chǎn)廠家需交一定的入選費用（即推廣費 用）。入選后即能擴大其藥品的影響，又能增加其藥品的銷量。6 、“家庭常備藥箱”的推廣渠道“藥箱”（空箱）將在中國家庭健康普及項目辦公室的監(jiān)制下，由 “項目”辦公室負責在全國范圍內(nèi)依次推廣發(fā)行。首先由各地婦幼保健 醫(yī)院代送、代售；然后逐漸擴展到各省醫(yī)藥公司代理、各地區(qū)藥店、發(fā) 售中心有償發(fā)售?！八幭洹痹谏痰昀飳⒁钥蘸辛闶奂鞍础绊椖俊睂＜以u 審組開出的藥品“處方”自行裝配藥品的方式銷售。

5、售價不宜過高，讓 大眾容易接受。“藥箱”的首批發(fā)行將以 1：1 的比例進行捐贈和發(fā)售。（二）“女性健康卡”方案1 “女性健康卡”的功用目前國內(nèi)大多數(shù)女性對于自身健康都比較關(guān)注。但是大都是憑借以 往經(jīng)驗，缺乏科學(xué)、合理的健康知識。特別是在用藥知識方面沒有概念， 面對功能相近、品牌不同的藥品時，決定其購買何種藥品的往往是價格 因素。名、特、優(yōu)、新藥品其性能優(yōu)于普通藥品，但其價格也高于普通 藥品。她們受其自身經(jīng)濟條件和藥品價格的限制，一般都會選擇價格較 低的普通藥品。這樣性能優(yōu)良的名優(yōu)新藥，就很難廣泛應(yīng)用于廣大女性 患者身上。這對于名牌企業(yè)和患者來說，都是一種巨大的損失。而“女 性健康卡”正是從患者

6、自身和促進名優(yōu)企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展的角度出發(fā)，努 力縮小這一供需矛盾，使此卡的擁有者，在購買指定的名、新藥品時都 可享受不同程度的優(yōu)惠價格。并且該卡在設(shè)計上，除具有居民身份證的 各項標識外，還增添了血型、女性健康免費咨詢電話、每年一次的優(yōu)惠 價格體檢等項。使持卡者在遇到女性生理及心理健康方面的問題時能夠 得到科學(xué)的診斷和迅速治療的作用。2 “女性健康卡”的式樣“女性健康卡” 的外形與 IC 卡近似。正面為富有中國傳統(tǒng)特色的圖 案，并壓印上年份、卡號、全國統(tǒng)一的女性健康免費咨詢電話。背面貼 有持卡人的照片，還需填上持卡人姓名、年齡、血型、住址、緊急聯(lián)系 電話、身份證號碼。3 “女性健康卡”的會員企業(yè)功

7、能相近的產(chǎn)品，擬選 3 家生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，但須是國內(nèi)名牌企業(yè) 和名牌藥品。會員企業(yè)每年繳納一定數(shù)額的會費，可免費享受一年的廣 告宣傳，并自定其產(chǎn)品的優(yōu)惠價格幅度。4 “女性健康卡”的發(fā)行隨“家庭常備藥箱”免費發(fā)放。5 “女性健康卡”的使用凡持“女性健康卡”到各地的合作醫(yī)院體檢（每年一次）、就醫(yī)及 合作藥店購買指定的藥品時， 均可享受不同程度的優(yōu)惠。 具體優(yōu)惠措施， 見發(fā)售中心內(nèi)的招貼及隨卡附送的說明手冊。6 “女性健康卡”的使用期限： 當年有效。（三）“女性健康咨詢中心”方案1、“女性健康咨詢中心”的功用現(xiàn)代社會的女性面臨著多方面的競爭， 同時女性健康也遇到了前所 未有的挑戰(zhàn)。“女性健康咨詢中

8、心”正是從這一方面來考慮建設(shè)的。它 針對現(xiàn)代女性所常見的疾病和現(xiàn)代女性所承受的心理壓力來進行專業(yè)的 健康教育咨詢，解決現(xiàn)代女性從生理疾病問題到心理壓力問題的健康咨 詢工作。從而使廣大女性群眾得到快速有效的女性健康方面的預(yù)防與治 療的作用?！芭越】底稍冎行摹笔且劳懈鞯氐膵D幼保健院來建立的。2、“女性健康咨詢中心”的基本形式“女性健康咨詢中心”的設(shè)立：“女性健康咨詢中心” 的建設(shè)以地市級以上城市為單位， 根據(jù)項 目的進展情況分為三個階段來進行：<1>當會員 企業(yè)達到50家時在10個城市每個城市建立1 個“女性健康咨詢中 心”；<2>當會員企業(yè)達到100家時在20個城市每個

9、城市建立1個“女性健康咨詢中心”<3>當會員企業(yè)達到 200家時在20個城市每個城市建立2 個“女性健康咨詢中 心”3、“女性健康咨詢中心”的人員構(gòu)成“女性健康咨詢中心” 的人員由專家組、 咨詢員和工作人員三方面構(gòu)成。 專家組：由中國家庭健康普及項目辦公室牽頭，由各地衛(wèi)生廳邀請當?shù)?知名婦科、心理學(xué)專家組成。專家組負責“女性健康咨詢中 心”的指導(dǎo) 性工作。咨詢員：由婦幼保健院（站）的普通醫(yī)生組成，負責接受女性的健康咨 詢并進行答疑解惑。工作人員 ：由婦幼保健院（站）人員或聘用離（退）休專業(yè)人員構(gòu)成， 負責中心的日常工作。三、實施步驟中國女性健康系列活動中國家庭健康普及項目的實施可分

10、為三個 階段進行。一、招商階段招商階段的主體工作是由“項目”辦公室的招商人員就“項目”的 會員單位進行招商。招商階段工作分為以下幾個步驟進行：（1）溝通：由“項目”辦公室招商人員與全國的藥品、保健品、醫(yī)療 器械等健康產(chǎn)品企業(yè)進行前期溝通；（2）發(fā)函：在與企業(yè)溝通后針對有意向參與的企業(yè)發(fā)送“項目”征集 函和會員企業(yè)申請表；（3）回執(zhí)：意向企業(yè)在收到招商函和會員企業(yè)申請表后將企業(yè)申請表 （意向書）填寫、簽字、蓋章后傳真回“項目”辦公室；（4）備案：意向企業(yè)將產(chǎn)品和相關(guān)文件郵寄到“項目”辦公室，“項 目”辦公室將企業(yè)申請表、相關(guān)產(chǎn)品和資料進行備案，并交由專家組進 行產(chǎn)品初評；二、評審階段意向參與的企

11、業(yè)將回執(zhí)（會員申請表）、相關(guān)產(chǎn)品及產(chǎn)品相關(guān)文件 郵寄或傳真回“項目”辦公室后由項目辦公室專家組進行審評推選（審 評推選辦法見會員企業(yè)遴選標準），在所有意向參與企業(yè)當中通過 “雙盲法”及少數(shù)服從多數(shù)的原則每個品種推選 2-3 家企業(yè)入選會員單 位。專家組在評審?fù)七x的過程中，每輪評審隨機抽取 5-7 名專家構(gòu)成， 其中藥學(xué)方面專家占專家總數(shù)比例 70%以上。 評審階段應(yīng)通過三個階段：既入圍、初評、終評。入圍：由“項目”辦公室將企業(yè)回執(zhí)、產(chǎn)品及企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)文件交由 評審專家組， 由專家組進行資質(zhì)認定，經(jīng)專家組入圍認定無異 議的企業(yè)產(chǎn)品進入初評階段；初評：經(jīng)過專家調(diào)查論證參與企業(yè)產(chǎn)品無虛假廣告宣傳；無

12、媒體或消 協(xié)部門曝光的不良記錄； 無被工商、 藥監(jiān)部門吊銷廣告文號和 生產(chǎn)文號的記錄；且市場口碑較好、產(chǎn)品價格適中、符合家居 常備用藥標準的企業(yè)通過初評。終評：經(jīng)過入圍、 初評兩個階段的參與企業(yè)產(chǎn)品再經(jīng)過終評專家組的 評選認定優(yōu)中選優(yōu)，最終確定 2-3 家企業(yè)產(chǎn)品入選。三、推廣階段 意向參與企業(yè)經(jīng)過專家組的三輪評審?fù)七x，即被正式確立為會員單 位。入選會員企業(yè)達到一定數(shù)量時起開始進行推廣。根據(jù)參與會員企業(yè) 的數(shù)量的不同分為三個階段來進行。第一階段：會員企業(yè) 50 家，具體形式如下。啟動城市：全國 10 個試點城市啟動“項目”，具體城市如下： 北京、上海、廣州、西安、成都、武漢、杭州、石家莊、沈

13、陽、青島共計 10 個城市。啟動時間：約 2005年 6 月7 月啟動方式：1、在北京召開“中國家庭健康普及項目”啟動儀式；2、邀請中央級、各省、市級新聞媒體參加啟動儀式新聞發(fā)布會；3、衛(wèi)生部、全國婦聯(lián)主要領(lǐng)導(dǎo)將參加啟動儀式并講話；4、50 家會員企業(yè)參會并接受中國女性健康系列活動組委會頒發(fā)的會I=T |lr±r員牌證；5、在 10 個試點城市捐贈、 發(fā)售“家庭常備藥箱” 、“女性健康卡” 每個城市先期投放 1 萬個“藥箱”，首期每個城市捐贈與銷售的額度按照 1：1 的比例進行，每個“藥箱”中附送“項目”專家組組織編撰的 “家庭用藥指南”一冊；6、每個“藥箱”中附送 1 張“女性健康

14、卡”并隨卡附送“女性健康 指南”一冊；7、在 10 個試點城市中每個試點城市建立一個 “女性健康咨詢中心” ；8、10 個試點城市開通“女性健康咨詢熱線”免費咨詢電話；9、10 個試點城市合作醫(yī)院開始接受并統(tǒng)計健康卡體檢情況；10、10 個試點城市開始社區(qū)女性健康教育咨詢工作；11、全國性網(wǎng)站開通運行；12、10 個試點城市關(guān)于“家庭常備藥箱”、“女性健康卡”的形象 廣告和會員企業(yè)產(chǎn)品宣傳開始；第二階段：會員企業(yè)達到 100 家。啟動城市：全國 20 個試點城市“項目”啟動。啟動時間：約 2005年 10月啟動方式：1、北京召開“中國家庭健康普及項目”啟動儀式；2、衛(wèi)生部、全國婦聯(lián)主要領(lǐng)導(dǎo)將參

15、加啟動儀式并發(fā)言；3、邀請中央級、各省、市級新聞媒體參加啟動儀式新聞發(fā)布會；4、100 家會員企業(yè)參會并接受中國女性健康系列活動組委會頒發(fā) 的會員牌證；5、在試點城市捐贈、發(fā)售“家庭常備藥箱”、“女性健康卡”， 每個城市先期投放 1 萬個“藥箱”，首期每個城市藥箱捐贈與銷售 的額度按照 1：1 的比例進行，每個“藥箱”中附送“項目” 專家組組織編撰的“家庭用藥指南”一冊；6、個“藥箱”中附送 1 張“女性健康卡”并隨卡附送“女性健康 指南” 一冊；7、在試點城市中每個試點城市建立 1 個“女性健康咨詢中心”；8、試點城市開通“女性健康咨詢熱線”全國免費咨詢電話；9、試點城市合作醫(yī)院開始接受并統(tǒng)

16、計健康卡體檢情況；10、試點城市開始社區(qū)女性健康教育咨詢工作；11、全國性網(wǎng)站開通運行；12、中央級部分媒體關(guān)于“項目”的形象廣告開始投放運作；13、試點城市關(guān)于“項目”的形象廣告和會員企業(yè)產(chǎn)品宣傳投放播 出；14、試點城市電視媒體開設(shè)“項目”專欄節(jié)目；15、試點城市報紙媒體開設(shè)專欄介紹 “項目”及會員企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品；16、試點城市主要廣播電臺開設(shè)“項目”專欄節(jié)目；17、試點城市“社區(qū)咨詢站”開設(shè)會員專區(qū)，通過社區(qū)宣傳和社區(qū) 咨詢推廣會員企業(yè)產(chǎn)品。第三階段：會員企業(yè)2 0 0家啟動城市： 20 個試點城市全面啟動。 啟動時間：約 2005 年 12 月 啟動方式：1、在北京召開“中國家庭健康普及

17、項目”啟動儀式；2、衛(wèi)生部、全國婦聯(lián)主要領(lǐng)導(dǎo)將參加啟動儀式并發(fā)言；3、邀請中央級、各省、市級新聞媒體參加啟動儀式新聞發(fā)布會；4、200 家會員企業(yè)參會并接受中國女性健康系列活動組委會頒發(fā) 的會員牌證；在每個試點城市召開當?shù)亍绊椖俊眴有侣劙l(fā)布會，邀請當?shù)?主要領(lǐng)導(dǎo)參加并講話； 點城市捐贈、發(fā)售“家庭常備藥箱”、“女性健康卡”，每個 城市投放總計 3 萬個“藥箱”，每個城市藥箱捐贈與銷售的額 度按照 1：1 的比例進行，每個“藥箱”中附送“項目”專家組 組織編撰的“家庭用藥指南”一冊； 每個“藥箱”中附送 1 張“女性健康卡”并隨卡附送“女性健 康指南”5、6、7、8、9、10111213141

18、516171819一冊；在試點城市中每個試點城市建立 2 個“女性健康咨詢中心”， 并建立起健全的“社區(qū)女性健康咨詢站”網(wǎng)絡(luò)； 試點城市開通“女性健康咨詢熱線”全國免費咨詢電話； 試點城市合作醫(yī)院開始接受并統(tǒng)計健康卡體檢情況； 試點城市開始社區(qū)女性健康教育咨詢工作； 全國性網(wǎng)站開通運行； 中央級媒體關(guān)于“項目”的形象廣告開始全面、高頻次投放， 同期在主要央級媒體開設(shè)“項目”專題欄目； 試點城市關(guān)于“項目”的形象廣告和會員企業(yè)產(chǎn)品宣傳全面投 放；試點城市電視媒體黃金時段開設(shè)“項目”專題節(jié)目； 試點城市報紙媒體開設(shè)健康專欄介紹“項目”及會員企業(yè)相關(guān) 產(chǎn)品；試點城市主要廣播電臺開設(shè)“項目”專題節(jié)目； 試點城市“社區(qū)咨詢站”開設(shè)會員專區(qū)，通過社區(qū)宣傳和社區(qū) 咨詢推廣會員企業(yè)產(chǎn)品。試點城市主要戶外媒體廣告投放。四、效益評估1、社會效益“家庭常備藥箱”和“女性健康卡”的推廣使用，可