昆山曹安燈飾城招商宣傳方案

1、曹安燈飾城招商宣傳方案【廣告宣傳的指導(dǎo)思想】在資金有限的情況下，實行多變、高效的廣告宣傳策略。以受眾多、影響大為原則，廣告和廣告媒介靈活多變，交叉采用報刊、宣傳單（冊）、廣告牌、橫幅、燈箱等多種廣告宣傳形式。而且，在對外展示燈飾城的形象上，有必要做到幾點統(tǒng)一，目前主要有：統(tǒng)一曹安燈飾城的標(biāo)識；統(tǒng)一宣傳冊（單）；統(tǒng)一中心廣告語（曹安燈飾城，溫馨光滿家！）；統(tǒng)一宣傳的主色調(diào)（紅色漸變色）?！緩V告宣傳的三大要點】（一） 廣告宣傳目的樹立曹安燈飾城的商業(yè)形象和品牌形象，提高曹安燈飾城的的知名度，擴(kuò)大招商的范圍，增加商家對曹安燈飾城的經(jīng)營信心，進(jìn)而使眾多商家產(chǎn)生進(jìn)駐的意向，有力配合招商人員的招商工作，圓

2、滿完成招商任務(wù)。（二）廣告宣傳階段分類1、招商階段本階段的宣傳活動主要是為招商活動做鋪墊，針對曹安燈飾城的概況、經(jīng)營范圍、經(jīng)營方式、優(yōu)惠政策、地區(qū)優(yōu)勢、交通優(yōu)勢等，集中對常州、上海、蘇州、中山等地的燈飾商家及部分廠家進(jìn)行招商宣傳，提升曹安燈飾城在燈飾行業(yè)以及周邊地區(qū)的影響力和知名度，有力配合招商人員的招商工作。2、開業(yè)階段本階段的廣告宣傳主要為曹安燈飾城的開業(yè)制造氣氛，增強影響力，提升曹安燈飾城在周邊地區(qū)的品牌形象和知名度。3、延續(xù)階段這一階段主要針對曹安燈飾城周邊縣市的買家，進(jìn)行后期的形象宣傳，進(jìn)一步提高曹安燈飾城的良好形象和美譽度，進(jìn)而逐步提高曹安燈飾城的產(chǎn)品銷售總量。（三）廣告宣傳策略組

3、合1、招商階段的宣傳策略宣傳時間：2008年2月18日2008年5月31日宣傳地點：上海、常州、蘇州、中山等地的各大燈飾買場以及本項目周圍宣傳內(nèi)容：1、報紙廣告：選擇中國燈飾報（周刊，每周六出版）或古鎮(zhèn)燈飾報（周刊，每周一出版）進(jìn)行宣傳。宣傳主題應(yīng)突出曹安燈飾城的區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、優(yōu)惠政策、租金優(yōu)惠等。2、宣傳冊、宣傳單：統(tǒng)一印制3千份（暫定）宣傳冊和5千份宣傳單，到常州、上海、中山、蘇州等地進(jìn)行駐點招商。（執(zhí)行）3、網(wǎng)站的建立及發(fā)布：設(shè)計及制作一個曹安燈飾城的網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布招商信息，以及其他一些有關(guān)本項目的概況。4、發(fā)E-mail至全國各大燈飾商家，進(jìn)行招商宣傳。5、跟政府協(xié)商，將本項

4、目周邊2000米的曹安路路燈上燈箱廣告或條幅廣告進(jìn)行宣傳。6、在本項目樓頂做大型戶外看板，以及墻體廣告。（執(zhí)行）7、在滬寧高速上海段做一至兩個大型高炮。8、在經(jīng)過本項目的公交車上做車身廣告。9、在安亭新源路昌吉路路口做一個大型戶外看板。10、在本項目后面的高層住宅樓頂做大型霓虹燈，內(nèi)容為：“曹安燈飾城”。（以上十點宣傳方案的具體內(nèi)容詳見附件1）2、開業(yè)階段的宣傳策略宣傳時間：2008年6月1日2008年8月18日宣傳地點：本項目周邊地區(qū)宣傳內(nèi)容：1、開業(yè)前一個星期在蘇州廣播電視報.昆山專版連續(xù)刊登一則整版的開業(yè)宣傳廣告，開業(yè)當(dāng)天刊登一則1/2版的開業(yè)宣傳廣告，開業(yè)后將開業(yè)宣傳廣告轉(zhuǎn)換為延續(xù)階段

5、的后期宣傳廣告（1/2版）。開業(yè)期間刊登的廣告都采用同一版式、統(tǒng)一內(nèi)容，以統(tǒng)一曹安燈飾城的形象。（選擇蘇州廣播電視報.昆山專版的原因：蘇州廣播電視報.昆山專版發(fā)行35000份，遍及昆山地區(qū)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是昆山市城鄉(xiāng)地區(qū)人民必看的媒體之一，他內(nèi)容豐富,涉及廣播電視節(jié)目預(yù)告、新聞、娛樂、房地產(chǎn)、影視動態(tài)、生活與健康等內(nèi)容。是商家在昆山地區(qū)難得的有效媒體，銅版紙印刷的彩報更是得到通訊、房地產(chǎn)等大客商的青睞。）2、開業(yè)前一個星期，把中國燈飾報上的1/2版的招商廣告換成開業(yè)宣傳廣告；開業(yè)后根據(jù)具體情況再決定中國燈飾報的廣告該如何投放。開業(yè)期間刊登的廣告都采用同一版式、統(tǒng)一內(nèi)容，以統(tǒng)一曹安燈飾城的形象。3、開

6、業(yè)前一個星期，即邀請中國燈飾報、蘇州廣播電視報.昆山專版特約記者對曹安燈飾城進(jìn)行一系列的宣傳報道。與開業(yè)硬廣告軟硬結(jié)合，渲染開業(yè)的喜慶氣氛。4、開業(yè)前一個星期，在曹安燈飾城周邊主要街道、車站、路橋懸掛橫幅。5、開業(yè)前一個星期，在曹安燈飾城的主體建筑外圍懸掛刀旗。6、現(xiàn)場廣告：開業(yè)前兩天，在現(xiàn)場準(zhǔn)備大型拱門、熱氣球等道具，并附帶開業(yè)慶典祝詞；開業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場發(fā)放宣傳冊、宣傳單等。7、引導(dǎo)系統(tǒng)：（1）開業(yè)前一個星期，將本項目樓頂?shù)牟糠执笮蛻敉饪窗甯鼡Q成開業(yè)宣傳廣告（包含引導(dǎo)系統(tǒng)）。（2）開業(yè)前一個星期，將曹安路兩側(cè)燈箱上的招商廣告統(tǒng)一更換成開業(yè)宣傳廣告（包含引導(dǎo)系統(tǒng)）。（3）開業(yè)前一個星期，將安亭新源

7、路昌吉路路口大型戶外看板更換成開業(yè)宣傳廣告（包含引導(dǎo)系統(tǒng)）。（4）開業(yè)前一個星期，將滬寧高速上海段高炮上的招商廣告更換成開業(yè)宣傳廣告（包含引導(dǎo)系統(tǒng)）。（5）開業(yè)前一個星期，將102公交車身的招商廣告更換成開業(yè)宣傳廣告（包含引導(dǎo)系統(tǒng)）。8、開業(yè)活動慶典：（1）舞獅表演，醒獅迎賓。（2）邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席開業(yè)儀式并致辭。（3）開業(yè)剪彩，同時鳴放禮炮。（4）大型燈飾展示會，邀請各級領(lǐng)導(dǎo)及商戶、批發(fā)商共同觀看。展示會的燈飾由曹安燈飾城的商戶贊助提供，在每一系列燈具旁邊可標(biāo)注贊助該系列燈具的商戶名稱與鋪面號。（5）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影留念。（6）現(xiàn)場促銷活動：當(dāng)天在曹安燈飾城內(nèi)進(jìn)貨的商家或買燈的買家可得到相應(yīng)的優(yōu)

8、惠，并根據(jù)進(jìn)貨量或買燈量可得到宏圖集團(tuán)贈送的不同檔次的精美禮品。9、在網(wǎng)站上發(fā)布曹安燈飾的開業(yè)信息。（開業(yè)階段所需的所有道具，如：橫幅、刀旗、大型拱門、熱氣球等，包括開業(yè)慶典場地的搭建、布置等均可委托廣告公司全權(quán)代理）3、延續(xù)階段的宣傳策略（本階段的宣傳由運營公司負(fù)責(zé)具體實施，我司暫提以下幾點建議）宣傳時間：2008年8月20日2009年8月20日宣傳地點：本項目周邊地區(qū)以及周圍市縣宣傳內(nèi)容：1、開業(yè)慶典結(jié)束后，將蘇州廣播電視報.昆山專版1/2版的開業(yè)宣傳廣告轉(zhuǎn)型為后期針對買家的一個宣傳廣告，連續(xù)投放6個月。2、開業(yè)慶典結(jié)束后，本項目周邊2000米的曹安路的路燈上的開業(yè)宣傳廣告轉(zhuǎn)型為后期針對買

9、家的一個宣傳廣告，連續(xù)投放12個月。3、進(jìn)一步完善網(wǎng)站的建設(shè)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源來做宣傳，提高銷售量。4、將本項目自身的一些廣告位充分利用，例如本項目的樓頂大型戶外看板、墻體等。5、適量的做一些影視類廣告，如昆山電視臺、蘇州電視臺等。附件.1招商階段宣傳方案一覽預(yù)算總費用為：150萬投放形式操作媒體投放時間投放地點投放數(shù)量單價總價報紙廣告中國燈飾報（周刊）2月18號8月18號（6月1日以后轉(zhuǎn)為開業(yè)宣傳） 13期（1/2版）兩周投放一次2萬/期26萬古鎮(zhèn)燈飾報（周刊）2月18號8月18號（6月1日以后轉(zhuǎn)為開業(yè)宣傳） 13期（1/2版）兩周投放一次2萬/期26萬網(wǎng)站建設(shè)飛漫網(wǎng)絡(luò)有限公司2月18號互聯(lián)網(wǎng)1個1.8萬 1.8萬路牌廣告與政府協(xié)商，自行制作發(fā)布2月18號本項目周邊2000米的曹安路路段80個（未定）（未定）（未定）2月18號8月18號（6月1日以后轉(zhuǎn)為開業(yè)宣傳）安亭新源路昌吉