廣告學試題第一套

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上廣告理論與策劃試題一單選1廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費等構成了（）。A廣告的基本要素B廣告市場C廣告基本特征D廣告元素2與廣告策劃相比，廣告計劃的側重點在于（）。A科學的手段B規(guī)劃與步驟C科學的方法D科學的評估3企業(yè)形象廣告、商品銷售廣告、企業(yè)觀念廣告是按照廣告的（）進行劃分的。A直接目的劃分B最終目的劃分C間接目的劃分D初始目的劃分4色彩具有象征意義，黃色象征（）。A象征善良、純潔、神圣、明亮、清凈B象征光明、輝煌、高尚充滿希望C象征深修、高貴、浪漫、孤獨 D象征動感、歡快、愉悅、奔放 5標題 、標語 、正文 、隨文等部分構成了（）的基本內容。A廣告

2、策劃B廣告策略C廣告文案 D廣告訴求6廣告策劃內容即在（ ）的基礎上，對市場、消費者、產品等分析、研究，確定所用的廣告策略，然后制定廣告計劃，寫出廣告計劃書。A市場調查 B消費者行為分析C廣告主題 D廣告文案7廣告管理的內容有：（ ） 對廣告經營者的管理對廣告主的管理對廣告信息的管理對廣告發(fā)布者的管理對戶外廣告的管理A B C D8以廣告代理制為基礎的廣告經營機制中（ ）處于廣告市場的主導地位A廣告公司B廣告主C廣告媒介D廣告策劃9哪項不屬于公益廣告的特征（ ）A公益性B義務性C經濟性D大眾性10報紙廣告制作一般沒有哪項要求（ ）A色彩明亮B連續(xù)刊登C版面大小D位置安排11廣告計劃期限在1到5

3、年以內的計劃屬于（ ）A長期廣告計劃B短期廣告計劃C超長期廣告計劃D中期廣告計劃12根據記憶對象的性質分類，記憶包括： （ ）、（ ）情緒記憶和運動記憶。A、形象記憶 瞬間記憶 B、形象記憶 邏輯記憶 C、邏輯記憶 永久記憶 D、永久記憶 瞬間記憶13廣告的最終目的是為了（ ），為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息 B、表現(xiàn)廣告主題 C、促進商品銷售 D、尋找賣點14（ ） 是廣告經營業(yè)的基本組織形態(tài)。它是指受廣告主委托專門提供廣告設計、制作、代理服務，具備相應的專業(yè)人員、設備、并依法辦理公司登記，依法從事廣告活動的法人組織。A、廣告公司 B、調查公司 C、廣告協(xié)會 D、企業(yè)廣告部15美國羅瑟

4、83;瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的廣告要把注意力集中于產品的特點及消費者利益上，也就是USP 主張。USP是指（ ）。A、品牌定位 B、品牌形象戰(zhàn)略 C、市場細分 D、獨具特點的銷售說辭16（ ）指企業(yè)有意識的、自我設計和期望樹立的形象。這是作為一個比較完美和理想的形象，作為一個追求的目標而存在。A、企業(yè)自我設計的理想的形象 B、人們所認識的企業(yè)形象 C、企業(yè)的實際情況D、CIS17根據記憶的目的性，記憶可分為（ D）。A、瞬間記憶和短時記憶 B、短時記憶和長時記憶 C、瞬間記憶和永久記憶 D、無意記憶和有意記憶18我國廣告界提出的“以（ ）為先導，以（ ）為中心”的方針，體現(xiàn)

5、我國廣告界對廣告表現(xiàn)的重視。、策劃 創(chuàng)意 、創(chuàng)意 表現(xiàn) 、表現(xiàn) 主題 、主題 策劃19以下不屬于廣告文案要素的是（ D）。、標題 、正文和隨文 、廣告語 、廣告計劃20關于不同市場情況下的廣告說法不正確的是（ C）。、純粹壟斷市場模式下，廣告的可替代性比較強。、寡頭壟斷的市場模式下，廣告進行品牌定位是個關鍵問題，廣告目標一般應圍繞品牌定位確定。、純粹競爭市場模式下，應該以廣告為主導，而把人員推銷退到次要的輔助位置上。、壟斷性競爭市場模式下，廣告提高企業(yè)或商品知名度，熟悉感和認知等顯得更重要一些。單選答案：15ABABC 610 ADBCA 1115 DBDAD 1620 ADADC二多選1廣告

6、策劃的原則包括：（）。A求實原則B法律道德原則C利益原則D勸服原則E促銷原則2廣告常用的調查形式有（）等。A直接詢問法B案頭調查法C觀察法D詢問法E間接詢問法3廣告市場調查的內容包括：（）。A廣告目標市場調查B廣告產品調查C競爭者狀況調查D媒介發(fā)布狀況調查E宏觀經濟調查4廣告目標市場策略包括：（）。A無差別市場策略B廣告定位策略C差別市場策略D集中市場策略E分散市場策略5廣告創(chuàng)作的基本原則是（）。A真實性原則B簡明性原則C通俗性原則D效益性原則E美觀性原則6廣告的基本屬性是（）。A廣告活動必須支付一定的費用B廣告必須有明確的廣告主C廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目標對象D廣告是一種信息傳播活動E廣告必須有

7、明確的目的性7產品生命周期有（）。A初長期B成熟期C衰退期D引入期E成長期8廣告策劃書的編制原則有：（）。A邏輯思維原則B形象化原則C簡潔樸實原則D可操作原則E全面具體原則9廣告實施策略中的時機策略包括：（）。A節(jié)假日時機B季節(jié)時機C“黃金”時機D重大活動時機E成本較低時機10常用廣告創(chuàng)意應用理論有（）。A魔島理論B萬花筒理論C阻礙理論D溝通理論EUSP理論多選答案：1ABCD 2BCD 3ABC 4ACD 5ABCD 6ABCED 7BCDE 8ABCD 9ABCD 10ABCDE 三判斷題1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標。（ ） 2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只

8、要吸引公眾，形式簡單為好。（ ） 3. 在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（ ） 4. 廣告策略必須對各種傳播媒介進行整合運用。（ ） 5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產品的個性特色。（ ） 6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。（ ） 7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（ ） 8. 消費者購買僅僅是是瞬時行為。（ ） 9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。（ ） 10. 廣告管理是工商行政管理機關會同廣告行業(yè)協(xié)會和社會監(jiān)督組織（）11、廣告不是一種信息傳播活動，而是是一種經濟現(xiàn)象，它具有一切經濟活動所具有的投入產

9、出特征。（ ）12、廣告媒體是指能借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質或工具。（ ）13、凡是設置在商業(yè)街、購物中心及商店內及周圍的廣告叫做戶外廣告。（ ）14、廣告法規(guī)定縣級以上縣級以上人民檢察機關是廣告監(jiān)督管理機關。（ ）15、人們所認識的企業(yè)形象指企業(yè)有意識的、自我設計和期望樹立的形象。這是作為一個比較完美和理想的形象，作為一個追求的目標而存在。（ ）16、用廣告為產品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特勞特（Jack Trout）提出的著名的“獨具特點的銷售說辭”理論。（ ）17、廣告確定主題時，把商品特點與消費特點相結合的作法在現(xiàn)代廣告活動中是已經過時的方法。（ ）18、到達率作為廣告媒體的一個評價指標，它是指某一特定時期內收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和。（ ）19、旅游廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用“風景優(yōu)美”、“服務周到”之類泛泛之詞。（ ）20、國