網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)參考模板

1、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)當(dāng)前，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)主要從技術(shù)層面加以描述，這一觀察角度是否妥貼，本文對此提出質(zhì)疑，以待商榷。傳播的目的在于實(shí)現(xiàn)信息的交流和共享，從傳播的本質(zhì)出發(fā)，本文就傳播的異質(zhì)性特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的地位提出了看法。關(guān)鍵詞：傳播；網(wǎng)絡(luò)傳播；互聯(lián)網(wǎng)；一、網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)描述現(xiàn)狀綜述及其評(píng)價(jià) 當(dāng)前，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的描述，擇其大端約可歸為以下幾個(gè)方面，即，（1）信息的海量性和開放性；（2）空前的強(qiáng)時(shí)效性；（3）多媒體功能；（4）高度的交互性與易檢性；（5）傳播環(huán)境的個(gè)性化。從傳播的本質(zhì)觀察，這一觀點(diǎn)似乎不無值得商榷之處。特點(diǎn)概述：（1）信息的海量性和開放性：每一個(gè)網(wǎng)民，當(dāng)其步入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的起始，就被置

2、于一個(gè)浩如煙海的信息海洋里。具有超大儲(chǔ)存能力的計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)連接在一起，把人們帶進(jìn)了“信息爆炸”的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人人都可成為發(fā)布信息的信息源，無數(shù)的信息源就像涓涓細(xì)流匯集成信息的海洋。在網(wǎng)上什么樣的信息，從圣誕老人的住處到核武器的制作，可以說包羅萬象、應(yīng)有盡有。如1999年國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正就曾以此來駁斥美國指責(zé)中國竊取美國核技術(shù)的考克斯報(bào)告。趙啟正在記者招待會(huì)上指出，近年來，在國際互聯(lián)網(wǎng)上隨時(shí)可以看到美國從早期的MK-1到最新裝備的核彈頭W88的性能數(shù)據(jù)。他讓工作人員接通互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行現(xiàn)場演示，中外記者看到，美國煞有介事地污蔑中國“竊取”的“絕密”情報(bào)，原來可以從國際互聯(lián)網(wǎng)上信手拈來。網(wǎng)

3、絡(luò)傳播內(nèi)容的海量性還取決于計(jì)算機(jī)提供的強(qiáng)大的搜索功能，如你可以在單位或在家里，輕松地檢索到包括英國大不列顛圖書館和美國國會(huì)圖書館等世界上600多個(gè)國家圖書館和400多個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的館藏目錄，以及各種專業(yè)數(shù)據(jù)庫和商業(yè)數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)資料、各種市場信息、科技信息、社會(huì)政治信息等。網(wǎng)絡(luò)傳播這種海量性和開放性的完美結(jié)合，大大拓展了人們選擇和利用信息資源的內(nèi)容和范圍，真正實(shí)現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)的“信息共享”。各種信息和不同文化通過互聯(lián)網(wǎng)交流、溝通、對話、碰撞、互相融合和取長補(bǔ)短，促進(jìn)了社會(huì)文化的多元整合和人類的文明進(jìn)步。（2）空前的強(qiáng)時(shí)效性：任何傳播都是在一定的時(shí)間和空間中進(jìn)行的，時(shí)效性是網(wǎng)絡(luò)傳播最突出的特點(diǎn)。在

4、互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前，傳統(tǒng)媒體在傳播的時(shí)效性方面雖然做了很多的改進(jìn)，如盡可能縮短報(bào)紙的采寫、編輯、印刷和發(fā)行的時(shí)間，電視上開辦24小時(shí)滾動(dòng)播出的新聞?lì)l道等等，但傳統(tǒng)媒體作為專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)，必須由專業(yè)人士來運(yùn)作，采集、制作和發(fā)布信息的成本較高，且有一套較為復(fù)雜的流程，因此要做到隨時(shí)隨地對新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道幾乎是不可能的。而基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播具有方便快捷，時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，在任何地方、任何時(shí)間發(fā)生的事件，只要有一臺(tái)計(jì)算機(jī)和一條電話線，就可以在第一時(shí)間內(nèi)將“新近發(fā)生的事實(shí)”傳播出去，實(shí)現(xiàn)“我見即你見”?；ヂ?lián)網(wǎng)的運(yùn)用，大大加快了信息傳播的速度，使人們能夠更加迅速地了解周圍世界發(fā)生

5、的新情況、新經(jīng)驗(yàn)、新問題，幫助人們消除對事物認(rèn)識(shí)的種種不確定性。它不但極大減少了信息在傳播過程中的衰減和失真，降低了信息傳播的成本，而且對社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展起著直接的促進(jìn)作用。（3）多媒體功能：互聯(lián)網(wǎng)從本質(zhì)上講是一種多媒體的綜合性的信息平臺(tái)。所謂多媒體，就是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)把文字、圖形、聲音、靜態(tài)圖像、視頻動(dòng)態(tài)圖像和動(dòng)畫等多種媒介形態(tài)綜合一體化，使之成為邏輯連接，并能對其壓縮、編碼、編輯、加工處理、存儲(chǔ)和展示的信息產(chǎn)品。換句形象的話說，也就是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)，把過去需要通過不同“通道”的文字、圖形、聲音、圖像等信息匯集在同一通道，即“信息高速公路”上進(jìn)行數(shù)字化處理。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒

6、體大多數(shù)是單一的媒介形態(tài)，如書籍、報(bào)刊是紙質(zhì)媒介，承載的是符號(hào)信息，廣播是聲音媒介，承載的是聽覺信息，廣播的聽覺也不是對外界事物的直接的、親身的感受，而是對語音所表達(dá)的語意的辨認(rèn)；只有電視是一種綜合媒介，它不但涵蓋了符號(hào)信息、聽覺信息，而且還具有視覺信息，使接受者對外界事物產(chǎn)生猶如身臨其境的感受。但是電視的視覺信息稍縱即逝，既不利于儲(chǔ)存，也不便于反復(fù)閱讀。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)媒介形態(tài)之間的技術(shù)鴻溝，同時(shí)又集中了傳統(tǒng)媒介形態(tài)各自具有的優(yōu)勢，把文字、數(shù)據(jù)、聲音和圖像組成能夠使人們隨心所欲提取和轉(zhuǎn)換的“超文本”。多媒體的傳播形態(tài)又一次延伸了人的聽覺和視覺，是人類在傳播工具和方式上的又一次“突破境界”，

7、使人類用于承載和交流思想的手段又一次得以完善，它既有利于人際間的精神交往，也有利于各種先進(jìn)思想和文化的傳播2 / 6。（4）高度的交互性與易檢性：我們知道傳播的大眾傳播方式是一種以傳播者為中心的單向線性傳播。在傳播的過程中，“媒介即時(shí)訊息”。傳播媒介的控制者，無論是特定的社會(huì)集團(tuán)還是媒介組織是傳播的主體，是傳播內(nèi)容的“把關(guān)人”。來自不同信源的信息總是首先匯集到他們的手里，經(jīng)過層層把關(guān)，篩選、過濾和加工，制成符合他們標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品后再傳輸給受傳者。而相對于傳播者來說，受傳者始終是被主體施控的客體，他們無法直接面對豐富的信息源，只能在傳播者提供的信息范圍內(nèi)進(jìn)行有限的選擇。傳播者與受傳者地位的不對等，給

8、傳播者賦予了過多的話語主導(dǎo)權(quán)和控制權(quán)，扼殺和窒息了信息傳播中的民主意識(shí)和自由平等精神，也是舊的單向灌輸式的傳播模式的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，極大地動(dòng)搖了傳播者在大眾傳播中的地位。網(wǎng)絡(luò)傳播在傳播方式上的最大特點(diǎn)是信息傳播的雙向交互性。從技術(shù)上講，網(wǎng)絡(luò)傳播無非是將世界范圍內(nèi)屬于不同群體和個(gè)人的計(jì)算機(jī)以及外設(shè)聯(lián)結(jié)在一起，實(shí)現(xiàn)其相互間的通信。雖然網(wǎng)絡(luò)可以被任何組織和個(gè)人所利用，但網(wǎng)絡(luò)卻不屬于任何組織和個(gè)人，換句話說，網(wǎng)絡(luò)屬于整個(gè)的社會(huì)，任何組織和個(gè)人都只能參與而不能控制。在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，傳播者和受傳者不僅完全處于平等的地位，而且可以意義互換，受傳者可以成為傳播者，傳播者也可以是受傳者，“智慧可以存在

9、于傳輸者和接受者兩端?！笨偠灾?，網(wǎng)絡(luò)傳播在大眾傳播中實(shí)現(xiàn)了傳播主體的多元化，帶來了民間話語體系的崛起和“輿論一律”的傳統(tǒng)傳播格局的顛覆，有利于人們自由平等地發(fā)表各種意見，有利于社會(huì)主義民主政治的建設(shè)。（5）全球性與個(gè)性化：傳統(tǒng)媒體傳播信息的過程，是一個(gè)由傳播者向受眾（讀者、聽眾、觀眾）單向的流動(dòng)的過程。由于受眾的不確定性及受眾對信息的被動(dòng)接受，使信息傳播往往采取高沖突的傳播方式進(jìn)行，換句話說，報(bào)社、廣播電臺(tái)和電視臺(tái)根據(jù)自己的傾向性和編輯思想決定的信息內(nèi)容，卻有可能不能滿足接受者的需要而不為接受者接受。購買和閱讀載有大量自己不需要的信息的報(bào)紙，或守著電視機(jī)面對著不喜歡看的節(jié)目和廣告而不斷地轉(zhuǎn)換

10、頻道，這對讀者和觀眾來說，無疑從資金和時(shí)間上都是一種浪費(fèi)和負(fù)擔(dān)。而網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾有了在接觸傳統(tǒng)媒體中沒有的信息選擇權(quán)，使信息傳播過程中傳受雙方的沖突在一定程度上得到緩解。在網(wǎng)上搜尋信息時(shí)，受眾不是被動(dòng)地接受傳播者“推”來的信息，而是主動(dòng)地從網(wǎng)上“拉”出自己需要的信息，進(jìn)行自主的選擇和組織。如受眾通過一個(gè)個(gè)有效的節(jié)點(diǎn)，在數(shù)分鐘內(nèi)就能把數(shù)家網(wǎng)絡(luò)媒體對同一新聞事件的報(bào)道和評(píng)論盡收眼底，使受眾擺脫了傳統(tǒng)媒體的狹隘視野和媒體自身的風(fēng)格對受眾設(shè)置的諸多的局限，為受眾選擇和接受新聞提供了極大的便利。網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的趨勢是：接受者不僅完全能根據(jù)自己的需要自主的選擇信息，甚至可以根據(jù)自己的需要在網(wǎng)上“預(yù)定”信息，

11、或者通過一個(gè)軟件將選取的信息編成一張完全符合自己個(gè)人口味的“報(bào)紙”，這種報(bào)紙被有“數(shù)字革命的傳教士”之稱的尼葛洛龐帝稱之為我的日報(bào)。網(wǎng)絡(luò)傳播的這種個(gè)人化的趨勢，有利于人的自由的全面的發(fā)展。 互聯(lián)網(wǎng)是否等同于網(wǎng)絡(luò)媒體。從互聯(lián)網(wǎng)（Internet）不長的發(fā)展史可以看出，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大致經(jīng)歷了軍事應(yīng)用科研應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體三個(gè)時(shí)期。在前兩個(gè)階段，互聯(lián)網(wǎng)用于專業(yè)目的，不對一般用戶服務(wù)，所傳遞的信息自然也以軍事、科研方面的為主。萬維網(wǎng)的出現(xiàn)，使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)期：信息得到空前豐富，服務(wù)對象得以空前擴(kuò)大。只有到了這一階段，互聯(lián)網(wǎng)才確實(shí)具備了上述所說的“五大”特點(diǎn)，才在技術(shù)和信息內(nèi)容上具備成為網(wǎng)絡(luò)媒介

12、的基本條件。但是，具備基本條件，并非意味著互聯(lián)網(wǎng)就是網(wǎng)絡(luò)媒體。之所以這樣認(rèn)為，是因?yàn)椤懊襟w不是網(wǎng)絡(luò)的全部內(nèi)容，Internet實(shí)質(zhì)是以技術(shù)來實(shí)現(xiàn)很多功能的一個(gè)平臺(tái)。也就是說，只有當(dāng)國際互聯(lián)網(wǎng)被作為傳遞各種信息，特別是新聞信息的技術(shù)手段，而不是商業(yè)手段、教育手段時(shí)，它才具有傳播學(xué)、新聞學(xué)上的意義，”才能成為真正的網(wǎng)絡(luò)媒體。 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)是否等同于網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。媒介是傳播的渠道，但是媒介本身不能成為傳播的目的。傳播的目的在于信息的交流與分享。無論是海量信息，還是空前的強(qiáng)時(shí)效性等其它特點(diǎn)，都只是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒介相較所具有的媒介本身的特點(diǎn)，而不是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介所進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。如果否認(rèn)這一

13、點(diǎn)，我們就很難解釋清楚：同一媒介的傳播何以各有各的特點(diǎn)，具體說，何以同是基于電視媒介的不同電視臺(tái)和電視頻道特點(diǎn)各異，何以同是基于電波媒介的不同電臺(tái)、同是基于印刷媒介的不同報(bào)紙、雜志都能在競爭的媒介市場找到各自的立足點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。 承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播的差別，有助于我們正確理解麥克盧漢的“媒介即訊息”的觀點(diǎn)。關(guān)于麥?zhǔn)线@一耳熟能詳?shù)恼擖c(diǎn)，無須饒舌，其致命的缺陷正如施拉姆所言，“訊息是訊息，媒介是媒介，二者相互影響但并不相互排斥?！?雖然媒介與訊息孰輕孰重，不宜輕易斷論，但是，媒介由誰掌握，傳播何種訊息，如何傳播訊息諸如此類問題，仍將繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)傳播中發(fā)揮作用。 現(xiàn)實(shí)與理想的差距。媒介和傳播的最大不

14、同，在于媒介作為一種傳播資源，必須加以利用，才能從傳播工具轉(zhuǎn)化為傳播。換句話說，媒介要成為傳播，存在一個(gè)如何和能否實(shí)現(xiàn)的問題。倘若我們不得不承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)傳播上已有所表現(xiàn)的話，我們更加不得不承認(rèn)的事實(shí)是，網(wǎng)絡(luò)傳播目前并沒有在總體上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)。撇開技術(shù)因素不提，這里單就網(wǎng)絡(luò)傳播如何充分保證受眾的個(gè)性化的問題作一分析。即使放到將來看，由于“無論從傳播手段與傳媒業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)程看，還是從互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的現(xiàn)狀看，新聞與輿論影響的家庭化與個(gè)人化，不等于大眾傳播化為烏有，而只不過使大眾傳播不能像過去那樣顯著地壟斷意見，決定一個(gè)人說什么、怎樣說?！?因此，在新的控制模式下，奢談網(wǎng)絡(luò)傳播如何完全

15、實(shí)現(xiàn)“一種媒介，多種聲音”恐怕未必現(xiàn)實(shí)。人民網(wǎng)負(fù)責(zé)人何加正在論述了網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢后特別指出，“新聞網(wǎng)站的劣勢也很突出，一定程度上說，目前的劣勢更加值得關(guān)注。”具體從以下幾方面作了總結(jié)：體制上的劣勢，能力上的不足以及傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢連帶產(chǎn)生的劣勢等等。就筆者了解的我國上網(wǎng)的都市報(bào)而言，大多數(shù)仍然是紙質(zhì)報(bào)紙的翻版，速度慢，在主題和背景資料集納上欠功夫，缺乏多媒體鏈接功能，有待加強(qiáng)發(fā)展。由此看來，媒介的現(xiàn)代化的確并不等同于現(xiàn)代化的媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)的特點(diǎn)如何在網(wǎng)絡(luò)傳播中得以更大實(shí)現(xiàn)，困難不少。理想與現(xiàn)實(shí)的巨大差距，乃是毋庸置疑的事實(shí)。 技術(shù)平臺(tái)對媒體，與網(wǎng)絡(luò)媒體對網(wǎng)絡(luò)傳播一樣，都起著技術(shù)或手段方面的基礎(chǔ)支持作

16、用。但毋庸諱言，他們之間的差異也是不容忽視的事實(shí)。那么，從傳播的本質(zhì)來看，網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)是什么呢？二、網(wǎng)絡(luò)傳播的異質(zhì)性特點(diǎn) 根據(jù)1998年聯(lián)合國新聞委員會(huì)年會(huì)上正式提出的“第四媒體”的概念，網(wǎng)絡(luò)媒體指的是繼報(bào)刊、廣播和電視后出現(xiàn)的因特網(wǎng)和正在興建的信息高速公路。據(jù)此，可以認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體屬于大眾媒體的后起之秀。進(jìn)而還可認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播屬于大眾傳播的一種。既然如此，不妨先來看看大眾傳播特征。美國傳播學(xué)者沃納賽佛林認(rèn)為，大眾傳播的特征主要體現(xiàn)為三方面：（1）針對大量的、異質(zhì)的和匿名的受眾；（2）消息是公開傳播的，安排消息傳播的時(shí)間，通常以同時(shí)到達(dá)大多數(shù)受眾為目的的，而且其特征是稍縱即逝的

17、；（3）傳播者一般是復(fù)雜的組織，或在復(fù)雜的機(jī)構(gòu)中運(yùn)作，因而可能需要龐大的開支。筆者認(rèn)為，第一個(gè)特點(diǎn)實(shí)際隱含著大眾傳播的目的，即向不同受眾傳遞因人而異的不同信息。第二點(diǎn)和第三點(diǎn)則針對大眾傳播的現(xiàn)實(shí)，說明了現(xiàn)實(shí)與理想之間存在的無可奈何的差距。從目前的現(xiàn)實(shí)情況看，以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新的媒介環(huán)境的特征主要表現(xiàn)在三方面： (1)互聯(lián)網(wǎng)本身不僅是信息傳播的技術(shù)平臺(tái)，同時(shí)也充當(dāng)傳統(tǒng)媒體甚至是傳統(tǒng)人際傳播的技術(shù)平臺(tái)。因此，又有人把互聯(lián)網(wǎng)稱作第三代媒介，即實(shí)現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播兼容的媒介。這一特征使網(wǎng)絡(luò)傳播表面上看來與網(wǎng)絡(luò)媒介別無二致，另一方面也使先前像印刷和廣播那樣性質(zhì)截然不同的技術(shù)鴻溝正在逐漸消失。 (2)

18、網(wǎng)絡(luò)媒體的興起極大地加速了正在從媒介缺乏的狀況轉(zhuǎn)為媒介過剩的狀況的進(jìn)程。就傳統(tǒng)媒體而言，任何一種新媒體的出現(xiàn)，雖然也不可避免地增大原有媒體的數(shù)量，但由于相互之間具有強(qiáng)烈的獨(dú)立性，以及新聞?wù)叩仍S多其他因素對媒體的強(qiáng)大控制力量，媒體過剩尚不足以提上人們的議事日程。網(wǎng)絡(luò)媒體的加入，正好比較有效地避開了上述問題，其結(jié)果是，314，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地大于4。 (3)網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展加快了從“廣播”向“窄播”的轉(zhuǎn)化速度。技術(shù)（尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)）改變的一個(gè)必然結(jié)果就是，昔日把傳播當(dāng)作向每一個(gè)人傳達(dá)基本相同信息的一個(gè)統(tǒng)一的或單獨(dú)的系統(tǒng)的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。綜上所述，稍加對比，不難看出，新的媒介環(huán)境的這三個(gè)特點(diǎn)

19、恰好與我國學(xué)者通論的網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)除了存在表述上的不同之外，基本內(nèi)容不謀而合。值得指出的是，此處所說的特點(diǎn)是關(guān)于“新媒介”的特點(diǎn)，而不是我們通常所提的“網(wǎng)絡(luò)傳播”的特點(diǎn)。不難想見，雖然大眾傳播強(qiáng)調(diào)其傳播面的廣泛，但是，就其目的而言，傳播在于實(shí)現(xiàn)人際傳播甚至是親身傳播的效果，即針對不同的受眾，提供總體上各具差異的信息（這里我們稱之為“異質(zhì)性傳播”），從“質(zhì)”上而不僅僅是“量”上強(qiáng)化傳播效果。其二，新的媒介環(huán)境（主要是網(wǎng)絡(luò)媒體）的興起，為實(shí)現(xiàn)大眾傳播的異質(zhì)性提供了必不可少的技術(shù)平臺(tái)和信息保障，使我們看到了網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)成異質(zhì)性傳播的現(xiàn)實(shí)性和可能性。 實(shí)際上，從現(xiàn)實(shí)看，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)較以前任何一種大眾傳播更好地實(shí)現(xiàn)了傳播的異